吉利汽車自由艦產(chǎn)品上市活動(dòng)及營銷推廣策劃方案

吉利自由艦上市活動(dòng)及推廣方案寫在方案之前自由艦作為一款吉利品牌推出的首款中級轎車，其推廣上市面臨兩大背景。競爭激烈的中級轎車市場和強(qiáng)大的對手自由艦上市的兩大背景自由艦肩負(fù)的兩大使命

就吉利整個(gè)企業(yè)而言，自由艦肩負(fù)著兩大重任。一是通過進(jìn)入中級轎車市場，進(jìn)一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間；另一方面，通過自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。但是，以吉利現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)還無法對進(jìn)入中級轎車市給予足夠支持，這就要求自由艦市場推廣的戰(zhàn)略布署和實(shí)際運(yùn)作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進(jìn)行，所有的投入更體現(xiàn)在品牌、市場培育和戰(zhàn)略意圖上。

中級轎車市場群雄鼎立，競爭非常激烈。寶來、凱越、伊蘭特、福美來等四大品牌牢牢把持著市場，“老三樣”捷達(dá)、富康、普桑盤踞市場，頤達(dá)等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級新車上市，自由艦?zāi)芊衩摲f而出，在消費(fèi)者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進(jìn)入市場，進(jìn)行宣傳推廣。

寫在方案之前自由艦的三大市場策略影響力大于銷售力高性價(jià)比是生存根本自由艦作為一款中級轎車，必須做到依靠高性價(jià)比，對競爭者上擠下壓，對消費(fèi)者上拉下提，才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場認(rèn)同。產(chǎn)品大于品牌

要提升是品牌，但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品，因此對于自由艦這一新品本身，其外形、其品質(zhì)、其性能、其內(nèi)飾、其服務(wù)、其每一個(gè)細(xì)節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，硬件和軟件，以及依靠產(chǎn)品性價(jià)比本身爆發(fā)出的競爭力，是企業(yè)關(guān)注的重中之重。自由艦的成功就是吉利品牌的成功，但衡量自由艦是否成功，不僅僅在于銷售量的多寡，更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否。知名度、美譽(yù)度，市場接納度，等等，都是為今后更多的銷售，更大的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。目錄市場分析定位策略推廣策略活動(dòng)方案活動(dòng)傳播預(yù)算分配市場分析宏觀市場美國調(diào)查公司CSMWorldwide預(yù)計(jì)：2008年中國汽車產(chǎn)量將高達(dá)600萬輛。中國汽車工業(yè)發(fā)展迅速，前景無限！1市場分析宏觀市場

2002年2003年2004年銷量(輛)市場份額％銷量(輛)市場份額％銷量(輛)市場份額％汽車3248058――4390806――5071061――轎車112602934.67(占汽車)197160144.90(占汽車)232649245.87(占汽車)中級轎車37343433.16(占轎車)83160742.17(占轎車)99041042.57(占轎車)中級車成為目前國內(nèi)汽車消費(fèi)的主體。2002—2004年中級轎車的銷售市場份額2市場分析宏觀市場小結(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)市場空間大，發(fā)展迅速！中國逐步成為世界汽車消費(fèi)大國！汽車市場領(lǐng)域遍地開花！中級車為主流中級車型在競爭加劇的同時(shí)，也擁有著諸多的市場機(jī)遇。3市場分析消費(fèi)分析私人消費(fèi)者購車最為關(guān)注價(jià)格。調(diào)查顯示：在5-10萬的產(chǎn)品購買中，超過八成計(jì)劃購車群體在對價(jià)格、動(dòng)力性、安全性能等因素選擇時(shí)，價(jià)格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計(jì)的差異。4市場分析競爭分析從價(jià)格分布情況來看，經(jīng)濟(jì)型轎車，普通中級轎車等都將是自由艦直接及潛在競爭對手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。凱越、福美來、伊蘭特、富康、捷達(dá)、千里馬、西耶那、賽歐、菱帥、威馳路寶、長安羚羊、夏利、高爾寶來、標(biāo)致307、陽光、中華、桑塔納2000、賽納替代品直接競爭品自由艦替代品52004年排名生產(chǎn)廠家車型2003年2004年同比增長%2004年1月2005年1月1上海大眾桑塔納與桑塔納（3）2000合計(jì)2155552229153.41423145422一汽大眾捷達(dá)1431211539167.5653941463北京現(xiàn)代伊蘭特合計(jì)17810274957624.22264160004上海通用凱越合計(jì)3600192225156.2569556745一汽大眾寶來合計(jì)7806863283-18.9331916226海南汽車福美來423875320525.5295827667一汽豐田花冠—45906

