百度公司簡(jiǎn)介文化營(yíng)銷案例課件整理

■百度首頁(yè)發(fā)展史

■百度文化■營(yíng)銷案例一則作者微博@劉皇叔是也■百度首頁(yè)發(fā)展史1999-20012002.062002.01

例：百度聯(lián)盟-網(wǎng)盟推廣2003.092003.03

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbxUGC

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)，全稱為UserGeneratedContent，用戶生成內(nèi)容的意思?！鹾糜焉缃痪W(wǎng)絡(luò)如Facebook，開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)（校內(nèi)），朋友網(wǎng)（QQ校友）等?！跻曨l分享網(wǎng)絡(luò)如YouTube，優(yōu)酷網(wǎng)，土豆網(wǎng)，搜狐視頻等。□照片分享網(wǎng)絡(luò)如Flickr，又拍網(wǎng)，圖釘?shù)??！踔R(shí)分享網(wǎng)絡(luò)如百度百科、百度知道、維基百科等?！跎鐓^(qū)、論壇如百度貼吧，天涯社區(qū)等。這類網(wǎng)站的用戶往往因共同的話題而聚集在一起。2004.03

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2005

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2006

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2007

2008

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2009作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2010作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx2011-20122013作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx名稱及LOGO由來(lái)

“百度”的名稱來(lái)自宋詞“眾里尋他千百度”。(百度公司會(huì)議室名為青玉案，即是這首詞的詞牌)。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來(lái)源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李彥宏的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx公司理念百度是一家持續(xù)創(chuàng)新的，以“讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求”為使命的高科技公司。百度的使命：讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求百度的性格/核心價(jià)值觀：簡(jiǎn)單可依賴

用戶導(dǎo)向：堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向

分享：不斷學(xué)習(xí)總結(jié)并積極分享百度文化

求實(shí)：堅(jiān)持坦誠(chéng)和實(shí)事求是的作風(fēng)

系統(tǒng)：從系統(tǒng)的角度思考解決問(wèn)題

卓越：擁抱挑戰(zhàn)和變化，追求卓越

惜時(shí)：珍惜并善于管理時(shí)間作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx■新上線百度殺毒、百度云、百度云ROM、百度理財(cái)?shù)取鏊阉鞣?wù)網(wǎng)頁(yè)、視頻、音樂(lè)、新聞、地圖等■導(dǎo)航服務(wù)hao123、網(wǎng)站導(dǎo)航等■社區(qū)服務(wù)百度空間、文庫(kù)、貼吧、百科等■游戲娛樂(lè)百度游戲、悠洋游戲等■移動(dòng)服務(wù)手機(jī)輸入法、手機(jī)地圖、百度魔圖、百度一鍵Root等■站長(zhǎng)與開(kāi)發(fā)者服務(wù)百度推廣、百度聯(lián)盟、風(fēng)云榜等■軟件工具百度影音、百度hi、千千靜聽(tīng)等■其他服務(wù)百度尋人、百度公益、百度基金會(huì)等百度產(chǎn)品大全作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx

案例背景

2012年是傳說(shuō)中的世界末日，關(guān)于末日的猜測(cè)和種種自然災(zāi)害的頻發(fā)（日本地震、歐洲極寒天氣等）讓人們?cè)絹?lái)越陷入對(duì)于末日的恐懼中。其實(shí)，世界末日是否到來(lái)在于我們?nèi)祟愒趺磳?duì)待這個(gè)地球，人類對(duì)地球資源的無(wú)情掠奪、過(guò)度開(kāi)發(fā)，對(duì)自然環(huán)境無(wú)情地破壞才是末日降臨的元兇。

百度希望能在2012年4月22日（末日前的最后一個(gè)世界地球日）這個(gè)極具話題性的時(shí)間點(diǎn)用一種創(chuàng)新的、具有互聯(lián)網(wǎng)特性的方式向用戶傳達(dá)“末日其實(shí)出自人類之手，保護(hù)地球，拯救地球”的公益理念，吸引用戶廣泛關(guān)注并引發(fā)其思考、討論，提升百度品牌形象。作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx目標(biāo)受眾

百度搜索用戶，追求新鮮、個(gè)性、多樣化網(wǎng)上體驗(yàn)的年輕群體，關(guān)注環(huán)保等社會(huì)熱點(diǎn)話題的年輕人。

作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx執(zhí)行過(guò)程1、頁(yè)面特效及主題活動(dòng)上線，首次將特效與活動(dòng)參與人數(shù)關(guān)聯(lián)作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx

