第七章測量量表的信度和效度

第七章測量量表的信度和效度第一頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一432評定量表量表

等級量表量表的質(zhì)量1第二頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.1量表（Scale）量表（Scale）它很據(jù)研究者感興趣的變量，按照一定意圖來區(qū)分個體、事件或目標(biāo)物的一種測量工具是標(biāo)準(zhǔn)的尺子，測量著變量的類型、程度、與變量間的關(guān)系最基本的將其分為定類量表、定序量表、定距量表、定比量表第三頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.1.1定類量表（Nominalscale）主要針對定類數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)事物或者人的歸類，僅具有分類功能例如：性別、國際、從事工作等例：下列哪個選項最好地描述了你所在的行業(yè)？

A教育工作者

B建筑工人

C制造業(yè)工人

D律師

E醫(yī)生

F其他第四頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.1.2定序量表（Ordinalscale）對定類變量所分類的群體排列出等級順序，兼具分類與排序的功能例：以下是一些彩色電視機(jī)的品牌名稱，請將它們按你所喜好的程度排序。（其中1表示你最喜歡，5表示你最不喜歡。）長虹（）康佳（）TCL（）廈新（）熊貓（）第五頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.1.3定距量表（Intervalscale）它不僅能將事物區(qū)分為不同類型并進(jìn)行排序，而且可以準(zhǔn)確地指出類別之間的差距是多少，具有分類、排序、測量差異程度的功能例：“請您用10分制對×××公司的滿意度進(jìn)行打分，1分表示很不滿意，10分表示很滿意”很不滿意12345678910很滿意第六頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.1.4定比量表（Ratioscale）在分類、排序、測量差距的基礎(chǔ)上提供了具體比例信息，可以計算兩個測度值之間的比值具有絕對的0點例如：市場營銷研究中的銷售額、生產(chǎn)成本、市場份額、消費者數(shù)量第七頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2調(diào)研中常用的集中量表二分量表類別量表語義差異量表數(shù)值量表列舉式評定量表李克特量表固定或常數(shù)綜合評定量表Stapel量表圖形評定量表第八頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.1二分量表通常以“是”“否”來做回答例：你有汽車嗎？A是B否第九頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.2類別量表一般采用定類量表通過使用多重選項來標(biāo)記單一答案，例：下列哪個選項最好地描述了你所在的行業(yè)？