—66458神龍汽車富康合計(jì)4661242751-8.3314031889一汽豐田威馳合計(jì)4945731833-35.63650265010奇瑞汽車風(fēng)云/旗云合計(jì)5285628699-45.729072066市場分析競爭市場分析2003、2004全年及2005年1月中級轎車銷量單位：輛中級車市場競爭還比較混亂，但伊蘭特、凱越居于領(lǐng)先地位使其顯現(xiàn)出中級車市場的強(qiáng)者形象。6市場分析自由艦面對的挑戰(zhàn)1、如何盡快建立起具有差異性的產(chǎn)品形象，以獨(dú)特的傳播策略與目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行溝通，完成產(chǎn)品與品牌形象的原始積累。2、如何突破現(xiàn)有競爭對手的層層圍攻，建立產(chǎn)品和品牌自身的核心競爭優(yōu)勢。3、如何在傳播工具的運(yùn)用上要采取更多樣的策略和戰(zhàn)術(shù)，以應(yīng)對競爭對手的在傳播上競爭壓力。7定位策略產(chǎn)品市場定位與主要中級車比較品牌車身尺寸(mm)軸距(mm)發(fā)動(dòng)機(jī)/變速器04款捷達(dá)4416/1668/143824711.6MT/AT04款富康4451/1702/141327001.6MT/AT04款福美來4365/1695/141026101.6MT、1.8AT凱越4515/1725/144526001.6MT、1.8AT伊蘭特4525/1725/142526101.6MT/AT、1.8MT/AT奇瑞風(fēng)云4321/1682/142424681.6MT/AT自由艦4152/1680/144024341.6MT

自由艦在尺寸、軸距上盡管與代表性中級競品有差距，但差距非常小，同時(shí)在排量上與這些產(chǎn)品旗鼓相當(dāng)，很明顯屬于中級車序列。8產(chǎn)品市場定位消費(fèi)市場產(chǎn)品劃分1、63%以上的消費(fèi)者選擇排量1.0升～1.6升的汽油機(jī)轎車，大部分消費(fèi)者能承受的價(jià)格區(qū)間為4萬－8萬元。2、相比經(jīng)濟(jì)型車，中級車在空間、安全性、功能及品質(zhì)上有很大的優(yōu)勢，消費(fèi)者有強(qiáng)烈的需求，但價(jià)格的因素制約了中級車的進(jìn)一步普及。國民消費(fèi)現(xiàn)狀自由艦產(chǎn)品分析1、具有中級車相差無幾的車身尺寸、軸距、排量及裝備等，屬于中級車序列。2、自由艦產(chǎn)品售價(jià)6.98萬元，經(jīng)濟(jì)車型的定價(jià)，為大部分消費(fèi)者所能承受。普及型中級車1、區(qū)隔性：與競品和自身產(chǎn)品形成區(qū)隔化和細(xì)分化；2、容易理解：很清晰的理解產(chǎn)品的定位和層次。優(yōu)勢市場上缺少一種價(jià)格上屬于經(jīng)濟(jì)車定價(jià)但在產(chǎn)品層面上完全滿足中級車標(biāo)準(zhǔn)的車型，市場需求強(qiáng)烈。消費(fèi)需求定位策略9定位策略產(chǎn)品市場定位普及型中級車概念體系價(jià)格性能品質(zhì)普及型中級車的各方面性能需要滿足中級車所需要的要求，包括安全性能、駕駛性能等。普及型中級車是建立于產(chǎn)品品質(zhì)可靠，產(chǎn)品安全的基礎(chǔ)之上。10普及型中級車的價(jià)格需要符合消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)水平，能夠?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者所享受。定位策略產(chǎn)品定位人口統(tǒng)計(jì)特征：普及型中級車用戶年齡在25—40歲，家庭月收入在5000-10000元；

