家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢(shì)的分析

家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢(shì)的分析一、世界家電行業(yè)發(fā)展概況1.家電行業(yè)概要世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球 83的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美 80的產(chǎn)量集中在美國(guó)以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)日漸興起； 亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為 21世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。家電類產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故， 就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模小； 消費(fèi)類電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠商占據(jù)； 韓國(guó)以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)； 新興工業(yè)國(guó)家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品； 中國(guó)則成為世界各大家電廠家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。在世界范圍內(nèi)，家電廠商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢(shì)。美國(guó)家電廠□□□□□□ GE、美泰克為首，主要立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)通過購(gòu)并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場(chǎng)； 歐洲家電廠商受到中國(guó)小家電和韓國(guó)廚房用家電的沖擊較大。其中， 伊來克斯公司專攻白色家電， 荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位； 日本廠商本土競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈， 其市場(chǎng)很難被國(guó)外廠商打開， 日本家電廠商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色； 韓國(guó)廠商則以低價(jià)策略向亞洲和歐洲市場(chǎng)開拓。2.世界家電發(fā)展歷程世界家電行業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個(gè)階段： 第一階段以第二次工業(yè)革命為契機(jī)，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產(chǎn)收音機(jī)、電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等，直至開始建立電信系統(tǒng)；第二階段從 1945年開始，家電類產(chǎn)品開始普及，消費(fèi)類電子產(chǎn)品逐步興起；第三階段從 70年代開始，小家電開始進(jìn)入消費(fèi)者家庭，一些具有個(gè)性化、攜帶方便的電子產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。二、家電行業(yè)的特性分析從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看， 全球家電行業(yè)主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)： 首先， 家電行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)， 家電廠商一般追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)， 努力通過擴(kuò)大規(guī)模降低生產(chǎn)成本；其次，家電行業(yè)是一個(gè)高資本投入的行業(yè)，由于投入高，白色家電行業(yè)的新進(jìn)入者減少； 再次， 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快， 家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步打破國(guó)與國(guó)之間的界限， 大型家電廠商在全球范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)以及市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已由過去的國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)榭鐕?guó)集團(tuán)之間的較量；最后，國(guó)際范圍內(nèi)家電行業(yè)的資產(chǎn)重組步伐日益加快。從產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)上看， 全球家電行業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化， 主要表現(xiàn)在： 家電行業(yè)由過去的產(chǎn)能不足發(fā)展到過度生產(chǎn)； 產(chǎn)品由量的提升發(fā)展到質(zhì)的提升； 企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌； 由完全自行生產(chǎn)發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產(chǎn)； 由企業(yè)間的技術(shù)合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯(lián)盟； 由原來的生產(chǎn)導(dǎo)向發(fā)展到營(yíng)銷導(dǎo)向。 