A教育工作者

B建筑工人

C制造業(yè)工人

D律師

E醫(yī)生

F其他第十頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.3語義差異量表通過采用定距量表來處理對于某些特定個人、目標(biāo)或事件的態(tài)度，通常具有兩極化屬性，可通過語句來表達(dá)相應(yīng)的屬性將其放在量表兩端當(dāng)做極端值，受試者回答其態(tài)度第十一頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.4數(shù)值量表定距量表與語義差異量表很類似，差異在于會提供五點或七點量表，以數(shù)值來測量其態(tài)度第十二頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.5列舉式評定量表是一種定距量表為想測量的題項提供多個題目，根據(jù)研究需要為每一個意向提供五點或七點量表，然后將這些題項答案加總，當(dāng)有中立/中性點時，量表為平衡式評定量表，如果沒有則為不平衡式評定量表第十三頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.6李克特量表一般為五點量表，視為定距量表用數(shù)值是用來代表受試者對陳述句的贊成和不贊成程度有多強(qiáng)烈題項一般用來測量某個概念或變量，將受試者對題項的分?jǐn)?shù)進(jìn)行加總后，并依據(jù)總分多少將其排序編號問句絕對不贊同不贊同既不贊同也不反對贊同絕對贊同CSI2.1產(chǎn)品價格越高，質(zhì)量越好12345CSI2.5國際知名品牌的質(zhì)量是最好的12345CSI3.1我盡可能地縮短逛街的時間12345CSI3.4逛街是我生活中一件愉快的事情12345第十四頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.7固定或常數(shù)綜合評定量表給定總分?jǐn)?shù)，受試者在評定的變量之間分配分?jǐn)?shù)例：請將100分拆分到牙膏的下列屬性中，所得分?jǐn)?shù)越多，表明這一屬性對您越重要。屬性得分1、價格302、防蛀103、芳香54、防齲齒205、增白156、凈含量20合計100第十五頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.8Stapel量表同時測量受試者對研究主題的態(tài)度的方向與強(qiáng)度，特色在于設(shè)置了中心點以及數(shù)值量表的范圍。+3至——3提供了一個用來檢測距離的方式，即表現(xiàn)受試者的答案與測量因素有多遠(yuǎn)或多近，沒有絕對的零點，屬于定距量表例：對于A餐館，給出了一系列描述性短語，如果您認(rèn)為該短語對這家餐館的描述越精確，您應(yīng)該選擇帶“＋”號的數(shù)字；如果您認(rèn)為該短語對這家餐館的描述越不精確，您應(yīng)該選擇帶“－”號的數(shù)字，＋5表示非常精確，－5表示非常不精確。+5+4+3+2+1菜肴可口的－1－2－3－4－5+5+4+3+2+1熱情的－1－2－3－4－5第十六頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.2.9圖形評定量表以數(shù)字、圖像、表情等更直接的表達(dá)答案的含義，幫助受試者在量表上表達(dá)他們對特定問題的回答，易于回答，并可通過圖像旁邊的簡短敘述來引導(dǎo)平墊的位置，這種做法比抽象的分類號。屬于定序量表1喜歡2一般3不喜歡第十七頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一配對比較受試者在兩個目標(biāo)物間做出選擇并確定受試者的偏好。多個選擇時，受試者就會進(jìn)行多次配對比較，受試者會感到疲倦所以適用于目標(biāo)物較少的情況強(qiáng)迫選擇要求受試者必須將目標(biāo)物或群體作出相對等級的排序（eg：對列表的雜志作出偏好程度的偏序）此方法對受試者而言比較容易，特別是對目標(biāo)物或群體數(shù)量有限，需要排序的時候，比較量表提供一個偏好的標(biāo)桿或評分泳衣評估對研究目標(biāo)物、事件或情況的態(tài)度。在題目中針對性的問受試者對目標(biāo)物的態(tài)度。7.3量表中可運(yùn)用的方法第十八頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4測量的質(zhì)量測量質(zhì)量信度穩(wěn)定性一致性效度內(nèi)容效度校標(biāo)關(guān)聯(lián)效度結(jié)構(gòu)效度項目間一致性信度折半信度再測效度復(fù)本效度預(yù)測效度同期效度聚合效度辨別效度第十九頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.1效度效度也稱作測量的有效度或準(zhǔn)確度指測量工具或測量手段能夠準(zhǔn)確測出所測變量的程度，或者說能夠準(zhǔn)確、真實地度量事物屬性的程度弗蘭士（J.W.French）和米希爾（B.Michel）提出的分類方法：將效度分為內(nèi)容效度、構(gòu)念效度和效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度第二十頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.1.1內(nèi)容效度（contentvalidity）內(nèi)容效度是指量表中包含了量表中能夠測量該概念的適當(dāng)?shù)?、且具有代表性的題項。量表內(nèi)的題項越能代表該概念的主要領(lǐng)域與范圍，則其內(nèi)容效度越好測定方法：專家評定法、經(jīng)驗法第二十一頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.1.2校標(biāo)關(guān)聯(lián)效度（Criterion-relatedvalidity）校標(biāo)關(guān)聯(lián)效度是指測量能夠像與其所希望的那樣按照某一標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分個體分為同期效度（Concurrentvalidity）、預(yù)測效度（Predictivevalidity）同期效度適用于量表可區(qū)別出某些已知有差異的個體，即這些個體在該量表上的得分應(yīng)該是有差異的預(yù)測效度是指測量工具能愛某個未來的校標(biāo)上區(qū)別出個別差異的能力第二十二頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.1.3構(gòu)念效度（Constructvalidity）構(gòu)念效度是用來證明從量表所獲得的結(jié)果與設(shè)計該量表時所依據(jù)的理論結(jié)構(gòu)之間的契合程度主要分為聚合效度（convergentvalidity）與辨別效度（discriminant）聚合效度：指采用兩種不同的測量工具來測量同一概念時，所獲得的分?jǐn)?shù)是高度相關(guān)的，則說明兩個測驗測的是相同的特質(zhì)。辨別效度：一個有效的測驗不僅與其它測量同一構(gòu)想的測驗有比較高的相關(guān)，而且還應(yīng)與測量不同構(gòu)想的測驗具有比較低的相關(guān)測定方法：因素分析、相關(guān)性分析、使用不同的測量工具第二十三頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.2信度（Reliability）信度即可靠性，指測量結(jié)果的穩(wěn)定性或內(nèi)部一致性。在不同時間點和以量表內(nèi)不同題項去測量的結(jié)果應(yīng)該是一致的第二十四頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.2.1測量的穩(wěn)定性測量的穩(wěn)定性是指在不同時間點的測量結(jié)果相同分為再測信度（test-retestreliability）再測信度：將第二次與第一次的測量做比較，這種重復(fù)測量所得的信度系數(shù)叫再測信度復(fù)本信度：針對同一概念，有兩組同質(zhì)且相當(dāng)?shù)臏y量工具，這兩組測量出的結(jié)果高度相關(guān)時，即可認(rèn)為具有復(fù)本效度第二十五頁，共二十六頁，編輯于2023年，星期一7.4.2.1