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傳媒行業(yè)專題報告-PicoVR直播迎來“抖音時刻”1、VR:演唱會樹立“技術(shù)標(biāo)桿”,“才藝直播”緊隨其后1.1、VR演唱會破圈:從鄭鈞到汪峰,VR直播體驗迎來拐點汪峰VR演唱會帶動VR直播實現(xiàn)破圈。2022年7月2日,汪峰于Pico平臺舉辦VR樂享會,微博相關(guān)詞條曝光度已超1.9億,成功實現(xiàn)破圈。4月9日以來,PICO已于其平臺主辦了3場直播演唱會,分別邀請王晰、鄭鈞、汪峰進(jìn)行演唱。根據(jù)微博數(shù)據(jù),歷次VR演唱會相關(guān)詞條曝光次數(shù)逐漸提高,總體微博曝光度已超3億,VR線上演唱會形式逐步走進(jìn)大眾視野。除明星自身帶來的巨大流量外,VR演唱會直播質(zhì)量的革新,是其得以成功出圈的主要原因之一。4月舉辦的王晰演唱會為業(yè)界首場8K3DVR實時互動演唱會,而后鄭鈞、汪峰的演唱會也均采用8K3D180°VR+實時互動的形式。這幾次演唱會在清晰度、視角設(shè)置、場景交互等關(guān)鍵觀感因素方面實現(xiàn)巨大突破,VR直播體驗大幅提高。1.1.1、高清晰度:8K180°的VR視頻已能達(dá)到43PPDPPD(PixelsPerDegree角分辨率,像素每度),即用戶沿某一方向每個單位角度內(nèi)能夠看到的像素數(shù)量,是衡量VR頭戴設(shè)備與VR視頻清晰度的核心指標(biāo)。PPD達(dá)到30時,人眼已無法看出像素顆粒,我們認(rèn)為即為清晰度達(dá)標(biāo)水平。而8K180°的VR視頻已能達(dá)到43PPD,從視覺體驗上已達(dá)到較高清晰度的水平。1.1.2、可轉(zhuǎn)換視角:多視角選擇+超近距離觀影,打破傳統(tǒng)空間限制VR演唱會可實現(xiàn)現(xiàn)實中需花費較大成本才能獲得的近距離觀影位,以及現(xiàn)實中不可能實現(xiàn)的多視角轉(zhuǎn)換觀影,具有更大的視覺沖擊。多視角選擇:PicoVR演唱會采用多機(jī)位設(shè)置,用戶可自由選擇最佳觀影視角進(jìn)行觀看,且可以在該視角周圍進(jìn)行小范圍移動,觀影過程中視角可隨時轉(zhuǎn)換。7月2日舉辦的汪峰VR演唱會共設(shè)置5大視角,覆蓋方位從左到右、距離舞臺從近到遠(yuǎn)、視角從平視到俯瞰。近距離觀影:距離歌手最近的視角通常設(shè)置在舞臺邊緣上的中央位置,可實現(xiàn)比線下第一排觀影位更優(yōu)的超近距離觀影。舞臺上的歌手“觸手可及”,帶來更具沖擊力的視覺體驗。早期VR視頻/直播均以單視角為主,Pico也是從單視角向多視角突破。最早舉行的王晰VR演唱會全程僅舞臺中央單一視角。而后舉行的鄭鈞演唱會則為雙視角,分別位于舞臺邊與舞臺下方看臺處。最近舉行的汪峰演唱會則突破至5大視角,選擇更加多樣化。除Pico外,GoNow運營的SNH48演唱會直播于近期推出多機(jī)位功能,可實現(xiàn)3機(jī)位轉(zhuǎn)換。其他更早期的VR演唱會或者直播等,均以單機(jī)位為主。1.1.3、VR獨有的互動技術(shù):可交互虛擬場景+彈幕實時互動除致力于還原真實的演唱會現(xiàn)場外,Pico通過可交互虛擬場景+彈幕實時互動,打造與眾不同的視聽互動體驗。演唱會直播均采用180°的形式錄制,剩余180°場景則由虛擬場景進(jìn)行填充。Pico打造的虛擬場景將會配合現(xiàn)場曲目及氛圍,讓演出達(dá)到最佳效果。