《視覺營(yíng)銷》課件-第十一講 鉆展廣告設(shè)計(jì)

第十一講鉆展廣告設(shè)計(jì)重難點(diǎn)分析APARTONE重難點(diǎn)：1、鉆展概念2、鉆展風(fēng)格類型3、鉆展排版4、鉆展常用尺寸5、大牌怎么做鉆展課程講解BPARTTWO電商設(shè)計(jì)的那點(diǎn)事電商的世界，你不懂鉆展應(yīng)該設(shè)計(jì)成什么樣子的？什么叫淘寶鉆展什么是鉆展電商的世界，你不懂首先我們要知道什么是鉆展鉆石展位的簡(jiǎn)稱（下圖紅框處），是淘寶賣家提供的一種營(yíng)銷工具。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點(diǎn)擊，獲取巨大流量。鉆展，作為一種推廣手段，進(jìn)行針對(duì)性的投放，不同圖片的測(cè)試，優(yōu)化流量數(shù)據(jù)，當(dāng)然投入產(chǎn)出比（ROI）也跟落地頁息息相關(guān)，主視覺信息是否能抓住消費(fèi)者的眼睛，邏輯性，是否利于閱讀，可以降低頁面跳失率促成購(gòu)買，而在移動(dòng)端方面，優(yōu)化工作更顯的重要。隨著電商的格局改變，天貓上的傳統(tǒng)大牌越來越多，小小的鉆展也成為大家爭(zhēng)奪的流量入口，不想丟了高富帥，白富美的身價(jià)，還要吸引關(guān)注和賺取流量，低折扣，聚劃算，滿減買贈(zèng)...........把這方寸之間擠的密不透風(fēng)。關(guān)于鉆展電商的世界，你不懂鉆展點(diǎn)擊率的那點(diǎn)事電商的世界，你不懂回到正題，說到點(diǎn)擊率，我們來看這兩張鉆展點(diǎn)擊率的那點(diǎn)事電商的世界，你不懂圖一，不知道賣什么，圖二，很兇，我都流鼻血了好嘛（特別是在找素材的時(shí)候），誠(chéng)然這類圖片很吸引眼球，但過度的使用會(huì)帶來很多垃圾流量，ROI(投入產(chǎn)出比)數(shù)據(jù)不會(huì)有改善，涉及到運(yùn)營(yíng)層面更多的就不說了。當(dāng)然，這種插邊球的圖片是基本不會(huì)過審的。鉆展點(diǎn)擊率的那點(diǎn)事電商的世界，你不懂接下來我們來看看這些鉆展圖片鉆展點(diǎn)擊率的那些事電商的世界，你不懂跟前面9.9的例子一樣，這類鉆展都會(huì)用到表情或形態(tài)較夸張的素材，文案直白的說產(chǎn)品多好，價(jià)格多優(yōu)惠，各種虧本甩賣什么的，看的人都會(huì)忍俊不禁，從營(yíng)銷角度看，能引起消費(fèi)者的好奇心，吸引點(diǎn)擊，在投放人群定位準(zhǔn)確的情況下，落地頁產(chǎn)品的實(shí)力就很重要了（款式、顏色、價(jià)格等等），排除有品牌依賴性的消費(fèi)者，還有不少是貨比三家的。設(shè)計(jì)的好壞，不能單從圖片美觀去判斷，還要看需求。當(dāng)然，作為對(duì)圖片質(zhì)量有追求的設(shè)計(jì)師，我們還是說說怎么樣能做的更好吧。關(guān)于鉆展電商的世界，你不懂

鉆展，首先是廣告，所以鉆展在投放時(shí)除了不能不談的數(shù)據(jù)點(diǎn)擊之外，還有一個(gè)重要的目的那就是準(zhǔn)確的告知消費(fèi)者你是誰，你可以是高富帥，也可以是屌絲，可以優(yōu)雅也可以2B傻缺.........這就是“范兒”。很多的時(shí)候，這個(gè)“范兒”就取決于視覺風(fēng)格。傳統(tǒng)廣告，多是高逼格的視覺藝術(shù)，在色彩、平面、麻豆、場(chǎng)景的創(chuàng)意上發(fā)揮到極致，讓人有無限的聯(lián)想空間。而基于淘寶出現(xiàn)的鉆展，從一開始就帶著強(qiáng)烈的草根氣息，從無底線，無節(jié)操到惡搞耍逗，扮2賣萌，連淘寶官方都一直在引領(lǐng)這種接地氣的設(shè)計(jì)形式。鉆展的風(fēng)格類型電商的世界，你不懂1.中規(guī)中矩型(側(cè)重圖文結(jié)合)要點(diǎn)：提煉元素，圍繞其作畫面，可以是文案作引子，也可以是產(chǎn)品其它相關(guān)元素。圖1以“中醫(yī)結(jié)合配方”作為切入點(diǎn)；圖2強(qiáng)調(diào)其草本成分，這是一種中規(guī)中矩的作圖思路。鉆展的風(fēng)格類型電商的世界，你不懂2.大字報(bào)型(側(cè)重字體變化)要點(diǎn)：一般是促銷活動(dòng)會(huì)用這種形式，大紅大紫，各種炫光燃爆，字體有大有小，色彩有深有淺，點(diǎn)綴產(chǎn)品相關(guān)元素，突出重要信息，形式不一而足。鉆展的風(fēng)格類型電商的世界，你不懂3.創(chuàng)意型要點(diǎn)：腦洞要大，能讓人眼前一亮，吸引點(diǎn)擊，但保持有品牌格調(diào)。鉆展的風(fēng)格類型電商的世界，你不懂4.性冷淡型要點(diǎn)：簡(jiǎn)單低調(diào)的配色，極簡(jiǎn)的畫面，很多國(guó)際大牌美妝會(huì)使用這種形式。總結(jié)：以上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每種類型都帶有（部分）相同的屬性，確實(shí)，以上分類不完全獨(dú)立，側(cè)重點(diǎn)不一樣，需求、設(shè)計(jì)解讀的不同，同樣內(nèi)容也會(huì)有不同的結(jié)果，上面只是給大家一種思路。排版構(gòu)圖方式電商的世界，你不懂

