胥城大廈文化營(yíng)銷方案

胥城大廈文化營(yíng)銷方案一、項(xiàng)目背景胥城大廈是南京市浦口區(qū)的一座標(biāo)志性地標(biāo)建筑，該建筑位于xinjiekou商圈的核心區(qū)域，緊鄰地鐵一號(hào)線和二號(hào)線，是南京市的商業(yè)中心之一，擁有較高的流量和知名度。隨著南京市的經(jīng)濟(jì)和人口的不斷增長(zhǎng)，胥城大廈的商業(yè)空間也逐漸擴(kuò)大，為了更好的利用這些資源，提高商業(yè)效益，需要進(jìn)行文化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)商業(yè)和文化的融合，創(chuàng)新胥城大廈的發(fā)展模式，進(jìn)一步提高胥城大廈的知名度和品牌價(jià)值。二、文化營(yíng)銷實(shí)施的意義從市場(chǎng)的角度來看，胥城大廈提供的商業(yè)空間極為寶貴，并且已經(jīng)得到了充分的利用。但是，如果胥城大廈只是成為一個(gè)純商業(yè)地標(biāo)，則不能充分利用它的資源優(yōu)勢(shì)，也不能夠贏得更多的市場(chǎng)份額。文化營(yíng)銷可以突顯胥城大廈的文化價(jià)值，將它打造成一個(gè)具有深刻文化內(nèi)涵的商業(yè)中心，在一定程度上會(huì)提高胥城大廈的品牌價(jià)值。從文化層面來看，文化營(yíng)銷可以激發(fā)胥城大廈的文化底蘊(yùn)和價(jià)值，而文化的價(jià)值是非常重要的。隨著時(shí)間的推移，在胥城大廈內(nèi)積淀的文化價(jià)值會(huì)更加深刻，這也將成為胥城大廈發(fā)展的墊腳石。三、文化營(yíng)銷的內(nèi)容1、藝術(shù)展覽藝術(shù)展覽是文化營(yíng)銷計(jì)劃的重要組成部分。藝術(shù)作品可以代表文化的價(jià)值，同時(shí)，也可以為商業(yè)空間注入新生的元素。藝術(shù)展覽可以定期舉行，每年舉辦三至四次，將不同的藝術(shù)作品展覽于此，精選國(guó)際、國(guó)內(nèi)中外經(jīng)典翠綠，帶來一種全新的視覺感受，為胥城大廈流量提供更多正面的吸引力，同時(shí)也促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)和購物。2、主題活動(dòng)在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中，主題活動(dòng)往往是最具有吸引力的。在文化營(yíng)銷計(jì)劃中，我們可以設(shè)計(jì)一些特別的主題活動(dòng)，以吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)入胥城大廈。例如，可以在節(jié)假日或者商業(yè)活動(dòng)期間舉辦不同的特色活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來一定的驚喜和互動(dòng)性。3、文化沙龍胥城大廈可選擇舉辦文化沙龍，邀請(qǐng)各領(lǐng)域有知名度的專業(yè)人士來分享自己的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，從而吸引廣大消費(fèi)者進(jìn)入胥城大廈參加活動(dòng)，更好地理解和品味傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。文化沙龍不僅可以提高顧客的文化素養(yǎng)，也可以增加顧客對(duì)胥城大廈品牌的認(rèn)知度和信賴度。4、推廣文化產(chǎn)品胥城大廈可以自己設(shè)計(jì)制作一些體現(xiàn)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，如文藝長(zhǎng)袖群、中國(guó)算盤、文房四寶等，或是聯(lián)合相關(guān)企業(yè)或品牌吃到?jīng)_浪制作文化產(chǎn)品。這樣就可以讓顧客在購買商品的同時(shí)，更好地體驗(yàn)到文化的價(jià)值與深度，從而提升胥城大廈的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。5、公益活動(dòng)文化營(yíng)銷不僅是一種商業(yè)推廣方式，也是一個(gè)企業(yè)回饋社會(huì)的機(jī)會(huì)。在胥城大廈進(jìn)行一些公益活動(dòng)，例如與志愿者服務(wù)團(tuán)體合作，為社區(qū)退休老年人提供義務(wù)服務(wù)，促進(jìn)社區(qū)文明、和諧。公益活動(dòng)不僅有助于消費(fèi)者伙伴胥城大廈發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也可以擴(kuò)大品牌知名度。四、營(yíng)銷實(shí)施方案1、策劃人員主策劃人員及其團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)胥城大廈從策劃到執(zhí)行的文化營(yíng)銷方案進(jìn)行全面把控。2、定期發(fā)布營(yíng)銷信息從胥城大廈網(wǎng)站，微信公眾號(hào)，微博等方面發(fā)布文化營(yíng)銷信息，借助于網(wǎng)絡(luò)的力量，吸引更多的目標(biāo)客戶訪問胥城大廈。3、整合現(xiàn)有資源胥城大廈要發(fā)揮自身品牌實(shí)力，整合自身的文化資源，取長(zhǎng)補(bǔ)短，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的融合。4、建立直接聯(lián)絡(luò)渠道胥城大廈要建立和客戶的直接聯(lián)絡(luò)渠道，針對(duì)客戶尤其是潛在客戶通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，建立客戶專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并實(shí)現(xiàn)在線、電話、面對(duì)面等多種不同方式的銷售和服務(wù)渠道的有效對(duì)接。5、多方渠道推廣胥城大廈文化實(shí)力，向業(yè)內(nèi)專家媒體介紹營(yíng)銷成效，并促進(jìn)文化界、媒體界、商界三方面合作，共同推動(dòng)文化營(yíng)銷的發(fā)展。五、結(jié)果預(yù)期1、提升品牌價(jià)值。通過文化營(yíng)銷計(jì)劃，胥城大廈將實(shí)現(xiàn)商業(yè)和文化的完美融合，進(jìn)一步提高品牌價(jià)值和知名度，形成具有文化氛圍的商業(yè)中心形象。2、吸引客流。引入文化元素后，胥城大廈將得到更多的關(guān)注，吸引更多的顧客進(jìn)入購物中心，拉動(dòng)商業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)，開拓更大市場(chǎng)份額。3、提升客戶滿意度。通過組織文化活動(dòng)、文化沙龍等形式，營(yíng)造良好的文化氛圍，進(jìn)一步提高客戶滿意度。4、提升員工素質(zhì)。通過文化營(yíng)銷塑造文化氛圍，提高員工素質(zhì)文化知識(shí)水平，更好的為客戶提供專業(yè)的服務(wù)。六、營(yíng)銷計(jì)劃費(fèi)用為了保證文化營(yíng)銷的順利實(shí)施，胥城大