關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的分析報(bào)告

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的分析報(bào)告當(dāng)前第1頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)目錄互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？

-百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局

-醫(yī)藥電商：阿里健康，門(mén)口的野蠻人

-騰訊想怎么做？部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司服務(wù)內(nèi)容分析部分主要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司基本狀況對(duì)比當(dāng)前第2頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的5大領(lǐng)域當(dāng)前第3頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：連通全產(chǎn)業(yè)鏈，互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療的融合當(dāng)前第4頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)主體商業(yè)模式：進(jìn)化與顛覆中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模，2014年約為22億元。伴隨AppleWatch的正式上市會(huì)極大的刺激整個(gè)智能可穿戴設(shè)備消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)規(guī)模的增加，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1,356億元。當(dāng)前第5頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)顛覆：醫(yī)藥電商VS傳統(tǒng)醫(yī)藥流通空間大：據(jù)預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模在2000億元以上。占比低：2013年中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模為1.2萬(wàn)億元，其中醫(yī)藥電商銷(xiāo)售僅42億元，占比0.3%;而美國(guó)醫(yī)藥電商銷(xiāo)售為743億美金，占比30%。傳統(tǒng)醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈：分為制藥、流通、醫(yī)院/藥店、患者、支付方五大環(huán)節(jié)當(dāng)前第6頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)醫(yī)院與醫(yī)生:從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”傳統(tǒng)醫(yī)院醫(yī)療信息化系統(tǒng)包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：實(shí)現(xiàn)從“醫(yī)療信息化”到“一站式就醫(yī)管理”的進(jìn)化一站式就醫(yī)管理8大環(huán)節(jié)：健康管理、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)診、掛號(hào)導(dǎo)診、候診、診斷檢查、治療、繳費(fèi)取藥與康復(fù)管理的無(wú)縫連接與云端管理當(dāng)前第7頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)醫(yī)保支付：“PBM”引領(lǐng)“傳統(tǒng)醫(yī)保模式”進(jìn)化醫(yī)保機(jī)構(gòu)：由于信息不對(duì)稱(chēng)，醫(yī)保機(jī)構(gòu)面臨醫(yī)院和患者的“雙重欺詐”的過(guò)度用藥和過(guò)度醫(yī)療的風(fēng)險(xiǎn)PBM：PharmacyBenefitManagement(藥品福利管理公司)在美國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)重要地位;其幫助醫(yī)保機(jī)構(gòu)審核醫(yī)生處方單，降低藥品及服務(wù)費(fèi)用，促進(jìn)合理用藥，實(shí)行全面健康管理，以提升醫(yī)療效率，控制醫(yī)保支出;并從節(jié)省的醫(yī)保費(fèi)用中分成獲得收益。當(dāng)前第8頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)：空間巨大，巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生命周期分為四個(gè)階段：探索期、啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、成熟期我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：已經(jīng)歷探索期，現(xiàn)已步入啟動(dòng)期，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，商業(yè)模式將不斷清晰完善，細(xì)分領(lǐng)域龍頭初現(xiàn)當(dāng)前第9頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（1）當(dāng)前第10頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)巨頭殺入互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療：Big10=BATPM+J1+Big3（2）當(dāng)前第11頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)BAT如何布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？當(dāng)前第12頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局總覽百度總裁張亞勤宣布啟動(dòng)“醫(yī)療+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)聯(lián)盟”。聯(lián)盟將涵蓋預(yù)約掛號(hào)服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融保險(xiǎn)、醫(yī)藥企業(yè)、健康設(shè)備等各類(lèi)醫(yī)療健康行業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)與企業(yè)。百度的主要精力一直放在數(shù)據(jù)建設(shè)上。從最基礎(chǔ)的病癥尋醫(yī)問(wèn)藥等搜索數(shù)據(jù)，到后期的百度知道、百科等，再到2013年布局可穿戴智能設(shè)備籌備健康云，以及與藥監(jiān)局、衛(wèi)計(jì)委的數(shù)據(jù)信息合作，可以看出百度的側(cè)重點(diǎn)都在收集整理分析醫(yī)療健康數(shù)據(jù)，包括疫情監(jiān)測(cè)、疾病防控、臨床研究、醫(yī)療診斷決策、醫(yī)療資源調(diào)度、家庭遠(yuǎn)程醫(yī)療等方方面面，百度“大腦”將獲得包括個(gè)人生理情況在內(nèi)的更全面信息。百度醫(yī)療大腦將結(jié)合百度在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段，支持從個(gè)人健康管理到大醫(yī)療、大數(shù)據(jù)研究，直至公共衛(wèi)生政策管理等不同層級(jí)的健康決策。從綜合布局上來(lái)看，百度對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域的重視程度相比AT依托自有產(chǎn)品（微信和支付寶錢(qián)包）的醫(yī)療拓展要大得多。當(dāng)前第13頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細(xì)項(xiàng)（1）

