麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計與制作分析報告

麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計與制作分析報告麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計與制作分析報告麥當(dāng)勞--“歡快就是這么簡潔”麥當(dāng)勞影視廣告設(shè)計與制作Lee學(xué)號[1**********]1020230320McDonald”sPlaza〔McDonald”sCorporation〕是大型的連鎖快餐集團，在世界上大約擁有三萬間分店，主要售賣漢堡包、薯條、炸雞、汽水、沙拉等。麥當(dāng)勞餐廳遍布在全世界六大洲百余個國家。在很多國家麥當(dāng)勞代表著一種美國式的生活方式。在中國大陸地區(qū)的早期的譯名是“麥克唐納快餐”。202374出售的麥樂雞，含有泥膠和石油成分的化學(xué)物質(zhì)，即聚二甲基硅氧烷和特丁基對苯二酚。202312023516.6%。美國麥當(dāng)勞公司是全球規(guī)模最大、最著名的快餐集團，是世界上最成功的特許經(jīng)營者之一。能成為當(dāng)今快餐業(yè)的巨無霸，麥當(dāng)勞實施多種戰(zhàn)略，提升企業(yè)核心競爭力，經(jīng)營范圍日益擴大，逐步占據(jù)全球市場。特別是在同行競爭中做的更是別出心裁，讓其他對手望塵莫及。1990國消費者引入高品質(zhì)的食品、親切友善的效勞、舒適的用餐環(huán)境及物超所值的獨特用餐體驗，并深受消費者的寵愛，成為零售食品效勞業(yè)的領(lǐng)先者。2023升級全餐廳形象，塑造更加溫馨、時尚、舒適而又賓至如歸的就餐環(huán)境，力求為各類顧客帶來更多驚喜，為顧客供給輕松無壓力的歡快用餐環(huán)境。品牌形象：在全世界產(chǎn)品和效勞品質(zhì)的始終如一，設(shè)計簡潔但格外有效的標志和統(tǒng)一的店面裝修共同構(gòu)成了獨特的外在形象，而效勞集中于家庭和孩子的群眾化的裝修成為其品牌的標識。市場定位：中式快餐簡餐與外帶餐盒，并以快速自我選擇的環(huán)境，透過點心式產(chǎn)品的組合，來滿足消費者多樣化的需求。競爭對手——肯德基。消費者定位：擁有消費力量、追求時尚共性的青年消費者以及浩大的兒童市場，以孩子和家庭為主。品質(zhì)定位：高品質(zhì)、美味和養(yǎng)分均衡的食品。效勞定位：快捷、友善、牢靠的效勞包裝定位：麥當(dāng)勞以統(tǒng)一的顏色、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對不同地域的消費者，給人以統(tǒng)一的形象感。它的照明設(shè)計很光明和溫和，消費者一進去就感覺很陽光、愉悅和清爽干凈。麥當(dāng)勞的照明設(shè)計，首先考慮的是迎合該連鎖機構(gòu)的企業(yè)文化，設(shè)計出來的效果是與其VI的地域特性，不同城市電量供給的不平衡性，但又不能為了省電，一味選擇如日光燈般泛著冰冷白光的節(jié)能燈。所以在設(shè)計時就充分把握好了一個度，在滿足根本照明的同時，營造了一種與企業(yè)文化相融合的進餐情調(diào)。廣告定位：——年輕、時尚青春、自我的氣概。M：麥當(dāng)勞〔McDonal’s〕取m雙拱門，象征著歡快與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡快之門。麥當(dāng)勞的廣告大致可分為以下幾類：①燈塔效應(yīng)——明星廣告明星廣告雖沒有什么大的創(chuàng)意，但明星在群眾的心目中明顯不同于常人，他們的一舉一動都備受關(guān)注，年輕人往往愛屋及烏的仿照明星的行為。加之人們在購置行為上具有肯定的從眾的心理，而明星由于具有超出一般人的影響力，對廣告消費者的引導(dǎo)作用很大。因此，請明星來代言產(chǎn)品成為眾多企業(yè)的選擇，麥當(dāng)勞也如此。從麥當(dāng)勞的廣告不難看出，明星代言是它的一大特色。體育明星是麥當(dāng)勞的主力軍，而且還會依據(jù)不同賽事拍攝不同的廣告。由于從2023的、當(dāng)紅的明星，成為麥當(dāng)勞的一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力宏。這些明星符合當(dāng)下麥當(dāng)勞的品牌特性。固然，抓住時事熱點也是其成功的策略之一。