2、媒體公關(guān)稿配合微博，首輪傳播引爆線上創(chuàng)意討論頁(yè)面特效及活動(dòng)上線后，首先在各大網(wǎng)絡(luò)門戶、公益垂直媒體發(fā)布了新聞稿《地球日百度創(chuàng)新搜索"地裂特效"令人驚嘆警醒》，第一時(shí)間、最大化、高強(qiáng)度覆蓋大眾及業(yè)界人群；同時(shí)，百度官方微博和WWF官方微博也在第一時(shí)間發(fā)布了特效上線的微博，發(fā)布消息的同時(shí)引導(dǎo)用戶對(duì)頁(yè)面創(chuàng)意及公益話題的討論。

3、4月22日北極熊、熊貓突降北京地鐵十號(hào)線為配合線上的活動(dòng)主題，在線下進(jìn)行一次行為藝術(shù)：瀕臨滅絕危險(xiǎn)的熊貓和北極熊驚現(xiàn)北京地鐵十號(hào)線。

4、在網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體發(fā)布展現(xiàn)活動(dòng)效果的公關(guān)稿《百度“2012世界末日”搜索量6天突破2000萬(wàn)》，活動(dòng)將延期下線。作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx百度2012拯救地球創(chuàng)意環(huán)保行動(dòng)作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx效果總結(jié)1、產(chǎn)品實(shí)際收益（搜索量大幅提升)：關(guān)鍵詞“2012世界末日”和“拯救地球”上線六天搜索量突破2000萬(wàn)，單日搜索量較歷史最高值增長(zhǎng)300%，環(huán)保宣言活動(dòng)頁(yè)面瀏覽量710萬(wàn)，成功發(fā)表宣言數(shù)達(dá)315萬(wàn)，活動(dòng)轉(zhuǎn)化率高達(dá)44.36%，而常規(guī)活動(dòng)轉(zhuǎn)化率為15%——20%。2、微博口碑傳播效果顯著：活動(dòng)上線期間，超過(guò)550萬(wàn)微博草根用戶在微博上討論活動(dòng)，包括頁(yè)面創(chuàng)意、技術(shù)實(shí)力、拯救地球、公益環(huán)保等話題，成功引爆微博口碑傳播。3、活動(dòng)認(rèn)知度高，品牌信息傳達(dá)接受率高：活動(dòng)期間超過(guò)150家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，活動(dòng)傳播廣度和影響力大大超出預(yù)期，活動(dòng)認(rèn)知度達(dá)73%，喜好度超過(guò)80%，品牌創(chuàng)新性和責(zé)任感信息的傳達(dá)接受度均超過(guò)50%，有效提升了百度品牌在創(chuàng)新性和責(zé)任感方面的品牌形象。作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx

百度的發(fā)展史，折射出了中國(guó)IT業(yè)的發(fā)展史

從上個(gè)世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)泡沫經(jīng)濟(jì)到2001年百度獨(dú)立搜索接口的推出

從最初的不足10人發(fā)展到員工人數(shù)超過(guò)17000人的上市公司

從競(jìng)價(jià)排名到今天網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)行

從簡(jiǎn)單的百度搜索到如今龐大的百度“帝國(guó)”

不得不承認(rèn)，

百度對(duì)中國(guó)IT業(yè)所產(chǎn)生的影響是前所未有的

作為一個(gè)普通的百度用戶我也希望百度能邁出更大的一步，能給我們帶來(lái)更多的精彩！作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx搜索

移動(dòng)云

LBS

國(guó)際化戰(zhàn)略作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx謝謝@劉皇叔是也2010414899作者微博@劉皇叔是也>>>/sdwflbx

1、這世上，沒(méi)有誰(shuí)活得比誰(shuí)容易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力。

2、當(dāng)熱誠(chéng)變成習(xí)慣，恐懼和憂慮即無(wú)處容身。缺乏熱誠(chéng)的人也沒(méi)有明確的目標(biāo)。熱誠(chéng)使想象的輪子轉(zhuǎn)動(dòng)。一個(gè)人缺乏熱誠(chéng)就象汽車沒(méi)有汽油。善于安排玩樂(lè)和工作，兩者保持熱誠(chéng)，就是最快樂(lè)的人。熱誠(chéng)使平凡的話題變得生動(dòng)。

3、起點(diǎn)低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場(chǎng)馬拉松比賽，拼的不是起點(diǎn)，而是堅(jiān)持的耐力和成長(zhǎng)的速度。只要努力不止，進(jìn)步也會(huì)不止。

