新建陶瓷公司可研報(bào)告(完整版)資料

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目錄新建陶瓷公司可研報(bào)告（完整版）資料(可以直接使用，可編輯優(yōu)秀版資料，歡迎下載）TOC\o第一章：項(xiàng)目總論 3一、項(xiàng)目概況 3二、可行性研究結(jié)論 4三、項(xiàng)目主要問(wèn)題及建議 6四、項(xiàng)目背景 6第二章：市場(chǎng)研究 7一、市場(chǎng)供給 7二、市場(chǎng)需求 8三、市場(chǎng)價(jià)格 10四、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 11五、市場(chǎng)推銷 12第三章，項(xiàng)目研究 13一、地塊特征分析 13二、項(xiàng)目的SWOT分析 15第四章；本地資源 19一、原材料概況 19二、燃料動(dòng)力概況 21三、交通概況 22四、基礎(chǔ)設(shè)施概況 24五、人力資源概況 26六、技術(shù)概況 28第六章綜合評(píng)價(jià) 30一、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià) 30二、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià) 35三環(huán)境評(píng)價(jià) 37四、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 39五、政策評(píng)價(jià) 40六、總體結(jié)論 41。第一章：項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目概況在建筑陶瓷方面，盡管景德鎮(zhèn)已經(jīng)引進(jìn)了特地、金意陶、樂(lè)華等知名陶企，但這些企業(yè)目前都只把景德鎮(zhèn)作為一個(gè)生產(chǎn)基地，其公司總部和營(yíng)銷中心仍設(shè)在佛山。景德鎮(zhèn)本地的建陶生產(chǎn)企業(yè)只有3家，其中比較有代表性的是鵬飛建陶。作為含金量極高的區(qū)域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府都來(lái)招商。一方面佛山建陶由于綜合原因需要“走出去”，另一方面景德鎮(zhèn)陶瓷科技園區(qū)需要佛山陶瓷來(lái)投資建廠。從而佛山建陶在景德鎮(zhèn)建廠成為了議事日程。佛山前期的陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移多是一些有實(shí)力的進(jìn)行的一種自我擴(kuò)張行為，從2006年開(kāi)始，佛山市政府逐漸表達(dá)出了“希望陶瓷企業(yè)走出去，還佛山一片新天地”的環(huán)保決心，而對(duì)于后期地轉(zhuǎn)移，大型陶瓷企業(yè)依然很樂(lè)意走出去，中小型陶瓷企業(yè)則顯得被動(dòng)，然而不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)，都要“被動(dòng)”地關(guān)掉在佛山市內(nèi)的部分或者全部生產(chǎn)線，事實(shí)上，我們所說(shuō)的“后期”，僅是與前期相對(duì)而言，佛山建陶這一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，目前尚未走上它的完成之路，假如轉(zhuǎn)移失敗，將會(huì)是一條不歸路。因此在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和環(huán)境保護(hù)沖突的時(shí)候，環(huán)保第一，從而給其他地區(qū)既帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著環(huán)境污染等問(wèn)題的挑戰(zhàn)。就像動(dòng)物大遷徙一樣，優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者只是換個(gè)居住地，弱者卻是逃難。建筑陶瓷目前在走農(nóng)村包圍城市的道路，轉(zhuǎn)移的主要是生產(chǎn)線。在此次的大轉(zhuǎn)移中，最大的招商贏家是江西，江西由于區(qū)位、自然資源、人材儲(chǔ)備、陶瓷工業(yè)基礎(chǔ)等各方面具有優(yōu)勢(shì)，成為佛山陶瓷企業(yè)遷移擴(kuò)張的重點(diǎn)目標(biāo)，而江西的贏家目前是高安，而景德鎮(zhèn)以陶瓷聞名于世界，但景德鎮(zhèn)現(xiàn)在要重新拾起它的光輝歷史，因此在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠是否可行成為了我們要討論和分析地重點(diǎn)。一個(gè)項(xiàng)目是否成功只有通過(guò)真正地實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)以后才能驗(yàn)證其可行性，因此我們分析的這個(gè)項(xiàng)目需要仔細(xì)權(quán)衡利弊，先要考慮其必要性（實(shí)施的目的和原因）然后考慮其可能性（利大于弊），二者都必須同時(shí)符合條件，我們才能評(píng)估這個(gè)項(xiàng)目是實(shí)際可行，反之，則沒(méi)有必要去投資。正因?yàn)樗嬖谥T多不確定因素，所以我們有必要對(duì)這個(gè)主題進(jìn)行可行性研究。二、可行性研究結(jié)論近年來(lái)陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)始終是陶瓷業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一道不肯謝幕的風(fēng)景?！敖ㄌ諢帷币l(fā)的建筑陶瓷產(chǎn)能增速過(guò)快導(dǎo)致供大于求，部分建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴(kuò)張產(chǎn)能，從而造成一片紅海的市場(chǎng)狀況。當(dāng)前，隨著宏觀調(diào)控力度不斷加大，宏觀調(diào)控政策效果逐步顯現(xiàn)，固定資產(chǎn)投資增速有了明顯回落，建筑陶瓷投資增長(zhǎng)速度、建筑陶瓷產(chǎn)量增長(zhǎng)速度和建筑陶瓷銷售價(jià)格逐月下降，明顯回落。企業(yè)已經(jīng)從盲目投資逐漸轉(zhuǎn)向了理性、科學(xué)投資。但要看到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)快，將會(huì)進(jìn)一步加劇市場(chǎng)供求矛盾。中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量大概是40億平方米，產(chǎn)能大概是75-80億平方米，加上估計(jì)40億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。目前全國(guó)建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過(guò)25億平方米，僅佛山地區(qū)就達(dá)3.5億平方米，但全國(guó)總需求量?jī)H9億多平方米，這就是意味著將有60%-70%的產(chǎn)品過(guò)剩。今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境偏緊，一方面國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控，另一方面金融危機(jī)導(dǎo)致世界性的經(jīng)濟(jì)衰退。景德鎮(zhèn)市政府出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策招商引資，雖然目前中國(guó)考核政府官員的指標(biāo)主要還是集中體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展GDP方面，但景德鎮(zhèn)地政府官員并沒(méi)有忽略環(huán)境的保護(hù)。景德鎮(zhèn)在日用瓷、建筑瓷、藝術(shù)瓷等方面，也已經(jīng)接近或達(dá)到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。現(xiàn)在真正的差距是在高技術(shù)陶瓷方面，因此高科技和整個(gè)建陶行業(yè)的低迷成為在佛山建陶在景德鎮(zhèn)投資建廠的兩個(gè)瓶頸。但這兩個(gè)瓶頸問(wèn)題并不算太大，因?yàn)樗谝唬菚簳r(shí)性的困難，遲早可以解決。第二是顯性困難，具有普遍性，容易引起大家重視。但我個(gè)人認(rèn)為建陶在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠還是弊大于利，除了以上的整個(gè)建陶行業(yè)的普遍性瓶頸可以和景德鎮(zhèn)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)相抗衡，但我認(rèn)為景德鎮(zhèn)陶瓷的特色恰恰成為了建陶不能在景德鎮(zhèn)投資設(shè)廠的根本原因。類似于我們?nèi)说男愿裉卣?，性格特征本無(wú)好壞，但假如你在某個(gè)特定的具體時(shí)間和場(chǎng)合發(fā)揮了它不好的一面，就成為了你的致命弱點(diǎn)。眾所周知，景德鎮(zhèn)以日用陶瓷獨(dú)霸天下，它最擅長(zhǎng)的是日用陶瓷，但現(xiàn)在卻要在景德鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)建筑陶瓷的生產(chǎn)線，雖然同樣都是陶瓷，但性質(zhì)卻截然不同。這就好比姚明在發(fā)揮他籃球這一核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，去主攻練習(xí)踢足球，雖然同樣都是球類運(yùn)動(dòng)，但最后卻很有可能在NBA打籃球的時(shí)候手腳不聽(tīng)使喚，條件反射地踢籃球射門(mén)，或者踢足球的時(shí)候因手球犯規(guī)被黃牌警告。面面俱到的結(jié)果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一個(gè)拳頭時(shí)才能更有擊打效果。但這卻是很多企業(yè)屢次因多元化經(jīng)營(yíng)而倒閉的根本原因。同樣的道理，建陶如果在景德鎮(zhèn)設(shè)廠，最后的結(jié)果遲早是“雙虧”。因此，景德鎮(zhèn)市政府如果盲目的招商引資，把景德鎮(zhèn)變成了陶瓷“大雜燴”，各種陶瓷種類的生產(chǎn)線都擴(kuò)建，放棄自己的藝術(shù)陶瓷優(yōu)勢(shì)去拿發(fā)揮自己的建筑陶瓷劣勢(shì)，就會(huì)貪多而不求專。目前廣東佛山有許多陶瓷企業(yè)都爭(zhēng)相在高安設(shè)立廠房，他們看中的也無(wú)非是類似于景德鎮(zhèn)的優(yōu)惠政策，然而現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況卻讓高安吃力。江西在交通運(yùn)輸方面不如淄博，如果在景德鎮(zhèn)再建立一個(gè)建筑陶瓷生產(chǎn)基地，會(huì)讓景德鎮(zhèn)失去原來(lái)的風(fēng)采。一方面，投資資金易分散，人力物力財(cái)力都會(huì)因分散而失去優(yōu)勢(shì)資源的整體效果；另一方面，景德鎮(zhèn)若現(xiàn)在“見(jiàn)風(fēng)使舵”，就會(huì)失去原有的優(yōu)勢(shì)。青蛙最擅長(zhǎng)的是跳躍和游泳，但千萬(wàn)不能要求它像松鼠一樣學(xué)會(huì)爬樹(shù)，專注是最重要的。這就是我之所以認(rèn)為景德鎮(zhèn)設(shè)建筑陶瓷廠不太可行的主要原因。即使短暫時(shí)間內(nèi)可行，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，佛山建陶在景德鎮(zhèn)設(shè)廠是不可行的，同時(shí)也是違背“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的原則。戰(zhàn)術(shù)上是可行的，但戰(zhàn)略上是不可行的。三、項(xiàng)目主要問(wèn)題及建議主要問(wèn)題：第一，從陶瓷行業(yè)環(huán)境來(lái)看，整個(gè)陶瓷行業(yè)的嚴(yán)冬已經(jīng)來(lái)臨。往年，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，七死，八活，九翻身。按慣例，企業(yè)只要實(shí)現(xiàn)了七月份的平穩(wěn)過(guò)渡，就可以獲得該年度的平穩(wěn)生產(chǎn)。但目前整個(gè)行業(yè)不按常規(guī)出牌，化工原料，燃料，員工工資，運(yùn)輸?shù)瘸杀镜拇蠓葷q價(jià)，使得原來(lái)薄利的陶企舉步維艱。第二，從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，市場(chǎng)需求處于低迷時(shí)期。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)很不穩(wěn)定，人民幣對(duì)外升值，對(duì)內(nèi)貶值，企業(yè)融資困難，消費(fèi)者消費(fèi)需求降低，房地產(chǎn)低迷，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于疲軟狀態(tài)，眾多企業(yè)下一步發(fā)展都很迷茫。對(duì)于樓房股市等人們大多處于觀望狀態(tài)，有樓無(wú)市，使得建材行業(yè)在淡季變得更淡。第三，從競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)看，“羊群效應(yīng)”明顯，“山寨”版建陶泛濫。整個(gè)中國(guó)社會(huì)都比較浮躁，盲目投資和擴(kuò)張導(dǎo)致供過(guò)于求，庫(kù)存為零變得幾乎不可能，加上中國(guó)的模仿能力在全世界是一流的，從而某些品牌建陶的形象嚴(yán)重受損，和國(guó)外建陶相抗衡還是有一定差距，主要在技術(shù)和服務(wù)方面。建議（四化）：產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?；開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，刺激農(nóng)村需求，提高售后服務(wù)質(zhì)量。生產(chǎn)專業(yè)化；減少盲目投資，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益。產(chǎn)品個(gè)性化；進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，多品牌戰(zhàn)略，借媒體提高美譽(yù)度。管理創(chuàng)新化；提倡綠色節(jié)能生產(chǎn)，人才創(chuàng)新，營(yíng)銷創(chuàng)新。四、項(xiàng)目背景背景一；中國(guó)建陶大盤(pán)震蕩，主板低迷。背景二；房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷引發(fā)建陶地震。背景三；陶瓷企業(yè)受?chē)?guó)際貿(mào)易環(huán)境質(zhì)變正面的沖擊。背景四；CPI指數(shù)與通漲壓力下的建陶市場(chǎng)。背景五；能源與成本制約。背景六；倒閉潮影響建陶行業(yè)。背景七；建陶行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)微利時(shí)代，集體過(guò)冬。背景八；“鮑杰軍”的著作《中國(guó)智式》重新思考建陶行業(yè)的出路。背景九；私人集資建房將為建陶產(chǎn)品迎來(lái)新春天。背景十；建陶行業(yè)在歐美以屬“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，但在中國(guó)還是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，未來(lái)15年之內(nèi)還會(huì)有很大發(fā)展。背景十一；近日保障性住房國(guó)家發(fā)改委投資了4000億，可以客觀上刺激內(nèi)需，建陶產(chǎn)生新的利好。背景十二；意大利的博洛尼亞展對(duì)中國(guó)陶企開(kāi)放，有利于建陶樹(shù)立國(guó)際化品牌和建設(shè)國(guó)際化渠道。第二章：市場(chǎng)研究一、市場(chǎng)供給相關(guān)因素分析１、經(jīng)濟(jì)的持續(xù)較快增長(zhǎng)和投資需求的加速增長(zhǎng)是推動(dòng)價(jià)格上漲的主要?jiǎng)恿?。２、?guó)際市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格上漲對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格影響將更為明顯。３、貨幣供應(yīng)量和信貸的快速增長(zhǎng)，將對(duì)后期的價(jià)格上漲形成壓力。供給總量變化趨勢(shì)一方面，國(guó)內(nèi)陶瓷總量供給沒(méi)有問(wèn)題，區(qū)域性供給壓力減輕。表現(xiàn)在：一是上年國(guó)內(nèi)陶瓷增產(chǎn)幅度大。二是行情下跌。三是前期供給不足的問(wèn)題主要是區(qū)域性供求矛盾的問(wèn)題；二方面，消費(fèi)需求有所降低，采購(gòu)進(jìn)貨需求下降，建陶嚴(yán)重供大于求。中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量大概是40億平方米，產(chǎn)能大概是75-80億平方米，加上估計(jì)40億平方米的拋光磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷矛盾空前突出。目前全國(guó)建陶業(yè)每年總生產(chǎn)能力已超過(guò)25億平方米，僅佛山地區(qū)就達(dá)3.5億平方米，但全國(guó)總需求量?jī)H9億多平方米，這就是意味著將有60%-70%的產(chǎn)品過(guò)剩。生產(chǎn)能力的急劇增加，產(chǎn)品市場(chǎng)供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長(zhǎng)低于產(chǎn)量的增長(zhǎng)，全行業(yè)供大于求和結(jié)構(gòu)性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。二、市場(chǎng)需求影響需求的相關(guān)因素分析創(chuàng)新能力薄弱，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后科技創(chuàng)新是集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要方式?？萍紕?chuàng)新是實(shí)現(xiàn)陶瓷工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從數(shù)量擴(kuò)張型進(jìn)入質(zhì)量擴(kuò)張型的主要因素。開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改革陶瓷生產(chǎn)技術(shù)是提高我國(guó)陶瓷工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。由于我國(guó)現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術(shù)裝備主要靠引進(jìn)形成的，陶瓷工業(yè)專業(yè)化總體水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還比較低。我國(guó)陶瓷企業(yè)普遍存在著技術(shù)儲(chǔ)備短缺，研究經(jīng)費(fèi)投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高技術(shù)含量的陶瓷產(chǎn)品。部分陶瓷企業(yè)家缺乏超前意識(shí)、全球化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，市場(chǎng)應(yīng)變能力差，陶瓷產(chǎn)品更新?lián)Q代慢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，不能滿足國(guó)際市場(chǎng)差異化消費(fèi)需要。我國(guó)陶瓷行業(yè)從總體上看仍處于粗放型經(jīng)營(yíng)向集約型經(jīng)營(yíng)的過(guò)渡階段。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國(guó)陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。陶瓷企業(yè)不能在國(guó)際市場(chǎng)準(zhǔn)確定位在國(guó)內(nèi)大多數(shù)陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意識(shí)中，不重視企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的定位。有些企業(yè)甚至不知道如何在國(guó)際市場(chǎng)中進(jìn)行目標(biāo)定位，企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)眼光。一些企業(yè)在市場(chǎng)中追求短期效益，企業(yè)頻繁轉(zhuǎn)產(chǎn)、不斷更新商標(biāo)，更改廠名。其主要原因是陶瓷工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品定位沒(méi)有以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，沒(méi)有從企業(yè)自身的素質(zhì)和特色去決定企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品品種、產(chǎn)量等。陶瓷工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們?nèi)狈?guó)際陶瓷市場(chǎng)的準(zhǔn)確信息，以致經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有能力去思考企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是否會(huì)被國(guó)際市場(chǎng)接受，企業(yè)如何用先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和最適合的技術(shù)及最低的成本去生產(chǎn)產(chǎn)品，如何以最好的價(jià)格、在最大的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)等問(wèn)題。而企業(yè)的市場(chǎng)定位是陶瓷工業(yè)生產(chǎn)的起步和關(guān)鍵，只有市場(chǎng)定位科學(xué)才能打造出世界名牌。缺乏對(duì)陶瓷品牌國(guó)際化運(yùn)作的思路品牌經(jīng)營(yíng)體現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念、道德取向和文化品位。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的關(guān)鍵。由于企業(yè)缺乏全球化經(jīng)營(yíng)思想，造成企業(yè)忽視對(duì)品牌的國(guó)際化運(yùn)作。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品，而不重視培育品牌和品牌國(guó)際化運(yùn)作，使得我國(guó)陶瓷品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力十分薄弱。由于國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)群體的心理需求研究，缺乏對(duì)國(guó)外民族文化及的國(guó)外消費(fèi)個(gè)性的了解。因而，國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)品牌在國(guó)際上知名度低，陶瓷產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，很難與國(guó)外陶瓷知名品牌抗衡。有些企業(yè)產(chǎn)品在一定時(shí)期市場(chǎng)銷售較好，符合市場(chǎng)需求趨向，但由于企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行品牌國(guó)際化運(yùn)作，產(chǎn)品缺少恒久的生命力。一旦產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝及營(yíng)銷方法不能滿足國(guó)際市場(chǎng)多文化的需求和國(guó)際潮流時(shí)，產(chǎn)品就很快就被人們所忘記。需求現(xiàn)狀雖然中國(guó)的建筑陶瓷行業(yè)遇到了很多問(wèn)題，但這并不能掩蓋未來(lái)的光明前途。從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，于美國(guó)消費(fèi)者不同的是，中國(guó)人普遍具有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣。據(jù)2009年1月22日上午10時(shí)，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)，年末居民儲(chǔ)蓄存款余額21.8萬(wàn)億元，比上年末增加45353億元。所以，中國(guó)消費(fèi)者具有非常強(qiáng)的消費(fèi)潛力。當(dāng)前需要的解決的主要是整體的產(chǎn)業(yè)調(diào)整（包括房地產(chǎn)行業(yè)和相關(guān)的建筑陶瓷行業(yè)）。中國(guó)的房地產(chǎn)行業(yè)是在1989年才開(kāi)始興起的，到今天僅僅不到20年的歷史。在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，一直處于供不應(yīng)求的局面，價(jià)格飛漲數(shù)十倍，在內(nèi)外多方面的因素下，出現(xiàn)短期的疲軟是非常正常的現(xiàn)象。2021年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復(fù)蘇幾乎沒(méi)有可能，建筑裝飾裝修行業(yè)的市場(chǎng)需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉2021年較2007年下降30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時(shí)間，由于市場(chǎng)需求的減少，估計(jì)2021年建陶行業(yè)將下降20％。在國(guó)際金融海嘯的影響下，國(guó)際瓷磚市場(chǎng)需求也在不斷減小，2021年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國(guó)出口地嚴(yán)重下滑，下滑近50％，但是我國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)品極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，2021年仍保持了一定的增長(zhǎng)。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“土豆效應(yīng)”，2021年我國(guó)的瓷磚出口仍有一定的增長(zhǎng)空間，估計(jì)2021年瓷磚出口可增長(zhǎng)5％以上。三、市場(chǎng)價(jià)格1.目前，受原材料價(jià)格及運(yùn)輸費(fèi)用上漲影響，華中地區(qū)建材市場(chǎng)的大部分陶瓷產(chǎn)品和衛(wèi)浴潔具都于近期陸續(xù)提價(jià)。在懷化的建材市場(chǎng)上，記者看到一些賣(mài)場(chǎng)的馬桶、浴缸已換上了新的價(jià)格標(biāo)簽。售貨員稱，新的價(jià)格已從7月下旬開(kāi)始全面執(zhí)行了。在終端市場(chǎng)上，一些產(chǎn)品的提價(jià)幅度不等。陶瓷產(chǎn)品，尤其是拋光磚等產(chǎn)品都提價(jià)了，提價(jià)幅度達(dá)2%-5%左右，衛(wèi)浴產(chǎn)品則從七八十元到一兩百元都有，漲幅更大。

