非財(cái)務(wù)經(jīng)理的財(cái)務(wù)知識(shí)課件

非財(cái)務(wù)人員的財(cái)務(wù)知識(shí)2014-7-24汪建民現(xiàn)任永佳集團(tuán)財(cái)務(wù)部經(jīng)理，大專學(xué)歷，會(huì)計(jì)師職稱。在工業(yè)企業(yè)從事財(cái)務(wù)工作21年，擔(dān)任財(cái)務(wù)管理崗位16年，多次被所在企業(yè)評(píng)為優(yōu)秀管理工作者，具有豐富的業(yè)務(wù)知識(shí)和多年的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。永佳商學(xué)院特聘內(nèi)訓(xùn)講師。能量產(chǎn)生力量，眼界造就境界目錄財(cái)務(wù)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)1企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解2財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用3一、會(huì)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)財(cái)就是錢，務(wù)就是工作，所謂財(cái)務(wù)就是一切與錢有關(guān)的工作。在企業(yè)中沒(méi)有任何一項(xiàng)工作是和錢沒(méi)關(guān)系的，所有的人都是財(cái)務(wù)人員，都應(yīng)該懂得財(cái)務(wù)知識(shí)。財(cái)商。就是一定年齡應(yīng)具備的一定的財(cái)務(wù)知識(shí)的商，用現(xiàn)在具有的財(cái)務(wù)知識(shí)除以應(yīng)具備的財(cái)務(wù)知識(shí)，占多少，就是你的財(cái)商(PQ)。財(cái)商提高了，就能夠提高我們的贏利能力、個(gè)人的理財(cái)能力。財(cái)務(wù)工作與會(huì)計(jì)工作是不同

1.會(huì)計(jì)工作會(huì)計(jì)工作其實(shí)只是財(cái)務(wù)工作的一部分。會(huì)計(jì)就是用數(shù)字記錄企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。會(huì)計(jì)是一個(gè)記錄員（古代稱賬房先生），主要工作是記賬、算賬與報(bào)賬。把厚厚的賬本壓縮成一張紙，就叫報(bào)表。報(bào)表使用者？2.財(cái)務(wù)工作財(cái)務(wù)工作正是建立在這種記賬、算賬、報(bào)賬，尤其報(bào)賬的基礎(chǔ)上的所開展的投資、融資以及經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，它貫穿了整個(gè)企業(yè)活動(dòng)的始終，它跟會(huì)計(jì)有本質(zhì)的區(qū)別。財(cái)務(wù)的主要工作是投資、融資、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)（財(cái)務(wù)指標(biāo)）的分析。一、會(huì)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)提升財(cái)務(wù)意識(shí)的重要性

1、有助于提高企業(yè)的管理水平

2、有利用提高部門之間的溝通效率一、會(huì)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)企業(yè)一般有三大報(bào)表，即企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表及現(xiàn)金流量表。新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則頒發(fā)以后，還有第四大報(bào)表，叫所有者權(quán)益變動(dòng)表，這是上市公司非常重視的一個(gè)報(bào)表，是給股東看的。但企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中大量使用的就是這三大報(bào)表——資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表和現(xiàn)金流量表。大家最愿意看的是哪張表？一、會(huì)計(jì)基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)1、會(huì)計(jì)恒等式資產(chǎn)＝負(fù)債+所有者權(quán)益法人是從法律上認(rèn)可的，不具有自然生態(tài)的一些物體，它具有人的行為能力和權(quán)利能力，是法律認(rèn)可的人。資產(chǎn)是企業(yè)承擔(dān)民事權(quán)利責(zé)任和民事責(zé)任能力的一個(gè)非常關(guān)鍵的載體，這表明了企業(yè)承擔(dān)責(zé)任的大小。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表2、怎么看資產(chǎn)負(fù)債表倒著看注意它的有效性通過(guò)連續(xù)的靜點(diǎn)表之間的關(guān)系進(jìn)行比較一看企業(yè)的資產(chǎn)總額（利用有限資源換取更多資源的活動(dòng)，這就叫經(jīng)營(yíng)。資源是資產(chǎn)的另一種稱謂，資產(chǎn)、資本、資源是在不同領(lǐng)域上對(duì)同一種東西的稱謂