當(dāng)下最火的電影“杜拉拉升職日記”一播出，其中演員馬上成為廣告代言人〔如右圖〕。明星的選擇是廣告成功緣由之一，但還是要依據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇代言人。不能由于代言人他或她很紅，大家都趨之假設(shè)鶩。也不能喧賓奪主，讓人們記住了明星而無視了產(chǎn)品。全面攻略——主題廣告○無論什么樣的產(chǎn)品都必需找到自己的主題廣告，使其適應(yīng)各個階段的人群，擴大消費市場。同時也可以讓人們從廣告中找到產(chǎn)品的特點，從而寵愛上它。在美國進展的時候，麥當(dāng)勞在做為汽車快餐的身份時就曾推出個一個廣告主題――全世界通用的語言：麥當(dāng)勞，這在當(dāng)時可以提升麥當(dāng)勞在汽車快餐中的身份，也為將來的進展鋪平的道路。由于以汽車快餐的身份在中國行不通，固這個主題在中國沒有被承受。于是轉(zhuǎn)變了廣告策略，變它的主題為歡快和歡樂。于是“更多項選擇擇，更多歡樂”、“嘗嘗歡樂，常常麥當(dāng)勞”成為最典型的兩個廣告主題?！案囗椷x擇擇，更多歡樂”這一廣告主題，集中表達了以媽媽和兒童為主要目標受眾的內(nèi)在心理需求，也就是訴求重點的歡快、趣味性，麥當(dāng)勞所查找的這個廣告主題，最適合媽媽和兒童的需求心理，同時也附合一些寵愛趣味性的年更多歡樂”強調(diào)了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的豐富，加固了其在飲食業(yè)的地位，也突出了麥當(dāng)勞獨特的品牌定位，這種溫情、歡快、幽默，對廣告的目標受眾有至命的吸引力！“嘗嘗歡樂，常常麥當(dāng)勞”則把目光更多的放在年輕人的身上，著重突出那種自由拘束的歡快，而這種歡快是柔柔的，雖然讓人有舒服的感覺，對兒童、青少年、父母都很具親和力。卻不能把年輕人團結(jié)起來，扭成一團，不能形成一股強大的寵愛激流。當(dāng)麥當(dāng)勞以年輕的形象消滅的時候，強勁的音符消滅了，那就是“我“我就寵愛”把目標顧客定在了麥當(dāng)勞流失最快、公司又最需要的年輕一族，全部的品牌主題都圍圍著“酷”、“自己做主”、“我的地盤”、“我行我素”等年輕人推崇的理念上，“我就寵愛”中的“就”字，把年輕人的“酷”表達的淋漓盡致，叛逆、張揚的共性一覽無余，這些心理特性，也構(gòu)成了全球年輕人的共有文化，麥當(dāng)勞所抓住的這一消費心理，完全有打破各地區(qū)之間文化溝通障“快活就是這么簡潔”將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價值和快活聯(lián)系在一起。有時，快活是很簡潔的，譬如和伴侶共享美食，或是共享一個好笑話。繁忙擁擠的城市，它永久節(jié)奏匆忙讓人壓力重重，很多人已經(jīng)遺忘想快活并不需要很簡單很昂貴?？旎?，其實就像吃一頓實惠的美食一樣簡潔。廣告片拍下了很多真實的畫面，展現(xiàn)了不同的朋友、同事、或者家庭里在共享玩耍、笑話，或者共享他們最愛的麥當(dāng)勞超值餐時的場景。麥當(dāng)勞品牌始終將帶給人們簡潔的歡快作為對顧客的承諾，同時帶給顧客帶來簡潔實惠的食物，讓顧客感覺快活。這支廣告打造了這個互動性很強的方案，讓歡快和快活通過各個渠道傳播開來。由于廣告主題的不一樣，廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)的形式也不一樣?！案囗椷x擇擇，更多歡樂”、“嘗嘗歡樂，常常麥當(dāng)勞”在表現(xiàn)形式上更傾向于卡通畫，而“我就寵愛”在更多時候體現(xiàn)的是一種后現(xiàn)代主義風(fēng)格，所以表現(xiàn)手法表較有創(chuàng)意。格外制勝——創(chuàng)意廣告○創(chuàng)意是打算廣告好壞的重要因素，也是影響產(chǎn)品銷量的因素之一。創(chuàng)意不是胡斯亂想，不是隨便的拼湊。好的創(chuàng)意可以沿用一輩子，好的創(chuàng)意可以很簡潔，好的創(chuàng)意可以淡中出視廣告。這則廣告在全世界都有，只是每到一個國家，主角便換成了各國自己的孩子，那樣更簡潔讓人承受，這則廣告的中國版還特意加進了一位母親的形象，這是麥當(dāng)勞充分考慮到中國外鄉(xiāng)特有的文化因素而做出的選擇。一位躺在搖籃里的嬰兒，一會兒笑個不停，一會兒又哭個不停，當(dāng)搖籃靠近窗口時，他就露出笑臉，而當(dāng)搖籃晃下去時，他就哇哇地哭，這一簡潔的鏡頭重復(fù)消滅，直到廣告的最終，鏡頭從嬰兒的角度看過去時一切才恍然大悟。