2.近年來(lái)，銅、鎳等金屬材料、陶瓷色釉料等添加劑價(jià)格持續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)幾乎每年都要漲價(jià)。有數(shù)據(jù)表明，在衛(wèi)生潔具產(chǎn)品中，五金材料所占成本已有漲價(jià)，這是導(dǎo)致潔具價(jià)格上漲的直接原因。燃油上漲后，企業(yè)物流成本平均上漲了5%-10%，但對(duì)于建材尤其是一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運(yùn)輸成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上升了10%，有的高達(dá)30%，那些價(jià)格比較低的低端衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漲幅則更大。3.

陶瓷產(chǎn)品在終端建材市場(chǎng)上屬于銷售大戶，任何裝修離不開(kāi)陶瓷。在江西、湖南等地的建材市場(chǎng)上，陶瓷漲價(jià)的幅度相比衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，漲幅不大。陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家原材料漲價(jià)比較大，但迫于市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈，不敢輕易提價(jià)，即使提價(jià)也是小幅度的。不過(guò)隨著陶瓷原材料的持續(xù)上漲，今后終端市場(chǎng)的漲價(jià)幅度還會(huì)往上漲的。

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)國(guó)際市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)拓。就整個(gè)世界容量來(lái)說(shuō)，建陶的需求量大約每年是５０億平方米，中國(guó)的全部產(chǎn)量也只不過(guò)是在２５億平方米左右，世界上還有一半的市場(chǎng)空間，因此走出去實(shí)行跨國(guó)建廠正是中國(guó)建陶的再一次振興與發(fā)展。誰(shuí)能走出去，市場(chǎng)就將屬于誰(shuí)，這是必然的事實(shí)。前南斯拉夫有一名言：怕死的賺不了錢(qián)。相反，不怕死的就可能賺錢(qián)。建陶企業(yè)的重心將向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。由于農(nóng)村的改革，刺激了陶瓷需求，農(nóng)村具備強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。市場(chǎng)將逐漸向強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)集中，中小企業(yè)將被慢慢兼并。目前，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)整體處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整的成熟期，市場(chǎng)集中度將大大提高。80%左右的中小企業(yè)普遍出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯甚至衰退現(xiàn)象。市場(chǎng)集中化，強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的“馬太效應(yīng)”十分明顯，綜合實(shí)力、素質(zhì)偏低，缺乏特色與核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)的生存發(fā)展空間日益縮小。建陶行業(yè)產(chǎn)區(qū)及生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)分布，區(qū)域化集中將逐漸加強(qiáng)。目前，中國(guó)現(xiàn)有的建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)約為3000多家，主要以中小企業(yè)為主，行業(yè)整體集中度不高，但區(qū)域化集中程度很高。原來(lái)唐山、佛山、博山（淄博）所形成的建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、上海及周邊區(qū)域已成為建筑陶瓷的主要生產(chǎn)地區(qū)，位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東（蘇浙滬）和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的63%以上，生產(chǎn)能力約占全國(guó)生產(chǎn)總能力的86%，工業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)的90%以上，其中僅廣東就占全國(guó)一半以上產(chǎn)銷量。五、市場(chǎng)推銷體育營(yíng)銷方興未艾CBA聯(lián)賽仍在如火如荼的進(jìn)行當(dāng)中，馬可波羅瓷磚的廣告也在央視體育頻道時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，海南的國(guó)際公路自行車(chē)賽中，也有馬可波羅的身影。其向大眾品牌穩(wěn)步邁進(jìn)的努力可見(jiàn)一斑。告別了2021年的切爾西中國(guó)行，金意陶又玩起了高爾夫，誓將豪門(mén)路線貫徹到底，當(dāng)然，體育仍是重要載體。據(jù)知情人士透露，金意陶董事長(zhǎng)何乾本人更期望在未來(lái)建立自己的籃球俱樂(lè)部，擁有自己的籃球隊(duì)伍，可以想見(jiàn)，未來(lái)也許會(huì)有那么一天，冠有陶瓷品牌名稱的多家俱樂(lè)部同場(chǎng)競(jìng)技，只是，如某些網(wǎng)友的評(píng)論，如果不是行業(yè)相關(guān)人士，有多少人知道馬可波羅或者金意陶是一個(gè)建筑陶瓷品牌呢？在現(xiàn)階段，這種質(zhì)疑顯然也有些吹毛求疵，因?yàn)殚_(kāi)始大規(guī)模嘗試體育營(yíng)銷的建陶企業(yè)還鳳毛麟角，大多數(shù)企業(yè)不具備玩體育的實(shí)力和魄力。文化營(yíng)銷悄然回歸結(jié)束了2021年行業(yè)內(nèi)外矚目的奧運(yùn)之旅，蒙娜麗莎2021年將以蒙娜麗莎文藝復(fù)興館為載體，將蒙娜麗莎的文藝氣息傳播到全國(guó)各地，即將建成的蒙娜麗莎藝術(shù)博物館將珍藏來(lái)自世界各地與《蒙娜麗莎》有關(guān)的珍貴藝術(shù)品和資料，成為傳播蒙娜麗莎文化的一個(gè)重要基地。2021年，也許陶業(yè)營(yíng)銷將有更多機(jī)會(huì)回歸產(chǎn)品本身和品牌自身，更清楚的告訴消費(fèi)者自己最大的賣(mài)點(diǎn)在哪里，沒(méi)有了一些重大事件的掩蓋，也許更有助于人們回歸理性。尤其是對(duì)于很多標(biāo)榜歐洲風(fēng)情和品味的品牌而言，把自己包裝的更歐洲也許將會(huì)是它們不遺余力做的事情。“危機(jī)”營(yíng)銷或成新機(jī)遇金融危機(jī)間接打擊了中國(guó)部分產(chǎn)品的出口，陶瓷也略有影響，增長(zhǎng)有所放緩。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣因?yàn)槭I(yè)的壓力迫使很多購(gòu)房者推遲了自己的買(mǎi)房或者裝修決策，二手房市場(chǎng)漸有起色，很多企業(yè)也看到了二次裝修的機(jī)遇。金融危機(jī)更多的是打擊人們的消費(fèi)信心，因此，企業(yè)要想辦法鼓勵(lì)人們做出購(gòu)買(mǎi)的決定，適當(dāng)?shù)拇碳け夭豢缮伲m當(dāng)?shù)淖尷?、或者贊助一些公益活?dòng)，與房地產(chǎn)企業(yè)、綜合賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合，打造更好的消費(fèi)氛圍，也許可以借此“機(jī)”會(huì)既幫助別人又成就自己?！案?jìng)合”時(shí)代的“競(jìng)合”營(yíng)銷沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，戰(zhàn)場(chǎng)如此，商場(chǎng)更如此?！凹t星美凱龍”和“居然之家”都可以戰(zhàn)略合作，美國(guó)在線和時(shí)代華納都已經(jīng)合并了，這個(gè)“一切皆有可能”的世界瞬息萬(wàn)變，上下游之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，博弈與磨合，同一產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的合作，同類企業(yè)的集體生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)與企業(yè)之間的想出模式越來(lái)越趨向于多元化，企業(yè)在不同形勢(shì)下必然會(huì)做出對(duì)自己相對(duì)有利的戰(zhàn)略選擇，有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，在這種形態(tài)下的陶業(yè)營(yíng)銷也必將趨向于多元競(jìng)合，更為復(fù)雜，更為成熟。第三章：項(xiàng)目研究一、地塊特征分析江西特征：對(duì)外來(lái)企業(yè)而言，江西除了原材料、地理優(yōu)勢(shì)外，還有著國(guó)內(nèi)惟一一所陶瓷學(xué)院，布局江西可以更方便地使用高質(zhì)而豐沛的人力資源。同時(shí)，江西厚重的陶瓷文化、景德鎮(zhèn)的國(guó)際知名度顯然有利于企業(yè)品牌的提升。景德鎮(zhèn)現(xiàn)狀：千年瓷都”景德鎮(zhèn)近二十年來(lái)幾乎僅以藝術(shù)陶瓷單打天下，錯(cuò)過(guò)了以建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷贏來(lái)經(jīng)濟(jì)勃興的大好機(jī)遇，瓷業(yè)產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于廣東佛山、潮州，福建寧化，山東淄博等地。2004年，景德鎮(zhèn)“瓷都”稱號(hào)旁落還曾引起過(guò)一陣不小的風(fēng)波。江西高安、豐城因?yàn)樵牧蟽?yōu)勢(shì)也曾一度嘗試發(fā)展建筑陶瓷業(yè)，但可惜企業(yè)規(guī)模未能做大。借建筑陶瓷、工業(yè)陶瓷形成瓷業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直是江西近幾年來(lái)的訴求。景德鎮(zhèn)在進(jìn)入新世紀(jì)后，景德鎮(zhèn)的城市面貌發(fā)生了根本變化，它現(xiàn)在被稱之為“江西最適合人居的城市”，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良的天數(shù)已由2006年的364天增加到2007年的365天。也就是說(shuō)天天都是空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良。現(xiàn)在景德鎮(zhèn)市自來(lái)水廠的取水口，常年大多數(shù)時(shí)間都是達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的一類水，森林覆蓋率也達(dá)到65%以上。加上城市基礎(chǔ)設(shè)施、功能設(shè)施全面改造和建設(shè)，景德鎮(zhèn)就形成了以山水、生態(tài)、文化為特色的新型城市。景德鎮(zhèn)已經(jīng)成為江西省兩個(gè)全國(guó)創(chuàng)文明城市的先進(jìn)城市之一（全國(guó)共評(píng)了60個(gè)，江西另一個(gè)城市是南昌）。2005年景德鎮(zhèn)被評(píng)為全國(guó)社會(huì)治安綜合治理的先進(jìn)地市，此外，還獲得過(guò)中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、全國(guó)綠化模范城市等稱號(hào)。由此景德鎮(zhèn)迎來(lái)了“建陶熱”。景德鎮(zhèn)建陶產(chǎn)品銷售情況及其發(fā)展趨勢(shì)琉璃瓦：小步發(fā)展目前整個(gè)市場(chǎng)只有幾家做瓦的經(jīng)銷商，來(lái)自福建、山東一帶。以前景德鎮(zhèn)本地的建筑用瓦量極少，近年來(lái)，隨著西式房屋的興起，瓦的銷量才開(kāi)始逐漸上升，但是銷量還不是很大。總體來(lái)說(shuō)，江西地區(qū)的農(nóng)村用瓦還是比較少，大多用戶聚集在江浙滬一帶。拋光磚：穩(wěn)步發(fā)展從當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商反饋，目前的拋光磚依舊向大規(guī)格、新技術(shù)、超潔亮發(fā)展。據(jù)了解，在景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)，中低檔拋光磚深受農(nóng)村用戶的喜愛(ài)，逐漸取代水晶磚。高檔拋光磚也逐漸被當(dāng)?shù)氐某鞘邢M(fèi)者所接受。仿古磚：上升空間大當(dāng)?shù)刈龇鹿糯u的經(jīng)銷商不多，特別是高檔的仿古磚經(jīng)銷商更是少，目前競(jìng)爭(zhēng)不是很大。本地的房地產(chǎn)快速發(fā)展，帶動(dòng)仿古磚的發(fā)展，由于仿古磚花色豐富，空間藝術(shù)表現(xiàn)能力好，為眾多家裝公司所喜愛(ài)。瓷片:消費(fèi)青睞大規(guī)格目前，瓷片成為家裝必不可少的材料，據(jù)了解，300ｍm×450ｍm的規(guī)格相對(duì)好銷，250ｍm×330ｍm的瓷片在城市中的市場(chǎng)份額會(huì)逐漸減少，其目前較多存在于農(nóng)村市場(chǎng)。300ｍm×600ｍm的銷量也逐漸見(jiàn)長(zhǎng)。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展呈六大特點(diǎn)5.成為全國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地之一5.成為全國(guó)最大的陶瓷生產(chǎn)基地之一。6.造就了一支陶瓷產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。3.成為全國(guó)最大的陶瓷商品集散地及會(huì)展中心之一。4.形成了一批龍頭企業(yè)和著名品牌。1.進(jìn)一步凸現(xiàn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。2.打造了一條較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。有自己獨(dú)特的區(qū)域特色有自己獨(dú)特的區(qū)域特色由此可以看出，曾經(jīng)幾乎“全軍覆沒(méi)”的景德鎮(zhèn)建筑陶瓷，如今又煥發(fā)出新的生機(jī)。二、建陶項(xiàng)目的SWOT分析優(yōu)勢(shì)（1）建陶工業(yè)體系較完整，形成一批建陶專業(yè)化生產(chǎn)基地目前，我國(guó)共有建筑陶瓷企業(yè)3000余家，建陶工業(yè)體系較完整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較合理，其中釉面磚、地面磚及外墻磚生產(chǎn)企業(yè)約有2859家，其他與建筑陶瓷生產(chǎn)相關(guān)的企業(yè)共約119家，這些企業(yè)廣泛分布在30個(gè)省市自治區(qū)。原來(lái)唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的主要生產(chǎn)地區(qū)。位居前六位的廣東、山東、四川、福建、華東和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數(shù)量占全國(guó)的63%以上，生產(chǎn)能力約占了全國(guó)生產(chǎn)總能力的86%。上海及周邊地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量不多，但企業(yè)裝備好，技術(shù)力量強(qiáng)，產(chǎn)品檔次高，注重企業(yè)品牌宣傳，主要銷售方向?yàn)楸镜貐^(qū)和出口。此地區(qū)集中了大陸以外的投資，主要是臺(tái)灣和日本，其產(chǎn)品質(zhì)量可以代表中國(guó)建陶工業(yè)的發(fā)展水平。佛山地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務(wù)配套能力強(qiáng)、物流業(yè)發(fā)達(dá)、中高檔產(chǎn)品居多，產(chǎn)量達(dá)16億平方米，約占全國(guó)總產(chǎn)量的50%～60%，占全球產(chǎn)量的25%左右。