富士品牌策劃建議2009129

富士電梯個性化企業(yè)視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃建議書前言卓爾不群，洞察先機；立志卓而不群的企業(yè),必定是洞燭機先的有心者；富士電梯在同行中保持全球行銷領(lǐng)袖地位。有著自己的核心競爭力：一、研發(fā)設(shè)計。二、品質(zhì)。三、個性化。品牌經(jīng)營將是未來任何行業(yè)的不可避免的經(jīng)營趨勢，美國著名的品牌顧問David·Aaker在1998年就明確闡述了建立強勢品牌對企業(yè)的重要性，他提出： “打造品牌事半功倍！”。通過建立和塑造品牌識別，將關(guān)系到顧客的功能性利益充分融會其中，造就富士強勢品牌。目前富士的品牌形象并沒有充分體現(xiàn)企業(yè)所能提給消費者的價值利益，在新的機遇面前，富士如何樹立新形象、求得新發(fā)展將是非常現(xiàn)實的問題。亞肯廣告作為專業(yè)的品牌形象顧問機構(gòu)，經(jīng)與富士的初步溝通，將針對 “富士”品牌提出富有建設(shè)意見的建議，充分整合企業(yè)優(yōu)勢資源，逐步完善品牌形象管理系統(tǒng)，為“富士”創(chuàng)造強勢品牌奠定堅實的基礎(chǔ)。從企劃的整體思路上來講，有以下幾個步驟和工作重點：一． 建立完善的個性化視覺識別體系 ，有效地進(jìn)行視覺管理，從而使企業(yè)從最直觀的視覺部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營方面的提高；二． 針對品牌管理的強化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行先進(jìn)經(jīng)營觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營管理的能力；同時，促使中層領(lǐng)導(dǎo)干部在實際工作中樹立品牌意識， 以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運作的順利開展。（協(xié)助）三． 建立品牌管理體系，在未來的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將 “富士”品牌樹立成為電梯行業(yè)的專屬品牌，為長期的高業(yè)績經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)。建立個性化視覺識別系統(tǒng)是“富士”向品牌經(jīng)營邁出的重要一步，相信通過這一步的工作，“富士”將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號角！塑造有鮮明個性的品牌形象！VIVISUALIDENTITY）為富士形成經(jīng)營優(yōu)勢奠定堅實的基礎(chǔ)建立符合富士企業(yè)需要和融匯顧客的功能性利益全新標(biāo)志根據(jù)新標(biāo)志發(fā)展完整的個性化視覺識別體系，滿足企業(yè)形象樹立的要求以個性化視覺識別體系為核心，形成行之有效的品牌識別體系為未來企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營奠定堅實的基礎(chǔ)POOP 一點突破型策略強化視覺溝通語言，完善企業(yè)整體形象通過視覺傳達(dá)，強化企業(yè)品牌塑造工作強化企業(yè)傳播力，提高溝通效率改善企業(yè)經(jīng)營形象力提高品牌經(jīng)營 凝聚企業(yè)內(nèi)部競爭力 向心力品牌形象力時代競爭同質(zhì)化 顧客導(dǎo)向形象強調(diào)化 滿意經(jīng)營信息多元化 便捷服務(wù)視覺設(shè)計的定位在企業(yè)視覺識別體系的溝通過程中，經(jīng)營理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整體運作的原動力。經(jīng)由經(jīng)營理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營制度、員工歸屬感的存在價值認(rèn)同，并通過這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺識別以及品牌形象的具體規(guī)劃上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對外塑造獨特的新形象！經(jīng)營理念存在價值 外向利益富士VI定位NEWIMAGE個性化視覺識別建立的三大需求：機能面 系統(tǒng)面IMAGEDESIGN形象面一個良好的個性化視覺識別必須滿足形象、機能、系統(tǒng)三個方面的要求，才能有效地將企業(yè)的經(jīng)營理念傳達(dá)出來，促使信息受眾通過視覺沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可以建立良好的品牌形象，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營力的目的。視覺設(shè)計的開發(fā)面——形象面DESIGNCONCEPT經(jīng)營理念形象面不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征要表現(xiàn)出高度專業(yè)性，促進(jìn)目標(biāo)受眾群體充分了解企業(yè)符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的傳達(dá)者視覺設(shè)計的開發(fā)面——機能面視認(rèn)性識別性機能面再現(xiàn)性是否容易辨認(rèn)——在不同的表現(xiàn)場合、不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志是否十分明顯與競爭者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性當(dāng)標(biāo)志隨載體和場合變化而放大縮小時，標(biāo)志是否發(fā)生了變化，造成無法識別是否有類似是否會被誤以為是其他的業(yè)種陰陽、黑白表現(xiàn)時，標(biāo)志的印象是否有變化針對企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時是否具有一致性和完整性色彩再現(xiàn)方面是否容易實現(xiàn)視覺設(shè)計的開發(fā)面——系統(tǒng)面展開性視覺累計沖擊效果管理成本的降低和系統(tǒng)面 效率品質(zhì)的提高廣告運作整體化、宣傳效果提高是否能適應(yīng)不同的項目需要能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運作模式，從而降低管理成本在企業(yè)印刷品制作時，能否降低制作成本能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來符合于市場需要的定位與形象概念，并將次策略通過識別傳達(dá)設(shè)計，用圖形語言準(zhǔn)確的表達(dá)出來，成為新標(biāo)志設(shè)計的識別核心與符號概念。設(shè)計趨勢視覺審查 競爭同業(yè)富士的個性化視覺概念經(jīng)營共識 市場定位發(fā)展JOSEN的設(shè)計概念名稱富士形象概念視覺符號

