文化旅游業(yè)品牌報(bào)告

文化旅游業(yè)品牌報(bào)告（）

一2014年中國(guó)文化旅游業(yè)發(fā)展概況國(guó)家旅游局將2014年旅游主題定為“智慧旅游”，全國(guó)各地旅游主管部門圍繞智慧旅游加大旅游信息化投入，通過(guò)智慧旅游的建設(shè)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，智慧旅游消費(fèi)也是信息消費(fèi)的重要內(nèi)容，智慧旅游作為智慧城市建設(shè)的重要組成部分，其建設(shè)力度也將伴隨著智慧城市建設(shè)力度加大而加大。截至目前，我國(guó)已有33個(gè)城市入選“國(guó)家智慧旅游試點(diǎn)城市”，22個(gè)重點(diǎn)景區(qū)入選“國(guó)家智慧旅游試點(diǎn)景區(qū)”。2014年，在全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的背景下，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)頂住了下行壓力，穩(wěn)中有進(jìn)，旅游投資繼續(xù)快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行較為景氣，旅游經(jīng)濟(jì)向大眾旅游中高級(jí)階段演化的趨勢(shì)更為明顯。旅游日益成為老百姓常態(tài)化的生活方式，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求平穩(wěn)增長(zhǎng)。2014年，國(guó)內(nèi)游客規(guī)模為36.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)3.1萬(wàn)億元，分別比上一年增長(zhǎng)11.6%和16.7%。大眾旅游從初級(jí)階段向中高級(jí)階段演化的特征更加明顯：長(zhǎng)假對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用在減弱，小長(zhǎng)假、暑期旅游需求快速增長(zhǎng)，社會(huì)對(duì)節(jié)假日安排、帶薪休假落實(shí)更加關(guān)注；中低端消費(fèi)仍然是主體；半數(shù)以上的國(guó)內(nèi)游客全年旅游花費(fèi)處于500～2000元的水平，景區(qū)門票等剛性支出仍受關(guān)注；旅游需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝觀光以外，主題性的觀光旅游和康體、休閑度假相結(jié)合的旅游得到了較快發(fā)展，探險(xiǎn)、極限運(yùn)動(dòng)、極地等特種旅游也悄然興起；信息技術(shù)進(jìn)一步改變了旅游者的行為方式，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)成為多數(shù)游客獲取信息和付費(fèi)的主要渠道；游客對(duì)目的地的整體環(huán)境、公共服務(wù)和商業(yè)接待設(shè)施的關(guān)注程度日益增強(qiáng)，環(huán)境、安全等因素對(duì)人們的出游決策正在產(chǎn)生越來(lái)越重要的影響。入境旅游降幅收窄，出境旅游保持快速增長(zhǎng)。由于全球經(jīng)濟(jì)尚未完全從金融危機(jī)中復(fù)蘇，我國(guó)旅游價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力減弱，各國(guó)和地區(qū)加大對(duì)旅游客源的爭(zhēng)奪力度，加上我國(guó)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)入成熟階段，以及大范圍霧霾等環(huán)境污染情況嚴(yán)重，我國(guó)入境旅游復(fù)蘇乏力。2014年我國(guó)入境旅游降幅較上年有所收窄，全年接待入境游客約1.28億人次，旅游外匯收入約為511.2億美元。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展良好基本面的支撐下，受人民幣升值、各國(guó)和地區(qū)紛紛推出便利化政策等因素的影響，我國(guó)出境旅游繼續(xù)快速增長(zhǎng)，為全球旅游業(yè)發(fā)展做出了新的貢獻(xiàn)。2014年我國(guó)出境旅游規(guī)模約為1.16億人次，比上一年增長(zhǎng)17.8%。旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)景氣，市場(chǎng)主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新更加活躍。自2013年第四季度以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)逐季走強(qiáng)，2013年第四季度和2014年前三季度景氣指數(shù)分別為114.84、120.00、122.48、123.92，總體處于“相對(duì)景氣”。