在汪峰VR演唱會中,Pico將虛擬場景進(jìn)一步擴(kuò)展至舞臺后側(cè),形成360°無邊舞臺,并加入可交互場景元素,如可觸碰音符等,進(jìn)一步增加演出的娛樂性。同時,觀眾也可實時發(fā)送支持語音識別輸入的彈幕與歌手、其他觀眾進(jìn)行互動。1.2、復(fù)盤微信視頻號:通過演唱會實現(xiàn)快速破圈邏輯可復(fù)制微信視頻號同樣通過直播演唱會的形式實現(xiàn)快速破圈。2021年12月17日微信視頻號舉辦的西城男孩westlife直播演唱會在當(dāng)時的朋友圈形成

“刷屏”,用戶大范圍的主動分享讓本次演唱會成功出圈,觀看人次超2700萬。隨后微信視頻號直播或復(fù)播了五月天、張國榮、崔健、周杰倫、羅大佑的演唱會,均收割超千萬級的流量,帶動微信視頻號活躍用戶數(shù)量的進(jìn)一步增長。微信視頻號的線上演唱會通過邀請或放映具有情懷要素的老牌唱將演唱會,匹配其用戶畫像,收獲巨大用戶傳播流量。微信視頻號與微信共享用戶池。觀察微信視頻號邀請的明星規(guī)律可看出,微信視頻號有意識地選擇了崔健、周杰倫、羅大佑等兼具實力、地位與情懷的老牌唱將。這些歌手迎合了25-34歲的主要用戶群體,讓線上演唱會具有極高的基于大眾情懷的情緒價值與社交價值,并通過微信的熟人社交場景實現(xiàn),造成朋友圈刷屏現(xiàn)象,最終實現(xiàn)出圈。參考微信視頻號的出圈邏輯,Pico可通過邀請更加迎合年輕用戶群體的明星,通過舉辦高質(zhì)量演唱會,實現(xiàn)逐步破圈。關(guān)注VR的用戶群體與微信用戶群體的年齡分布有所不同,VR用戶群體以19-24歲的年輕人為主,他們關(guān)注的明星也與25-34歲用戶有所區(qū)別。根據(jù)360趨勢,關(guān)注汪峰的用戶群體仍以25-34歲年齡段居多。參考微信視頻號的邏輯,Pico可選擇更多年輕化的明星、歌手、偶像等,以吸引更多用戶觀看VR演唱會,提高用戶傳播意愿,推動VR演唱會形式走向破圈,拉動VR用戶量的進(jìn)一步提升。2、體驗為何迎來拐點?UGC模式促進(jìn)大量“8KVR內(nèi)容”,突破臨界PPD30過去沒有影視公司大量投入制作8KVR內(nèi)容的原因是制作PGC內(nèi)容成本較高,且缺少大的采購方。但是在字節(jié)Pico視頻提供180°VR相機(jī)背景下,主播開始逐步產(chǎn)生大量“8KVR內(nèi)容”,走出一條低成本生產(chǎn)“8KVR內(nèi)容”的路徑。VR直播的清晰度水平取決于VR視頻內(nèi)容的清晰度與VR頭顯設(shè)備的清晰度。①采集端:VR視頻內(nèi)容清晰度。VR視頻內(nèi)容的清晰度主要取決于其錄制視頻內(nèi)容的分辨率。分辨率決定了視頻清晰度能達(dá)到的上限。受益于相機(jī)性能的提高,VR視頻內(nèi)容的分辨率已從過去主流的4K提升至8K,甚至是12K。VR視頻內(nèi)容的清晰度也受相機(jī)鏡頭、編解碼等其他因素影響,視頻格式則影響計算清晰度的方式。相機(jī)鏡頭質(zhì)量主要影響拍攝出的畫質(zhì)效果;編解碼技術(shù)則主要影響視頻的碼率,從而影響視頻壓縮后的效果。②硬件端:VR頭顯設(shè)備清晰度。VR頭顯設(shè)備的清晰度則主要取決于其雙眼分辨率與視場角這兩項參數(shù)。目前PicoNeo3與OculusQuest2均采用3664*1920的雙眼分辨率,視場角均為100°左右。處理器性能則決定了VR頭顯能夠解碼的上限。目前Pico搭載的驍龍XR2最高支持8K@60fps