排版構(gòu)圖方式一下三種圖示各代表不同內(nèi)容(模特、產(chǎn)品看品類選擇擺放)排版構(gòu)圖方式電商的世界，你不懂排版構(gòu)圖方式電商的世界，你不懂總結(jié)：也不外乎上下，左右，前后，圍繞，平鋪，視實(shí)際情況應(yīng)用?；A(chǔ)只是可以參閱平面構(gòu)成的空間基本構(gòu)成形式。鉆展表現(xiàn)手法電商的世界，你不懂表現(xiàn)手法(創(chuàng)意)合成攝影(排版)手繪鉆展小技巧電商的世界，你不懂講畫面分成前中后三層，可以使畫面更有層次感，不過并不是一定要遵循這種方式，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候恰當(dāng)?shù)氖褂?，?huì)使畫面更有層次感。背景中景前景案例分析電商的世界，你不懂鉆展常用尺寸電商的世界，你不懂520*280160*280分辨率：200190*110160*200分辨率：200880*70分辨率：200鉆展常用尺寸電商的世界，你不懂220*4890*200120*120分辨率：200鉆展常用尺寸375*130分辨率：200鉆展常用尺寸電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂C&A2014秋冬廣告大片是這樣的：大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂但是我們?cè)谔詫毶厦婵吹降氖沁@樣的.......大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂C&A，這是兩個(gè)德國(guó)名字的打頭字母的縮寫，放在一起是一個(gè)商標(biāo)，是歐洲著名的連鎖平價(jià)服裝店，在歐洲有近八百家店面，出去幾乎每個(gè)城市都能看到。著名時(shí)裝零售品牌C&A公司于1841年在荷蘭成立，業(yè)務(wù)遍及全球16個(gè)國(guó)家，在歐洲擁有超過1000家專賣店，在拉丁美洲的專賣店約有150家。C&A進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)是公司長(zhǎng)期發(fā)展策略中的重要一步。C&A大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂優(yōu)衣庫2014年秋冬廣告大片本來是這樣的大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂可是我們?cè)谔詫毶峡吹降膮s是這樣的......大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂UNIQLO（日文假名發(fā)音：ユニクロ），日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立于1963年，當(dāng)年是一家銷售西服的小服裝店，現(xiàn)已成為國(guó)際知名服裝品牌。優(yōu)衣庫現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理柳井正在日本首次引進(jìn)了大賣場(chǎng)式的服裝銷售方式，通過獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系來實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化，由此引發(fā)了優(yōu)衣庫的熱賣潮。

優(yōu)衣庫大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂優(yōu)衣庫已在武漢、北京、天津、石家莊、杭州、上海、南京、重慶、成都、廣州、青島、沈陽、長(zhǎng)春、大連、濟(jì)南、西安、哈爾濱、綿陽、齊齊哈爾等內(nèi)地重要城市布點(diǎn)。優(yōu)衣庫在中國(guó)、東南亞、歐洲等多個(gè)地區(qū)都有加工點(diǎn)，其中中國(guó)的各種加工企業(yè)多達(dá)幾百家。優(yōu)衣庫的商品中有90%是在中國(guó)生產(chǎn)的。截至2009年上半年，日本優(yōu)衣庫在中國(guó)14個(gè)城市開設(shè)的服裝專賣店數(shù)量共計(jì)32家。優(yōu)衣庫大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂說完了日本以上的敘述，是該回歸到中國(guó)本土！大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂繼續(xù)精選本次優(yōu)秀的鉆展素材，希望能給大家這辛苦的天才帶來點(diǎn)工作上的啟發(fā)!!!