生活觀：具有積極向上的生活態(tài)度，富有進(jìn)取精神；注重家庭生活，追求和諧、穩(wěn)定的生活形態(tài)；積極工作，相信沒有付出就沒有回報(bào)。消費(fèi)觀：消費(fèi)中比較注重產(chǎn)品的實(shí)用性，在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮朋友圈子的認(rèn)同程度；對價(jià)格比較敏感，通常都將價(jià)格限定在某個(gè)范圍內(nèi)然后在挑選產(chǎn)品。消費(fèi)心理：理性層面，消費(fèi)者更多的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，注重產(chǎn)品的性價(jià)比；在感性層面，消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的風(fēng)格和產(chǎn)品的內(nèi)涵。

目標(biāo)消費(fèi)群體特征描述11因此，自由艦在產(chǎn)品塑造過程中要給予購買者一種“超值認(rèn)同感”和一種“家庭歸屬感”。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配置伊蘭特1.6手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型深色內(nèi)飾、前部雙安全氣囊、碰撞門匙自動(dòng)解除系統(tǒng)、前部透射式霧燈、引擎蓋絕緣墊、ABS＋EBD、剎車助力輔助裝置、牽引力控制系統(tǒng)、前后盤式制動(dòng)器、7＋8英寸前后剎車助力系統(tǒng)、電動(dòng)調(diào)節(jié)及加熱外后視鏡、亮麗白色前組合燈、中控門鎖、單向座椅高度調(diào)節(jié)、座椅腰墊、電動(dòng)車窗、帶助力及上下可調(diào)節(jié)方向盤、外部空氣過濾器、收音機(jī)＋磁帶機(jī)＋CD、六聲道揚(yáng)聲器、窗式天線05款凱越舒適版前排雙安全氣囊、前后排三點(diǎn)式安全帶（前排具有限力功能）、ABS+EBD、發(fā)動(dòng)機(jī)防盜鎖止系統(tǒng)、電池防耗保護(hù)裝置、三炮筒式晶亮前大燈、三維立體尾燈、高級木紋內(nèi)飾、高級絨布座椅、雨傘存儲(chǔ)盒/太陽鏡置放盒、6/4分離可折疊后座椅、冷藏功能手套箱、折疊式電控外后視鏡、前后排電動(dòng)窗（駕駛員側(cè)帶one-touch快速下降功能）、行李箱自動(dòng)開啟裝置/油門遙控開啟裝置、高級2－DIN立體聲收音機(jī)/CD播放系統(tǒng)/6喇叭音響系統(tǒng)自由艦平行流空調(diào)、液壓助力轉(zhuǎn)向/電子助力轉(zhuǎn)向（EPS）、上黑色下米色內(nèi)飾、高度可調(diào)駕駛員座椅、副駕駛座遮陽板加化妝鏡、針織布座椅、角度可調(diào)節(jié)式轉(zhuǎn)向管柱、電動(dòng)玻璃升降器（帶延時(shí)功能）、眼鏡盒、車內(nèi)開啟行李箱裝置、車內(nèi)開啟油箱蓋裝置、引擎蓋隔音板、行李箱隔音板、四聲道四喇叭單碟CD音響系統(tǒng)、歐式黑底炮筒前大燈（帶延時(shí)功能）、一體式后組合燈、側(cè)轉(zhuǎn)向燈、四門禮儀燈、電動(dòng)廣角無盲區(qū)外后視鏡、同色流線型車門外手柄、中置天線、雨刮器擋風(fēng)板、機(jī)倉前部內(nèi)裝飾板、雙音頻電喇叭、中控門鎖、電子智能車鑰匙、高位剎車燈、后背門加粗彈簧支撐、前排三點(diǎn)式可調(diào)高度安全帶、后排三人安全帶、氣動(dòng)彈簧式引擎蓋支撐、后風(fēng)窗電加熱除霜裝置、后車門兒童保護(hù)裝置、方向盤防盜鎖止機(jī)構(gòu)、前排雙安全氣囊及三點(diǎn)預(yù)緊式可調(diào)高度安全帶、ABS防抱死系統(tǒng)、EBD制動(dòng)力分配系統(tǒng)、前盤后鼓雙油管路剎車系統(tǒng)、制動(dòng)襯片磨損限量報(bào)警裝置、加大阻尼減振器和加粗彈簧、加大制動(dòng)盤、轂、真空助力器定位策略產(chǎn)品定位自由艦與主要中級車配置對比與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設(shè)備更為齊全。