的視頻解碼。VR頭顯與VR視頻清晰度如何匹配?VR頭顯清晰度與VR視頻清晰度相互制約。VR頭顯分辨率為其屏幕最多能顯示出來的像素數(shù)量,出廠即定,不可變動;VR視頻分辨率則為視頻所具有的像素數(shù)量,但可進(jìn)行拉伸或者縮放。當(dāng)VR頭顯分辨率大于VR視頻分辨率時,VR設(shè)備會將VR視頻內(nèi)容放大播放,由此視頻內(nèi)容將變得比較模糊,類似于在1080P屏幕上播放480P視頻的效果;而當(dāng)VR頭顯分辨率小于VR視頻分辨率時,處理器將會進(jìn)行解碼,讓高分辨率內(nèi)容能夠在低分辨率設(shè)備上進(jìn)行播放,但設(shè)備的物理分辨率不可變動,因此仍只可顯示VR頭顯設(shè)備的像素數(shù)量。但基于色度抽樣、碼率等因素,最終播出畫面在視覺效果上清晰度會高于頭顯匹配的清晰度。Pico演唱會所采用的8K180°VR視頻清晰度高于PicoNeo3頭顯的清晰度。PicoNeo3頭顯的PPD為19,而4K180°與8K360°VR視頻的PPD為21,從像素數(shù)量方面來看,4K180°與8K360°VR視頻已能較好匹配PicoNeo3頭顯的清晰度。而8K180°VR視頻的PPD則為43,較PicoNeo3高出近1倍的PPD,單位視野范圍內(nèi)的像素總量則為PicoNeo3的4倍。但基于色度抽樣、碼率等因素,8K180°VR視頻在PicoNeo3呈現(xiàn)出的視覺效果,會好于與其匹配的視頻格式所呈現(xiàn)出的視覺效果,帶來清晰度感知的提高。8K較4K多出的不僅為像素點,還有色度信息。影響畫面清晰度的不僅是像素的數(shù)量,還有像素的質(zhì)量。在較低分辨率設(shè)備上播放較高分辨率視頻時,即便無法輸出原本的高分辨率視頻,但設(shè)備會通過算法將畫面多個像素相加取平均值,成為新的像素顯示,色度信息并不會丟失,從而使畫面的色彩過渡更加順滑、細(xì)節(jié)更加豐富,帶來清晰度感知的提高。8K較4K視頻的碼率更高。視頻碼率是數(shù)據(jù)傳輸時單位時間傳送的數(shù)據(jù)位數(shù),單位時間內(nèi)碼率越大,精度越高,處理出來的文件就越接近原始文件。而碼率與文件體積成正比,8K視頻的文件體積較4K視頻文件體積高出近4倍,帶來更高的碼率,同時也帶來更高的精度,讓觀影清晰度感知提高。2.1、采集端:“360°到180°”清晰度上升至“2倍”2.1.1、VR視頻清晰度如何計算?區(qū)別于平面視頻,VR視頻內(nèi)容展示形式為球體,不適用ppi等常用測算指標(biāo)。普通視頻中所常用的1080P的概念,其定義是該視頻分辨率為1920*1080=2073600,即該視頻橫向每行有1920個像素,縱向每列有1080個像素,總計約200萬像素。目前在電腦或手機(jī)上觀看的1080P視頻,在視覺體驗上已經(jīng)能達(dá)到非常清晰的程度,但相比于VR視頻對清晰度的要求仍有較大差距。由于VR視頻拍攝后,視頻并非平鋪于手機(jī)或電腦等平面進(jìn)行播放,而是通過算法拼接到球面上,因此對于像素的需求也被數(shù)倍放大,VR視頻清晰度的衡量標(biāo)準(zhǔn)也較日常視頻所使用的分辨率、ppi等指標(biāo)有所區(qū)分。如何去衡量VR視頻的清晰度?首先需引入PPD這一概念。人眼對清晰度的感知主要受人眼在一定視野范圍內(nèi)所能獲取的像素點數(shù)量的影響,因此衡量清晰度首先需衡量單位視野面積所能捕捉到的像素數(shù)量?;赩R球面視頻與平面視頻的區(qū)別,行業(yè)內(nèi)通常采用PPD(PixelsPerDegree角分辨率,像素每度)作為衡量VR視頻清晰度的標(biāo)準(zhǔn)。