大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂作為江南布衣的子品牌，LESS有著和JNBY一樣的視覺基因。那就是簡(jiǎn)單抽象，平面構(gòu)成的點(diǎn)和線是最喜歡的視覺元素大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂less是江南布衣旗下高端女性服飾品牌品牌價(jià)值觀:生活態(tài)度決定品質(zhì)追求。品牌定位:高端的設(shè)計(jì)師女裝品牌。品牌理念:自然、科技、都會(huì)、優(yōu)雅，以少呈多。賣場(chǎng)風(fēng)格:呈現(xiàn)空間與服裝的契合點(diǎn)。目標(biāo)群體:28歲以上，追求創(chuàng)新衣著觀念與個(gè)性穿著體驗(yàn)的知性女性。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂

江南布衣（JNBY）是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌。杭州江南布衣服飾有限公司成立于1994年。公司集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了JNBY女裝，速寫“croquis”男裝，“JNBYBYjnby”童裝等三個(gè)品牌?！癑USTNATURELLYBEYOURSELF”這4個(gè)單詞很好的詮釋“江南布衣”:“自然，自我”的品牌理念?！敖喜家隆币云洫?dú)有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時(shí)尚：材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標(biāo)志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時(shí)，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂秋殼這版素材是其中一個(gè)首頁海報(bào)來改編的，一般來說首頁海報(bào)從拍攝到設(shè)計(jì)都會(huì)精心制作，直接拿來改成鉆展使用既和當(dāng)前活動(dòng)視覺上統(tǒng)一又節(jié)省人力，所以是必須做的事情大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂QIUMAI(秋売/秋殼)是中國(guó)本土的中高端設(shè)計(jì)師品牌，是都市年輕女性對(duì)綠色健康的生活方式的一種全新的追求：擯棄病態(tài)時(shí)尚，不再苛刻自己，回歸自然純真，追求身、形、神合一。秋売人通過對(duì)時(shí)尚品味個(gè)性化的解讀，從而塑造人衣合一的自然與自我的生活狀態(tài)的演繹達(dá)到讓衣服長(zhǎng)在身上的極致追求。秋売品牌理念自然、舒適、唯美。設(shè)計(jì)手法追求意趣，注重色彩及搭配，同時(shí)采用大量天然優(yōu)質(zhì)的面料，自然別致的色彩與紋理更使您看起來與眾不同。

/?spm=a220o.1000855.w1086269115.p3eZpv大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂秋殼海報(bào)大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂秋殼海報(bào)大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂茵曼從上次女神系列的開始一直延續(xù)的古典寫實(shí)的表現(xiàn)方式，畫面唯美，文字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔直觀大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂茵曼（INMAN）廣州市匯美服裝有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事長(zhǎng)方建華于2008年創(chuàng)立，憑借以“棉麻藝術(shù)家”為定位的原創(chuàng)設(shè)計(jì)享譽(yù)互聯(lián)網(wǎng)，是中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具代表性的網(wǎng)絡(luò)服飾零售品牌。茵曼主張“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，推崇原生態(tài)主題下親近自然、回歸自然的健康舒適生活，追求天人合一的衣著境界，致力于成為【屬于世界的中國(guó)棉麻生活品牌】。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂茵曼（INMAN）“綠茵場(chǎng)，曼陀鈴”是緣分的開始，也是這兩個(gè)詞，完美成就了一個(gè)故事，它就是完美今天的“茵曼”主角是我們的兩位創(chuàng)始人)。