（2）勞動(dòng)力和原材料資源豐富，發(fā)展基礎(chǔ)較好建筑陶瓷產(chǎn)品屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，美、日、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家，由于能源、資源、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)生產(chǎn)力等種種因素，致使這些國(guó)家的生產(chǎn)成本增加。因此，有的國(guó)家降低了產(chǎn)量，擴(kuò)大了進(jìn)口，采取優(yōu)質(zhì)限產(chǎn)措施，開(kāi)發(fā)高附加值的新型建材，把一般建筑陶瓷生產(chǎn)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，這也給中國(guó)產(chǎn)品打入歐、美市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇。如廣東、山東、河南、浙江、四川、福建、山西等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)擁有豐富的優(yōu)質(zhì)瓷土．并且我國(guó)勞動(dòng)力資源豐富，價(jià)格低廉，技術(shù)工人多，為建陶工業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。（3）具有一定的創(chuàng)新能力，技術(shù)創(chuàng)新體系正在形成我國(guó)建陶經(jīng)過(guò)了近20年的技術(shù)改造、引進(jìn)與自主開(kāi)發(fā)，技術(shù)創(chuàng)新能力大大增強(qiáng)，縮小了與國(guó)際先進(jìn)水平的差距，為占領(lǐng)和擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額提供了保證。我國(guó)主要產(chǎn)瓷區(qū)，大都建立了相應(yīng)的陶瓷研究所、設(shè)計(jì)院及陶瓷機(jī)械設(shè)備、裝飾材料生產(chǎn)等專業(yè)工廠，為建陶行業(yè)的發(fā)展積累了大量的資金、技術(shù)和人才，正在形成以企業(yè)為中心的科技進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新體系，為我國(guó)建陶行業(yè)的創(chuàng)新提供了必要的基礎(chǔ)條件。（4）出口總量大，進(jìn)出口貿(mào)易為順差近年來(lái)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，為發(fā)展中國(guó)家的傳統(tǒng)建陶產(chǎn)品出口提供了廣闊的市場(chǎng)。我國(guó)建陶生產(chǎn)企業(yè)遍布全國(guó)各地，出口口岸多，出口量很大。2000年建陶進(jìn)出口貿(mào)易順差6015.96萬(wàn)美元，2002年進(jìn)出口順差3.12億美元，2003年進(jìn)出口順差5.09億美元，2004年進(jìn)出口貿(mào)易順差11.32美元。劣勢(shì)（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品檔次偏低我國(guó)技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)附加值高的建陶產(chǎn)品少，由于原料和技術(shù)等因素，多為中低檔產(chǎn)品；外觀質(zhì)量差，做工粗糙，在國(guó)際上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，呈現(xiàn)出中低檔建陶產(chǎn)品供過(guò)于求、高檔建陶產(chǎn)品供不應(yīng)求的結(jié)構(gòu)性生產(chǎn)過(guò)剩。其產(chǎn)值和出口相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，這在一定程度上影響了我國(guó)建陶工業(yè)的健康發(fā)展。2000年全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量為20億平方米，過(guò)剩8～9億平方米，而2003年產(chǎn)量達(dá)到32.50億平方米，實(shí)際需求僅維持在12億平方米左右，嚴(yán)重供大于求。（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，缺乏知名品牌近幾年來(lái)，在建陶市場(chǎng)供大于求的情況下，全國(guó)各地新建了幾百條生產(chǎn)線，僅佛山就有500余家建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。眾多的建陶企業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，相互殺價(jià)，使本來(lái)已經(jīng)微利的建陶產(chǎn)業(yè)基本無(wú)利可圖，造成了一定程度的資源浪費(fèi)，企業(yè)效益低下。在品牌營(yíng)銷方面缺乏知名品牌，最近一段時(shí)間，意大利、西班牙幾家知名公司，如：TAUMAZZAZI、IMOLA等集團(tuán)來(lái)到中國(guó)，與眾多的中國(guó)名牌陶瓷廠商談OEM，都希望將玻化磚的生產(chǎn)基地移往中國(guó)，但要用他們的品牌。這至少說(shuō)明兩點(diǎn)：一是國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)認(rèn)可了中國(guó)?；u的質(zhì)量，但還未有一個(gè)品牌成功行銷海外；二是作為陶瓷強(qiáng)國(guó)的意大利、西班牙想繼續(xù)以它們的品牌引領(lǐng)市場(chǎng)，壓制中國(guó)陶瓷的海外拓展。（3）國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力差，出口量在世界出口量所占比例小我國(guó)雖是建陶生產(chǎn)和出口大國(guó)，但產(chǎn)品多為中低檔。2006年上半年，出口建筑陶瓷平均價(jià)格僅為2.55美元／平方米左右，而進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)6.53美元/平方米，中國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)品出口量?jī)H占世界建筑陶瓷出口總量的3%。近5年來(lái)中國(guó)建筑陶瓷出口量平均增長(zhǎng)率為24%，出口額平均增長(zhǎng)率為9%，創(chuàng)歷史最高水平。但中國(guó)要由建陶生產(chǎn)大國(guó)向生產(chǎn)和出口強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)還需很長(zhǎng)一段路。（4）技術(shù)裝備短缺，人才結(jié)構(gòu)不合理目前，我國(guó)多數(shù)建陶企業(yè)的技術(shù)裝備水平相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)六七十年代的水平。雖然引進(jìn)了英國(guó)、日本、德國(guó)的生產(chǎn)設(shè)備，但由于我國(guó)的原輔材料存在差距以及生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)等原因，消化吸收的設(shè)備尚未系列化，影響了引進(jìn)設(shè)備效益的發(fā)揮。另外建陶產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡，高技術(shù)、高學(xué)歷人才較少，經(jīng)營(yíng)管理等綜合素質(zhì)高的人才缺乏。機(jī)會(huì)1、中國(guó)房地產(chǎn)建設(shè)快速發(fā)展帶來(lái)的機(jī)會(huì)受房地產(chǎn)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的帶動(dòng)，建陶行業(yè)多年來(lái)處于高速成長(zhǎng)狀態(tài)，年均增速20%以上，明顯快于整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，前景非?？春?，中國(guó)目前已經(jīng)成為全世界最大的建陶產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)，年需求、銷售已經(jīng)超過(guò)30億平方米，占全球產(chǎn)量接近一半。中國(guó)目前的人均住宅面積、居住環(huán)境、住房裝修水平，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平，高品位的裝修材料具有很大的發(fā)展空間。2、中國(guó)城鎮(zhèn)、農(nóng)村建設(shè)及消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展將給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)我國(guó)城市數(shù)目繼續(xù)增加、城鎮(zhèn)人口數(shù)量快速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)明顯，城市居民住宅面積不斷擴(kuò)大，生活環(huán)境得到明顯改善，農(nóng)村生活及消費(fèi)水平也得到了明顯提高。二、三級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，將帶動(dòng)瓷磚（特別是中低檔瓷磚）需求的迅猛增長(zhǎng)。就如當(dāng)年的彩電市場(chǎng)，城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)將是建陶行業(yè)的最大一桶金。3、加入WTO帶來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)我國(guó)的建陶企業(yè)，不管從規(guī)模、原材料、人力等方面來(lái)說(shuō)，都具備明顯的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加入WTO后，隨著貿(mào)易關(guān)稅的降低，我國(guó)建陶產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為突出。中國(guó)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但不能算一個(gè)陶瓷生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。中國(guó)也面臨國(guó)際巨頭爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)建陶行業(yè)整體制造水平以及市場(chǎng)品牌運(yùn)作能力的提高，國(guó)家間高額關(guān)稅壁壘的打破，建陶行業(yè)將面臨更為廣闊的國(guó)際市場(chǎng)空間。如果國(guó)內(nèi)建陶企業(yè)立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并在產(chǎn)品品質(zhì)花色、技術(shù)研發(fā)、營(yíng)銷管理等方面工作的改善上下足功夫，適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的交易規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)要求，中國(guó)建陶產(chǎn)品完全有可能在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額。4、行業(yè)有較大的創(chuàng)新發(fā)展空間我國(guó)建陶工業(yè)整體從起步到現(xiàn)在，發(fā)展時(shí)間不過(guò)20年左右，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但行業(yè)品牌不集中，還沒(méi)出現(xiàn)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，行業(yè)未形成壟斷格局，還處于百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，行業(yè)自身在產(chǎn)品花色、工藝技術(shù)改進(jìn)、營(yíng)銷管理等方面上仍有非常大的創(chuàng)新發(fā)展空間，這些都將促進(jìn)行業(yè)的快速良性發(fā)展。風(fēng)險(xiǎn)資本的缺乏使得中國(guó)陶瓷企業(yè)難以取得現(xiàn)代國(guó)際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應(yīng),雖然行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,企業(yè)數(shù)量多,但企業(yè)規(guī)模普遍偏小,“普通型”企業(yè)較多,生產(chǎn)的集約化程度低?？傮w技術(shù)的落后使得只有較少企業(yè)擁有達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的核心技術(shù),整體技術(shù)開(kāi)發(fā)能力低,多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力不強(qiáng),科技含量不高,勞動(dòng)生產(chǎn)率低,在競(jìng)爭(zhēng)中只能靠模仿生存。行業(yè)管理不強(qiáng),缺乏指導(dǎo),導(dǎo)致行業(yè)盲目發(fā)展,重復(fù)建設(shè)、短期行為大行其道,資源利用不夠,不足以形成像陶瓷強(qiáng)國(guó)那樣的陶瓷資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)群及其循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,許多企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中互相排斥,各自為戰(zhàn),勢(shì)單力薄,不能形成區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)力量。高素質(zhì)管理人才的缺乏,導(dǎo)致了企業(yè)管理水平?jīng)]有同步跟上,制度管理表面化,經(jīng)營(yíng)管理粗放,能源消耗高。由于缺乏世界級(jí)的陶瓷設(shè)計(jì)大師,導(dǎo)致中國(guó)很難形成世界級(jí)陶瓷設(shè)計(jì)時(shí)尚中心,多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)落后,只能滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于缺少國(guó)際知名品牌,嚴(yán)重影響了中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力,使得大量的中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)上只能以“地?cái)傌洝钡慕巧M(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),出口價(jià)格不盡如人意,出口附加值低,效益差。高檔原料的開(kāi)發(fā)研究跟不上國(guó)際形勢(shì)的發(fā)展,也一定程度上影響了國(guó)產(chǎn)陶瓷品質(zhì)的改善；市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的缺乏,使得不少企業(yè)難以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)。第四章：本地資源原材料概況景德鎮(zhèn)地區(qū)原材料豐富、開(kāi)采方便。景德鎮(zhèn)自然資源豐富，主要礦產(chǎn)有瓷石、高嶺土、煤、鎢、砂金、銅、螢石、硫磺、石灰石、大理石等，特別是瓷石、高嶺土蘊(yùn)藏量更為豐富，為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的原料支持。景德鎮(zhèn)的國(guó)家日用和建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心做了大量的試驗(yàn)，政府有關(guān)部門(mén)正在對(duì)全市建筑原料進(jìn)行全面的勘探。從現(xiàn)在的進(jìn)展看，生產(chǎn)建陶的原料景德鎮(zhèn)基本都有，只有高品質(zhì)的黑泥還在勘探之中。景德鎮(zhèn)的國(guó)家日用和建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心也同時(shí)在研發(fā)今后可替代黑泥的原料，目前主要從配方上去突破。