12定位策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品車身尺寸(mm)軸距(mm)排量排放標(biāo)準(zhǔn)變速器最大功率（kw）最大扭矩(N.M)價(jià)格伊蘭特1.6手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型4525/1725/142526101.6L歐Ⅱ手動(dòng)五檔82/6000143/450011.28（萬元）凱越05款舒適版4515/1725/144526001.6L歐Ⅲ手動(dòng)五檔78/6000142/400011.78（萬元）自由艦4152/1680/144024341.6L歐Ⅲ手動(dòng)五檔78.7/6000137/52006.98（萬元）自由艦與主要中級車參數(shù)、價(jià)格對比與同類車相比，自由艦的價(jià)格優(yōu)勢明顯，環(huán)保性能領(lǐng)先。13定位策略產(chǎn)品定位與主要中級車產(chǎn)品相比，自由艦的配置更為豐富，安全設(shè)備更為齊全，多達(dá)28項(xiàng)。與同類車相比，盡管在尺寸、軸距上有微小差距，但在排量、功率等相差不大的情況下，自由艦的價(jià)格優(yōu)勢明顯。自由艦產(chǎn)品優(yōu)勢1.6L經(jīng)濟(jì)排量油耗低、達(dá)到歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)。與韓國大宇聯(lián)合開發(fā)、沖壓線、焊裝線都目前國內(nèi)最先進(jìn)、自動(dòng)化程度最高的，大型沖壓線、點(diǎn)焊機(jī)器人等全部從韓國和德國進(jìn)口。高性價(jià)比安全、配置豐富環(huán)?？煽堪踩煽俊⒏咝詢r(jià)比的家庭用車14目標(biāo)群體消費(fèi)特征強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，注重產(chǎn)品的性價(jià)比；注重家庭生活，追求和諧的家庭生活形態(tài)。定位策略產(chǎn)品推廣口號自由艦市場定位普及型中級車自由艦產(chǎn)品定位安全可靠、高性價(jià)比的家庭用車自在行和諧路1、“自在”體現(xiàn)產(chǎn)品的高安全性和高品質(zhì)；2、“和諧”一方面體現(xiàn)出產(chǎn)品與人的和諧，另一方面體現(xiàn)出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者和諧的生活享受。形象解析品牌優(yōu)勢：就品牌來說，吉利自由艦是民族智慧的結(jié)晶，追求和諧生活的超值，同時(shí)也是超值享受的和諧，為品牌的超值這一概念訴求注入了和諧的元素；產(chǎn)品優(yōu)勢：就產(chǎn)品來說，吉利自由艦安全可靠、超值，令人享受到和諧的生活。與同類競品比較，具有“同置優(yōu)價(jià)，同價(jià)優(yōu)置”的性價(jià)比優(yōu)勢，以及卓越的安全性能。推廣優(yōu)勢15推廣策略市場推廣策略自由艦市場定位普及型中級車自由艦產(chǎn)品定位安全可靠、高性價(jià)比的家庭用車自在行和諧路企業(yè)：產(chǎn)品的市場預(yù)期產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義自主品牌的進(jìn)步民族企業(yè)的發(fā)展壯大和諧帶給消費(fèi)者和諧的生活享受和諧的外觀和產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場：對市場進(jìn)行了細(xì)分改變了中級車的市場格局顛覆了中級車市的價(jià)格體系進(jìn)一步拉低了中級車的消費(fèi)門檻消費(fèi)：消費(fèi)成熟需要細(xì)分市場消費(fèi)狀況決定了普及型產(chǎn)品的前景普及型中級車概念：普及型中級車的標(biāo)準(zhǔn)普及型中級車市場前景普及型車為什么需要由民族企業(yè)發(fā)起和制造安全：28項(xiàng)安全設(shè)備高性價(jià)比（超值）：豐富的配置、經(jīng)濟(jì)的價(jià)格品質(zhì)：與韓國大宇聯(lián)合開發(fā)、國內(nèi)最先進(jìn)自動(dòng)化程度最高的沖壓線、焊裝線等超值、和諧吉利品牌形象自由艦推廣口號16活動(dòng)方案發(fā)布會(huì)信息發(fā)布會(huì)概要主題解析

