汽車活動斯柯達湖南同力天威店周年感恩之旅活動推廣方案

“睿智感悟，品質魅力”

同力天威店周年感恩之旅活動推廣方案斯柯達湖南同力天威店歲滿1周年之際，特別推出感恩回饋廣大客戶的促銷活動，目的為了更好的傳達斯柯達品牌信念，提升斯柯達湖南同力天威店“明銳”系列在長沙市場的影響力及市場份額。活動構想1媒體推廣2現(xiàn)場布置3費用預算4活動構想周年感恩之旅活動啟動儀式活動時間：2008年6月1日-6日（具體時間待定）活動地點：同力天威店外廣場目標受眾：媒體、潛在車主活動內容：媒體告知、發(fā)布周年促銷信息及優(yōu)惠政策開場舞蹈表演4S店總經(jīng)理致歡迎詞斯柯達“明銳”新車性能展示主要負責人介紹周年促銷活動議程安排優(yōu)惠促銷活動政策講解媒體信息發(fā)布流程設計邀請媒體：報社，電臺，電視臺汽車相關欄目記者，如瀟湘晨報汽車專欄、車視界等。在整個周年感恩活動期間，前來斯柯達同力天威店看車，選車及購車客戶均可得到一件精美小禮品。禮品提議：廣告?zhèn)恪V告衫。購車用戶現(xiàn)場促銷即活動期間，在斯柯達長沙同力天威店購買斯柯達明銳的新車，除斯柯達明銳系列正常的優(yōu)惠服務措施外，根據(jù)車型配置、排量分為三類：1、購買明銳1.8T版本的新車客戶可享受由斯柯達同力天威店提供的品牌子母單車一輛。2、購買明銳2.0版本的新車客戶可享受由斯柯達同力天威店提供的100元加油卡一張。3、購買明銳1.6版本的新車客戶可享受由斯柯達同力天威店提供的奧運主題高爾夫巾一套。子母單車加油卡高爾夫巾項目數(shù)量比例品牌子母單車20輛16%100元加油卡50張38%高爾夫專用毛巾60份46%根據(jù)斯柯達的月銷售量以及禮品的關聯(lián)度,特對禮品數(shù)量和分配比例進行配置.購車用戶在享受禮品饋贈的同時，還可以參加活動現(xiàn)場舉行的幸運抽獎活動，贏取現(xiàn)金紅包，具體操作：一等獎1名：5000元現(xiàn)金紅包二等獎3名：2000元現(xiàn)金紅包三等獎5名：1000元現(xiàn)金紅包“恒久服務，以舊換新”回饋老客戶活動本著忠誠服務，答謝老客戶的原則，在整個促銷活動期間，每天光顧斯柯達4S店前5名老客戶可以在同力天威店免費享受一次對您的愛車保養(yǎng)服務.瀟湘晨報省內主流平面媒體，輻射全省，立意湖湘。所以在平面媒體進行廣告宣傳時，首選瀟湘晨報，并且投放時間選擇在周日，消費者都處在休息當中，能對于報紙的信息有著更為多的時間進行閱讀，從而無意中增加了廣告閱讀率，并且選擇1/4的汽車版塊，經(jīng)濟實惠，從而真正的做到傳播更加的到位和準確。媒體推廣時間版面規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)刊例價實際付款6.1C3—C4版1/4版24×17.2134000238006.15C3—C4版1/4版24×17.213400023800總付款46000元配文介紹湖南斯柯達1周年感恩回饋，凡在6月光臨同力天威店廣大新老用戶均可得到精美禮品一份，購車就送子母單車、加油卡等豐厚禮物，并有機會參加現(xiàn)場抽獎活動，現(xiàn)金紅包等你來拿！活動詳情請見店內海報或致電。湖南交通頻道、湖南交通頻道，是省內針對有車一族的鎖定頻率-----FM91.8，頻道編排新穎，活力，覆蓋效果強，深受目標受眾的廣大歡迎和熱愛，廣告編排和窗口機動性強。對于斯柯達的廣告推廣，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促銷活動信息宣傳結合，每天17個頻次穿插播出，并考慮目標受眾不至于產生收聽疲勞，特在排期上采用收聽點（OTS）集中跳播形式。方便記憶和廣告效果的真正到達。段位時間天數(shù)秒數(shù)實際付款B07:1210:1210:2713:1213:2714:1214:5715:1215:2715:4222:1222:2722:4213:4213:5715:5716:1215（隔天跳播）5（7次）+15（10次）60000總付款60000元電臺廣告配音（15秒）斯柯達同力天威店周年感恩之旅，6月夏日激情促銷，購買明銳系列就送子母單車，加油卡。幸運拿走現(xiàn)金紅包，您還等什么？電話0731-000000.活動布置安排分配表★在表格中打“√”為所屬單位要負責完成的項目費用預算類別項目數(shù)量單價（元）費用（元）獎品部分現(xiàn)金紅包9份/16000禮品部分子母單車20輛3006000加油卡50張1005000高爾夫巾60份905400廣告?zhèn)悖ㄙ浰投Y品）300份257500現(xiàn)場物料空飄氣球4個150（加氣象）6000（5天）氣球編織拱門1個500500舞臺桁架1個25002500現(xiàn)場舞蹈演員4個150600儀式用電子禮花2個200400落地氣球4個50010000（5天）喜慶燈籠50