景德鎮(zhèn)及周邊地區(qū)有豐富的陶瓷原料，其分布和地質(zhì)儲(chǔ)量如下：

一、

景德鎮(zhèn)礦產(chǎn)儲(chǔ)量

高嶺土

1、

高嶺土礦點(diǎn)共8處，主要分布在浮梁高嶺、大洲、樂(lè)平豐源，下程、昌江區(qū)新橋、宋家山，已探明儲(chǔ)量為5036萬(wàn)噸以上，遠(yuǎn)景儲(chǔ)量1億噸以上。

2、

瓷石礦點(diǎn)13處，主要分布在浮梁的坳嶺、壽安馬龍?zhí)?、青?shù)下、鳳凰嘴、朱溪、寧村、昌江區(qū)的王崗、陳灣、樂(lè)平洛幾、鎮(zhèn)橋、禮臨南沅及科山，已探明儲(chǔ)量2560萬(wàn)噸以上，遠(yuǎn)景儲(chǔ)量5000萬(wàn)噸以上。

石英礦

1、

脈石英，位于樂(lè)平市禮林鎮(zhèn)白石嶺、浮梁東埠，已探明儲(chǔ)量為1248萬(wàn)噸SiO298%以上。

2、

石英沙礫巖，分布在樂(lè)平市禮林、鎮(zhèn)橋、接渡、進(jìn)鵝山，已探明儲(chǔ)量為2.593億噸。含SiO295%以上。膨潤(rùn)土礦，位于樂(lè)平市浯扣鎮(zhèn)東源，地質(zhì)普查儲(chǔ)量為2646.4萬(wàn)噸，遠(yuǎn)景儲(chǔ)量上億噸，礦物組成以蒙脫石為主，少量石英、黑云母、褐鐵礦。陶粒巖礦，位于樂(lè)平市塔前鎮(zhèn)桃林村，地質(zhì)普查儲(chǔ)量為4137.3萬(wàn)噸。礦石以含碳絹云母板巖、凝灰粉砂質(zhì)絹云母板巖為主，粘土礦物含量占50％-80％。

二、

景德鎮(zhèn)周邊200公里范圍礦產(chǎn)儲(chǔ)量

高嶺土：貴溪上祝瓷石礦，地質(zhì)普查儲(chǔ)量為2843萬(wàn)噸。戈陽(yáng)漕溪瓷石礦，已探明儲(chǔ)量500萬(wàn)噸以上。九江星子有6個(gè)瓷土礦，已探明儲(chǔ)量為103.6萬(wàn)噸。武寧縣8個(gè)瓷土礦已探明儲(chǔ)量72.5萬(wàn)噸。修水、彭澤等地共4個(gè)瓷土礦，已探明儲(chǔ)量60.8萬(wàn)噸。