綜合的醫(yī)療健康門(mén)戶(hù)：百度健康百度健康是一個(gè)提供醫(yī)療健康知識(shí)、健康問(wèn)答、預(yù)約掛號(hào)等服務(wù)的平臺(tái)。百度健康的醫(yī)藥館不是醫(yī)藥電商平臺(tái)，而是一個(gè)藥品信息展示及導(dǎo)航平臺(tái)。公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師在線(xiàn)問(wèn)答平臺(tái)：百度拇指醫(yī)生百度拇指醫(yī)生是一個(gè)全部由公立醫(yī)院執(zhí)業(yè)醫(yī)師提供的在線(xiàn)問(wèn)答服務(wù)平臺(tái)，接入三甲醫(yī)院，眾多專(zhuān)業(yè)醫(yī)師集體入駐，共同打造專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療健康問(wèn)答平臺(tái)。預(yù)約掛號(hào)平臺(tái)：百度醫(yī)生2014年10月，百度醫(yī)生上線(xiàn)，其手機(jī)App上線(xiàn)于2015年1月。全國(guó)29個(gè)省的主要城市的用戶(hù)已經(jīng)可以使用百度醫(yī)生進(jìn)行預(yù)約掛號(hào)。2015年2月15日，百度6000萬(wàn)美元投資健康之路。健康之路旗下的醫(yī)護(hù)網(wǎng)是一個(gè)網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)及問(wèn)診平臺(tái)。2015年3月，百度與就醫(yī)160達(dá)成戰(zhàn)略合作。就醫(yī)160是深圳市以及東莞市衛(wèi)生局的官方預(yù)約掛號(hào)網(wǎng)站。（圖為百度健康）（圖為百度醫(yī)生）（圖為拇指醫(yī)生）當(dāng)前第14頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)百度互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療布局細(xì)項(xiàng)（2）

百度醫(yī)藥O2O藥直達(dá)2015年4月，百度推出醫(yī)藥O2O產(chǎn)品“藥直達(dá)”。百度藥直達(dá)首批上線(xiàn)的是金象大藥房、嘉事堂、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房等連鎖大藥房。百度外賣(mài)的送藥上門(mén)2015年7月，百度外賣(mài)接入多家送藥O2O平臺(tái)，主要包括叮當(dāng)快藥、藥給力、藥快好、快方送藥等，但百度在醫(yī)藥方面卻還停留在“信息服務(wù)”上，不能從事藥品交易第三方服務(wù)，只能為藥店做導(dǎo)航。百度醫(yī)療大腦百度將利用圖像及語(yǔ)音分析技術(shù)與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人健康管理，個(gè)人對(duì)自身進(jìn)行健康評(píng)估以及智能預(yù)診，進(jìn)行疾病分析和藥用分析，在社會(huì)層面進(jìn)行疾病預(yù)警和人群管理等。硬件領(lǐng)域2014年6月，百度聯(lián)合咕咚網(wǎng)推出了智能可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”，以及成立智能健康設(shè)備平臺(tái)“dulife”。在2014年7月，百度與多家智能設(shè)備廠商及服務(wù)商發(fā)布了“北京健康云”，借助可穿戴設(shè)備、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)處理能力，幫助人們進(jìn)行健康管理。

當(dāng)前第15頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)醫(yī)藥電商：阿里健康，門(mén)口的野蠻人打造醫(yī)藥流通O2O閉環(huán)；馬云“醫(yī)療夢(mèng)”：打造阿里全民健康管理平臺(tái)阿里大健康戰(zhàn)略：