從行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境來看， 家電行業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。 行業(yè)經(jīng)濟(jì)逐步由勞動(dòng)密集型發(fā)展到技術(shù)密集型和資本密集型； 消費(fèi)需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求和質(zhì)的需求； 消費(fèi)形態(tài)由原來的單線型、 盲從型發(fā)展到現(xiàn)在的組合型和客觀型；消費(fèi)者的心理日趨成熟，由感性消費(fèi)上升到理性消費(fèi)；消費(fèi)者所喜愛的商品不再是越大越好，而是追求輕薄短小和個(gè)性化。三、中國(guó)家電行業(yè)現(xiàn)狀分析1.行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑20xx年以來，家用電器行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，加之受原材料及能源價(jià)格上漲的影響，家電業(yè)銷售雖然保持了較高增速， 但增速較去年同期有所下降， 行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。 1-10月累計(jì)，家用電器制造業(yè)全行業(yè)銷售收入完成3124.71億元，同比增長(zhǎng)20.01，增長(zhǎng)速度比上年同期下降了 11.14個(gè)百分點(diǎn)。而行業(yè)利潤(rùn)總額自 8月份開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，至 10月末，利潤(rùn)增速下降為-11.52，家電行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期。2.行業(yè)成本增長(zhǎng)速度相對(duì)較快20xx□□□□□□□□□□□□□□□□□□, 1-10□□□□□□□□□成本同比增長(zhǎng) 21.52，比同期銷售收入增速高 1.5個(gè)百分點(diǎn)。成本增幅超過收入增幅是導(dǎo)致家電行業(yè)利潤(rùn)大幅度下降的重要原因。.行業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整受需求影響， 家電產(chǎn)品的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯的改變， 傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場(chǎng)逐漸飽和而缺少投資擴(kuò)張的動(dòng)力， 新興家電產(chǎn)品及市場(chǎng)需求開始加快放大的家電產(chǎn)品的投資增長(zhǎng)速度則明顯較快。家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈， 利潤(rùn)下滑的現(xiàn)狀已經(jīng)開始影響到行業(yè)投資的積極性， 家用電子行業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)變化表現(xiàn)為傳統(tǒng)的電視等影視設(shè)備行業(yè)的資產(chǎn)擴(kuò)張速度相□□□□□□□20xx年1-10月,□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 1.62,而家用音響設(shè)備制造業(yè)資產(chǎn)總額同比增長(zhǎng) 11.9。家用電子行業(yè)的投資結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)明顯的向音響產(chǎn)品行業(yè)傾斜的態(tài)勢(shì)。.小家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增長(zhǎng)水平20xx□□□,□□□□□□□□□□□□□□□, 1-10月□□,□□□□機(jī)累計(jì)產(chǎn)量完成 68萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 69.1；電熱水器產(chǎn)量完成 598.08萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 41.58；電飯鍋產(chǎn)量完成 3933.06萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 40.33； 家電行業(yè)現(xiàn)狀存在問題及發(fā)展趨勢(shì)的分析第 2頁另外， 冷柜和吸排油煙機(jī)的產(chǎn)量也有較大增長(zhǎng)。 從產(chǎn)品產(chǎn)量增速的表現(xiàn)上， 可以看出20xx□□□□□□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□空調(diào)等保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。.家電產(chǎn)品出口在平穩(wěn)增長(zhǎng)中回落20xx年以來，家電行業(yè)繼續(xù)保持出口較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但由于受到國(guó)外繁多的貿(mào)易壁壘和反傾銷以及人民幣升值等多方面不利因素的影響， 家電產(chǎn)品的出口較去年同期明顯回落。 1-10月份家用電器行業(yè)累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng) 24.31，增長(zhǎng)速度仍然較快， 但較去年同期有較大下滑。 其中， 清潔衛(wèi)生電器制造業(yè)出口增長(zhǎng)速度最明顯，累計(jì)出口交貨值同比增長(zhǎng) 38.18；美容、保健電器具制造業(yè)和空調(diào)制造業(yè)出口交貨值增長(zhǎng)速度也在 30以上。