市場推廣活動方案

—市場推廣活動方案市場推廣活動方案1一、推廣目的1、提升好得網(wǎng)知名度，美譽度，為08年整體推動奠基，努力打造“紹興第一城市門戶”2、提升好得網(wǎng)點擊率，今天特價頻道登入率，以及網(wǎng)上會員注冊率。3、網(wǎng)民與聯(lián)盟商家本質(zhì)互動密度更高的平臺。二、好得網(wǎng)紹興站特點1、城市門戶網(wǎng)站2、全城商超、賣場及沿街品牌店，資源廣泛，綻開合作。3、適用生活資訊和商業(yè)信息量大三、整合傳播對象1、各小區(qū)居民2、商場賣場的人流3、紹興網(wǎng)民4、當(dāng)?shù)厣碳?、企業(yè)5、寫字樓上班族、高校生群體在本次活動中以1234為主要對象。四、重點推廣對象1、好得網(wǎng)—→提升知名度2、好得論壇—→提高注冊率，提升人氣3、e卡通—→提升知名度和運用率五、推廣契機1、08年是國人興奮年——奧運年2、春節(jié)期間是國人消費最活潑的頂峰期3、好得網(wǎng)在紹興已擁有堅實的團隊和資源基礎(chǔ)六、推廣創(chuàng)意需要以互動為中心，考慮好得網(wǎng)、網(wǎng)民、商家的互動，在網(wǎng)絡(luò)媒介和平面媒介等之間傳播溝通完成。需要詳細(xì)遞進性、營銷性、融合春節(jié)特點——喜慶、消遣、休閑及趣味等特點，資源共享，制造經(jīng)典的有價值的新聞點。七、傳播主題核心價值：優(yōu)化生活，上好得！階段口號：——一點就好，我行我得提出目標(biāo)概念：好得網(wǎng)，紹興城市第一門戶核心闡釋：“優(yōu)化生活，上好得！”代表好得網(wǎng)為網(wǎng)民制造豐富生活價值，尤其進行生活商業(yè)資源整合，可以優(yōu)化網(wǎng)民獨特化生活，帶來更多便利、品質(zhì)和價值。階段口號：“一點就好，我行我得”傳播好得品牌，代表易記易操作，注冊簡捷快速，同時進入好得網(wǎng)，網(wǎng)民只要行動就可得到想要的東西，尤其商業(yè)消費方面，更實惠、省心，甚至更多驚喜，從而改善優(yōu)化生活。八、傳播策略以主題點貫穿，綻開好得網(wǎng)其中一大價值點，建立“紹興城市第一門戶”的.認(rèn)知度，并以實際地面活動與媒體宣傳相結(jié)合的方式，媒介宣傳以軟文為主，活動硬廣告相協(xié)作，將好得網(wǎng)價值點進行全面立體傳播。第一波：主要推出好得網(wǎng)和論壇，并結(jié)合關(guān)聯(lián)網(wǎng)民和好得商家，通過有影響的活動在網(wǎng)絡(luò)和好得論壇關(guān)聯(lián)完成。第二波：主要推出好得網(wǎng)重點頻道：今天特價。運用好得卡，貫穿商家、好得網(wǎng)及消費者，通過特價活動互動，提升點擊率和注冊率。第三波：在前期互動階段形成的消費網(wǎng)民，進行互動活動如團購活動，結(jié)合節(jié)日，到達活動。最終以故事性實例回憶綻開好得網(wǎng)優(yōu)化生活的獨特價值，并以軟文形式表達。九、宣傳方面重點內(nèi)容角度提煉：a：好得網(wǎng)形象推廣1、《優(yōu)化生活，上好得》：形象廣告，成就發(fā)布，主要版塊發(fā)布——《紹興日報》、《紹興晚報》b、《好得論壇，海選紹興奧運福娃》軟新聞、硬廣告通欄，公交車體、公交站牌、出租車、紹興電視臺全面發(fā)布（論壇推廣）c、《一點就好，我行我得》：今天特價頻道推出，《點漂移廣告，享特價得神奇大禮包》d、《好得商圈，年貨歡樂團購大行動》——《紹興晚報》、dm雜志e、《好得網(wǎng)，您首選紹興城市第一門戶》形象總結(jié)提升廣告好得網(wǎng)特色重點介紹，推出“紹興城市第一門戶”的目標(biāo)概念，表達“優(yōu)化生活”價值理念。形式上再結(jié)合活動中各大媒介的多角度新聞報道。