PPD定義為每一度視場角的像素數(shù),其計算公式為PPD=視頻分辨率/視場角。以8K180°視頻為例,8K視頻的分辨率為7680*4320,可視角度有180度,因此該視頻的橫向PPD等于7680/180=43,即用戶每度角能捕捉到43個像素點。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,60PPD的圖像即可達(dá)到視網(wǎng)膜分辨率,而當(dāng)PPD達(dá)到30時,人眼已經(jīng)注意不到像素粒的存在。2.1.2、為何選擇8K180°相機(jī)?180°相機(jī)更滿足VR演唱會需要180°VR相機(jī)與VR演唱會此類應(yīng)用場景相匹配。根據(jù)畫面覆蓋的視場角不同,VR視頻主要分為360°與180°兩類,兩者適用于不同場景。①180°VR:

180°VR主要適用于體育賽事、綜藝節(jié)目、演唱會等場合。因為該類場景需要展示的范圍較為集中,賽場或舞臺之外的場景對于用戶而言為無效畫面,因此180°VR即可滿足用戶觀影需要。此外,類似于此次Pico汪峰VR演唱會,主辦方可構(gòu)建配合演出現(xiàn)場的虛擬場景以填補非直播區(qū)域的內(nèi)容,增強(qiáng)沉浸感與娛樂性,也可在此區(qū)域植入廣告、贊助等元素,方便實現(xiàn)商業(yè)化。180°VR對拍攝場地、人員安排的要求也更低。360°攝影需注意全方位場景控制,以及攝影師等工作人員位置安排。如果是攝影師需實時控制相機(jī)的場景,則360°視頻會將攝影師拍入畫面,影響觀影體驗。180°VR更加節(jié)省碼率,對帶寬要求更低。在視頻清晰度相同的情況下,180°VR比360°VR少一半的畫面,因此傳輸?shù)奈募笮?、碼率、帶寬的要求也隨之降低。②360°VR:

360°VR則適用于需全方位呈現(xiàn)的場景內(nèi)容,如旅游、風(fēng)景等相關(guān)題材的直播拍攝。還原真實場景,觀影沉浸感體驗更優(yōu)。2.1.3、采集端設(shè)備一:相機(jī)性能提升目前市面上主流180°VR相機(jī),國產(chǎn)廠家西顧視頻的FMDUO為行業(yè)內(nèi)較為前沿的水平。解析相機(jī)參數(shù),以西顧視頻為例,參數(shù)中的12K與12000*6000即相機(jī)拍攝時可達(dá)到的最大分辨率,而30/60FPS則指可達(dá)到的幀率。幀率定義為每秒所播放的畫面數(shù)量,主要影響畫面流暢度,但高幀率也對碼率提出較高的需求。相機(jī)性能的提升是VR內(nèi)容清晰度提高的主要因素之一。各相機(jī)廠商給出的參數(shù)均為能夠達(dá)到的最大參數(shù),為保證8KVR直播的質(zhì)量,西顧視頻的FMDUO仍為8KVR直播的較好選擇。作為一款專業(yè)級直播相機(jī),F(xiàn)MDUO于2020年9月發(fā)布,并于2021年初開始批量生產(chǎn),西顧視頻同時提供配套的VR直播解決方案。在此之前,VR相機(jī)僅可達(dá)到4K-6K的水準(zhǔn);或者需通過兩臺微單相機(jī)來拼接,拍攝程序繁瑣。而相機(jī)性能的提升使VR直播可達(dá)到8K180°的高清晰度水平,同時簡化拍攝程序,節(jié)省成本。PicoVR演唱會若采用FMDUO進(jìn)行拍攝,12K超采樣8K3DVR直播技術(shù)進(jìn)一步帶來畫質(zhì)提升。