滑石：廣豐滑石（鎂質(zhì)粘土）遠(yuǎn)景儲(chǔ)量5億噸居亞洲第一。景德鎮(zhèn)地區(qū)樂(lè)平市原材料優(yōu)勢(shì)更明顯。那里的條件是比較優(yōu)越的，建陶生產(chǎn)所需的原料60-70%當(dāng)?shù)鼐陀?，而且有鐵路，有水運(yùn)，有高速公路，離景德鎮(zhèn)不到40公里，不用30分鐘之內(nèi)就可以到。因此樂(lè)平將成為陶瓷工業(yè)園區(qū)之一，在政府的規(guī)劃當(dāng)中。和高安當(dāng)?shù)氐慕ㄌ赵牧舷啾?，還是有一定差距。目前的高安，境內(nèi)已探明的礦產(chǎn)資源有26種，主要有煤、石灰石、高嶺土、石英石、瓷石、耐火粘土、銅、鋁、鋅、鐵、金等。其中煤炭?jī)?chǔ)量2.6億噸，位居全省前列石灰石僅出露范圍內(nèi)的儲(chǔ)量就達(dá)13.4億噸，且品位較高，在全國(guó)都享有知名度。而陶瓷生產(chǎn)的主要原材料，幾乎在高安都可以買(mǎi)到。2021年3月，國(guó)務(wù)院確定了第二批32個(gè)資源枯竭城市，其中就包括了景德鎮(zhèn)市。國(guó)務(wù)院之所以把這個(gè)不太好的指標(biāo)給景德鎮(zhèn)市，是因?yàn)樗兴拇蠊残蕴攸c(diǎn)：一是隨著資源枯竭，產(chǎn)業(yè)效益下降；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，資源產(chǎn)業(yè)萎縮，替代產(chǎn)業(yè)尚未形成；三是經(jīng)濟(jì)總量不足，地方財(cái)力薄弱；四是大量職工收入低于全國(guó)城市居民人均水平。這個(gè)時(shí)候假如繼續(xù)開(kāi)采資源，將會(huì)使土地資源變得更枯竭。這就類似一個(gè)年輕力壯的年輕人現(xiàn)在因?yàn)樯罘绞降牟蛔⒁舛呀?jīng)成為了高亞健康一類，假如我們還要讓他繼續(xù)勞累，那么他將變得更加虛弱。建筑陶瓷由于需要耗費(fèi)大量不可再生的、寶貴的瓷土礦資源，是不可再生資源，因此是景德鎮(zhèn)不宜提倡發(fā)展的。這一優(yōu)勢(shì)實(shí)際上已經(jīng)形同虛設(shè)，實(shí)際上從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來(lái)越小，直到消失。二、燃料動(dòng)力概況景德鎮(zhèn)發(fā)展建筑陶瓷的燃料動(dòng)力也是吸引佛山建陶來(lái)決定在投資設(shè)長(zhǎng)的一個(gè)重要因素，景德鎮(zhèn)同樣具備這樣的燃料優(yōu)勢(shì)，被市政府稱為“三元結(jié)構(gòu)、價(jià)格最低、集中供氣、各取所需”。三元結(jié)構(gòu)指由焦化煤氣、川氣東輸天然氣和冷煤氣構(gòu)成，其中焦化煤氣是生產(chǎn)焦炭的副產(chǎn)品，成本低。特別是川氣東輸天然氣，是香港華潤(rùn)集團(tuán)用在港的加油站等資源同中石化交換得到最低價(jià)1.8元/m3川氣東輸天然氣每年20億m3，景德鎮(zhèn)市政府讓出51%的燃?xì)夤芫W(wǎng)資源同華潤(rùn)交換1.8元/m3天然氣每年3億m3指標(biāo)。因此，景德鎮(zhèn)市供氣量大價(jià)低尤其適合建陶企業(yè)需要。景德鎮(zhèn)發(fā)展建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，而且隨著其“西氣東輸”項(xiàng)目的實(shí)施，價(jià)廉物美的管道天然氣將直達(dá)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以進(jìn)一步降低陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。目前，景德鎮(zhèn)政府也正在跟科達(dá)公司合作開(kāi)發(fā)新型煤發(fā)生爐的技術(shù)。

電力升級(jí)

保證供應(yīng)

景德鎮(zhèn)屬華東大電網(wǎng)，電力供應(yīng)充足，境內(nèi)有景德鎮(zhèn)發(fā)電廠，而且還在擴(kuò)大裝機(jī)容量?，F(xiàn)在景德鎮(zhèn)將把現(xiàn)有電廠兩臺(tái)2.5千瓦機(jī)組的發(fā)電機(jī)關(guān)掉，換上兩臺(tái)60千瓦機(jī)組的發(fā)電機(jī)，以保障電力能源。此外，景德鎮(zhèn)市政府和省電力公司建了8座變電站，其中一座50萬(wàn)伏、3座20萬(wàn)伏、4座10萬(wàn)伏。加上現(xiàn)有的11座變電站同時(shí)運(yùn)作，可以保證景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)20年的電力供應(yīng)。

河流縱橫

資源豐富景德鎮(zhèn)市的地表及地下水資源非常豐富，河川縱橫交錯(cuò)，北部有源于安徽祁門(mén)縣大洪山的昌江，全長(zhǎng)210公里，自北向南越境而過(guò)，直注鄱陽(yáng)湖；南部有發(fā)源于德興縣的樂(lè)安河，全長(zhǎng)240公里，經(jīng)樂(lè)平市區(qū)向北蜿蜒，最后匯入鄱陽(yáng)湖。從2004年開(kāi)始，景德鎮(zhèn)成為了江西省十一個(gè)設(shè)區(qū)市城市環(huán)境定量綜合考評(píng)第一名。原來(lái)景德鎮(zhèn)是倒數(shù)第一名的，現(xiàn)在是順數(shù)第一名，而且保持了四年。后來(lái)景德鎮(zhèn)還得到了國(guó)家建設(shè)部城市人居環(huán)境最佳范例獎(jiǎng)。景德鎮(zhèn)改掉煤燒窯后全燒的全部是焦化煤氣，為此政府投資建了焦化煤氣公司。景德鎮(zhèn)具有發(fā)展建陶的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。新聞發(fā)布會(huì)上佛山歐瑞特鮑杰軍董事長(zhǎng)、特地馮紅健董事長(zhǎng)兩人均對(duì)特地工業(yè)園的環(huán)保情況進(jìn)行了重點(diǎn)介紹，他們表示陶瓷污染中的幾大元素———“粉塵、酚水、未完全燃燒的燃料”這些都找到了相應(yīng)的解決辦法，在車(chē)間內(nèi)全部進(jìn)行內(nèi)部消化；在污水處理方面，特地、歐神諾景德鎮(zhèn)工業(yè)園整個(gè)車(chē)間采用閉路循環(huán)水系統(tǒng)，保證不排放一滴污水進(jìn)河流；對(duì)付粉塵則使用干法磨邊，節(jié)水的同時(shí)廢渣還可以直接回收利用，一舉數(shù)得；酚水則采用先進(jìn)技術(shù)處理燃燒，解決排放問(wèn)題；另外因?yàn)楠?dú)立設(shè)廠的原因，空間大，空氣的自動(dòng)凈化功能能夠把空氣中的廢氣進(jìn)行自然凈化，并不會(huì)對(duì)空氣造成影響。如同鮑杰軍董事長(zhǎng)一直強(qiáng)調(diào)的：“投入就可以控制污染！”由此可見(jiàn)，因燃料的方式導(dǎo)致的“建陶企業(yè)=重污染”這樣的觀念以后將不復(fù)存在，從這一方面來(lái)看，景德鎮(zhèn)的燃料優(yōu)勢(shì)可以解決污染源的問(wèn)題。三、交通概況·水路景德鎮(zhèn)的水運(yùn)主要依于昌江，歷史上曾是景德鎮(zhèn)最重要的貨物運(yùn)輸渠道，昌江經(jīng)鄱陽(yáng)湖可直達(dá)長(zhǎng)江入海，早期景德鎮(zhèn)的瓷器就是這樣銷往世界各地的。但隨著鐵路和公路運(yùn)輸?shù)目焖侔l(fā)展，再加上昌江水位較淺，通航能力所限，水運(yùn)在當(dāng)今景德鎮(zhèn)對(duì)外交通中的作用已大為下降，只是一個(gè)輔助的運(yùn)輸渠道。但是市政府目前正在打通景德鎮(zhèn)市內(nèi)兩條水道，保證600噸及300噸船只的往來(lái)運(yùn)輸，將為企業(yè)節(jié)省30%的運(yùn)輸成本。市區(qū)有300噸船、樂(lè)平有600噸船常年通九江。市政府還擬在距離本市100公里的湖口建港口，到九江也只137公里。還有鐵海聯(lián)運(yùn)———鐵路和海運(yùn)一體運(yùn)輸，貨柜可直接在廈門(mén)等地出口。由此可以看出市政府還是投資了不少資金來(lái)開(kāi)拓水運(yùn)為建陶的生產(chǎn)運(yùn)輸提供優(yōu)越的條件?！す?.杭瑞高速公路東西向橫貫全境，向西經(jīng)九江可達(dá)武漢、合肥、南京、南昌，向東可抵上海及浙江省的各大中城市。景德鎮(zhèn)到華東的上海和華中的武漢的高速公路都是4小時(shí)車(chē)程，2.濟(jì)廣高速通車(chē)加強(qiáng)了高速的南北交通。3.景婺黃常高速作為重要的生態(tài)和旅游線路，地方加密高速，讓景德鎮(zhèn)成為了重要高速樞紐城市。4.杭新景高速去杭州又多了1條5.G206國(guó)道南北向縱貫全市，曾是景德鎮(zhèn)南北交通運(yùn)輸?shù)拇髣?dòng)脈，但隨著高速公路的發(fā)展，其運(yùn)量逐漸被高速公路分流?！よF路景德鎮(zhèn)憑著后發(fā)的鐵路優(yōu)勢(shì)，成為了江西的鐵路樞紐。即將建成的景德鎮(zhèn)新客運(yùn)站溝通了新皖贛，九景衢，阜鷹汕多條線路，成為了江西重要的鐵路樞紐。同時(shí)，新客運(yùn)站正在規(guī)劃中,將成為景德鎮(zhèn)特色客運(yùn)站新皖贛，九景衢，阜鷹汕在新客站交叉.1.皖贛鐵路經(jīng)復(fù)線電氣化擴(kuò)能改造后，時(shí)速達(dá)到200-250公里，北接京滬線可達(dá)上海及中國(guó)北方，南連新浙贛<杭南長(zhǎng)高鐵客專>與鷹廈線通往浙江和福建。2.九景衢鐵路西接九江鐵路樞紐，東接浙江衢州和京福高鐵，復(fù)線電氣化，設(shè)計(jì)時(shí)速達(dá)到200公里，使得景德鎮(zhèn)到上海的時(shí)間縮為4個(gè)小時(shí)，到武漢的也更方便。3.安景鐵路是一條聯(lián)絡(luò)線，復(fù)線電氣化，時(shí)速200-250公里，但是其連同了安徽的安慶，不僅為江西增加了一個(gè)出省的通道，也連接了一個(gè)新的通往合肥，進(jìn)京的道路。是未來(lái)阜鷹汕的皖贛連接點(diǎn)·景德鎮(zhèn)羅家機(jī)場(chǎng)在原來(lái)的羅家機(jī)場(chǎng)基礎(chǔ)上改造而成，外地人一般稱景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)，位于景德鎮(zhèn)市區(qū)西北面，距市區(qū)約6公里?！?guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)首都航空公司接管正在改造的機(jī)場(chǎng)，吞吐目標(biāo)值將達(dá)到幾十萬(wàn)，定期航班已開(kāi)通北京、上海、溫州、深圳、南京、廈門(mén)等全國(guó)20多個(gè)大中城市的航班?！へ涍\(yùn)在首都集團(tuán)的努力下，景德鎮(zhèn)采用包機(jī)的模式，開(kāi)辟了貨運(yùn)直達(dá)，為景德鎮(zhèn)的個(gè)人工藝美術(shù)陶瓷以及高精電子產(chǎn)品提供了便捷的運(yùn)輸通道.但這樣的一個(gè)好的交通運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)卻有可能成為建陶設(shè)廠的劣勢(shì)。陶瓷本身就身就是一種低附加值、體積大、易破碎的產(chǎn)品，不適合于遠(yuǎn)途運(yùn)輸。佛山就是由于生產(chǎn)廠布局不合理造成了生產(chǎn)廠的過(guò)于集中，不僅擴(kuò)大了對(duì)環(huán)境污染的程度，而且導(dǎo)致了爭(zhēng)資源、搶市場(chǎng)、挖人才、拼價(jià)格、遠(yuǎn)運(yùn)距，無(wú)謂的增加了許多成本。而目前的景德鎮(zhèn)假如大量地接納建陶來(lái)本地投資設(shè)廠，就很有可能造成生產(chǎn)廠的布局不合理。四、基礎(chǔ)設(shè)施概況近年16大亮點(diǎn)－－總投資60億元包括十大公共建筑的36項(xiàng)重點(diǎn)工程全面啟動(dòng)，十大公共建筑面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)招標(biāo)，優(yōu)選設(shè)計(jì)方案建成標(biāo)志性建筑。

－－以山水、生態(tài)、文化為特色，面積30平方公里的新市區(qū)框架基本形成。

－－老市區(qū)主要街道全面改造，建成高標(biāo)準(zhǔn)的改性瀝青道路。同時(shí)，41條次干道、69條里弄巷道開(kāi)始全面改造。

－－老市區(qū)95座旱廁全面改造，已建成60座沖水公廁，4座高標(biāo)準(zhǔn)的公廁。

－－洋湖水廠建成雙回路高壓線，基本上結(jié)束了常因停電而停水的局面。

－－城市文化建設(shè)全面展開(kāi)，陶藝柱、文化墻、瓷燈柱、城雕各具特色，昌南大道上長(zhǎng)度為570米、700米的裝飾墻成為氣勢(shì)恢弘、獨(dú)具特色的城市文化景觀。