其中，景區(qū)穩(wěn)定在“較為景氣”水平以上；旅行社和綜合業(yè)態(tài)在“微景氣”和“相對(duì)景氣”之間；飯店業(yè)則從“微景氣”水平逐漸回升至“相對(duì)景氣”水平。旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，新的業(yè)態(tài)層出不窮，大眾創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)主體創(chuàng)新活躍，增大了旅游者的選擇空間。在消費(fèi)需求回歸大眾市場(chǎng)之后，高檔會(huì)所、餐飲機(jī)構(gòu)及高星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入出現(xiàn)了明顯下滑，而緊跟市場(chǎng)需求和以信息技術(shù)為支撐的業(yè)態(tài)則得到了蓬勃發(fā)展。旅游行業(yè)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界，跨界融合成為創(chuàng)新的重要途徑。由于市場(chǎng)需求的快速變化和產(chǎn)業(yè)供給的迅速跟進(jìn)，前幾年興起的經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)階段，在線旅行服務(wù)也逐漸告別超額利潤(rùn)，而一批更新的業(yè)態(tài)表現(xiàn)搶眼，微信平臺(tái)和微信支付受到重視，傳統(tǒng)旅行社行業(yè)的價(jià)值也重新被發(fā)現(xiàn)。旅游投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在線旅游、旅游地產(chǎn)等成為熱點(diǎn)領(lǐng)域。由于制造業(yè)普遍產(chǎn)能過(guò)剩、房地產(chǎn)市場(chǎng)壓力加大等，社會(huì)資本投資旅游領(lǐng)域的熱情高漲，且熱衷于追捧基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新商業(yè)模式，旅游地產(chǎn)持續(xù)升溫，主題公園投資開(kāi)始新一輪熱潮。區(qū)域旅游更趨協(xié)調(diào)，地方旅游發(fā)展熱情高漲。2014年，東、中、西部旅游景氣水平大致持平，東、中、西部梯度遞減的基本格局保持穩(wěn)定，但差距在縮小。在交通網(wǎng)絡(luò)完善、區(qū)域經(jīng)濟(jì)更加緊密聯(lián)系的推動(dòng)下，區(qū)域旅游一體化的進(jìn)程加快，正在形成“三橫兩縱”（長(zhǎng)江沿線黃金旅游帶、“美麗中國(guó)、古老長(zhǎng)城”旅游帶、隴海蘭新旅游協(xié)作區(qū)和京杭大運(yùn)河旅游帶、青藏鐵路旅游帶）的空間格局。高鐵網(wǎng)絡(luò)的拓展、“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施等，催生了一批區(qū)域旅游新熱點(diǎn)。各地對(duì)旅游業(yè)發(fā)展更加重視，目的地接待環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。游客滿意度穩(wěn)中有升，產(chǎn)業(yè)功能得到了更大釋放。自2013年第四季度以來(lái)，全國(guó)游客滿意度指數(shù)呈現(xiàn)探底回升態(tài)勢(shì)，2013年第四季度與2014年前三季度分別為73.12、72.62、72.84、74.52?！堵糜畏ā烦雠_(tái)之后，旅游行業(yè)針對(duì)廣大游客反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了有針對(duì)性的整改，旅游服務(wù)的質(zhì)量以及游客滿意度均處于調(diào)查以來(lái)最高水平，達(dá)到“基本滿意”，但城市旅游綜合環(huán)境方面得分不高，對(duì)旅游投訴的滿意度連續(xù)下降。旅游業(yè)服務(wù)于“五位一體”總體戰(zhàn)略布局，綜合功能得到了更大釋放。旅游對(duì)促進(jìn)就業(yè)、扶貧的作用更加顯著，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲脑鲩L(zhǎng)。旅游作為老百姓常態(tài)化的生活方式，對(duì)豐富人民精神文化生活、提升國(guó)民素質(zhì)起了越來(lái)越重要的作用。二2014年中國(guó)文化旅游品牌盤(pán)點(diǎn)1.萬(wàn)達(dá)：城市文化旅游巨鱷萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是中國(guó)投資文化旅游最多的企業(yè)。