與去年同期相比，出口增速下降較快的是家用制冷電器具制造業(yè)和家用通風(fēng)電器具制造業(yè)， 增速分別較去年同期下降58.1和41.47個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)電子行業(yè)出口方面，家用影視設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長(zhǎng) 10.23，增速相對(duì)較低；家用音響設(shè)備制造業(yè)出口交貨值同比增長(zhǎng) 15.88，增速遠(yuǎn)低于去年同期水平。主要家用電子電器產(chǎn)品出口量方面， 1-10月彩色電視機(jī)的出口量和出口金額同比增長(zhǎng)速度分別為 53.7和61.1，繼續(xù)保持去年以來的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)銷量下滑現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比的是， 冰箱業(yè)出口一直在快步增長(zhǎng)。 海關(guān)

□□□□□□, 20xx年1-10月冰箱的出口達(dá)到 1171萬臺(tái)，□□□□□□□,實(shí)現(xiàn)了近70萬臺(tái)的增長(zhǎng)。在出口量上增長(zhǎng)的同時(shí)，銷售額也大幅度提升。 1-10□□□□□ 9.3億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出20xx年1-10月份7億美元的出口額度。 我國(guó)冰箱業(yè)日漸形成的原材料、 零部件規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)是出口銷量和額度大幅度提升的直接原因。 此外我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、 國(guó)際地位的提升以及冰箱產(chǎn)品制造研發(fā)技術(shù)的日益國(guó)際化也都在為冰箱出口起著助推作用。 預(yù)計(jì)今年將可能出現(xiàn)外銷比例高達(dá) 55以上的情形。6.高端市場(chǎng)成為盈利亮點(diǎn)國(guó)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)使家電、通信、 IT行業(yè)演變成微利行業(yè)，中低端產(chǎn)品的成本無法下降， 價(jià)格又持續(xù)下跌， 定位中低端市場(chǎng)的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。 相對(duì)的， 高端市場(chǎng)有著高額利潤(rùn)空間， 可保證企業(yè)的盈利以及□□□□□□□□ 其中， □□□□□□□□ LG公司20xx□□□□□□□□□□□□□□□□ 9.1□□□□□□□□□□ LG電子家電總體銷量中高端產(chǎn)品已占30-40,LG電子的家電利潤(rùn)率才能首創(chuàng)世界第一。四、影響家電業(yè)效益增長(zhǎng)的因素分析1、基礎(chǔ)能源原材料價(jià)格上漲，增加了家電行業(yè)的成本壓力20xx年以來， □□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,使得全國(guó)能源、鋼鐵、銅、鋁、化工等行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)持續(xù)的上升勢(shì)頭，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)原油價(jià)格不斷攀升進(jìn)一步增進(jìn)了能源成本和化工產(chǎn)品價(jià)格上漲勢(shì)頭。10月份，受國(guó)際石油價(jià)格上漲的影響，全國(guó)工業(yè)品出廠價(jià)格總水平比去年同月上漲4，其中冶金行業(yè)工業(yè)品出廠價(jià)格上漲 3.9，電力行業(yè)價(jià)格上漲 4.9，煤炭行業(yè)價(jià)格上漲 14.6，石油行業(yè)價(jià)格上漲 25.9，這些基礎(chǔ)能源原材料價(jià)格的上漲都將轉(zhuǎn)嫁到下游產(chǎn)品生產(chǎn)上。 能源緊張也加劇了交通運(yùn)輸行業(yè)的壓力， 并加劇了交通運(yùn)輸費(fèi)用的增長(zhǎng)， 使得家電行業(yè)的能源原材料購(gòu)進(jìn)成本出現(xiàn)較大上漲， 影響了行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增速提高。 家電行業(yè)頻頻爆發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致能源原材料成本的上漲難以通過產(chǎn)品價(jià)格的提升來轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者， 行業(yè)狹窄的利潤(rùn)空間在高成本和低價(jià)格的雙重?cái)D壓下不斷惡化， 尤其是定位中低端市場(chǎng)的許多企業(yè)都出現(xiàn)了無可避免的虧損現(xiàn)象。2、住房、教育、醫(yī)療的支出擠占了居民對(duì)耐用消費(fèi)品的需求當(dāng)前， 城市市場(chǎng)家用電器的擁有量已基本飽和， 處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時(shí)期， 人們的收入預(yù)期不確定而支出預(yù)期增加， 在很大程度上制約了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。 由于耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)周期十分敏感， 我國(guó)社會(huì)當(dāng)前因經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整而處于消費(fèi)低迷時(shí)期對(duì)耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的影響更大。 此外， 由于我國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期，當(dāng)前明顯成為重要消費(fèi)流向的領(lǐng)域有：住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老保險(xiǎn)等方面的消費(fèi)， 這些都已經(jīng)開始超過購(gòu)買耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。 