）。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表二、資產(chǎn)負(fù)債表的原理與結(jié)構(gòu)二看企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)資產(chǎn)＝流動(dòng)資產(chǎn)+非流動(dòng)資產(chǎn)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)有一個(gè)比率，叫做固流結(jié)構(gòu)，就是固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)之間的比率。教科書上的固流結(jié)構(gòu)比率是6比4，這個(gè)比較適用于加工企業(yè)、生產(chǎn)制造型企業(yè)。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表固流結(jié)構(gòu)的重要性1.保證項(xiàng)目的順利運(yùn)作如旅游2.提供重要的資產(chǎn)監(jiān)控指標(biāo)如CPI3.及時(shí)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)向總之，固定性盈利性強(qiáng)，但是支付能力弱，流動(dòng)性支付能力強(qiáng)，但是盈利能力弱。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表三看資產(chǎn)從哪來(lái)一種是我自己有的，另一種借來(lái)的，負(fù)債和所有者權(quán)益，合起來(lái)的數(shù)一定跟資產(chǎn)一樣。1.資產(chǎn)負(fù)債率＝負(fù)債總額/資產(chǎn)總額，資產(chǎn)負(fù)債率是債權(quán)人考核企業(yè)的重要指標(biāo)。（正?？刂频谋壤?0%到70%，是正常的合理指標(biāo)）。

不借錢好不好？什么時(shí)候債權(quán)人愿意借錢？資產(chǎn)負(fù)債率過(guò)高，怎么辦？2、權(quán)益乘數(shù)=總資產(chǎn)/凈資產(chǎn)。權(quán)益乘數(shù)又稱為財(cái)務(wù)杠桿，展現(xiàn)了企業(yè)利用資源整合為股東創(chuàng)造更多利潤(rùn)的愿望和能力。

借錢越多，杠桿就越大，杠桿越大，撬動(dòng)利潤(rùn)就越多，但是同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也大。經(jīng)營(yíng)上講叫“不為所有，但為何用”

資產(chǎn)負(fù)債表揭示資產(chǎn)總量、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及資產(chǎn)來(lái)源等最重要問(wèn)題。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表3、資產(chǎn)

應(yīng)收賬款

.應(yīng)收賬款和銷售增長(zhǎng)的比例

.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率（次數(shù)、天數(shù)）應(yīng)收票據(jù).什么叫應(yīng)收票據(jù).什么叫貼現(xiàn)（舉例）二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表存貨注意事項(xiàng)：.把握準(zhǔn)確時(shí)機(jī).觀察價(jià)格波動(dòng).存貨跌價(jià)準(zhǔn)備（利潤(rùn)調(diào)節(jié)器）固定資產(chǎn)（盤點(diǎn)，盤活）二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表4、負(fù)債短期借款

.短期借款能不能用來(lái)買固定資產(chǎn).短貸長(zhǎng)投是兵家大忌（秦池）

.短期借款與長(zhǎng)期貸款的區(qū)別（成本和風(fēng)險(xiǎn)）

.什么叫循環(huán)貸.循環(huán)貸的死穴（債權(quán)人要錢、國(guó)家政策出銀根緊縮）企業(yè)如何解決現(xiàn)金臨時(shí)短缺的問(wèn)題流動(dòng)負(fù)債的其他科目二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表長(zhǎng)期負(fù)債二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表5、所有者權(quán)益

.實(shí)收資產(chǎn)（股本）

.資本公積（股票溢價(jià)、受贈(zèng)資產(chǎn)等）

.盈余公積

.未分配利潤(rùn)

庫(kù)存股第一種情況是兼并了持有自己股票的公司；第二種情況是持有自己股票，就是在市場(chǎng)上回購(gòu)股票用于注銷。

歸屬于母公司的股東權(quán)益合計(jì)二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表6、對(duì)比分析資產(chǎn)負(fù)債表前后幾個(gè)資產(chǎn)負(fù)債表相關(guān)聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行比較，只有比較才能看出變化，才能看出以后蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)；企業(yè)財(cái)務(wù)有三個(gè)目標(biāo)，安全、發(fā)展和利潤(rùn)。