f、《好得e卡通》、《e卡通，我們新年一路省究竟》報紙、戶外媒體（商家）商家門面媒體g、《優(yōu)化生活，上好得》——系列故事綻開（四篇軟文回憶）回憶好得網(wǎng)與我的生活精彩歡樂片斷，從不同角度和生活環(huán)節(jié)以系列故事方式展現(xiàn)好得網(wǎng)一大價值——優(yōu)化生活，上好得！十、媒體計劃（請依據(jù)貴公司擁有資源配置進行修正）媒介策略：以報紙、電視為主，網(wǎng)絡(luò)、短信、公交車體或站牌等作為協(xié)作，輔以好得卡運用的dm手冊發(fā)放及聯(lián)盟合作商家現(xiàn)場海報宣傳，形成全方位、大面積和高密度的宣傳權(quán)力，到達啟動市場影響，快速建立品牌知名度，為推出概念“紹興城市第一門戶”形成強的力量。十一、活動推廣策略迎奧運，20XX小福星紹興地區(qū)選拔賽時間：20XX年元月8日~3.8地點：紹興市主題：我們的奧運我們的小福星形式：好得網(wǎng)絡(luò)論壇、其它權(quán)威媒介聯(lián)合公共單位舉辦，在網(wǎng)絡(luò)和媒介互動中完成。消費領(lǐng)“好得卡”享受春節(jié)特惠大行動（建議）時間：20XX年元月地點：紹興各合作商家活動策略：但凡到但凡注冊網(wǎng)民到合作商家消費一次，即刻領(lǐng)取好得網(wǎng)優(yōu)待卡，之后在合作商家均可享受到好得卡特惠措施。“好得卡”在商家終端的推廣：終端形象宣傳和實際贈予。時間：20XX年元月好得網(wǎng)春節(jié)年貨團購?fù)舜笮袆樱ńㄗh）時間：20XX年元月地點：紹興策略：組織各網(wǎng)民對精品年貨的團購關(guān)注，主要是規(guī)?；膱F購，富有肯定影響，肯定要讓客戶感覺到好得網(wǎng)的口碑和影響力。操作：可在線下組織商家資源，結(jié)合傳統(tǒng)媒介宣傳，在網(wǎng)上進行，現(xiàn)實中配送交接即可。十二、行業(yè)選擇重點1、在今天特價、好得商城、網(wǎng)上逛街消遣為載體平臺，重點音樂、女性、健康、旅行、汽車、美食等。十三、網(wǎng)絡(luò)機制模式亮點建議百姓消費聯(lián)盟商家，可獲得“好得卡”——注冊購置可獲得——購置到達肯定量——獲得好得幣——好得網(wǎng)可贈予肯定價值實物回饋網(wǎng)民——贈品展現(xiàn)區(qū)頻道市場推廣活動方案2一、活動主題：協(xié)亨元宵節(jié)手機鬧團聚二、活動時間：2月26日—2月28日（正月十三——正月十五）三、活動目的：元宵節(jié)來臨之際，為新年增加喜慶，增加客流，直接提升銷售業(yè)績，提升品牌對外整體形象，此次促銷活動以賣場氣氛布置為主，以贈予禮品為輔.通過賣場一系列的節(jié)日氣氛布置，向消費者傳達品牌文化。一、利用元宵節(jié)的高度關(guān)注度形成目標(biāo)消費群對品牌的關(guān)注；二、利用元宵節(jié)的節(jié)日效應(yīng)聚集人流，構(gòu)成沖擊波與興奮點。四、活動策劃：活動一：新年送禮有新意，暢想?yún)f(xié)亨新生活！一﹑活動時間：2月26日——2月28日二﹑活動地點：山東分公司各門店三、活動內(nèi)容：1、活動期間，持本期單頁進店即可獲贈新春對聯(lián)一份（每店每天限前30名）。2、新年送禮有新意暢想?yún)f(xié)亨新生活！活動期間購機顧客依據(jù)消費金額不同，憑銷售憑證領(lǐng)取相應(yīng)禮品一份，小票不行累計?。ㄌ貎r機除外）499元以下贈：新春對聯(lián)、手機掛飾500X899元贈：高檔磨砂杯、情侶套杯900X1499元贈：時髦圍巾、禮品套裝碗1500元以上贈：時髦折疊凳子四、活動監(jiān)督部門：總經(jīng)辦五、備注：1、禮品設(shè)置展現(xiàn)區(qū)，配pop贈予說明！