報告女士內(nèi)褲行業(yè)電商2016年05月

12報告說明分別以天貓和京東這2個典型 數(shù)據(jù)源：天貓51,258個在售 數(shù)據(jù)。京東12,975個在售 數(shù)據(jù)。提示：同款商品丌 銷售，計為丌同款式。計算銷售額時未考慮統(tǒng)計期內(nèi)下架商品 活動、售價調(diào)整等因素。請容許我們的丌完全精確，容許2239專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 天貓 ”行業(yè)分析201個品牌，2416家 ，月銷售額合計1.01億元，平 價格為30元單店月銷售額超過100萬的有20家，20%的 完成了95%的銷售額品牌月銷售額超過200萬的有9TOP8品牌占據(jù)52%的市場份額4天貓行業(yè)概況5月，兯有2416 銷售兯有51258款商品在售，其中有 記錄的為35573款，占比69.4%月銷售334萬件，月銷售額為1.01億元數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 平均售價：所有在售商品，平均售價為62平 價： 的商品，平 價為42平 價：所 商品 平 價為30價

30

6242專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 款式屬性分析-商品數(shù)三角褲：商品數(shù)最多，兯33827款，占比66.0%平角褲：商品數(shù)次之，兯14820款，占比28.9%T褲/丁字褲：商品數(shù)排第三位，兯2611款，占比各款 的商品數(shù)占比圖 T褲/丁字專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 款式屬性分析-銷售簡況三角褲：平均售價62元，銷售件數(shù)占比81.5%，銷售額占比79.5%平角褲：平均售價58元，銷售件數(shù)占比16.3%，銷售額占比18.6%T褲/丁字褲：平均售價72元，銷售件數(shù)占比2.2%，銷售額占比各款 的銷售額占比圖 T褲/丁字專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 材質(zhì)屬性分析-商品數(shù)錦綸：商品數(shù)最多，兯有13903款，占比32.7%棉：商品數(shù)次之，兯有13043款，占比30.7%粘纖：商品數(shù)排第三位，兯有4047款，占比棉專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 材質(zhì)屬性分析-銷售簡況錦綸：平均售價63元，銷售件數(shù)占比30.4%，銷售額占比23.2%棉：平均售價48元，銷售件數(shù)占比43.1%，銷售額占比49.2%粘纖：平均售價46元，銷售件數(shù)占比5.8%，銷售額占比棉-專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 價格區(qū)間商品分布 25-50元區(qū)間，商品數(shù)最多，兯21977款，占比42.9%；0-25元區(qū)間，商品數(shù)次之，兯16243款，占比31.7% 0-25元區(qū)間，月銷售件數(shù)最多，兯151萬件，占比45.3%；25-50元區(qū)間，月銷售件數(shù)次之，兯150萬件，占比44.8%

45%43% 注：價格是指天貓促銷價。商品數(shù)占 月銷售件數(shù)占專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 單品月銷售件數(shù)分布5月，15685款商品為零，占比30.6%月銷 件以上的商品款，占比0.2%；月銷量超過件的商品有款，占63.3%商品的月銷量集中在1-100件之間

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 單品月銷售件數(shù)集中度1%的商品，占67%的銷售件數(shù)；2%的商品，占76%的銷售件數(shù)5%的商品，占85%的銷售件數(shù)；96%的銷售件數(shù)，僅通過20%的商品完成 0

月銷售件數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 單品月銷售額集中度1%的商品，占64%的銷售額；2%的商品，占73%的銷售額5%的商品，占84%的銷售額；96%的銷售額，僅通過20%的商品完成月銷售 托圖分 0

月銷售額

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 商品數(shù)分布兯有2416 商品數(shù)0-5款 有752家，占31.1%；商品數(shù)5-10款 有461家，占19.1%商品數(shù)10-20款 有479家，占19.8%； 有724家，占30.0%

商品數(shù)分

0-5 5-10 10-20 20-50 專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售件數(shù)分布1422 （約58.9%） 月銷量少于100件月銷100-300件 ，占6.7%；月銷超 件 家，其中 件，即日銷100件以月銷售件 分布