7、資產(chǎn)負(fù)債表的缺陷

資產(chǎn)要符合三大條件：第一條件為企業(yè)所有；第二條件能夠給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值；第三條件能用貨幣計(jì)量。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解--資產(chǎn)負(fù)債表利潤(rùn)表也是起源于一個(gè)會(huì)計(jì)恒等式。利潤(rùn)＝收入－費(fèi)用

能量產(chǎn)生力量，眼界造就境界二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解—利潤(rùn)表三、利潤(rùn)表報(bào)告日期一.營(yíng)業(yè)收入減：營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)稅金及附加銷售費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用資產(chǎn)減值損失加：公允價(jià)值變動(dòng)收益投資收益其中:對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資收益二.營(yíng)業(yè)利潤(rùn)加：營(yíng)業(yè)外收入減：營(yíng)業(yè)外支出其中：非流動(dòng)資產(chǎn)處置損失三.利潤(rùn)總額減：所得稅費(fèi)用四.凈利潤(rùn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)少數(shù)股東損益六.每股收益（一）基本每股收益（二）稀釋每股收益（一）營(yíng)業(yè)收入含了單價(jià)和數(shù)量?jī)蓚€(gè)要素。

1.成本＝原材料+工人工資+制造費(fèi)用

降低成本的辦法？

2.營(yíng)業(yè)稅金及附加3.毛利率毛利率＝毛利/營(yíng)業(yè)收入×100%＝（營(yíng)業(yè)收入－營(yíng)業(yè)成本）/營(yíng)業(yè)收入×100%

二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解—利潤(rùn)表4.銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用及管理費(fèi)用5.資產(chǎn)減值損失6．投資收益（二）營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.營(yíng)業(yè)外收入2.營(yíng)業(yè)外支出（二）利潤(rùn)總額（二）凈利潤(rùn)觀察利潤(rùn)表就是要不斷觀注成本結(jié)構(gòu)和最重要成本的變化，以此來(lái)預(yù)測(cè)行業(yè)和企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解—利潤(rùn)表現(xiàn)金流量表編制單位：20年

月單位：元項(xiàng)目行次本期金額上期金額項(xiàng)目行次本期金額上期金額一、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：

補(bǔ)充資料

銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金11.將凈利潤(rùn)調(diào)節(jié)為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流量：

收到的稅費(fèi)返還2凈利潤(rùn)32

收到的其他與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金3

加：計(jì)提的資產(chǎn)減值準(zhǔn)備33

現(xiàn)金流入小計(jì)4固定資產(chǎn)折舊、油氣資產(chǎn)折耗、生產(chǎn)性生物資產(chǎn)34

購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金5

無(wú)形資產(chǎn)攤銷35

支付給職工以及為職工支付的現(xiàn)金6

長(zhǎng)期待攤費(fèi)用攤銷36

支付的各項(xiàng)稅費(fèi)7

處置固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和其他長(zhǎng)期資產(chǎn)的損失（減:收益）37

支付的其它與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金8

固定資產(chǎn)報(bào)廢損失38

現(xiàn)金流出小計(jì)9

公允價(jià)值變動(dòng)損失（收益以“-”號(hào)填列）39

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~10

財(cái)務(wù)費(fèi)用40二、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：

投資損失（減:收益）41

收回投資所收到的現(xiàn)金11遞延所得稅資產(chǎn)減少（增加以“-”號(hào)填列）42

取得投資收益所收到的現(xiàn)金12遞延所得稅負(fù)債增加（減少以“-”號(hào)填列）43

處置固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和其他長(zhǎng)期資產(chǎn)所收回的現(xiàn)金凈額13