展現(xiàn)自由艦產(chǎn)品的安全性能和品質(zhì)；體現(xiàn)自由艦所滲透的和諧理念和帶給消費(fèi)者的和諧生活享受。發(fā)布會(huì)目的增強(qiáng)自由艦產(chǎn)品的市場影響力和認(rèn)知度；展現(xiàn)吉利的技術(shù)、研發(fā)、制造實(shí)力；顯示吉利進(jìn)軍中級車市的雄心；提升吉利的品牌形象。主題：自在行和諧路

——吉利自由艦新品上市發(fā)布會(huì)時(shí)間：X月X日13：30-16：10地點(diǎn)：中山公園音樂堂參加人員：約140人記者100名內(nèi)部VIP（待定）工作人員（待定）17活動(dòng)方案活動(dòng)地點(diǎn)中山公園中山音樂堂特點(diǎn)場地具有濃郁的中國特色及顯著意義,寓意吉利品牌的民族工業(yè)背景；中山音樂堂作為歷史悠久的音樂演出場所，擁有豐厚的群眾基礎(chǔ)和認(rèn)知度,并可給人以和諧之感，與發(fā)布會(huì)主題相輝映；18活動(dòng)方案活動(dòng)地點(diǎn)說明北京中山公園音樂堂座落在松柏森森、亭古廊長的皇家古典園林－－中山公園內(nèi)，它東眺天安門、西毗中南海，南望天安門廣場，優(yōu)越的地理位置與獨(dú)特的人文環(huán)境更映襯出這座神圣音樂殿堂無盡的魅力。占地3720平方米、總建筑面積達(dá)11800平方米的大型現(xiàn)代化建筑，一座融匯中不同建筑風(fēng)格與當(dāng)代科學(xué)技術(shù)為一體的多功能、國際化劇場。中山音樂堂舞臺(tái)及設(shè)備簡介

舞臺(tái)臺(tái)口：寬13米，高7米

舞臺(tái)臺(tái)深：17米

舞臺(tái)吊桿：48道(電動(dòng))