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)2014年的文化旅游產(chǎn)業(yè)收入增速首次超過(guò)房地產(chǎn)收入增速，文化旅游正成為萬(wàn)達(dá)新的支柱產(chǎn)業(yè)。2014年，武漢中央文化區(qū)（投資500億元）和長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)（投資200億元）均已開(kāi)業(yè)，而西雙版納國(guó)際度假區(qū)的建設(shè)也已啟動(dòng)，武漢“漢秀”和“電影樂(lè)園”兩個(gè)重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目半年內(nèi)的票已基本售罄；萬(wàn)達(dá)旅業(yè)收入達(dá)75.1億元，僅用一年時(shí)間就躋身全國(guó)旅游業(yè)前列，為萬(wàn)達(dá)文化旅游項(xiàng)目輸送了大量游客；萬(wàn)達(dá)影視佳作頻出，收入為4.3億元，完成年度計(jì)劃的121%。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)憑借多年在商業(yè)、旅游業(yè)、文化業(yè)等領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，推出了世界上首個(gè)特大型的文化旅游商業(yè)綜合項(xiàng)目——萬(wàn)達(dá)文化旅游城，目前已經(jīng)啟動(dòng)哈爾濱萬(wàn)達(dá)文化旅游城、南昌萬(wàn)達(dá)文化旅游城、合肥萬(wàn)達(dá)文化旅游城和無(wú)錫萬(wàn)達(dá)文化旅游城的建設(shè)。萬(wàn)達(dá)文化旅游城集世界級(jí)秀場(chǎng)、星級(jí)酒店群、室內(nèi)室外主題樂(lè)園、電影科技樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)茂業(yè)態(tài)于一體，是世界首屈一指的文化旅游航母項(xiàng)目，萬(wàn)達(dá)文化旅游城所到之處，都將迅速成為所在城市的文化、旅游、商業(yè)及生活中心。2.中信嘉麗澤：文旅小鎮(zhèn)的成功典范中信嘉麗澤項(xiàng)目的定位是“世界級(jí)健康度假小鎮(zhèn)”，“健康”和“度假”是項(xiàng)目最核心的兩個(gè)要素。在健康方面，中信嘉麗澤項(xiàng)目整合了英國(guó)的禾碩醫(yī)療、Circle醫(yī)療的健康管理資源和法國(guó)高利澤養(yǎng)老護(hù)理與健康管理集團(tuán)的先進(jìn)資源，并引進(jìn)了瑞士、美國(guó)、日本及國(guó)內(nèi)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)，提供全方位的健康服務(wù)。在度假方面，7500畝的度假區(qū)域已經(jīng)全部建成，內(nèi)有兩個(gè)高爾夫球場(chǎng)、兩個(gè)酒店、一個(gè)馬術(shù)俱樂(lè)部、一個(gè)垂釣中心、一個(gè)室內(nèi)游泳池、一個(gè)室內(nèi)健身房、一個(gè)室內(nèi)羽毛球場(chǎng)、一個(gè)室內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)、一個(gè)室內(nèi)健康中心，并全部投入運(yùn)營(yíng)。區(qū)域還設(shè)有一個(gè)會(huì)議中心，內(nèi)有可容納2000人的會(huì)議大廳和幾十個(gè)小型會(huì)議室，年會(huì)議接待收入占到了酒店收入的一半。目前項(xiàng)目投入20億元，已回收25億元，經(jīng)營(yíng)狀況良好。3.臺(tái)州：中國(guó)東海文化旅游節(jié)臺(tái)州位于浙江省，是一座新興的濱海旅游城市，先后被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)最具幸福感城市、中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市、中國(guó)十佳宜居城市、中國(guó)大陸最佳商業(yè)城市、中國(guó)金融生態(tài)城市、全國(guó)科技進(jìn)步先進(jìn)市、全國(guó)“質(zhì)量興市”先進(jìn)市。臺(tái)州自然風(fēng)光秀麗，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。