存貨的減少（減:增加）44

處置子公司及其他營(yíng)業(yè)單位收到的現(xiàn)金凈額

經(jīng)營(yíng)性應(yīng)收項(xiàng)目的減少（減:增加）45

收到的其他與投資活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金14

經(jīng)營(yíng)性應(yīng)付項(xiàng)目的增加（減:減少）46

現(xiàn)金流入小計(jì)15

其他47購(gòu)建固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和其他長(zhǎng)期資產(chǎn)所支付的現(xiàn)金16

經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~48

投資所支付的現(xiàn)金17

取得子公司及其他營(yíng)業(yè)單位支付的現(xiàn)金凈額

支付的其他與投資活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金18

現(xiàn)金流出小計(jì)19

投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~202.不涉及現(xiàn)金收支的投資和籌資活動(dòng)：

三、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：

債務(wù)轉(zhuǎn)為資本49

吸收投資所收到的現(xiàn)金21

一年內(nèi)到期的可轉(zhuǎn)換公司債券50

借款所收到的現(xiàn)金22

融資租入固定資產(chǎn)51

收到的其他與籌資活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金23

現(xiàn)金流入小計(jì)24

償還債務(wù)所支付的現(xiàn)金25

分配股利、利潤(rùn)或償付利息所支付的現(xiàn)金26

支付的其他與籌資活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金27

現(xiàn)金流出小計(jì)283.現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加情況

籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~29

現(xiàn)金的期末余額52四、匯率變動(dòng)對(duì)現(xiàn)金的影響額30

減：現(xiàn)金的期初余額53五、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額31

加：現(xiàn)金等價(jià)物的期末余額54加：期初現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額

減：現(xiàn)金等價(jià)物的期初余額55六、期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額

現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物凈增加額56

單位負(fù)責(zé)人：財(cái)務(wù)主管：（一）企業(yè)的三個(gè)活動(dòng)這個(gè)表設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)就是把企業(yè)的活動(dòng)分成三個(gè)活動(dòng)，三個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生三個(gè)現(xiàn)金流量，一叫經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，二是籌資活動(dòng)，三是投資活動(dòng)。（四）現(xiàn)金的作用現(xiàn)金是非常重要的資產(chǎn)，一旦企業(yè)現(xiàn)金斷了，企業(yè)就破產(chǎn)了，資不抵債不破產(chǎn)，現(xiàn)金斷了才破產(chǎn)。1.支付作用2.預(yù)防作用3.投機(jī)作用二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)報(bào)表了解—現(xiàn)金流量表三、財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用

經(jīng)濟(jì)條件+10%+？%+？%

政治社會(huì)環(huán)境銷售額息稅前利潤(rùn)凈利潤(rùn) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 公司競(jìng)爭(zhēng)地位-10%-？%-？%

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)公司的風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)機(jī)制與風(fēng)險(xiǎn)控制認(rèn)識(shí)固定成本帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)由于固定成本的存在，企業(yè)會(huì)出現(xiàn)息稅前利潤(rùn)的變動(dòng)率大于銷售收入的變動(dòng)率的現(xiàn)象固定成本.經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn).經(jīng)營(yíng)決策1.基本模型：利潤(rùn)＝銷售收入－變動(dòng)成本－固定成本＝銷量×單價(jià)－銷量×單位變動(dòng)成本－固定成本2.保本點(diǎn)預(yù)測(cè)安全邊際的分析安全邊際量=預(yù)計(jì)銷售量-保本量利潤(rùn)=安全邊際量*單位邊際貢獻(xiàn)是否接受特定訂貨的決策特定定貨：定價(jià)小于成本某企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品，年正常生產(chǎn)能力為10，000件，該產(chǎn)品正常單位售價(jià)及成本資料如下：?jiǎn)挝皇蹆r(jià)120元，單位成本110元，其中直接材料成本40元，直接人工成本20元，變動(dòng)制造費(fèi)用20元，固定制造費(fèi)用30元。該企業(yè)目前生產(chǎn)能力還有20％未被利用，現(xiàn)有一顧客前來(lái)要求訂貨2000件，每件只出價(jià)100元，而且，該批訂貨還需租用一臺(tái)專用設(shè)備，租金3000元。是否接受?認(rèn)識(shí)借債帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)由于借債的存在,企業(yè)會(huì)出現(xiàn)稅后利潤(rùn)的變化率大于息稅前利潤(rùn)的變化率的現(xiàn)象為什么？設(shè)某企業(yè)在現(xiàn)有的負(fù)債結(jié)構(gòu)下，利息為1，息稅前利潤(rùn)由2變?yōu)?（增長(zhǎng)50%），或息稅前利潤(rùn)由3變?yōu)?（下跌33%），稅后利潤(rùn)的變化如下：2-1-0.25=0.753-1-0.50=1.503-1-0.50=1.502-1-0.25=0.75杠桿利益：稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)100%財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：稅后利潤(rùn)下降50%2-0.50=1.503-0.75=2.253-0.75=2.252-0.50=1.50稅后利潤(rùn)增長(zhǎng)50%稅后利潤(rùn)下降33%無(wú)負(fù)債有負(fù)債綜合風(fēng)險(xiǎn)股東面臨的風(fēng)險(xiǎn)：經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)+財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)綜合杠桿：經(jīng)營(yíng)杠桿與財(cái)務(wù)杠桿的合并銷售額————息稅前利潤(rùn)————稅后利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)財(cái)務(wù)杠桿財(cái)務(wù)杠桿是在總資產(chǎn)一定的情況下，負(fù)債占的越多則其支點(diǎn)越往前，通過(guò)負(fù)債，就能翹動(dòng)更多的利潤(rùn)。