4、如果你不相信努力和時(shí)光，那么時(shí)光第一個(gè)就會(huì)辜負(fù)你。不要去否定你的過(guò)去，也不要用你的過(guò)去牽扯你的未來(lái)。不是因?yàn)橛邢Ｍ湃ヅ?，而是努力了，才能看到希望?/p>

5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰(shuí)也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂(lè)，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。

6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。

7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂(lè)觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒(méi)有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！

8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來(lái)的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺(jué)得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無(wú)視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷睢＿m應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘矗越K歸還是要放手，隨它去。

11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過(guò)更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。

12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來(lái)的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過(guò)來(lái)的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。

14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽(yáng)光，我來(lái)到這世上；為了與陽(yáng)光同行，我笑對(duì)憂傷。

15、總不能流血就喊痛，怕黑就開(kāi)燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。

16、在路上，我們生命得到了肯定，一路上，我們有失敗也有成功，有淚水也有感動(dòng)，有曲折也有坦途，有機(jī)遇也有夢(mèng)想。一路走來(lái)，我們熟悉了陌生的世界，我們熟悉了陌生的面孔，遇人無(wú)數(shù)，匆匆又匆匆，有些成了我們忘不掉的背影，有些成了我們一生的風(fēng)景。我笑，便面如春花，定是能感動(dòng)人的，任他是誰(shuí)。

17、努力是一種生活態(tài)度，與年齡無(wú)關(guān)。所以，無(wú)論什么時(shí)候，千萬(wàn)不可放縱自己，給自己找懶散和拖延的借口，對(duì)自己嚴(yán)格一點(diǎn)兒，時(shí)間長(zhǎng)了，努力便成為一種心理習(xí)慣，一種生活方式！

18、自己想要的東西，要么奮力直追，要么干脆放棄。別總是逢人就喋喋不休的表決心或者哀怨不斷，做別人茶余飯后的笑點(diǎn)。

19、即使不能像依米花那樣畫上完美的感嘆號(hào)，但我們可以歌詠?zhàn)罡腥说脑?shī)篇；即使不能阻擋暴風(fēng)雨的肆虐，但我們可以左右自己的心情；即使無(wú)法預(yù)料失敗的打擊，但我們可以把它當(dāng)作成功的一個(gè)個(gè)驛站。

20、能力配不上野心，是所有煩擾的根源。這個(gè)世界是公平的，你要想得到，就得學(xué)會(huì)付出和堅(jiān)持。每個(gè)人都是通過(guò)自己的努力，去決定生活的樣子。

1、許多人企求著生活的完美結(jié)局，殊不知美根本不在結(jié)局，而在于追求的過(guò)程。

2、慢慢的才知道：堅(jiān)持未必就是勝利，放棄未必就是認(rèn)輸，。給自己一個(gè)迂回的空間，學(xué)會(huì)思索，學(xué)會(huì)等待，學(xué)會(huì)調(diào)整。人生沒(méi)有假設(shè)，當(dāng)下即是全部。背不動(dòng)的，放下了；傷不起的，看淡了；想不通的，不想了；恨不過(guò)的，撫平了。

3、在比夜更深的地方，一定有比夜更黑的眼睛。

4、一切偉大的行動(dòng)和思想，都有一個(gè)微不足道的開(kāi)始。

5、從來(lái)不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來(lái)，才是最大的榮耀。

6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。

7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無(wú)所怨懼。

8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長(zhǎng)了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開(kāi)了，就忘了吧，殘缺是一種大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人的意見(jiàn)引入歧途。

10、沒(méi)人能讓我輸，除非我不想贏！

11、花開(kāi)不是為了花落，而是為了開(kāi)的更加燦爛。

12、隨隨便便浪費(fèi)的時(shí)間，再也不能贏回來(lái)。

13、不管從什么時(shí)候開(kāi)始，重要的是開(kāi)始以后不要停止；不管在什么時(shí)候結(jié)束，重要的是結(jié)束以后不要后悔。

14、當(dāng)你決定堅(jiān)持一件事情，全世界都會(huì)為你讓路。

15、只有在開(kāi)水里，茶葉才能展開(kāi)生命濃郁的香氣。

16、別想一下造出大海，必須先由小河川開(kāi)始。

17、不要讓未來(lái)的你，討厭現(xiàn)在的自己，困惑誰(shuí)都有，但成功只配得上勇敢的行動(dòng)派。