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文檔簡介

美酒類百萬IP抖音內容策劃提案項目組：CONTENTS01產品定位調研02內容提案闡述03運營策略規(guī)劃01產品定位調&用戶調研產品簡介產品闡述酒類產品介紹：雞尾酒，威士忌特點：特色挖掘口味獨特，高端大氣，陶冶性情用戶畫像維度目標粉絲群年齡無特定年齡圈層，覆蓋年齡層較廣，主要集中在22-45歲職業(yè)無特定職業(yè)偏向（客單價未知，不能確定消費群體特征）產品特征更加偏向愛吃、愛喝、愛玩的男性群體性別男女比例8：2，更加偏男性市場性格注重生活品質，喜歡美食美酒的生活，享受生活的美好02內容闡述&人設定位創(chuàng)意簡介“高端美食+定制酒品”內容模式一：每次選出一種酒品，根據(jù)這款酒品，為其搭配出不同類型的美食，展示美食的制作過程，食物以高端食材為主，最后進行美食品嘗與喝酒。結構：選酒+美食制作+品嘗（品嘗不出臉）內容模式二：以泛娛樂的形式為主要呈現(xiàn)方式，以強化和突出ip人物的方式，展現(xiàn)出人物略帶沙雕和搞笑的風格，并用各種當下的熱點和段子進行演繹，關于如何喝酒和品鑒美食的內容。結構：固定的IP形象動作+熱點和搞笑對話+最后落到喝酒或吃飯的點搞笑·美食·卡通·段子·輕喜劇外表木訥·內心豐富·熱愛美食·搞笑逗比

年齡男，25歲左右身份一個超級富二代形象外表木訥，帶著黑框眼鏡，沙雕的思維，奇葩炫富式的生活方式性格非常熱愛探索和分享美食，善良愛笑，喜好喝酒人設定位內容創(chuàng)作模板引子富二代哀嘆生活的無趣，尋找人生的各種刺激植入美食產品定期植入，產品不固定，可做替換正片主人公與自己（助理+女友+朋友+敵人）沙雕式的美食炫富比拼和展示結尾一個固定的slong和標志性的動作對標賬號

沙雕炫富日常高端美食+高端美酒作為搭配內容模式一內容模式二03運營規(guī)劃&成員分工成員分工分工成員內容策劃拍攝剪輯數(shù)據(jù)分析階段目標策略規(guī)劃探索期打造內容產品，尋找可持續(xù)創(chuàng)作模式，孵化框架定制與試運營收集反饋1.賬號定位與孵化框架制定；2.試運營效果復盤與策略調整；3.建議以“搞笑/炫富/劇情”向內容吸引關注；增長期規(guī)范化內容產出流程，夯實內容素材與粉絲基礎，探索熱點結合玩法1.創(chuàng)作模板制定，優(yōu)化細節(jié)；2.規(guī)范內容產出流程，保障穩(wěn)定漲粉；3.結合平臺熱點創(chuàng)作，保證賬號熱度；穩(wěn)定期保證持續(xù)產出，策劃營銷玩法，

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