－－城市居民最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)提高到140元。

－－市財(cái)政8億多元的外國(guó)政府債務(wù)減少5億多元。減少了財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了發(fā)展后勁。

－－昌江廣場(chǎng)成為市民喜愛(ài)的標(biāo)志性廣場(chǎng)。

－－市政府從御窯遺址遷到工棚辦公，御窯考古出土瓷器列入中國(guó)2003年10大考古新發(fā)現(xiàn)。

－－景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)成為首都機(jī)場(chǎng)公司的成員單位，并規(guī)劃建設(shè)1000畝的航空港新區(qū)。

－－科技部和江西省決定在景德鎮(zhèn)共建國(guó)家陶瓷科技城?？萍疾恳呀?jīng)批復(fù)建立景德鎮(zhèn)國(guó)家日用及建筑陶瓷工程技術(shù)中心，這是江西省國(guó)家工程技術(shù)研究中心零的突破。

－－景德鎮(zhèn)市被評(píng)為2003年全國(guó)雙擁模范城，實(shí)現(xiàn)了三連冠。

－－景德鎮(zhèn)市被命名為省級(jí)衛(wèi)生城市。

－－景德鎮(zhèn)市被命名為省級(jí)文明城市。

－－景德鎮(zhèn)市被評(píng)為全省11個(gè)設(shè)區(qū)市的城市環(huán)境綜合定量考核評(píng)比第1名。

景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的定位第一，隨著人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，景德鎮(zhèn)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種新的態(tài)勢(shì)。景德鎮(zhèn)前幾年進(jìn)行了大拆遷、大建設(shè)，并且是高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)，形成了這座城市本身獨(dú)有的一些特色，城市的競(jìng)爭(zhēng)力得到了明顯提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，景德鎮(zhèn)市的人均GDP為1300美元、工業(yè)化率為46％、城市化率為49％，均高于全國(guó)、全省平均水平。景德鎮(zhèn)已初步發(fā)展為一座充滿生機(jī)和活力的現(xiàn)代化中等工業(yè)城市。

第二，由于城市基礎(chǔ)設(shè)施得到了改善，功能設(shè)施得到了完善，景德鎮(zhèn)招商引資正在取得突破性的進(jìn)展，收到了明顯的成效。景德鎮(zhèn)市電力供應(yīng)充足，屬華東大電網(wǎng)，境內(nèi)有景德鎮(zhèn)發(fā)電廠，年發(fā)電能力為35萬(wàn)千瓦，并將擴(kuò)建兩臺(tái)60萬(wàn)千瓦機(jī)組，同時(shí)正加緊建設(shè)22萬(wàn)伏地區(qū)電網(wǎng)和11萬(wàn)伏城市電網(wǎng)，供電能力和可靠性將進(jìn)一步提高。以昌飛、華意、德宇等大中型企業(yè)為代表的汽車(chē)、機(jī)械、電子、醫(yī)藥、化工、建材、食品等新興產(chǎn)業(yè)的迅速崛起使景德鎮(zhèn)市的工業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)體系發(fā)生了巨大的變化。

第三，景德鎮(zhèn)將把建筑陶瓷作為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，而且要把它當(dāng)作一個(gè)有規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，相應(yīng)地景德鎮(zhèn)要打造建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)。既然要做，就要具有比別的地方更大的優(yōu)勢(shì)。我們初步確立了兩個(gè)園區(qū)，兩個(gè)園區(qū)之間錯(cuò)位發(fā)展，園區(qū)內(nèi)布局為組團(tuán)發(fā)展，建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在300億以上。工業(yè)園區(qū)存在的突出問(wèn)題1.缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，布局不夠合理。從全市總體來(lái)看，工業(yè)園區(qū)建設(shè)缺乏統(tǒng)一的整體發(fā)展規(guī)劃，沒(méi)有和全市的產(chǎn)業(yè)布局、城市發(fā)展空間布局結(jié)合起來(lái)。從單個(gè)園區(qū)來(lái)看，建設(shè)也缺乏規(guī)劃，不僅基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃沒(méi)有超前性，特別是水電的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)更是缺少前瞻性，而且有些園區(qū)沒(méi)有制訂科學(xué)合理的功能分區(qū)規(guī)劃。園區(qū)由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)定位，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，沒(méi)有突出重點(diǎn)和特色，遠(yuǎn)沒(méi)有形成輻射并帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心作用。有的園區(qū)由于很難引進(jìn)項(xiàng)目，資金嚴(yán)重不足使園區(qū)開(kāi)而不發(fā)，造成土地和投資浪費(fèi)。2.園區(qū)的規(guī)模偏小，產(chǎn)出偏低。雖然景德鎮(zhèn)市各個(gè)縣（市、區(qū)）都有園區(qū)（園中園），但無(wú)論從總體規(guī)模，還是整體水平和檔次看都偏小。全市入園開(kāi)工投產(chǎn)企業(yè)只有134家，占全省工業(yè)園區(qū)開(kāi)工投產(chǎn)企業(yè)的2.21%。產(chǎn)品銷售收入、利潤(rùn)總額、實(shí)交稅金、安置就業(yè)人數(shù)僅占全省工業(yè)園區(qū)的2.57%、1.67%、2.42%和1.57%。規(guī)模小，園區(qū)的規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮不出，產(chǎn)出就自然偏低。造成規(guī)模小的原因主要是園區(qū)建設(shè)主體的資金不足，資金不足導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，無(wú)法吸引優(yōu)強(qiáng)企業(yè)入園，就無(wú)從談起發(fā)揮園區(qū)的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

3.過(guò)度依賴優(yōu)惠政策，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。景德鎮(zhèn)市幾乎每個(gè)園區(qū)都制定了一系列優(yōu)惠政策吸引投資，但有些園區(qū)為爭(zhēng)引項(xiàng)目，大搞優(yōu)惠大戰(zhàn)，競(jìng)相壓低土地價(jià)格和提供過(guò)多的稅收優(yōu)惠政策，不顧這些投資項(xiàng)目是否適合自身園區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的需要，引進(jìn)的入園企業(yè)“小、散、亂”特征較為突出，發(fā)展后勁明顯不足，由此造成新一輪的重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)局面。

4.園區(qū)產(chǎn)業(yè)層次偏低，特色不夠鮮明。部分園區(qū)仍以勞動(dòng)密集型和中低檔技術(shù)產(chǎn)品為主，主要工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值普遍偏低。有些園區(qū)見(jiàn)商就招，見(jiàn)資就引，不是從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，不注重企業(yè)間產(chǎn)業(yè)分工和配套協(xié)作，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高，不注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和可持續(xù)性發(fā)展，造成園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同，項(xiàng)目規(guī)模偏小，環(huán)境污染比較嚴(yán)重等問(wèn)題。如何加大資金技術(shù)引進(jìn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前工業(yè)園區(qū)進(jìn)一步發(fā)展面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

五、人力資源概況近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市以部省共建國(guó)家陶瓷科技城為契機(jī)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)全國(guó)的陶瓷人才、科研、產(chǎn)業(yè)、交流四大基地，并已經(jīng)取得階段性成果。優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)的美術(shù)陶瓷發(fā)展條件得天獨(dú)厚，源源不斷地吸引大量的工藝和美術(shù)人才加入。在景德鎮(zhèn)這座人口約150萬(wàn)的城市中，陶瓷從業(yè)者有近10萬(wàn)名，而從事陶瓷繪畫(huà)創(chuàng)作的占到了2萬(wàn)多人。其中，正教授和國(guó)家級(jí)陶藝大師就有100多位，占全國(guó)的三分之一，另外還有100多名江西省高級(jí)工藝美術(shù)師與數(shù)百名景德鎮(zhèn)高級(jí)工藝美術(shù)師。景德鎮(zhèn)有發(fā)達(dá)并完善的陶瓷教育培訓(xùn)體系，為陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的人才及智力支持。陶瓷行業(yè)所需的高級(jí)和中級(jí)人才可以分別由陶瓷學(xué)院和職業(yè)技術(shù)學(xué)院提供，低端人才則可以由市勞動(dòng)局培訓(xùn)。對(duì)于建筑陶瓷這一類規(guī)模性生產(chǎn)的企業(yè)，普通工人的需求很大。雖然前往景德鎮(zhèn)打工的外地人員并不多，但是在景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)赜谐渥愕母挥鄤趧?dòng)力，可以滿足目前建陶行業(yè)的需求。景德鎮(zhèn)工資成本較低，普通工人工資每月在600-800元，與其它地區(qū)相比，在人才及勞動(dòng)力成本上具有一定優(yōu)勢(shì)。但是，隨著越來(lái)越多的建陶企業(yè)進(jìn)駐景德鎮(zhèn)，景德鎮(zhèn)普工供應(yīng)不足的矛盾有可能會(huì)越來(lái)越突出。景德鎮(zhèn)本身是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、功能齊全的城市，適宜居住，有利于留住人才。此外，特地這些在景德鎮(zhèn)投資的外地企業(yè)，景德鎮(zhèn)政府特別為其管理技術(shù)人員配備了商業(yè)型的用地，讓這些管理人員可以直接住在市區(qū)，可開(kāi)車(chē)上班，為留住人才創(chuàng)造了優(yōu)良的條件。瓶頸景德鎮(zhèn)難以留住陶瓷人才。除了那些在科研、有關(guān)院所及某些大型陶企工作的頂級(jí)陶瓷精英外，景德鎮(zhèn)歷年來(lái)培養(yǎng)的成千上萬(wàn)的陶瓷類畢業(yè)生，其中又有幾成留在了景德鎮(zhèn)呢？而這些留在景德鎮(zhèn)（或者更準(zhǔn)確地說(shuō)是在景德鎮(zhèn)工作）的本就為數(shù)不多的畢業(yè)生又有多少是在從事與本專業(yè)有關(guān)的工作呢？據(jù)有關(guān)部門(mén)調(diào)查，答案是令人痛心和惋惜的。大多數(shù)“孔雀東南飛”，往沿海地區(qū)去了。一方面是景德鎮(zhèn)的企業(yè)感慨人才很難招，另一方面是外地陶企不惜重金來(lái)是景“挖”人才，兩相對(duì)比，景德鎮(zhèn)陶瓷人才嚴(yán)重流失的原因就很明晰了不是真的有剩余了，而是根本“養(yǎng)不起”、“留不住”。避免出現(xiàn)“生（徒）從八方來(lái)，學(xué)成天下走”的為他人作嫁衣的尷尬局面，如何重現(xiàn)“匠從八方來(lái)，器成天下走”的昔日輝煌，的確是擺在景德鎮(zhèn)瓷業(yè)人士面前的需要深思并急待破解的現(xiàn)實(shí)課題。景德鎮(zhèn)在技術(shù)人才方面肯定是有優(yōu)勢(shì)的，但是在產(chǎn)業(yè)工人這一塊，他們?cè)诰蜆I(yè)觀念上與沿海地區(qū)相比還是有不足的。這種就業(yè)觀念的改變不是一時(shí)就可以改變過(guò)來(lái)，作為一名景德鎮(zhèn)本地人，我了解本地人對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)工人的這種觀念是有所逃避的，當(dāng)然這也是其他地方都有的現(xiàn)象，尤其當(dāng)?shù)貏?shì)力和本土勢(shì)力產(chǎn)生矛盾的時(shí)候，歷史上很多情況就類似于這種現(xiàn)象，這也是一個(gè)瓶頸。景德鎮(zhèn)建陶產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)失衡，高技術(shù)、高學(xué)歷人才較少，經(jīng)營(yíng)管理等綜合素質(zhì)高的人才缺乏。我國(guó)多數(shù)建陶企業(yè)的技術(shù)裝備水平相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)六七十年代的水平。雖然引進(jìn)了英國(guó)、日本、德國(guó)的生產(chǎn)設(shè)備，但由于我國(guó)的原輔材料存在差距以及生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)等原因，消化吸收的設(shè)備尚未系列化，影響了引進(jìn)設(shè)備效益的發(fā)揮。所以導(dǎo)致了對(duì)復(fù)合型人才的培訓(xùn)很有限，投入的資金也很有限。六、技術(shù)概況當(dāng)前的景德鎮(zhèn)正在做高科技產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)劃一是建設(shè)光伏產(chǎn)業(yè)園。一個(gè)光伏產(chǎn)業(yè)所需要的多晶硅項(xiàng)目將投入生產(chǎn)。二是景德鎮(zhèn)目前在構(gòu)建以高技術(shù)陶瓷為核心的陶瓷產(chǎn)業(yè)大格局。要以高技術(shù)陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造陶瓷新型產(chǎn)業(yè)園，在陶瓷科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上走在全國(guó)產(chǎn)瓷區(qū)的前列。目前在陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)上已經(jīng)有了良好的開(kāi)端。三是發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)鏈。景德鎮(zhèn)在自然條件、生產(chǎn)加工方面都有發(fā)展這個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。四是發(fā)展航空業(yè)。景德鎮(zhèn)目前能生產(chǎn)四十個(gè)型號(hào)，十大系列的直升飛機(jī)。通過(guò)抓產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，景德鎮(zhèn)目前已經(jīng)出現(xiàn)了跨越式發(fā)展的良好勢(shì)頭。景德鎮(zhèn)的兩個(gè)園區(qū)，高新區(qū)、陶瓷工業(yè)園區(qū)的固定資產(chǎn)投資和財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)形成科學(xué)發(fā)展、狠抓項(xiàng)目的良好氛圍，而且項(xiàng)目的聚集效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。以高技術(shù)陶瓷為核心競(jìng)爭(zhēng)力的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展戰(zhàn)略。主要平臺(tái)是國(guó)家科技部和江西省人民政府2004年在景德鎮(zhèn)建立的部省共建的景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷科技城。景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷科技城由四個(gè)部分組成：是國(guó)家的人才培養(yǎng)基地。在短短幾年內(nèi)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)業(yè)院的招生規(guī)模由3000多擴(kuò)大到16000多。第二，國(guó)家科研的基地。國(guó)家科技部將國(guó)家日用和建筑陶瓷工程技術(shù)研究中心放在景德鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)三年運(yùn)作下來(lái)，在最近的評(píng)比被評(píng)為優(yōu)等，這說(shuō)明國(guó)家工程技術(shù)研究中心的運(yùn)作是非常成功的。而且，利用國(guó)家工程技術(shù)研究中心這個(gè)平臺(tái)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的周健兒院長(zhǎng)獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)。這是陶瓷領(lǐng)域十年來(lái)第一個(gè)在科技部獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目。目前，一大批的科研成果在陸續(xù)地孵化。做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集成基地?，F(xiàn)在，國(guó)家陶瓷科技園又成為國(guó)家科技部火炬產(chǎn)業(yè)基地。做成一個(gè)商貿(mào)和文化交流平臺(tái)。國(guó)家商務(wù)部和江西省人民政府每年下半年在景德鎮(zhèn)舉辦一次國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，全世界主要產(chǎn)瓷國(guó)、主要的知名企業(yè)都會(huì)來(lái)。景德鎮(zhèn)的發(fā)展思路就是要以高技術(shù)陶瓷來(lái)提升整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的科技水平和競(jìng)爭(zhēng)力。綜觀佛山建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，它的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自建陶產(chǎn)業(yè)的機(jī)械制造、原料配方以及企業(yè)對(duì)科技成果的運(yùn)用。市政府認(rèn)為如果將高技術(shù)陶瓷抓起來(lái)的話，可能會(huì)把我們整個(gè)大陶瓷的競(jìng)爭(zhēng)力提升上來(lái)。高技術(shù)陶瓷牽涉到的材料、原料、熱工、機(jī)械等許多方面，具有科技含量高、知識(shí)密集、附加值高、市場(chǎng)前景廣闊等優(yōu)點(diǎn)。一個(gè)高技術(shù)陶瓷項(xiàng)目投資10個(gè)億，能產(chǎn)出100個(gè)億，但占地不到100畝。全球陶瓷爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)實(shí)際上就是高技術(shù)陶瓷。高技術(shù)陶瓷在當(dāng)前符合科學(xué)發(fā)展的要求，也符合我們國(guó)家實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的要求。景德鎮(zhèn)高技術(shù)陶瓷與世界的差距在科學(xué)研究和科研成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用方面，差距是很大的。高技術(shù)陶瓷應(yīng)用的領(lǐng)域非常廣闊，空間技術(shù)、通訊技術(shù)、化工、冶金、環(huán)保，無(wú)所不在。所以，陶瓷產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)是在高技術(shù)陶瓷上面，高技術(shù)陶瓷的制高點(diǎn)占領(lǐng)了，建筑陶瓷、日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷的水平就會(huì)上去，陶瓷的原料、燃料、色料的技術(shù)都會(huì)上去。景德鎮(zhèn)現(xiàn)在的一些高技術(shù)陶瓷企業(yè)正在起步中，現(xiàn)在需要的是采取一些特殊的政策，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，首先是要研究高技術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。第六章：綜合評(píng)價(jià)一、競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià) “波特五力模型”介紹產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)根植于其基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的行為范圍。一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)取決于五種基本競(jìng)爭(zhēng)作用力——進(jìn)入威脅、替代威脅、買(mǎi)方侃價(jià)能力、供方侃價(jià)能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，這些作用力匯集起來(lái)決定著該產(chǎn)業(yè)的最終利潤(rùn)潛力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)大大超越了現(xiàn)有參與者的范圍。顧客、供應(yīng)商、替代品、潛在的進(jìn)入者均為該產(chǎn)業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，并且依具體情況會(huì)或多或少地顯露出其重要性。圖表