經(jīng)營(yíng)杠桿經(jīng)營(yíng)杠桿是在總成本一定的情況下，固定成本越多則杠桿力臂越長(zhǎng)，支點(diǎn)越往前翹動(dòng)，利潤(rùn)就越大。固定成本大有個(gè)好處，就是盈利能力強(qiáng)，壞處是風(fēng)險(xiǎn)大。三、財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用資產(chǎn)負(fù)債表與利潤(rùn)表間的財(cái)務(wù)比率1.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/平均總資產(chǎn)

企業(yè)有三大能力，盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力、償債能力。做企業(yè)怎么做才能掙錢？三大項(xiàng)要做好，第一大項(xiàng)是銷售凈利率，第二項(xiàng)是周轉(zhuǎn)率增大，第三大項(xiàng)是多借點(diǎn)錢。2.凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率(ROE)=銷售凈利率x總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率x權(quán)益乘數(shù)。三、財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用三、財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用A公司B公司凈利潤(rùn)率×7.7%8.7%總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.31.15=資產(chǎn)報(bào)酬率10%10%×權(quán)益系數(shù)13.62權(quán)益報(bào)酬率10%36.2%負(fù)債的作用案例1比如做生意需要100塊錢，我自己有一塊錢，我又向大家借了99塊錢，我拿這100塊錢給一個(gè)人用，用完之后他除了把本錢給我之外，還另外給我一塊錢，他把錢還我之后我再把錢全發(fā)給大家。注意我就掙了一塊錢，但是我自己就拿出一塊錢，剩下都是大家借給我的，也就是說(shuō)我的凈資產(chǎn)收益率是百分之百，我要是一分錢不出，就能借到100元，而我還掙了一塊錢，那我的凈資產(chǎn)收益率就是無(wú)窮大了。三、財(cái)務(wù)分析及應(yīng)用案例2有人經(jīng)常拿秦池做為例子，說(shuō)它做了中央電視臺(tái)的標(biāo)王后，廣告費(fèi)投入太多，導(dǎo)致死掉了。這只是秦池死亡的其中一方面，另一方面是因?yàn)樗黾倬啤ｄN售收入的快速增長(zhǎng)，所以它就想辦法快速地提升它的產(chǎn)量，于是它從四川大量地購(gòu)進(jìn)原酒，拿回來(lái)自己勾兌，酒就這么賣出去了，這是第二個(gè)原因：欺騙消費(fèi)者。第三個(gè)原因，在財(cái)務(wù)上它犯了短貸長(zhǎng)投的錯(cuò)誤，由于發(fā)展速度非常快，需要大量地資金來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)投資與建設(shè)