汽車活動(dòng)斯柯達(dá)湖南同力天威店周年感恩之旅活動(dòng)推廣方案

“睿智感悟，品質(zhì)魅力”

同力天威店周年感恩之旅活動(dòng)推廣方案斯柯達(dá)湖南同力天威店歲滿1周年之際，特別推出感恩回饋廣大客戶的促銷活動(dòng)，目的為了更好的傳達(dá)斯柯達(dá)品牌信念，提升斯柯達(dá)湖南同力天威店“明銳”系列在長沙市場的影響力及市場份額。活動(dòng)構(gòu)想1媒體推廣2現(xiàn)場布置3費(fèi)用預(yù)算4活動(dòng)構(gòu)想周年感恩之旅活動(dòng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)時(shí)間：2008年6月1日-6日（具體時(shí)間待定）活動(dòng)地點(diǎn)：同力天威店外廣場目標(biāo)受眾：媒體、潛在車主活動(dòng)內(nèi)容：媒體告知、發(fā)布周年促銷信息及優(yōu)惠政策開場舞蹈表演4S店總經(jīng)理致歡迎詞斯柯達(dá)“明銳”新車性能展示主要負(fù)責(zé)人介紹周年促銷活動(dòng)議程安排優(yōu)惠促銷活動(dòng)政策講解媒體信息發(fā)布流程設(shè)計(jì)邀請媒體：報(bào)社，電臺(tái)，電視臺(tái)汽車相關(guān)欄目記者，如瀟湘晨報(bào)汽車專欄、車視界等。在整個(gè)周年感恩活動(dòng)期間，前來斯柯達(dá)同力天威店看車，選車及購車客戶均可得到一件精美小禮品。禮品提議：廣告?zhèn)?、廣告衫。購車用戶現(xiàn)場促銷即活動(dòng)期間，在斯柯達(dá)長沙同力天威店購買斯柯達(dá)明銳的新車，除斯柯達(dá)明銳系列正常的優(yōu)惠服務(wù)措施外，根據(jù)車型配置、排量分為三類：1、購買明銳1.8T版本的新車客戶可享受由斯柯達(dá)同力天威店提供的品牌子母單車一輛。2、購買明銳2.0版本的新車客戶可享受由斯柯達(dá)同力天威店提供的100元加油卡一張。3、購買明銳1.6版本的新車客戶可享受由斯柯達(dá)同力天威店提供的奧運(yùn)主題高爾夫巾一套。子母單車加油卡高爾夫巾項(xiàng)目數(shù)量比例品牌子母單車20輛16%100元加油卡50張38%高爾夫?qū)Ｓ妹?0份46%根據(jù)斯柯達(dá)的月銷售量以及禮品的關(guān)聯(lián)度,特對禮品數(shù)量和分配比例進(jìn)行配置.購車用戶在享受禮品饋贈(zèng)的同時(shí)，還可以參加活動(dòng)現(xiàn)場舉行的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取現(xiàn)金紅包，具體操作：一等獎(jiǎng)1名：5000元現(xiàn)金紅包二等獎(jiǎng)3名：2000元現(xiàn)金紅包三等獎(jiǎng)5名：1000元現(xiàn)金紅包“恒久服務(wù)，以舊換新”回饋老客戶活動(dòng)本著忠誠服務(wù)，答謝老客戶的原則，在整個(gè)促銷活動(dòng)期間，每天光顧斯柯達(dá)4S店前5名老客戶可以在同力天威店免費(fèi)享受一次對您的愛車保養(yǎng)服務(wù).瀟湘晨報(bào)省內(nèi)主流平面媒體，輻射全省，立意湖湘。所以在平面媒體進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，首選瀟湘晨報(bào)，并且投放時(shí)間選擇在周日，消費(fèi)者都處在休息當(dāng)中，能對于報(bào)紙的信息有著更為多的時(shí)間進(jìn)行閱讀，從而無意中增加了廣告閱讀率，并且選擇1/4的汽車版塊，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，從而真正的做到傳播更加的到位和準(zhǔn)確。媒體推廣時(shí)間版面規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)刊例價(jià)實(shí)際付款6.1C3—C4版1/4版24×17.2134000238006.15C3—C4版1/4版24×17.213400023800總付款46000元配文介紹湖南斯柯達(dá)1周年感恩回饋，凡在6月光臨同力天威店廣大新老用戶均可得到精美禮品一份，購車就送子母單車、加油卡等豐厚禮物，并有機(jī)會(huì)參加現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，現(xiàn)金紅包等你來拿！活動(dòng)詳情請見店內(nèi)海報(bào)或致電。湖南交通頻道、湖南交通頻道，是省內(nèi)針對有車一族的鎖定頻率-----FM91.8，頻道編排新穎，活力，覆蓋效果強(qiáng)，深受目標(biāo)受眾的廣大歡迎和熱愛，廣告編排和窗口機(jī)動(dòng)性強(qiáng)。對于斯柯達(dá)的廣告推廣，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促銷活動(dòng)信息宣傳結(jié)合，每天17個(gè)頻次穿插播出，并考慮目標(biāo)受眾不至于產(chǎn)生收聽疲勞，特在排期上采用收聽點(diǎn)（OTS）集中跳播形式。方便記憶和廣告效果的真正到達(dá)。段位時(shí)間天數(shù)秒數(shù)實(shí)際付款B07:1210:1210:2713:1213:2714:1214:5715:1215:2715:4222:1222:2722:4213:4213:5715:5716:1215（隔天跳播）5（7次）+15（10次）60000總付款60000元電臺(tái)廣告配音（15秒）斯柯達(dá)同力天威店周年感恩之旅，6月夏日激情促銷，購買明銳系列就送子母單車，加油卡。幸運(yùn)拿走現(xiàn)金紅包，您還等什么？電話0731-000000.活動(dòng)布置安排分配表★在表格中打“√”為所屬單位要負(fù)責(zé)完成的項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算類別項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)（元）費(fèi)用（元）獎(jiǎng)品部分現(xiàn)金紅包9份/16000禮品部分子母單車20輛3006000加油卡50張1005000高爾夫巾60份905400廣告?zhèn)悖ㄙ?zèng)送禮品）300份257500現(xiàn)場物料空飄氣球4個(gè)150（加氣象）6000（5天）氣球編織拱門1個(gè)500500舞臺(tái)桁架1個(gè)25002500現(xiàn)場舞蹈演員4個(gè)150600儀式用電子禮花2個(gè)200400落地氣球4個(gè)50010000（5天）喜慶燈籠50