目前，全市共有7個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)、3個(gè)國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、3個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)、1個(gè)國(guó)家歷史文化名城、4個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、1個(gè)世界地質(zhì)公園、1個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園、1個(gè)國(guó)家濕地公園、3個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，共同構(gòu)成了一幅“山、海、經(jīng)、佛、城、硐”的美麗畫(huà)卷。臨海江南長(zhǎng)城是國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。臨海江南長(zhǎng)城始建于晉，擴(kuò)建于唐，兼具防御和防洪雙重功能，其建筑之獨(dú)特、形制之規(guī)范、保存之完好，在全國(guó)罕見(jiàn)。據(jù)史載，北方長(zhǎng)城的空心敵臺(tái)就源自臨海江南長(zhǎng)城（皆為明朝抗倭名將戚繼光所修建）。中國(guó)歷史文化名街——紫陽(yáng)古街，因道教南宗始祖紫陽(yáng)真人張伯端而得名。紫陽(yáng)古街全長(zhǎng)1080米，是目前國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)、保存較為完整的歷史古街區(qū)，其長(zhǎng)期積淀的民土風(fēng)情、文化內(nèi)涵、古老名店，顯示了無(wú)限的魅力。神仙居景區(qū)是國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，是仙居風(fēng)景名勝區(qū)的核心，包括西罨幽谷景區(qū)、蝌蚪崖景區(qū)、雪洞景區(qū)、公盂景區(qū)。景區(qū)內(nèi)自然風(fēng)光獨(dú)特，雄奇怪異，美不勝收。臺(tái)州海洋世界是國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)、國(guó)內(nèi)最高的海洋館、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的都市型水族館，投資1.2億元，占地面積15.5畝，建筑面積8903平方米，總水體5000余噸，隧道長(zhǎng)50米。臺(tái)州海洋世界內(nèi)設(shè)童夢(mèng)樂(lè)園、探秘亞馬遜館及海洋劇場(chǎng)，有海洋生物1000余種1萬(wàn)余尾，是一個(gè)以海洋文化為主題的集海洋生物展覽、科普教育、欣賞娛樂(lè)、旅游休閑于一體的大型海洋館。4.包頭市達(dá)茂旗：中國(guó)游牧文化旅游節(jié)作為草原文明的核心文化體系，游牧文化承載的不僅是歷史文化和民族文化的多元信息，而且承載著人與自然、人與人和人與社會(huì)和諧共生、共同發(fā)展的文化使命。打造游牧文化品牌，是國(guó)家文化戰(zhàn)略的需要，也是打造高端新型文化旅游產(chǎn)業(yè)的需要，更是重塑和提升游牧文化價(jià)值、實(shí)現(xiàn)其使命的需要。2013年，達(dá)茂旗成功舉辦了為期80天的首屆中國(guó)游牧文化旅游節(jié)，實(shí)現(xiàn)了促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、民族團(tuán)結(jié)、文化繁榮、生態(tài)保護(hù)、社會(huì)和諧、農(nóng)牧民增收等多贏目標(biāo)。是年，該旗還取得了中國(guó)游牧文化旅游節(jié)的永久舉辦地權(quán)，并被命名為“中國(guó)哈撒兒祭祀文化之鄉(xiāng)”。2014年的第二屆中國(guó)游牧文化旅游節(jié)更是一次文化與旅游融合發(fā)展的全新探索。與首屆相比，第二屆中國(guó)游牧文化旅游節(jié)特色更加鮮明：一是活動(dòng)規(guī)格更高；二是活動(dòng)內(nèi)容更加豐富；三是活動(dòng)布局更加合理；四是活動(dòng)定位更加明確。本次游牧文化旅游節(jié)安排了168項(xiàng)活動(dòng)，按項(xiàng)目性質(zhì)，分為文化、體育、旅游、商貿(mào)四大類。5.故宮：傳統(tǒng)文化旅游品牌的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型故宮，舊稱紫禁城，是明、清兩代的皇宮，占地面積約為72萬(wàn)平方米，建筑面積約為15萬(wàn)平方米，是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的木結(jié)構(gòu)宮殿型建筑。故宮是中國(guó)宮殿建筑之精華、世界文化遺產(chǎn)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)。2014年11月23日，故宮吉祥物首度對(duì)外亮相，其形象源自中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥龍鳳，“壯壯”體現(xiàn)了龍?zhí)赜械牧α?