1、建筑陶瓷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)環(huán)境的“波特五力模型分析”1、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以人們熟悉的方式爭(zhēng)奪地位，戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用通常是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進(jìn)、增加顧客服務(wù)及保修業(yè)務(wù)。發(fā)生這種爭(zhēng)奪或者因?yàn)橐粋€(gè)或幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者感到有壓力，或者因?yàn)樗鼈兛吹搅烁纳谱陨硖幘车臋C(jī)會(huì)。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們對(duì)該行動(dòng)進(jìn)行報(bào)復(fù)或設(shè)法應(yīng)付。

近年來(lái)，我國(guó)的建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展極快，在4300多家建筑陶瓷磚企業(yè)中，分布在除西藏以外的各省、市、自治區(qū)，主要集中在福建、廣東、浙江、山東、河北、四川、河南、江西、江蘇9省，合計(jì)產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的93％；民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展很快，不斷地采用國(guó)內(nèi)外引進(jìn)的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和裝備，其產(chǎn)品質(zhì)量有了很大的提高，市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大。國(guó)外及我國(guó)港、澳、臺(tái)地區(qū)獨(dú)資及合資企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較高，占據(jù)高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。

目前陶瓷行業(yè)面臨著花色、品種、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)，純粹靠仿制、打價(jià)格戰(zhàn)的方式將無(wú)法讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須依靠合理的價(jià)格、過(guò)硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進(jìn)的營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用來(lái)確保，而運(yùn)用全新服務(wù)營(yíng)銷理念是革新?tīng)I(yíng)銷手段的必由之路。誰(shuí)能在同等條件下提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)將能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

市場(chǎng)需求的變化，已成為促進(jìn)建筑陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要因素。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建筑陶瓷工業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)性調(diào)整速度極快，非國(guó)有企業(yè)及大集團(tuán)公司逐漸成為建筑陶瓷行業(yè)的主力軍。這些企業(yè)絕大部分為私營(yíng)或民營(yíng)企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模大，技術(shù)裝備較先進(jìn)，生產(chǎn)成本低，在陶瓷墻地磚市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。它們的崛起，擠倒了一大批工藝落后、效益差的中小企業(yè)。此外，多家有著名品牌的外資企業(yè)以獨(dú)資或合資的形式在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市投資建廠，發(fā)展很快。其特點(diǎn)是具有世界領(lǐng)先的工藝技術(shù)和裝備，采用先進(jìn)的管理手段和檢驗(yàn)設(shè)備、瞄準(zhǔn)中國(guó)“高檔”陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)，應(yīng)用先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)手段和強(qiáng)大的品牌宣傳，盈利能力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ?。尤其是在我?guó)加入WTO后，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)再度強(qiáng)化。

2、買(mǎi)方侃價(jià)能力

買(mǎi)方的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段是壓低價(jià)格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項(xiàng)目，并且從競(jìng)爭(zhēng)者彼此對(duì)立的狀態(tài)中獲利。

在建筑陶瓷行業(yè)里，買(mǎi)方的侃價(jià)能力體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于建筑陶瓷生產(chǎn)原料供應(yīng)方的影響。由于陶瓷生產(chǎn)依賴燃料，而企業(yè)燃料議價(jià)能力極為有限，雖然原料便宜但燃料卻使很多企業(yè)在成本上的控制能力下滑。

建陶企業(yè)使用的燃料價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，能源成本和運(yùn)輸成本的比例急劇增加，而低檔產(chǎn)品低價(jià)的命運(yùn)，決定了其運(yùn)輸成本較高的企業(yè)、佛山的中低檔建陶生產(chǎn)企業(yè)，受到了下列地區(qū)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)：福建磁灶的外墻磚，河南及潮汕地區(qū)的衛(wèi)生潔具，山東淄博、四川夾江地區(qū)的釉面磚；佛山陶瓷的運(yùn)輸、銷售半徑急劇收縮，華東地區(qū)崛起了外資企業(yè)、合資企業(yè)，生產(chǎn)的陶瓷制品在外觀、質(zhì)量上略勝一籌；西部崛起了四川夾江，成為繼"三山”之后的又一大型建陶生產(chǎn)中心；山東、河南、山西、內(nèi)蒙古自治區(qū)省份等，以建陶為發(fā)展重點(diǎn)，成功阻擊了佛山陶瓷強(qiáng)勁的北上勢(shì)頭；低檔產(chǎn)品由佛山運(yùn)輸?shù)奖狈戒N售，其運(yùn)輸成本一旦超過(guò)15％，則北方省份的建陶企業(yè)即獲取了廣大的生存空間，特別是山東淄博地區(qū)，依靠原材料、交通運(yùn)輸和人力資源的優(yōu)勢(shì)，迅速崛起，成為佛山強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

一些企業(yè)就從成本較高的地域外遷，這可以把廠搬至盛產(chǎn)原材料的地方以求降低對(duì)原材料的運(yùn)輸成本，還可以把廠搬到盛產(chǎn)天然氣及燃煤的地方去，以求改用更經(jīng)濟(jì)的燃料，從而大大地降低生產(chǎn)成本，還有享受稅收方面的優(yōu)惠政策等等。此外，全方位的擴(kuò)大外銷也日益高漲，從而拉動(dòng)本身具有的大規(guī)模生產(chǎn)，以求薄利多銷，以求內(nèi)外啟動(dòng)市場(chǎng)而希望自己的全部生產(chǎn)線有一個(gè)連續(xù)性的轉(zhuǎn)動(dòng)。于是就有了盡管有集裝箱在不停地往外拉，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)也并不疲軟，但整個(gè)中國(guó)的建陶產(chǎn)量是在世界上占有相當(dāng)大一個(gè)比例的，這不能不存在著殘酷而激烈的競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)人齊爭(zhēng)獨(dú)木橋可以想象是何等的艱難與悲壯。

3、賣(mài)方侃價(jià)能力

供應(yīng)商們可能通過(guò)提價(jià)或降低所購(gòu)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量的威脅來(lái)向某個(gè)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個(gè)產(chǎn)業(yè)因無(wú)法使價(jià)格跟上成本的增長(zhǎng)而失去利潤(rùn)。

在建筑陶瓷生產(chǎn)行業(yè)里生產(chǎn)商對(duì)于下游行業(yè)是賣(mài)方，由于我國(guó)城市建設(shè)推動(dòng)房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)升溫，這使得建筑陶瓷需求不斷增長(zhǎng)，建筑陶瓷行業(yè)的銷售議價(jià)能力顯著提升。不過(guò)大量的競(jìng)爭(zhēng)這使得產(chǎn)品差異逐漸縮小，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)降低了其議價(jià)能力的執(zhí)行效果。

目前，我國(guó)是世界上最大的陶瓷墻地磚消費(fèi)市場(chǎng)，2007年國(guó)內(nèi)消費(fèi)量達(dá)到了45.6億m2，約占世界消費(fèi)總量的47.6%。除此之外，隨著我國(guó)在國(guó)際建筑陶瓷市場(chǎng)地位的不斷上升，連續(xù)幾年產(chǎn)品出口保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

我國(guó)建陶行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關(guān)，在更大的尺度上與整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連。隨著西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施、南水北調(diào)工程的啟動(dòng)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的崛起、北京2021年奧運(yùn)會(huì)的籌辦……中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化進(jìn)程的重心正由南向北轉(zhuǎn)移，中國(guó)北方進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)期。而積淀了中國(guó)改革開(kāi)放20年之成就的強(qiáng)大資源，使中國(guó)北方的城市化發(fā)展具備了奇跡般的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，在規(guī)模和速度上將不比改革之初的南中國(guó)來(lái)得慢。這就給建陶業(yè)帶來(lái)了一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