Piconeo3目前搭載的是驍龍XR2處理器,最高支持8K解碼,而FMDUO提供的超采樣技術(shù)則可在此限制條件上進(jìn)一步提升畫質(zhì)效果。視頻超采樣技術(shù),是在一般采樣的基礎(chǔ)上,擴(kuò)大采樣范圍,并將多個像素點合并為一個超級像素。簡單理解即為相機(jī)用12K的像素進(jìn)行拍攝,經(jīng)過機(jī)內(nèi)處理、算法合成壓縮成8K的視頻輸出。由此輸出的視頻可進(jìn)一步減輕畫面的鋸齒感,讓顏色過渡更加自然、細(xì)節(jié)更加豐富等。在視覺體驗上,超采樣8K視頻相較于普通8K視頻可帶來畫質(zhì)的進(jìn)一步提升。2.1.4、采集端設(shè)備二:關(guān)注未來手機(jī)對VR直播的影響拍攝8k視頻要求攝像頭至少達(dá)到四千萬像素,同時未來手機(jī)鏡頭能有一定的錯位(保持兩眼距離),那么VR內(nèi)容制作門檻將進(jìn)一步降低。8k的分辨率為7680*4320,3317.76萬個像素點,攝像頭像素超過3317.76萬,則在清晰度上能夠達(dá)到拍攝8k照片、視頻的技術(shù)要求。2017年,首部攝像頭達(dá)到4100萬像素的手機(jī),諾基亞

808上市,相片分辨率接近8k清晰度。市場上主流手機(jī)攝像頭的像素在5000萬左右。我們選擇京東銷量前10的手機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計,其中有4部手機(jī)主攝像素在5000萬,3款在4800萬,1款3200萬和2款1200萬。8k視頻尚未普及或主要受到內(nèi)存的影響,直播或可解決這一問題,VR直播有望進(jìn)一步普及。8k視頻由于像素數(shù)高,所以占用內(nèi)存較大。同樣手機(jī)錄制一小時的視頻,1080P的清晰度在3-10G(30fps占用內(nèi)存3-6G,60fps占用內(nèi)存5-10G)左右,而4k視頻則在11G左右,8k視頻所需內(nèi)存則更大(由于手機(jī)配置不同,因此錄制相同清晰度的視頻占用內(nèi)存不同,此數(shù)據(jù)為華為手機(jī)和蘋果手機(jī)評測所得)。而手機(jī)內(nèi)存多為128G和256G。但直播不存在占用手機(jī)內(nèi)存的問題,因此在技術(shù)達(dá)標(biāo)的前提下,直播有望達(dá)到8k。而VR直播對于清晰度最低的要求是4k,VR直播有望進(jìn)一步普及。若未來使用手機(jī)進(jìn)行VR直播,手機(jī)攝像頭之間的距離將在6-7cm。由于拍攝VR內(nèi)容,需要VR相機(jī)模擬人眼的雙目立體成像效果,而人雙眼的距離通常在6-7cm之間。因此需要手機(jī)攝像頭之間的距離也在6-7cm。2.2、VR頭顯設(shè)備清晰度:核心是處理性能2.2.1、VR頭顯清晰度如何計算?影響VR頭顯清晰度的關(guān)鍵指標(biāo)為雙眼分辨率與視場角。雙眼分辨率即VR頭顯屏幕的分辨率,但人眼實際接收到的分辨率為單眼分辨率。VR設(shè)備給出的分辨率參數(shù)為其屏幕分辨率,但由于其一塊屏幕為兩眼共用,其中間有隔斷,屏幕兩側(cè)分別展示獨立的視頻,因此人眼所接收到的實際分辨率需對半分。且由于光學(xué)成像原理,為保留無邊緣感,VR屏幕邊緣通常需預(yù)留部分“無效分辨率”,因此實際分辨率會再略微降低。以PicoNeo3為例,PicoNeo3屏幕雙眼分辨率為3664*1920,其單眼分辨率則為1832*1832。視場角與屏幕分辨率共同決定VR頭顯清晰度,但并非越大越好。視場角(FOV,F(xiàn)ieldofview)指戴上VR頭顯后,人眼可看到的視角范圍,一般指水平視場角。