而當(dāng)前預(yù)期收入減少因素的影響以及住房分配制度、 醫(yī)療制度與各項(xiàng)福利制度的改革也導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄傾向增強(qiáng)， 已成為社會(huì)資金分流的重要因素。 這些因素都在一定程度抑制了家用電器的更新消費(fèi)需求。3、人民幣升值對(duì)家電產(chǎn)品出口形成沖擊近幾年來， 由于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)容量與家電行業(yè)產(chǎn)能之間的反差日趨增大， 家國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品出7月份人民幣的但是今年國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品出7月份人民幣的但是今年升值對(duì)缺乏品牌溢價(jià)等支撐而主要依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)的家電產(chǎn)品出口形成較大的沖擊。家電產(chǎn)品的出口有兩種方式： 以一般貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品和以加工貿(mào)易方式出口家電產(chǎn)品。對(duì)于后者而言，由于品牌的擁有者具有在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)其產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整的相對(duì)掌控能力， 所以此次人民幣升值對(duì)這些出口家電產(chǎn)品的沖擊影響并不會(huì)很大， 而且壓力的承受方也主要是在境外的總部。 因此，相比較而言，人民幣升值對(duì)自有品牌出口產(chǎn)品具有較大影響： 一是以人民幣結(jié)算的出口價(jià)格降低而對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的影響； 二是由尚未結(jié)算的應(yīng)收外匯賬款與應(yīng)付外匯賬款的減值所造成的匯兌損益； 三是在簽訂出口訂單時(shí)采取閉口合同形式的家電企業(yè)短期內(nèi)的出口盈利情況會(huì)有比較明顯的下降。從人民幣升值對(duì)具體家電產(chǎn)品的影響程度來分析，空調(diào)、彩電、手機(jī)、電光源等產(chǎn)品相對(duì)要大一些。 面對(duì)人民幣繼續(xù)升值的預(yù)期， 家電出口企業(yè)必須積極應(yīng)對(duì)，加快出口產(chǎn)品升級(jí)換代、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量改善、管理提升、品牌建設(shè)等多方面提升我國(guó)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。4、房地產(chǎn)業(yè)降溫影響家電產(chǎn)品的更新需求房地產(chǎn)市場(chǎng)和家電產(chǎn)品需求密切相關(guān)， 居民住房條件的改善將直接促進(jìn)對(duì)家電產(chǎn)品的更新需求， 同時(shí)也將帶動(dòng)對(duì)家電產(chǎn)品的增購(gòu)的需求。 住房空間的增大將對(duì)家用空調(diào)、 高端彩電等產(chǎn)生更多的多臺(tái)需求， 同時(shí)增加對(duì)新興廚房家電的需求。但是，近年來支撐家電業(yè)發(fā)展的房地產(chǎn)業(yè)， 20xx年受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控有所降溫。今年國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的調(diào)控重點(diǎn)由控制房地產(chǎn)投資過快增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐种品康禺a(chǎn)投機(jī)需求，通過稅收政策和住房貸款利率的調(diào)整，投機(jī)性需求逐步得到抑制，房屋需求增速有所下降。 據(jù)人民銀行統(tǒng)計(jì)， 今年前三季度個(gè)人住房貸款增加 1869億元，同比少增 1152億元。個(gè)人住房貸款增速減緩是其在多年高速增長(zhǎng)以及實(shí)施房地產(chǎn)調(diào)控措施后的正常調(diào)整， 也表明居民購(gòu)房需求的減少， 這直接影響到家電市場(chǎng)的更新需求和新增需求。五、家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)20xx年家電業(yè)的發(fā)展將繼續(xù)面臨上游成本增加和下游流通企業(yè)的雙重壓力，面臨嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，家電業(yè)的發(fā)展將更加依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題， 全球化競(jìng)爭(zhēng)的加劇和高端產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，自主創(chuàng)新將成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。預(yù)計(jì) 20xx年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，行業(yè)增長(zhǎng)繼續(xù)趨穩(wěn)。