三大板塊：阿里健康、未來(lái)醫(yī)院、天貓醫(yī)藥館

阿里健康和未來(lái)醫(yī)院主要圍繞醫(yī)療，天貓醫(yī)藥館圍繞藥品開(kāi)展業(yè)務(wù)。當(dāng)前第16頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-阿里健康阿里云醫(yī)院平臺(tái)醫(yī)療服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)：定位為“整合醫(yī)療全體系、全鏈條資源，提供全方位醫(yī)療服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”其發(fā)展規(guī)劃為：一是與診所簽約，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)醫(yī)生入駐；二是與零售藥房打通，豐富藥品支持；三是引入第三方檢查/檢驗(yàn)中心；四是引入醫(yī)療機(jī)構(gòu)；五是探索醫(yī)保、商保報(bào)銷(xiāo)領(lǐng)域。當(dāng)前第17頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-支付寶“未來(lái)醫(yī)院”支付寶錢(qián)包推出的“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃，將阿里最基礎(chǔ)的支付能力、賬戶(hù)體系能力、數(shù)據(jù)能力、云計(jì)算能力輸出到醫(yī)療行業(yè)。支付寶未來(lái)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)移動(dòng)掛號(hào)、診間繳費(fèi)、查收?qǐng)?bào)告、科室導(dǎo)航、服務(wù)評(píng)價(jià)、醫(yī)保結(jié)算等功能。這意味著用戶(hù)在醫(yī)院就醫(yī)，從門(mén)診掛號(hào)、繳費(fèi)、查取報(bào)告，到住院金清單查詢(xún)、繳費(fèi)全流程都可以用支付寶錢(qián)包完成。截止2015年1月，支付寶未來(lái)醫(yī)院已在北京、上海、杭州、廣州、南昌、鄭州、長(zhǎng)沙、昆明、武漢等25個(gè)省市落地，覆蓋37家醫(yī)院，累計(jì)為超過(guò)30萬(wàn)個(gè)患者提供服務(wù)，隨后接入醫(yī)保結(jié)算。

當(dāng)前第18頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)阿里云醫(yī)院平臺(tái)的布局與發(fā)展現(xiàn)狀-天貓醫(yī)藥館2012年上線(xiàn)的天貓醫(yī)藥館，是天貓旗下的一個(gè)醫(yī)藥購(gòu)物頻道，它匯集了OTC藥品、醫(yī)療器械、計(jì)生用品、隱形眼鏡、品牌保健品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品等網(wǎng)購(gòu)服務(wù)項(xiàng)目。天貓已取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》，而進(jìn)駐天貓醫(yī)藥館的藥商必須有官方網(wǎng)站，且同時(shí)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩個(gè)許可證。倚仗著天貓巨大的流量入口，天貓醫(yī)藥館如今占據(jù)著醫(yī)藥電商市場(chǎng)的半壁江山。目前，天貓醫(yī)藥館主要是服務(wù)天貓上已有的線(xiàn)上人群，醫(yī)藥館現(xiàn)在是PC端，未來(lái)包括醫(yī)藥館的售賣(mài)、服務(wù)，都會(huì)慢慢轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端去，更多地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。當(dāng)前第19頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)騰訊想怎么做？——自營(yíng)業(yè)務(wù)（1）2014年上線(xiàn)的微信智慧醫(yī)院，以“公眾號(hào)＋微信支付”為基礎(chǔ)，結(jié)合微信的移動(dòng)電商入口，用于優(yōu)化醫(yī)生、醫(yī)院、患者以及醫(yī)療設(shè)備之間的連接能力。整個(gè)流程包括微信預(yù)約掛號(hào)，候診提醒；微信導(dǎo)航，診療室和化驗(yàn)室之間的有效指引；微信支付診間費(fèi)用，電子報(bào)告微信實(shí)時(shí)送達(dá)、離開(kāi)醫(yī)院后的醫(yī)囑提醒等。2014年，騰訊首次開(kāi)始在醫(yī)療健康上進(jìn)行布局，覆蓋軟硬件、移動(dòng)及PC。當(dāng)前第20頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)騰訊想怎么做？——自營(yíng)業(yè)務(wù)（2）騰訊自己推出“糖大夫”血糖儀是一款主要用來(lái)做糖尿病管理的智能硬件產(chǎn)品，配備了彩色顯示屏，操作方式與智能手機(jī)類(lèi)似。糖大夫?qū)崿F(xiàn)了與微信的聯(lián)動(dòng)，在開(kāi)機(jī)時(shí)，糖大夫會(huì)提醒用戶(hù)掃描二維碼并綁定微信賬號(hào)，此后會(huì)有微信公眾賬號(hào)推送測(cè)試結(jié)果和定期測(cè)試提醒給用戶(hù)。當(dāng)前第21頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)騰訊想怎么做？——投資布局（1）2014年1月，鄰家醫(yī)生樂(lè)微客科技獲得德迅投資、架橋投資等聯(lián)合數(shù)百萬(wàn)元天使投資（注：德迅投資由騰訊控股）。鄰家醫(yī)生是一家在線(xiàn)醫(yī)療健康服務(wù)網(wǎng)站，主打品牌專(zhuān)科醫(yī)生醫(yī)療服務(wù)，旨在提供快捷、權(quán)威的移動(dòng)醫(yī)療咨詢(xún)和隨訪幫助，目前主要提供靜脈曲張的專(zhuān)科治療服務(wù)。2014年6月，繽刻普銳(PICOOC)獲得由騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和京東商城的2100萬(wàn)美元B輪投資。