更大的視場角意味著更廣的視野范圍,也就帶來更強(qiáng)的沉浸感。但在屏幕分辨率一定的情況下,視場角越大,單位視野范圍內(nèi)的像素量就越小,整體的清晰度也就越低。Piconeo3的視場角為98°,Oculusquest2的視場角為100°。如何計算VR頭顯清晰度?頭顯PPD=單眼分辨率/視場角。頭顯清晰度原理與VR視頻清晰度計算原理相同。以PicoNeo3為例。PicoNeo3屏幕雙眼分辨率為3664*1920,單眼分辨率為1832*1832,視場角為98°。根據(jù)前文所述的原理計算,PicoNeo3的PPD=1832/98=19,其1°單位視線范圍內(nèi)的像素量=π*(PPD/2)2=274。此外,VR處理器性能決定了VR頭顯能顯示的分辨率上限。VR視頻從采集端到云端到頭顯終端,需經(jīng)過編碼再到終端解碼的過程,而處理器則是負(fù)責(zé)終端解碼的部分。目前PicoNeo3搭載的驍龍XR2最高支持8K@60fps

與4K@120fps

的視頻解碼,若視頻為更高的分辨率,則超出處理器能夠處理的性能,無法進(jìn)行播放。2.2.2、PicoVR頭顯的清晰度演變:分辨率仍需提高從2019年5月推出的PicoG24K開始,Pico頭顯已經(jīng)使用雙眼4K屏,PPD達(dá)到19左右,而后推出的PicoNeo2仍保持該水準(zhǔn)。2021年5月推出的PicoNeo3在其他性能方面相較于PicoNeo2有所提高,但在清晰度方面降低了屏幕分辨率與視場角,PPD也有小幅降低。從未來發(fā)展來看,如今VR視頻內(nèi)容的清晰度已遠(yuǎn)高于VR頭顯的清晰度,將來也會持續(xù)提高。為匹配VR視頻內(nèi)容清晰度的提升,VR頭顯的分辨率仍需繼續(xù)提高。為達(dá)到人眼視網(wǎng)膜分辨率,VR屏幕的分辨率仍需進(jìn)一步提高。我們假設(shè)未來的視場角依然保持在98°左右,根據(jù)不同級別的PPD,測算未來所需的屏幕分辨率。PPD為30時,人眼將注意不到像素粒,此時屏幕需達(dá)到6K的分辨率。而目前業(yè)界普遍認(rèn)為人眼視網(wǎng)膜分辨率在60左右,經(jīng)測算,需12K屏幕方可達(dá)到此清晰度。3、“VR才藝直播”有望帶動Pico進(jìn)入早期抖音的發(fā)展路徑3.1、VR演唱之后,開啟VR才藝直播3.1.1、PicoVR直播發(fā)展現(xiàn)狀:仍處于起步階段Pico視頻內(nèi)的直播類型分為VR演唱會直播與VR才藝直播兩類。2022年4月4日,Pico專屬應(yīng)用“Pico視頻”上線,但其功能與內(nèi)容均較為局限,頁面較簡單,仍有極大提升空間。Pico個人才藝直播處于加速起步階段。2022年6月8日,PicoVR才藝直播上線,并于固定時段19:30-01:30進(jìn)行直播,其主播資源均來源于抖音,才藝類型涵蓋唱歌、跳舞、聊天等。根據(jù)我們的統(tǒng)計,7月22日晚8:30左右,個人才藝直播間共9名主播在播,主播人數(shù)較少,以女生為主。Pico直播內(nèi)功能也較為局限,但版本更新較快。目前Pico直播功能較少,近期才上線2D/3D切換、預(yù)覽其他直播間等功能。直播格式均為180°,清晰度可在2K、4K、8K中切換,已達(dá)較高清晰度水平。但直播常用的關(guān)注、打賞等功能暫未上線,可見目前VR個人直播尚未進(jìn)入商業(yè)化階段?;訉用嬉仓煌A粼趶椖换与A段,尚未實現(xiàn)VR演唱會獨有的虛擬場景+互動元素功能。