存外文定在向價利化位值益造 型 題 材 構(gòu)成元素發(fā)展富士VI識別策略與造型題材構(gòu)成的關(guān)鍵創(chuàng)意優(yōu)勢選 取

IMAGE目 標(biāo)發(fā)想理念設(shè)計主題形象概念視覺符號創(chuàng)意發(fā)散

創(chuàng)意劣勢避 免通過視覺整合形成競爭的突破口視覺管理規(guī)劃化? 企業(yè)標(biāo)志規(guī)劃? 視覺管理體系基礎(chǔ)部分? 視覺管理體系應(yīng)用部分? 企業(yè)視覺管理體系實施品牌經(jīng)營有序化? 品牌經(jīng)理制度建立對現(xiàn)有品牌的認(rèn)定數(shù)據(jù)化品牌廣告、公關(guān)代理制度的建立提高品牌知名度建立企業(yè)和品牌良好形象視覺整合策略具體化視覺整合策略發(fā)展預(yù)測 競爭市場優(yōu)勢資源

理想經(jīng)營形態(tài)經(jīng)營定位形象策略視覺整合具體化

經(jīng)營形態(tài)標(biāo)志修飾設(shè)計基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng)視覺管理體系執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行時間表階段 程序 2010年1 2視覺管 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計理整合VI基本系統(tǒng)開發(fā)個性化VI視覺識別整合規(guī)化識別化VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)項目內(nèi)容目的識別策略報告企業(yè)趨勢分析由內(nèi)而外之視識別設(shè)計概念VI視覺管理手冊編輯VI視覺管理手冊執(zhí)行VI視覺管理手冊執(zhí)行監(jiān)督第一階段：標(biāo)志設(shè)&計基本系統(tǒng)開發(fā)VI基本系統(tǒng)開發(fā)VI視 VI覺管 視覺理整 管理合識 體系 VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)別化 建立VI形象識別手冊編輯

企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善品牌吉祥物征選設(shè)計品牌象征圖象設(shè)計品牌基本編排組合輔助圖象設(shè)計形象代表的策劃和設(shè)計事務(wù)用品包裝用品產(chǎn)品提示媒體標(biāo)志風(fēng)格廣告招牌展示風(fēng)格交通運輸工具環(huán)境風(fēng)格品牌形象代表的設(shè)計員工制服設(shè)計其他

覺系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)范，建立優(yōu)良企業(yè)形象面貌程序 項 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項基本系統(tǒng)開發(fā)

識別策略擬定 設(shè)計意念展開圖設(shè)計修飾題材創(chuàng)意發(fā)想思考分析品牌標(biāo)志整合設(shè)計 修飾創(chuàng)意稿 3組較成熟的作品作喜好比較作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析同時進(jìn)行標(biāo)志近似查核作業(yè)（專業(yè)主管部門）以最后 1組作標(biāo)志模擬設(shè)計測試，標(biāo)志圖案依各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業(yè)品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾 依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式）品牌色彩系統(tǒng)完善 依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃品牌吉祥物征選設(shè)計以標(biāo)志個性發(fā)展應(yīng)用色帶或色塊等輔助圖案設(shè)計品牌象征圖形設(shè)計輔助圖形釋義輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范品牌輔助圖形設(shè)計 輔助圖形使用規(guī)范輔助圖形色彩設(shè)計輔助圖形黑白使用規(guī)范商標(biāo)、色彩、字體、與象征圖形與基本組合編排模式的訂定品牌基本編排組合基本系統(tǒng)開發(fā)后，乙方提交基本系統(tǒng)提案，由甲方評議后，方可進(jìn)行下一步系統(tǒng)開發(fā)程序 項 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項一．事務(wù)用品應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)

1. □名片 設(shè)計色稿一式□信紙□信紙（方格）□信封□公文袋□資料袋□傳真用紙表頭□便條紙□各式表格格式□卷宗夾□公司專用稿紙□貴賓卡□來賓證□通行證□工作證□筆記本封面□合同書封面□企劃書封面□事務(wù)用標(biāo)簽貼紙□航空專用信封□航空專用信封套□專用海報紙（對開、長4K）□獎狀□紙杯□文件格式□辦公用筆□電腦用報表□留言□證書□請函□各類事務(wù)用帳務(wù)形象□貼紙二．包裝用品產(chǎn)品提示應(yīng)用系統(tǒng)開三.媒體標(biāo)志風(fēng)格發(fā)