而且由于建材產(chǎn)品體積大價(jià)格低，要求有一個(gè)合理的運(yùn)銷半徑，而北方地勢(shì)平坦，交通便捷，相同的產(chǎn)業(yè)規(guī)模下具有更大的輻射半徑。這也是今后北方建陶業(yè)發(fā)展將會(huì)異常迅猛的原因。驅(qū)動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷需求增長(zhǎng)的主要因素有：城市化進(jìn)程加快，中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長(zhǎng)，住宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高、農(nóng)民住房的改善，對(duì)高品質(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品以及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求快速增長(zhǎng)，南水北調(diào)工程的啟動(dòng)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的崛起、北京2021年奧運(yùn)會(huì)、2021年世博會(huì)、西部大開(kāi)發(fā)和振興東北老工業(yè)基地等重大項(xiàng)目的開(kāi)工建設(shè)等。在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)建筑陶瓷業(yè)仍將保持較高的增長(zhǎng)速度。

4、進(jìn)入威脅

加入一個(gè)產(chǎn)業(yè)的新對(duì)手引進(jìn)新的業(yè)務(wù)能力，帶有獲取市場(chǎng)份額的欲望，同時(shí)也常常帶來(lái)可觀的資源。結(jié)果價(jià)格可能被壓低或?qū)е率爻烧叩某杀旧仙?，利?rùn)率下降。有一些公司從其它市場(chǎng)通過(guò)兼并擴(kuò)張進(jìn)入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對(duì)該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

近年來(lái)，出于對(duì)環(huán)境的保護(hù)以及對(duì)重復(fù)建設(shè)的限制，國(guó)家和一些地方政府相繼出臺(tái)了一系列針對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，建陶行業(yè)至少有了政策層面上的進(jìn)入壁壘，但由于執(zhí)行力度的欠缺，建陶市場(chǎng)基本上仍處于可以自由進(jìn)入的狀態(tài)，隨時(shí)有新的投資者加入，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并未得到根本的改觀。

實(shí)質(zhì)上，對(duì)中國(guó)建陶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略取向更具影響力的是整個(gè)行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況。與意大利、西班牙相比，中國(guó)建陶行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)幾近于無(wú)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘形同虛設(shè)。在這種環(huán)境下，諸多建陶企業(yè)熱衷于產(chǎn)品的跟風(fēng)與模仿，以低成本的模仿產(chǎn)品沖擊終端市場(chǎng)的正常銷售，致使自主開(kāi)發(fā)的企業(yè)難收創(chuàng)新產(chǎn)品之利，卻易受開(kāi)發(fā)成本之累，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的積極性受到嚴(yán)重挫傷，因而大部分企業(yè)在低成本與差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之間更傾向于選擇前者。

5、替代威脅

廣義地看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。替代品設(shè)置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤(rùn)的定價(jià)上限，從而限制了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的潛在收益。

替代品所提供的價(jià)格—性能選擇機(jī)會(huì)越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的“上蓋”壓得就越緊。

目前建筑陶瓷行業(yè)的有效替代品不多，避免了在應(yīng)用領(lǐng)域的大量替代產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力。但是同類產(chǎn)品不同品牌的差異性小使得自身替代性增強(qiáng)，真是導(dǎo)致建筑陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的重要原因。

近兩三年來(lái)的建陶業(yè)，不是廣告戰(zhàn)，就是品牌戰(zhàn)；不是短兵相接的模仿戰(zhàn)，就是淋漓盡致的價(jià)格戰(zhàn)；不是工程相拼，就是區(qū)域相搏?？偠灾褪菦](méi)一個(gè)太平，打得難解難分，打得鼻青臉腫，打得大家都沒(méi)有多少利潤(rùn)空間。再加上原材料沒(méi)個(gè)邊際的猛漲，鋼材急升的同時(shí)又導(dǎo)致陶機(jī)、模具、零配件的不斷漲價(jià)，而后又有包裝箱的升價(jià)，燃油燃煤幾乎沒(méi)個(gè)間斷地漲個(gè)不停，再加上電荒，這一切，更加激化中國(guó)建筑陶瓷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。眾多建陶企業(yè)苦尋新的利潤(rùn)空間，但產(chǎn)品價(jià)格想漲又漲不上去，不漲又很難維持。預(yù)計(jì)，這種困境中的競(jìng)爭(zhēng)將在今后三年更為殘酷。在此番競(jìng)爭(zhēng)中，必然有一批管理不善的企業(yè)將被淘汰出局。這對(duì)具有成本優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)的成長(zhǎng)性企業(yè)而言，借助資本與管理優(yōu)勢(shì)，對(duì)行業(yè)潛力企業(yè)進(jìn)行兼并收購(gòu)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，將是極好的機(jī)遇。建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)二、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)美國(guó)的金融危機(jī)。世界上發(fā)達(dá)國(guó)家通常不是建筑陶瓷的生產(chǎn)國(guó)，但他們卻是建筑陶瓷的消費(fèi)大國(guó)，金融危機(jī)必然導(dǎo)致需求的減少。同時(shí)這場(chǎng)危機(jī)是世界性的，所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)都不同程度地受到影響，未來(lái)兩年國(guó)際市場(chǎng)萎縮也是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此中國(guó)的建筑陶瓷企業(yè)主要受到幾個(gè)方面的影響：1、國(guó)外定單減少；2、人民幣升值，美元匯率波動(dòng)比較大，外貿(mào)受到較大的影響；3、關(guān)稅許多人期望提高的出口退稅政策已經(jīng)公布了，并沒(méi)有得到大家的預(yù)期。成本的增加，使得中國(guó)不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)新勞動(dòng)法的實(shí)施，環(huán)保的加強(qiáng)以及對(duì)資源的控制，我們的人力成本、能源成本、原材料成本以及運(yùn)輸成本都在不斷上升，產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)比亞洲、中東及非洲國(guó)家已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言，而未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)只能靠質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)了。品牌。隨著制造技術(shù)的不斷轉(zhuǎn)移，世界建筑陶瓷制造水平的差距在不斷縮小，但我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)最缺乏的是世界上認(rèn)可的知名品牌，而目前出口陶瓷產(chǎn)品中，絕大多數(shù)還依然是依靠中間商在倒賣(mài)，貼牌。長(zhǎng)此以往，再過(guò)十年也難有我們自己的民族品牌。國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)由于房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)低迷，2021年，已經(jīng)不可能有什么變化了，受美國(guó)金融危機(jī)的影響，在全球?qū)?shí)體經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，而且更嚴(yán)重的時(shí)候還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)。預(yù)計(jì)2021年房地產(chǎn)行業(yè)也不容樂(lè)觀，建筑材料的嚴(yán)冬從明年才真正開(kāi)始。受到個(gè)別區(qū)域市場(chǎng)的需求、原材料價(jià)格、能源成本、運(yùn)輸成本等因素的影響，中低檔的農(nóng)村城鄉(xiāng)市場(chǎng)將有不對(duì)稱發(fā)展。建筑陶瓷本身屬于高能耗、高污染、資源型、低附加值產(chǎn)品，不是國(guó)家提倡和重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，也就難怪“爹不親，娘不愛(ài)了”。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于目前的產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，為了求生存拼盡最后一滴血是每個(gè)企業(yè)的無(wú)奈之舉，兩敗俱傷也就成了不可避免了。企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)去年，特別是佛山地區(qū)，受政府環(huán)保及產(chǎn)業(yè)政策的影響，許多企業(yè)為了求生存謀發(fā)展紛紛北上了，但尋求立足之地的目的各不相同，大概有如下幾種情況：①土地便宜，有的市縣甚至給出了零地價(jià)。②環(huán)保要求寬松。③當(dāng)?shù)厝斯け阋?，職工不要求買(mǎi)社保。④能源、原料豐富，價(jià)格低廉。⑤當(dāng)?shù)卣饝?yīng)放貸。但要注意的是，投資決策如同舉家遷移，是一件大事，不可一時(shí)頭腦發(fā)熱。請(qǐng)記?。孩偻恋卦俦阋耍浀萌蘸笠煌恋厥褂枚?！2~6元/m2/年。②環(huán)保要求松那是暫時(shí)的，企業(yè)污水排到了農(nóng)田、魚(yú)塘；工廠的煙塵影響了莊稼、果樹(shù)，老百姓能讓你安樂(lè)嗎？③人工便宜了，但工人的職業(yè)技能如何？現(xiàn)代人的法律意識(shí)已經(jīng)不再有城鄉(xiāng)之分了，違背勞動(dòng)法的事能干幾年？可你的工廠是搬不走的啊。④煤或原材料是便宜了，可是市場(chǎng)在哪里？交通如何？工業(yè)配套行嗎？當(dāng)?shù)赝顿Y的人文環(huán)境如何？⑤借款是要還的，銀行是個(gè)嫌貧愛(ài)富的主，他只會(huì)錦上添花但絕不會(huì)雪中送炭。在你經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，不用指望銀行會(huì)救你。三﹑環(huán)境評(píng)價(jià)陶瓷行業(yè)環(huán)境現(xiàn)在有一種“冬天”論很流行，還有一種“秋天”論更可怕，因?yàn)檫@種論調(diào)認(rèn)為真正的行業(yè)“冬天”還沒(méi)有到來(lái)。但無(wú)論“冬天”論還是“秋天”論，其實(shí)本質(zhì)并沒(méi)有什么差別。當(dāng)前，所謂的“冬天”也不僅僅是陶瓷行業(yè)的“冬天”，而是整個(gè)中小企業(yè)的“冬天”，特別是珠三角和長(zhǎng)三角的出口加工型的中小企業(yè)的“冬天”?！岸臁被蛘摺扒锾臁倍家馕吨^(guò)去一輪的發(fā)展泡沫已經(jīng)破滅，所謂“繁榮時(shí)期”增長(zhǎng)的假象被無(wú)情地揭穿。讓我們來(lái)評(píng)價(jià)這樣的一種環(huán)境吧。值得檢討的是產(chǎn)能問(wèn)題。改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域改革一個(gè)重要路徑，是國(guó)家通過(guò)國(guó)有企業(yè)控制、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略性資源，包括能源、鐵路、航運(yùn)等關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要領(lǐng)域。而在其他一些無(wú)關(guān)經(jīng)濟(jì)命脈的領(lǐng)域，則完全放開(kāi)，讓市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家對(duì)這些領(lǐng)域的產(chǎn)能不規(guī)劃也難限制。由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，加上龐大的市場(chǎng)蛋糕的誘惑，建筑陶瓷企業(yè)的發(fā)展近20年來(lái)在一些主產(chǎn)區(qū)幾乎處于漫山放羊，村村點(diǎn)火的狀態(tài)。這就導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題一直伴隨著行業(yè)的發(fā)展。應(yīng)該說(shuō)產(chǎn)能過(guò)剩是中國(guó)制造業(yè)的通病。相信陶瓷行業(yè)也無(wú)需用數(shù)據(jù)贅述。但陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題也有自己的特點(diǎn)。陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩一方面來(lái)源于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的泛濫，另一方面是由企業(yè)自身生產(chǎn)模式?jīng)Q定的。陶瓷窯爐必須二十四小時(shí)燃燒，停窯轉(zhuǎn)產(chǎn)需要很高的成本。這點(diǎn)決定了陶瓷企業(yè)的庫(kù)存壓力特別大，同時(shí)也決定了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重（同質(zhì)化會(huì)大大減少生產(chǎn)成本）。為解決庫(kù)存問(wèn)題，企業(yè)失去了定價(jià)權(quán)，向代理商過(guò)度讓利，打價(jià)格戰(zhàn)也就成為常態(tài)。向經(jīng)銷商過(guò)度讓利和打價(jià)格戰(zhàn)的直接后果是，企業(yè)沒(méi)有足夠的積累，因而在創(chuàng)新、環(huán)保、節(jié)能減排方面的投入有限，落后于社會(huì)這方面日益增加的需求。在早期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還不夠充分的時(shí)候，企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中也能生存，甚至賺到大錢(qián)。但當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)之后，企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越薄，行業(yè)進(jìn)入平均利潤(rùn)時(shí)期，而這個(gè)時(shí)候企業(yè)還必須通過(guò)擴(kuò)張產(chǎn)能來(lái)增加贏利，這就是行業(yè)窯爐越建越多，長(zhǎng)窯、寬窯越來(lái)越多的原因。一方面是沒(méi)有價(jià)格主導(dǎo)權(quán)，一方面是