區(qū)域選拔賽執(zhí)行案

區(qū)域選拔賽執(zhí)行案第一頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二Part1Part2活動介紹活動執(zhí)行Part3傳播計劃第二頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二Part1:活動介紹活動背景活動目的活動策略整體行程核心內(nèi)容第三頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二活動背景福美來三代征戰(zhàn)CTCC，并取得優(yōu)異成績，賽事營銷成為海馬福美來產(chǎn)品的重要推廣方式；為了提高海馬福美來品牌的影響力，全國范圍的CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽系列活動即將開展；同時通過區(qū)域資格選撥賽，促進(jìn)終端集客量，促進(jìn)銷量增長。第四頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二活動目的制造更多話題，對福美來車型開展深度傳播，提升品牌認(rèn)知度；通過活動招募，增加店頭集客量；開展區(qū)域選拔賽，進(jìn)行深度試乘試駕，讓客戶體驗產(chǎn)品特性利用活動信息吸引購買客戶關(guān)注，達(dá)成意向客戶成交，促進(jìn)終端銷量提升。第五頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二活動策略通過前期的活動招募信息，傳遞福美來三代產(chǎn)品信息，結(jié)合CTCC賽事，提升福美來三代的品牌認(rèn)可度；以冠軍挑戰(zhàn)賽活動招募為載體，促進(jìn)終端集客量和到店率；活動以試駕和互動游戲挑戰(zhàn)相結(jié)合，通過互動游戲和試駕讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品性能；以冠軍挑戰(zhàn)賽的活動開展深度試乘試駕，以現(xiàn)場激勵政策，促進(jìn)意向客戶成交。第六頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二整體行程活動節(jié)奏：區(qū)域選拔賽5月6月1日終端組織報名，通過資格賽，選拔出4名用戶由各銷售店組成的車隊，進(jìn)行全省范圍內(nèi)的決賽6月20日主題：我為冠軍來贏萬元大獎——海馬福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽南京站區(qū)域選拔賽活動時間：2011年5月28日活動內(nèi)容：體驗福美來三代的優(yōu)越性能；現(xiàn)場互動游戲和競技運(yùn)動，通過挑戰(zhàn)贏取獎品；參與對象：老用戶、意向用戶、媒體；區(qū)域決賽冠軍挑戰(zhàn)賽（成都國際賽車場）第七頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二核心內(nèi)容主題：我為冠軍來贏萬元大獎——海馬福美來CTCC冠軍挑戰(zhàn)賽南京站區(qū)域選拔賽核心內(nèi)容：5月15日-5月31日，通過店頭及廣宣招募增加集客；6月1日前，終端4S店通過選拔賽的互動活動進(jìn)行用戶選拔；選拔出來的選手，即可參加6月1日至6月20日期間舉辦的各區(qū)域省會決賽；區(qū)域決賽冠軍隊有資格參加6月20日在成都舉辦的全國總決賽；借此次活動，終端可以實現(xiàn)集客及成交的目的，促進(jìn)終端銷售的達(dá)成；而海馬汽車廠方也會對傳播繼續(xù)全程支持；第八頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二Part2:活動執(zhí)行區(qū)域選拔賽執(zhí)行方案第九頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽執(zhí)行方案第十頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二活動時間：5月28日執(zhí)行地區(qū)：南京內(nèi)容：產(chǎn)品宣傳、4S店選手資格賽人員：意向客戶、已購車客戶、當(dāng)?shù)孛襟w記者場地選擇：橢圓形場地，直線距離大于100米區(qū)域選拔賽基本信息第十一頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽活動流程第十二頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二開場舞：（09:30-09:35）舞蹈建議西班牙斗牛舞、NOBODY等在活動正式開始前迅速聚集人氣區(qū)域選拔賽活動環(huán)節(jié)簽到：（09:00-09:30）在4S店（試駕場地）門口處擺放簽到臺；工作人員引導(dǎo)用戶進(jìn)場，并發(fā)放活動相關(guān)資料。主持人開場：（09:35-09:37）介紹到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓領(lǐng)導(dǎo)致辭：（09:37-09:40）

4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭，表示歡迎第十三頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二產(chǎn)品展示：（09:45-09:50）介紹CTCC賽事，充分利用動態(tài)視頻展示介紹福美來三代車型，車模配合本次活動總體介紹活動介紹：（09:50-09:55）介紹比賽規(guī)則和分組情況移動：（09:55-10:30）移動至比賽場地區(qū)域選拔賽活動環(huán)節(jié)第十四頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽活動環(huán)節(jié)活動現(xiàn)場平面圖比賽：（10:30-12:00）繞樁區(qū)直角彎A繞樁區(qū)域B直角彎1B直角彎2第十五頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽障礙項目一：繞樁規(guī)則：在直線賽道上每隔15米放置一個錐筒共6個錐筒，選手需依次繞過錐筒到達(dá)終點(diǎn)。撞倒一個錐筒用時增加兩秒，依次遞增。比賽總規(guī)則：選手駕車在規(guī)定場地內(nèi)行駛兩圈并經(jīng)過設(shè)置的障礙，兩圈成績相加，用時最短的三名選手將獲得區(qū)域總決賽資格。障礙項目二：直角彎規(guī)則：選手駕車需經(jīng)過兩個直角彎（直角彎用錐筒擺放）。如未能按路線經(jīng)過，則在總成績上增加20秒；如撞倒錐筒，每撞倒一個成績相應(yīng)增加5秒?；顒迎h(huán)節(jié)第十六頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽活動環(huán)節(jié)頒獎：（12:00-12:10）領(lǐng)導(dǎo)為游戲獲勝的個人前三名頒獎;獲勝者將參加區(qū)域決賽；專訪：（12:10-12:30）當(dāng)?shù)孛襟w對銷售公司的總經(jīng)理進(jìn)行專訪;午餐：（12:30-13:00）場地周邊區(qū)域進(jìn)行午餐;第十七頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽物料設(shè)計第十八頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽物料設(shè)計第十九頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽物料設(shè)計第二十頁，共二十四頁，編輯于2023年，星期二區(qū)域選拔賽物料清單第二十一頁