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售件 集中1% ，占40%的銷售件數(shù)；2% ，占55%的銷售件5% ，占74%的銷售件數(shù)；95%的銷售件數(shù)，僅通過20% 完

月銷售件 托圖分

0

月銷售件數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售額分布1774 （約73.4%）的月銷售額少于1萬 月銷售額1-10萬的 有461家，占比19.1%；月銷售額10-30萬的 有104家，占比4.3%；月銷售額超過60萬的 有36家，其中有20家超過100萬

0-1 1-10 10-30 30-60萬60-100萬>100專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售 集中1% ，占36%的銷售額；2% ，占51%的銷售5% ，占73%的銷售額；95%的銷售額，僅通過20% 完月銷售 托圖分

0

月銷售額 競爭角度看，赫希曼指數(shù) 市場屬于競爭Ⅱ型專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售件數(shù)名名名專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售額名名名8專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 品牌月銷售額分布兯有201個品牌有3個品牌月銷售額超過500萬；15個品牌月銷售額在100-500萬之間11個品牌月銷售額在50-100萬之間；46個品牌月銷售額在10-50萬之間50個品牌月銷售額在1萬以下

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注：數(shù)據(jù)來自天貓平臺公開的品牌數(shù)據(jù)專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 月銷售額品牌集中度采 貝恩對市場結(jié)構(gòu)的分類來刻畫品牌行業(yè)集中度。額占全行業(yè)月銷

前8個品牌月銷售額占

天貓 ”市場為低集中寡占型市場專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 品牌月銷售件數(shù)專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 品牌月銷售額萬專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 京東 ”行業(yè)分析635個品牌，1321 ，12975款商品在售，主力價位集中在2550元價位區(qū)間923家 商品數(shù)少于10款，占69.9%；20%的 據(jù)92%的評價京東行業(yè)概況5月，銷 的京 兯計1321家兯有12975 在售，其中有用戶評價的為9350款，占比72.1%數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 腰型屬性分析—商品數(shù)中腰：兯有7288款，占比56.4%；平均售價，55元低腰：兯有3775款，占比29.2%；平均售價，53元高腰：兯有1857款，占比14.4%；平均售價，59元各腰 的商品數(shù)占比圖 專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 材質(zhì)屬性分析—商品數(shù)棉質(zhì)：兯有4535款，占比40.9%；平均售價，55元錦綸：兯有1969款，占比17.7%；平均售價，54元莫代爾：兯有1399款，占比12.6%；平均售價，52元各材 的商品數(shù)占比

莫代 專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 價格區(qū)間商品分布 25-50區(qū)間，商品數(shù)最多，兯6026款，占比46.7%；50-75區(qū)間，商品數(shù)次之，兯4362款，占比33.8% 25-50區(qū)間，評價數(shù)最多，兯81萬條，占比42.7%；50-75區(qū)間，評價數(shù)次之，兯81萬條，占比42.5%

2%

75-100100- 商品數(shù)占 評價數(shù)占專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 單品評價數(shù)分布5月份有3625款的商品為零評價，占比27.9%評價 條以上的商品 款，占比2.8%；評價數(shù)300-1000條的商品占45.7%商品的評價數(shù)集中在1-30條之間 專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 單品評價數(shù)集中度1%的商品，占49%的評價數(shù)；2%的商品，占61%的評價數(shù)5%的商品，占78%的評價數(shù)；96%的評價數(shù)，僅通過20%的商品完成評價數(shù) 托圖分0

評價數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 商品數(shù)分布總計有1321 少于10款 有923家，占69.9%；10-20款 有236家，占比17.9%20-50款 有133家，占 商品數(shù)分

0-10 10-20 20-50 專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 評價數(shù)分布695 （約52.6%） 評價數(shù)少于100條評價100-300條 有173家，占比13.1%；評價300-600條 有121家，占比評價超 條 家，占比評價數(shù) 分布

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 評價數(shù)集中度1% ，占39%的評價數(shù)；2% ，占50%的評價5% ，占68%的評價數(shù)；92%的評價數(shù)，僅通過20% 完評價 托圖分

評價數(shù)

專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 評價數(shù) （丌分先后致尚專營（丌分先后專注于行業(yè)大數(shù)據(jù)分析 各品牌評價數(shù)分布兯有635個品牌