，反映了?dāng)今世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、最宏偉、保存最完整的皇家建筑群給人們心理上帶來(lái)的震撼；“美美”代表了“美中之美、結(jié)合眾美”的鳳的形象，象征著故宮博物院所藏的180多萬(wàn)件古代藝術(shù)珍品所表現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)內(nèi)涵。故宮未來(lái)還將推出身著明朝等其他朝代服飾的吉祥物形象，并將開(kāi)發(fā)一系列與故宮相關(guān)的、以吉祥物為主題的文化產(chǎn)品，用于出版物、文化紀(jì)念品、動(dòng)畫(huà)等現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2015年1月1日，故宮的網(wǎng)上商城正式上線，包括吉祥物在內(nèi)的故宮文化產(chǎn)品將通過(guò)電子商務(wù)渠道傳遞到全國(guó)各地甚至世界各地。故宮第一次擁有了屬于自己的吉祥物，該吉祥物有利于拉近“高大上”的故宮與公眾之間的距離，很接“地氣”。同時(shí)，以吉祥物為主題開(kāi)發(fā)的一系列與故宮相關(guān)的文化產(chǎn)品，以及設(shè)立的網(wǎng)上商城，將極大地拓展故宮的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三中國(guó)文化旅游品牌發(fā)展趨勢(shì)1.走金融、地產(chǎn)、健康、養(yǎng)老與旅游的綜合發(fā)展之路前文所述的中信嘉麗澤項(xiàng)目就是一個(gè)走金融、地產(chǎn)、健康、養(yǎng)老與旅游綜合發(fā)展之路的典型。首先，項(xiàng)目整合了眾多國(guó)際上先進(jìn)的醫(yī)療資源。其次，項(xiàng)目有優(yōu)質(zhì)的旅游資源。最后，項(xiàng)目依托中信全球資源的整合能力，能夠把國(guó)際資源全部整合到這個(gè)項(xiàng)目中。總之，中信嘉麗澤項(xiàng)目是現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施結(jié)合優(yōu)美自然環(huán)境、高質(zhì)量服務(wù)的度假休閑勝地。2.走時(shí)尚文化、都市文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化、紅色文化與旅游的結(jié)合發(fā)展之路2014年7月10日，一曲《小蘋(píng)果》火遍大江南北，張家界市武陵源風(fēng)景區(qū)迅速制作了《小蘋(píng)果》網(wǎng)絡(luò)視頻，其中植入了大量張家界自然風(fēng)光、民俗等旅游元素。該視頻的點(diǎn)擊量破4000萬(wàn)人次，成為張家界各大景區(qū)和旅游目的地的宣傳借力點(diǎn)。更令人驚嘆的是，寧夏旅游局大手筆制作了寧夏版《小蘋(píng)果》視頻，以時(shí)間軸為主線，展現(xiàn)了中華五千年厚重的文化氣息。韶山在《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》大型實(shí)景劇演出中竟以《小蘋(píng)果》收尾，前一分鐘還在飾演主要角色的演員，后一分鐘便帶領(lǐng)上千名觀眾齊跳《小蘋(píng)果》。2014年11月11日，國(guó)家主席習(xí)近平夫人彭麗媛邀請(qǐng)來(lái)華出席2014年亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議的部分經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人及其夫人參觀世界文化遺產(chǎn)頤和園，并欣賞京劇名段，觀看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽。民間藝人現(xiàn)場(chǎng)展示了景泰藍(lán)制作、花絲鑲嵌、雕漆等“絕活”，他們精湛的技藝讓來(lái)賓們嘆為觀止。面對(duì)海外強(qiáng)勢(shì)文化的侵蝕，在全球多元文化競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)該深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升文化軟實(shí)力。3.走科技、文化與旅游的融合發(fā)展之路2014年是“智慧旅游年”。為解決智慧旅游建設(shè)存在的數(shù)據(jù)分散、信息碎片化、信息孤島等問(wèn)題，建立旅游誠(chéng)信體系、監(jiān)管體系、應(yīng)急指揮體系和電子商務(wù)體系，滿足游客游前、游中、游后各階段對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等環(huán)節(jié)旅游信息的需求，構(gòu)建智慧旅游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)健