一切的歡樂，都是由于看到了麥當(dāng)麥當(dāng)勞的廣告很少運用人聲直接做出說明介紹。這則廣告創(chuàng)意的簡潔，承受了懸念的手法，用畫面代替聲音，從一開頭就吸引觀眾的眼球，直到最終才提醒答案。從中突出麥當(dāng)勞的誘惑之大。麥當(dāng)勞的平面廣告，由于針對年輕人，其想法往往獨特穎，創(chuàng)意十足。如右圖，簡潔的畫面，純一色的顏色。雖然連麥當(dāng)勞的黃色標志都變成了白色的“M”性的標志，但能恰當(dāng)好處的運用它，就像一張吃了麥當(dāng)勞大笑的嘴，給人以猛烈的想象空間。像這樣具有猛烈創(chuàng)意的平面廣告多如牛毛。創(chuàng)意是廣告的靈魂，但必需符合情理，夸大有度。千變?nèi)f化——戶外廣告○戶外廣告的魔力就在于怎樣合理的運用戶外媒介，而麥當(dāng)勞在這一方面做得格外奇異。總之，只要有‘M’標志的地方都能成為麥當(dāng)勞的廣告。即使沒有‘M’標志，但凡可以跟‘M’外形扯上一點聯(lián)系的也可以做成廣告。一句話，麥當(dāng)勞的廣告給人的感覺就是“麥當(dāng)勞無處不在”。但不管是哪種類型的廣告，麥當(dāng)勞廣告都設(shè)計簡約，淺顯易懂，淡中格外，創(chuàng)意穎，追求異，視角獨特，情感訴求到位、主題突出。廣告形象設(shè)計風(fēng)格多承受了更多自然原料，運用嚴峻的顏色、豐富質(zhì)感的效果和多變的形式，以更時尚、更有活力的面貌呈現(xiàn)在觀眾眼前。嚴峻明媚的背風(fēng)光調(diào)，年輕張揚的環(huán)境氣氛，正是符合了追求時尚、共性獨立的年輕人的特質(zhì)。輕愉快潑的音樂貫穿于整則廣告之間，更顯朝氣勃勃、布滿活力。1”篇為例：①、腳本主題〔分析〕3023個廣告腳本承受的宣傳主題“歡快”和以往宣傳的主題還是有些不一樣的。但凡到過麥當(dāng)勞的人，無論走到天際海角，只要你看到路邊那M在恭候著你，雖然麥當(dāng)勞品牌始終將帶給人們簡潔的歡快作為對顧客的承諾，但我覺得之前宣傳大局部都著重于效勞的“賓至如歸”的感覺，特色品種及養(yǎng)分搭配的宣傳。這支廣告打造了這個互動性很強的方案，讓歡快和快活通過各個渠道傳播開來。勞碌的都市人首先要讓自己慢下來，細細品嘗生活最簡潔的歡快。就像我們小的時候很簡潔歡快，由于那個時候你的留意力就集中在一個點上面。當(dāng)你慢下來，觀看身邊一些格外微小、格外美的東西，會覺察歡快隨處可見。麥當(dāng)勞通過對現(xiàn)代都市人緊急生活狀態(tài)的深入洞察，推出了全的品牌理念——“快樂就是這么簡潔”，向人們傳達一種年輕、活力、歡快，透過環(huán)境與效勞讓顧客享受生活，以標榜活潑、青春的模樣與氣氛，給人以朝氣勃勃、布滿活力的感覺。總之一句話，麥當(dāng)勞把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到年輕人中間，在年輕人中間活化麥當(dāng)勞品牌，以適應(yīng)將來的品牌競爭！描寫及制造了觀眾日常生活中的種種小插曲，把麥當(dāng)勞融入到現(xiàn)實生活中，貼近生活，生活趣味深厚。麥當(dāng)勞的英文全稱，紅、黃、白三色搭配，明媚而醒目。簡潔大方，內(nèi)蘊深厚，讓人觀察了就無法遺忘。這則廣告形象設(shè)計風(fēng)格完全吻合了麥當(dāng)勞的色調(diào)，承受了更多自然原料，運用嚴峻的顏色、豐富質(zhì)感的效果和多變的形式，以更時尚、更有活力的面貌呈現(xiàn)在觀眾眼前。整個嚴峻明媚的背風(fēng)光調(diào)，年輕張揚的環(huán)境氣氛，正是符合了追求時尚、共性獨立的年輕人的特質(zhì)。直觀的視覺形象給消費者以強大的視覺沖擊力。麥當(dāng)勞以統(tǒng)一的顏色、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對不同地域的消費者，給人以統(tǒng)一的形象感。輕愉快潑的音樂貫穿于整則廣告之間，未見其人、先聞其聲，更顯朝氣勃勃、布滿活力。開心之嘛，咪就係咁簡單啰/你都上Facebook，一齊開心嚇啦文案如同麥當(dāng)勞的顏色，簡潔大方，內(nèi)蘊深厚，將這一思維和每天麥當(dāng)勞超值餐帶給顧客的價值和快活聯(lián)系在一起。將帶給人們簡潔的歡快作為對顧客的承諾，同時帶給顧客帶來簡潔實惠的食物，讓顧客感覺快活。④、造型大局部麥當(dāng)勞餐廳都是自然采光和燈光采光結(jié)合，到達較為溫馨卻不至于浪漫的光照效果。麥當(dāng)勞餐廳的定位是活潑與現(xiàn)代，并不是貴重高