1、家電產(chǎn)品出口形勢(shì)嚴(yán)峻歐盟25國(guó)于今年 8月13日開始啟動(dòng)的 《關(guān)于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》 ，20xx年7月1日生效的《關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》 ，對(duì)我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐、吸塵器、熨斗、烤箱、照明設(shè)備、玩具、休閑和運(yùn)動(dòng)設(shè)備等十幾類輕工產(chǎn)品出口造成新的壁壘， 使企業(yè)發(fā)展及產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 這兩個(gè)指令幾乎包括了所有的民用電子電器領(lǐng)域， 而中國(guó)每年出口到歐盟市場(chǎng)的該類產(chǎn)品達(dá)數(shù)百億美元， 其中又以家電產(chǎn)品為主， 由于這兩個(gè)指令都會(huì)明顯增加中國(guó)家電企業(yè)的出口成本， 嚴(yán)重影響我國(guó) 317億美元家電出口歐盟， 不少達(dá)不到指令要求的產(chǎn)品會(huì)被排斥出歐盟市場(chǎng)，因此 20xx年我國(guó)家電出口形勢(shì)比較嚴(yán)峻。同時(shí)，我國(guó)家電產(chǎn)品在出口上并沒有形成有影響力的自有品牌， 出口的產(chǎn)品很多仍是貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品， 在國(guó)際市場(chǎng)上的自有品牌建設(shè)上需要付出極大的努力。另外，在產(chǎn)品核心技術(shù)上我國(guó)家電產(chǎn)品仍沒有取得本質(zhì)的突破， 仍以引進(jìn)和仿制技術(shù)生產(chǎn)， 關(guān)鍵部件仍需要從跨國(guó)壟斷企業(yè)購(gòu)買， 出口產(chǎn)品的自有技術(shù)含量不高，處于利潤(rùn)鏈的低端環(huán)境， 出口規(guī)模很大， 但贏利能力不高。 這些因素使得我國(guó)家

電產(chǎn)品盡管出口形勢(shì)表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場(chǎng)的擴(kuò)大存電產(chǎn)品盡管出口形勢(shì)表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場(chǎng)的擴(kuò)大存在較大困難。石油和基礎(chǔ)原材料另外，全球范圍內(nèi)影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定因素依然較多，石油和基礎(chǔ)原材料價(jià)格的上漲將影響未來世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步回升， 全球經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定回升的缺乏足夠的支持，20xx年世界經(jīng)濟(jì)增速將面臨適度調(diào)整，但仍會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。這□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□,□□ 20xx□□□□□□口增長(zhǎng)速度有可能繼續(xù)降低，對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)力量也會(huì)因此減弱。2、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為家電行業(yè)增長(zhǎng)提供持續(xù)性的需求支撐我國(guó)城市化進(jìn)程步入出現(xiàn)快速發(fā)展階段。 城鎮(zhèn)發(fā)展的速度提高直接促進(jìn)了居民消費(fèi)需求總量的提高，加之房地產(chǎn)市場(chǎng)需求的逐漸回溫以及家裝市場(chǎng)的發(fā)展，將為家用電器產(chǎn)品提供穩(wěn)定的需求擴(kuò)張基礎(chǔ)， 這些因素為家電行業(yè)的增長(zhǎng)提供了□□□□□20xx□□□□□□□□□□,□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□ 20xx□□□□□□□□□□□□□□□□ 8000萬臺(tái)，與去年相比增幅達(dá)到 23％。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中為新居裝修而購(gòu)買空調(diào)的比例高達(dá)36.7。3、村家電市場(chǎng)會(huì)有所升溫新一屆中央政府成立以來， 一直對(duì)三農(nóng)問題給予高度的關(guān)注， 并不斷推動(dòng)了一系列政策措施減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)， 推動(dòng)農(nóng)民收入的增長(zhǎng)?？煸鲩L(zhǎng)，對(duì)于改變農(nóng)民收入預(yù)期，擴(kuò)大消費(fèi)支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已由沿海擴(kuò)展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、 保護(hù)農(nóng)民利益的政策力度不斷加大，現(xiàn)較快的增長(zhǎng)。 這對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)具有積極的推動(dòng)作用，結(jié)構(gòu)來看， 家用電器將是農(nóng)民收入增加后重要的消費(fèi)支出領(lǐng)域，會(huì)逐漸升溫， 未來家電產(chǎn)品在一二級(jí)市場(chǎng)日漸飽和的情況下向三四級(jí)市場(chǎng)滲透成為可能。4、家電產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)趨勢(shì)將加快一系列政策措施減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)， 推動(dòng)農(nóng)民收入的增長(zhǎng)?？煸鲩L(zhǎng)，對(duì)于改變農(nóng)民收入預(yù)期，擴(kuò)大消費(fèi)支出具有重要作用。目前，農(nóng)村以家用電器為主的第二次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)已由沿海擴(kuò)展到越來越多的內(nèi)陸地區(qū)。家支持農(nóng)業(yè)發(fā)展、 保護(hù)農(nóng)民利