□公司標(biāo)志貼紙□桌旗□會客登記單□其他□包裝紙（單色）□包裝紙（特別色）□包裝紙袋（大、中、?。跏痔岽ù蟆⒅?、小）□塑料袋□包裝紙盒□內(nèi)襯紙□包裝禮盒□價格簽□桌牌□留位牌□客人姓名牌□其他□電視廣告商標(biāo)風(fēng)格□報紙廣告商標(biāo)風(fēng)格□雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格□人事廣告商標(biāo)風(fēng)格□企業(yè)簡介商標(biāo)風(fēng)格□服務(wù)疆界商標(biāo)風(fēng)格□促銷DM商標(biāo)風(fēng)格□服務(wù)項目說明書風(fēng)格□營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格□海報商標(biāo)風(fēng)格□POP商標(biāo)風(fēng)格□雜志、報紙、企業(yè)簡介封面、企業(yè)報整體規(guī)范、網(wǎng)頁首頁□幻燈片商標(biāo)風(fēng)格□其他64.四．廣告招牌65.□直式招牌66.□橫式招牌67.□立地招牌68.□柜臺后招牌69.□霓紅燈招牌70.□戶外看板（路牌廣告）71.□帆布招牌72.□造型招牌(室內(nèi))73.□造型招牌(室外)74.□大樓屋頂招牌75.□大樓屋頂招牌76.□大樓樓層招牌77.□騎樓下招牌78.□騎樓柱面招牌79.□禁止停車招牌80.□中心大門應(yīng)81.□中心圍墻82.□中心標(biāo)語貼紙用83.□中心行道樹圍籬84.□中心牌坊系85.□其他五．環(huán)境風(fēng)格類86.□中心外觀色帶統(tǒng)87.□室內(nèi)形象墻面開88.□辦公大樓建筑物外觀89.□柜臺后墻面設(shè)計發(fā)90.□玻璃門色帶設(shè)計91.□公布欄92.□踏墊93.□垃圾桶94.□煙灰缸□員工儲物柜95.□總裁辦、會議室形96.□各式門牌97.□室內(nèi)精神標(biāo)語牌98.□大門形象99.□辦公大樓色彩計劃100.□辦公樓環(huán)境色彩規(guī)劃101.□門崗102.□其他六．交通運輸工具類七.室內(nèi)外指標(biāo)類八．旗幟規(guī)劃類九.員工制服類

□轎車□交通車□商務(wù)車□廂型貨柜車□小客車□大客車□摩托車□其他□室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)□室外指標(biāo)系統(tǒng)□符號指標(biāo)系統(tǒng)□部門表示牌□總區(qū)域看板□分區(qū)域看板□其他□公司旗幟□紀(jì)念旗幟□橫式掛旗□直式立旗□小吊旗□小串旗□大型掛旗□桌上旗□錦旗□獎勵旗□紀(jì)念旗□促銷用旗□慶典用旗□主題式旗幟□其他□男性高級管理人員制服(二季)□女性高級管理人員制服(二季)□男性行政職員制服(二季)□女性行政職員制服(二季)□男性服務(wù)人員主管制服(二季)應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)十.日常用品

□女性服務(wù)人員主管制服(二季)□男性服務(wù)人員制服(二季)□女性服務(wù)人員制服(二季)□男性工務(wù)人員主管制服(二季)□女性工務(wù)人員主管制服(二季)□男性清潔人員制服(二季)□女性清潔人員制服(二季)□男性接待人員主管制服(二季)□女性接待人員主管制服(二季)□男性保安職員制服(二季)□女性保安職員制服(二季)□男性運動服裝(二季)□女性運動服裝(二季)□運動帽□運動鞋□維修職員制服(二季)□徽章□領(lǐng)帶□領(lǐng)帶夾□雨具(雨披/雨傘/雨傘架)□其他□邀請卡（封套）□感謝卡（封套）□生日卡（封套）□問候卡（封套）□圣誕卡（封套）□賀年卡（封套）□祝賀卡（封套）□年歷□月歷□日歷□工商日志□紙鎮(zhèn)□鉛筆□原子筆□筆架□吉祥物贈品□氣球□便條紙磚□薪資袋□禮金袋□其他十一.接待用品 180.□旅行包□背包□錢包□名片夾□鑰匙扣□鑰匙包□電話本□其他十二饋贈禮品類 .注意：請您根據(jù)企業(yè)實際需要選擇及增加所要設(shè)計的項目，以便保證企業(yè) VI的可操作性；程序作業(yè)內(nèi)容費用說明理視企業(yè)標(biāo)志調(diào)整修飾設(shè)計整覺合管VI基本系統(tǒng)開發(fā)VI應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)RMB￥100，000.00會議主題富士個性化視覺識別系統(tǒng)規(guī)劃提案會議時間年月日VI視覺管理手冊編輯（包含VIS光碟片壹張）1.