需要在醒目的位置展現(xiàn)；2、禮品需要做簽收，并在三聯(lián)小票上做備注，小票不行累計；3、特價機及卡品、配件不參與贈禮活動；4、活動期間各店嚴(yán)格根據(jù)【贈禮指引】一配一贈予相應(yīng)禮品，庫房依據(jù)票據(jù)做好電腦賬，杜絕假贈、多贈、自用等現(xiàn)象；5、活動結(jié)束后，各店不再施行買贈活動，店長統(tǒng)計好活動期間贈予禮品的數(shù)量，上報市場部，并把盈余禮品封庫已被下次運用。傳遞歡樂力量活動二：喜迎翻倍禮、存5元變60！一﹑活動時間：2月26日——2月28日二﹑活動地點：山東分公司各門店三、活動內(nèi)容：迎新春，送幸“?！?，協(xié)亨祝愿全城。活動期間，“協(xié)亨送福大使”將給您免費送“?！?。另還會有驚喜降落；活動期間購機顧客，可參與現(xiàn)場存5元變60的翻倍禮活動，每店限存名額為XXX名，每人限存X份存滿為止，敬請關(guān)注！四、活動監(jiān)督部門：總經(jīng)辦五、備注：1、活動配pop說明需要在醒目的位置展現(xiàn)；2、限指定機型（高毛利機型）?。?、60元翻倍禮為商品抵用券，抵用券蓋章有效！4、用抵用券所購置的商品，開票金額需扣除抵用券金額；5、活動期間門店要不定時的派遣“協(xié)亨送福大使”在賣場內(nèi)向進店顧客“送?！盭X指免費贈予新春對聯(lián)，詳細(xì)數(shù)量和派送時間由門店自定。抵用券適用范圍：1、抵用券蓋章有效；2、抵用券運用期限：20XX年12月1日X20XX年3月31日3、抵用券限指定機型（特價機、品牌機除外）；4、抵用券不行兌現(xiàn)及找零；5、用抵用券購機發(fā)票金額需扣除抵用券金額?；顒尤盒疫\大抽獎滿意XX%！一﹑活動時間：2月26日——2月28日二﹑活動地點：山東分公司各門店三、活動內(nèi)容：活動期間購機顧客均可免費參與幸運大抽獎活動！中獎率XX%！大獎：99元購手機一部四、活動監(jiān)督部門：總經(jīng)辦五、備注：1、禮品有限贈完為止，中獎率XX%；2、大獎僅限機型lgkp108；3、大獎僅限a類及以上門店抽取，每店僅限1臺；其余獎項由門店根據(jù)各店禮品的盈余情況自定；4、購機顧客憑當(dāng)天購機發(fā)票參與抽獎，當(dāng)場兌換禮品；5、大獎顧客需留顧客的小票復(fù)印件及身份證復(fù)印件和中獎顧客的照片、顧客收到條及中獎刮獎卡（以上資料不全的門店將不能核銷獎品）6、各門店經(jīng)理需把中獎?wù)哔Y料匯總發(fā)至市場部，逾期也將不能核銷禮品；7、中獎顧客照片及資料需與贈出的獎品數(shù)量品項相吻合，不吻合的也不能核銷禮品！傳遞歡樂力量活動四：卡品、配件、增值優(yōu)待大贈予！一﹑活動時間：2月26日——2月28日二﹑活動地點：山東分公司各門店三、活動內(nèi)容：1、卡品全場7折；（濰坊、青島區(qū)域除外）2、配件驚爆套餐價：sandisktf2gb內(nèi)存卡送（時髦讀卡器+多功能充電器）驚爆價：108元藍(lán)弦時髦藍(lán)牙耳機n95：原價128元驚爆價：68元3、購置手機，門店免費下載、免費貼膜；四、活動監(jiān)督部門：總經(jīng)辦五、備注：1、活動pop說明需要在醒目的位置展現(xiàn)；2、以上特價配件需在票據(jù)上標(biāo)注；不限量銷售！活動五：購機返現(xiàn)再贈禮！一﹑活動時間：2月26日——2月28日二﹑活動地點：山東分公司各門店三、活動內(nèi)容：★滿888元返現(xiàn)20元再加贈：新春福禮！★滿1288元返現(xiàn)40元再加贈：新春福禮！★滿1588元返現(xiàn)60元再加贈：新春福禮！★滿1888元返現(xiàn)80元再加贈：新春福禮！★滿2288元返現(xiàn)120元再加贈：新春福禮！四、活動監(jiān)督部門：總經(jīng)辦五、備注：1、限指定機型，高毛利機型（特價機、卡品、手機配件不參與活動）；2、返現(xiàn)金