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂裂帛直觀設(shè)計(jì)和之前裂帛的封面設(shè)計(jì)都不是裂帛的一貫風(fēng)格，看得出是在創(chuàng)新和突破，文案很牛逼，沒有折扣促銷的設(shè)計(jì)是讓人尊敬的。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂裂帛裂帛是中國(guó)知名設(shè)計(jì)師女裝品牌，裂帛創(chuàng)建于2006年11月，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師品牌，裂帛擁有一只富有創(chuàng)造力設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，品牌風(fēng)格無拘無束。裂帛，簡(jiǎn)單的字面意思，撕裂絲帛，當(dāng)然，也一樣，可以撕裂常態(tài)，撕裂規(guī)則，撕裂時(shí)空撕裂那些委屈而難以割舍的情感，撕裂，同樣也是開始的痕跡，在一切發(fā)生之后；這些，僅僅是一種可能，從每個(gè)看見并喜歡裂帛的人那里，引申并生成并備注的一種可能，人生需要裂帛的勇氣。裂帛在大眾的感受里被指認(rèn)為自然風(fēng)、名族風(fēng)，卻不以其為終點(diǎn)。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂這也是其中一款首頁海報(bào)圖片的素材，字體這塊像懸掛的一面旗子，對(duì)畫面破壞很大，文案文案排版不講究，也是妖精一直存在的問題。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂妖精的口袋是一款與時(shí)尚緊密接軌的年輕女裝品牌，銷售群體為18-30歲追求時(shí)尚敏感度的品味女性。妖精的口袋，是源自現(xiàn)代女性追求健康，自然，舒適，時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格的內(nèi)衣品牌。多年的國(guó)際品牌合作優(yōu)勢(shì)和駐外頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，使得妖精的口袋可以隨時(shí)保持與國(guó)際時(shí)尚同步。在追崇時(shí)尚的同時(shí)，妖精的口袋也強(qiáng)調(diào)舒適、健康、自然的生活美，讓每一個(gè)都市麗人在追求個(gè)性時(shí)尚的同時(shí)也感受著健康舒適的生活美。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂妖精的口袋妖精的口袋，與時(shí)尚緊密接軌的年輕女裝品牌，在淘寶立足不久即登上了電子商務(wù)大舞臺(tái)。妖精的口袋專注于打造獨(dú)立、自信、優(yōu)雅、小資以及小曖昧的品牌形象，銷售群體為18-30歲追求時(shí)尚敏感度的品味女性。街頭、淑女、另類、休閑，各自精彩；妖精的口袋，帶你找到美衣，滿足你所有的完美情節(jié)。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂云上生活以國(guó)際化的視野屹立于香港家居裝飾界，以建筑設(shè)計(jì)為核心的高端專業(yè)工程公司，集合香港、英國(guó)、瑞典優(yōu)秀的建筑師、設(shè)計(jì)師，建立并擁有一套完善而全面的施工標(biāo)準(zhǔn)和體系，2005年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，先后在深圳、上海推出整體家居裝飾體驗(yàn)館。2009年，香港.云上生活家居裝飾集團(tuán)落址哈爾濱，與兄弟家私進(jìn)行合作，傾力打造國(guó)際化高端品牌。將先進(jìn)的施工工藝及標(biāo)準(zhǔn)全面導(dǎo)入中國(guó)大陸裝修施工市場(chǎng)，力求以其嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)的施工體系全面提升國(guó)內(nèi)裝修施工水準(zhǔn)。深刻解讀高品質(zhì)生活時(shí)代的整體家居，以高品質(zhì)的商品及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)倡導(dǎo)時(shí)尚健康的人居生活方式。大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂大牌告訴你鉆展要做成啥樣電商的世界，你不懂"AFU阿芙"品牌，源自古希臘神話中"愛與美的女神阿芙洛狄忒"（到羅馬神話時(shí)期，即維納斯）之名?，F(xiàn)在化身為中國(guó)精油界的領(lǐng)導(dǎo)品牌，亦是護(hù)膚品全球合作之典范。"AFU阿芙"一直捍衛(wèi)精油行業(yè)的秘密——"得花材者得天下"，并率先將精油色