燈光操作臺(tái)：120路

面光：24個(gè)耳光：16個(gè)梯光：12個(gè)橋光：12個(gè)一頂：20個(gè)二頂：10個(gè)說明：所有燈光為2千瓦

綠綿綢邊沿幕：4道白天幕：1塊

轉(zhuǎn)臺(tái)：直徑14米(無極變速)19活動(dòng)方案現(xiàn)場舞臺(tái)平面圖21活動(dòng)方案活動(dòng)詳細(xì)流程時(shí)間時(shí)長具體內(nèi)容備注描述14：00-14：3030分鐘媒體簽到進(jìn)場音樂響起14：30-14：355分鐘嘉賓入座活動(dòng)正式開始主持人致開場詞全場燈光暗淡,音樂停止,A/V打出活動(dòng)開始字幕14：36-14：4510分鐘節(jié)目表演、新品發(fā)布童聲合唱團(tuán)表演清新自然的童聲，屏幕上短片配合14：46-14：493分鐘主持人串詞邀請吉利領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言14：50-15：0010分鐘吉利領(lǐng)導(dǎo)講話主要介紹自由艦的情況和吉利的市場策略、產(chǎn)品的戰(zhàn)略意義等15：01-15：033分鐘主持人串詞宣布播放產(chǎn)品宣傳片、簡單描述產(chǎn)品15：04-15：107分鐘播放自由艦宣傳片A/V播放15：11-15：2010分鐘現(xiàn)場互動(dòng)問答主持人主導(dǎo)具體就吉利自由艦在宣傳片中所闡述的亮點(diǎn)進(jìn)行提問,由現(xiàn)場與會(huì)者回答,并發(fā)放紀(jì)念獎(jiǎng)品15:21活動(dòng)結(jié)束主持人歡迎與會(huì)者參觀、拍照15：21-16：1050分鐘媒體專訪時(shí)間22活動(dòng)方案簽到身著晚裝的專業(yè)禮儀在簽到處迎接來賓，并為來賓送上禮品、資料袋特殊設(shè)計(jì)、具有濃郁民族特色的胸花讓與會(huì)來賓在會(huì)議開始前就感受到民族特色23活動(dòng)方案新品發(fā)布整個(gè)上市儀式以純美、和諧的童音合唱與賦予視覺沖擊力的flash短片交織的形式表現(xiàn)，傳達(dá)出自由艦自由、和諧的品牌特性，同時(shí)也表達(dá)了吉利集團(tuán)蒸蒸日上、活力充沛的企業(yè)形象、品牌理念及企業(yè)文化等信息。主持人致辭，大幕徐徐拉開，童聲響起，屏幕上播放吉利集團(tuán)企業(yè)宣傳片片段，一個(gè)醇厚的聲音旁白，介紹吉利集團(tuán)的企業(yè)理念、文化等信息。童聲落下，兩段式flash短片播放，第一段展現(xiàn)了自由艦自在的駕馭形象，一個(gè)家庭在樹下野餐，自由艦相伴旁邊，充滿了和諧的生活韻味。第二段短片，一輛自由艦由遠(yuǎn)及近風(fēng)馳電掣的駛來消失在舞臺(tái)一側(cè)，這時(shí)震撼的發(fā)動(dòng)機(jī)聲響起，一輛真車從舞臺(tái)一側(cè)沖出滾滾煙霧開了上來。音樂乍起，光電效果使氣氛達(dá)到高潮。主持人介紹，李書福李總從車中步出，開始致辭。24活動(dòng)方案節(jié)目推介童聲合唱與flash短片童聲合唱的清醇，象征著吉祥、幸福、美好、和諧。孩子的歌聲是最美、最真實(shí)、最深刻的體現(xiàn)，通過感悟，力爭用最純潔的音樂語言去構(gòu)架人類最美的夢想。Flash的表現(xiàn)手法又是最時(shí)尚最多變最多元化的，它能貼近產(chǎn)品本身做出完整的勾勒和表現(xiàn)?；?dòng)游戲吉利自由艦宣傳片播放結(jié)束后,由主持人主導(dǎo),對宣傳片中所表現(xiàn)出的關(guān)鍵點(diǎn)(如產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品定位)等,對現(xiàn)場與會(huì)者進(jìn)行提問,參與回答者發(fā)放紀(jì)念品。25活動(dòng)方案禮品推介自由艦車模車用空氣清潔器26活動(dòng)傳播傳播策略

以產(chǎn)品為核心，通過對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)及優(yōu)勢。凸顯其獨(dú)到的市場定位

傳播在追求廣度的同時(shí)，注重針對性及有效性，對重點(diǎn)潛在市場，加大傳播力度。

傳播形式多樣化，常規(guī)傳播、專訪、網(wǎng)絡(luò)專題多種傳播手段并舉，相互依托，形成立體化傳播攻勢。

27活動(dòng)傳播傳播要點(diǎn)與活動(dòng)稿件規(guī)劃

自由艦的賣點(diǎn)與優(yōu)勢；自由艦的市場定位及產(chǎn)品定位；吉利作為自主品牌的蓬勃發(fā)展勢頭；吉利的技術(shù)和研發(fā)、制造實(shí)力逐步增強(qiáng)；吉利“和諧”的品牌價(jià)值。傳播要點(diǎn)活動(dòng)稿件規(guī)劃

新聞稿：

《普及型中級車概念新鮮出爐吉利自由艦北京上市》

產(chǎn)品稿：

《自在行和諧路

-----吉利自由艦全新登場》傳播周期15天28活動(dòng)傳播專訪專訪概要時(shí)間：15：2