但其版本更新較快,每月會更新一到兩個新功能左右,功能建設(shè)正逐步完善。3.1.2、“抖音時刻”:VR才藝直播與抖音早期發(fā)展邏輯一致抖音早期直播同樣依靠才藝直播起家。2017年11月,抖音上線直播功能;2018年2月,抖音與公會合作,開啟首批主播招募計劃,招募主播類型包括才藝主播等。根據(jù)抖音平臺的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量排名,用戶對才藝類網(wǎng)紅偏好明顯。截止2018年5月數(shù)據(jù),抖音粉絲排名前6的網(wǎng)紅中,有5名是才藝類網(wǎng)紅/主播,粉絲量均在千萬級以上。直播業(yè)務(wù)+廣告投放助力抖音用戶高速增長。自2017年11月抖音開放直播功能以來,抖音的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)一步豐富,配合春節(jié)期間的廣告投放策略,抖音用戶數(shù)量迎來高速發(fā)展時期。3.2、為什么看好VR直播內(nèi)容增長性?基于字節(jié)在用戶轉(zhuǎn)化與內(nèi)容生產(chǎn)方面的巨大優(yōu)勢3.2.1、用戶認(rèn)知:主站抖音重視頻內(nèi)容,用戶能較好向VR直播用戶轉(zhuǎn)化抖音用戶均為短視頻、直播偏好類用戶,且對明星相關(guān)內(nèi)容偏好明顯。字節(jié)旗下?lián)碛卸兑簟⒍兑艋鹕桨?、西瓜視頻三大視頻類應(yīng)用,長久以來已積累巨大的偏好視頻類應(yīng)用的用戶池。且明星相關(guān)視頻/直播在抖音具有較大熱度,2021年抖音新發(fā)布的明星類視頻數(shù)量達(dá)6300萬,視頻播放次數(shù)超6200億;明星在抖音直播超11萬場次,看播人次超169億。視頻/直播偏好類用戶對VR視頻接受度較高,通過主站引流,抖音用戶能較好向VR直播用戶轉(zhuǎn)化。自收購Pico后,抖音已通過直播帶貨、明星/KOL推廣等多種營銷方式為Pico帶來巨大的站內(nèi)流量。根據(jù)艾瑞咨詢,視頻用戶對VR視頻、虛擬人視頻等新形式視頻內(nèi)容的認(rèn)可度超60%。站內(nèi)高強(qiáng)度曝光+高用戶接受度,使PicoVR在2022年春節(jié)期間全渠道銷量同比增長32倍,銷售額同比增長29倍,實現(xiàn)了用戶流量向VR領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。3.2.2、資源對接:豐富主播+娛樂資源儲備,虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL拉動VR直播主播為VR直播內(nèi)容中的核心要素,而字節(jié)在主播儲備方面具有巨大優(yōu)勢。龐大的明星資源為今后的VR演唱會、VR綜藝娛樂等內(nèi)容形式打下基礎(chǔ)。截止2021年,抖音上入駐的明星數(shù)量已達(dá)5593位,在抖音直播過的明星超2500位。抖音個人主播天然為VR主播儲備。除明星活動、體育賽事外,個人VR直播將構(gòu)成VR直播內(nèi)容的重要組成部分,彌補大型活動賽事長周期導(dǎo)致的空窗期。截止2022年7月21日,抖音粉絲數(shù)量超100萬的直播達(dá)人已達(dá)9668位,千萬級主播則有238位。目前,抖音已與Pico合作,部分抖音主播已入駐PicoVR直播,豐富直播內(nèi)容生態(tài)。虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL現(xiàn)已入駐Pico,站內(nèi)熱度超明星直播演唱會。