繽刻普銳是一家移動(dòng)智能外設(shè)產(chǎn)品和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，提供穿戴式設(shè)備和醫(yī)療健康服務(wù)等，產(chǎn)品有Latin健康測(cè)量?jī)x等。2014年9月，丁香園獲得騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金7000萬(wàn)美元的C輪投資，其核心商業(yè)模式“藥品數(shù)據(jù)，技術(shù)服務(wù)”，定位于服務(wù)醫(yī)生群體，醫(yī)生可以獲得大量醫(yī)療數(shù)據(jù)及技術(shù)服務(wù)。丁香園當(dāng)前的企業(yè)客戶(hù)主要包括制藥公司、醫(yī)療器械公司、醫(yī)院和生物技術(shù)公司，有助于行業(yè)客戶(hù)更好地利用微信和丁香園平臺(tái)進(jìn)行合規(guī)高效的多渠道營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化資產(chǎn)管理。

丁香園還計(jì)劃建立醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)平臺(tái)，投入資金進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的“醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)培訓(xùn)”，并建立“醫(yī)生自由執(zhí)業(yè)基金”。當(dāng)前第22頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)騰訊想怎么做？——投資布局（2）2014年10月，掛號(hào)網(wǎng)獲得騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金和復(fù)星昆仲、晨興創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投的1.07億美元C輪融資。掛號(hào)網(wǎng)（2014年升級(jí)為微醫(yī)）是一個(gè)在線(xiàn)及手機(jī)預(yù)約掛號(hào)服務(wù)網(wǎng)站，手機(jī)端App包含“微醫(yī)院、微醫(yī)生、微支付”三大主要應(yīng)用。未來(lái)計(jì)劃開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)生接入口，可自創(chuàng)品牌傳播及患者服務(wù)平臺(tái)，并啟動(dòng)“身邊好醫(yī)生”推薦活動(dòng)，這是掛號(hào)網(wǎng)與騰訊合作后的第一項(xiàng)計(jì)劃。2015年4月，健康元公告稱(chēng)，騰訊CEO馬化騰和百仕達(dá)董事長(zhǎng)歐亞平或?qū)⒊鲑Y12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。健康元正著手打造一個(gè)叫做“可愛(ài)醫(yī)生”的在線(xiàn)問(wèn)診平臺(tái)?！翱蓯?ài)醫(yī)生”官網(wǎng)介紹稱(chēng)，平臺(tái)上線(xiàn)兩個(gè)月，已有超過(guò)2萬(wàn)名三甲類(lèi)主治醫(yī)生加入“可愛(ài)醫(yī)生”，騰訊、健康元、麗珠醫(yī)藥和眾安保險(xiǎn)都是其戰(zhàn)略合作伙伴。當(dāng)前第23頁(yè)\共有28頁(yè)\編于星期日\(chéng)19點(diǎn)史上最全：互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療標(biāo)的匯總當(dāng)前第24頁(yè)\共有28頁(yè)