A-SOUL是于2020年由字節(jié)跳動和樂華娛樂聯(lián)合推出的虛擬偶像團(tuán)體,字節(jié)跳動負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持,樂華娛樂提供演員以及內(nèi)容運營等方面的幫助,其團(tuán)隊微博官方賬號粉絲數(shù)量現(xiàn)已超200萬。2022年6月17日,A-SOUL于Pico首次開播,區(qū)別于其他VR直播形式,本次直播場景、主播形象均為虛擬建模,主播通過動作捕捉技術(shù)實現(xiàn)互動。本次直播共吸引超8000人報名觀看,報名人數(shù)超汪峰VR直播演唱會。虛擬人粉絲畫像與VR用戶畫像相符,可為新突破口拉動VR直播用戶增長。虛擬人目前已形成巨大的流量市場與粉絲經(jīng)濟(jì),根據(jù)艾媒咨詢,2021年中國虛擬人帶動的產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)1074.9億元。在受眾群體方面,部分虛擬人粉絲畫像與VR目標(biāo)用戶畫像吻合。以A-SOUL為例,A-SOUL受眾群體以年輕人為主,20-39歲人群占比達(dá)70%,而對VR感興趣的群體中20-39歲年齡段占比同樣達(dá)70%,在受眾年齡上具有一致性。在男女比例方面,兩者受眾男女比均為6.5:3.5左右。結(jié)合A-SOUL在Pico首播熱度,虛擬人粉絲可較好轉(zhuǎn)變?yōu)閂R用戶,進(jìn)一步拉動VR用戶增長。3.2.3、內(nèi)容創(chuàng)作:抖音內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)服務(wù)體系完善,且具備強(qiáng)大內(nèi)容自制能力除豐富主播儲備外,優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容也為VR直播的重點方向。字節(jié)在創(chuàng)作者支持方面,擁有完善的內(nèi)容創(chuàng)作與生態(tài)運營體系。以抖音為例,抖音平臺具有完善的內(nèi)容創(chuàng)作支持體系。在內(nèi)容制作方面,抖音平臺內(nèi)部為創(chuàng)作者提供包含音樂、濾鏡、模板等多類素材支持,并提供多種直播玩法。此外,抖音專門開設(shè)的創(chuàng)作者服務(wù)平臺也為創(chuàng)作者提供了數(shù)據(jù)分析服務(wù)與運營課程教學(xué),從平臺功能性上全方位助力個人內(nèi)容創(chuàng)作,推動其內(nèi)容生態(tài)繁榮。國內(nèi)已催生健全的服務(wù)商體系,提供專業(yè)化的運營服務(wù)。國內(nèi)短視頻和直播生態(tài)服務(wù)商作為中間人,對接平臺與創(chuàng)作者,目前已衍生出完善的運營鏈路,為創(chuàng)作者提供包括營銷孵化、人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號運營、數(shù)據(jù)分析等全方位服務(wù)。抖音也與眾多MCN機(jī)構(gòu)、直播公會等具有強(qiáng)合作關(guān)系。在服務(wù)商的參與下,平臺、創(chuàng)作者、服務(wù)商三者的分工趨于專業(yè)化,內(nèi)容創(chuàng)作的效率與質(zhì)量有效提高,三方共同構(gòu)建出抖音完善的生態(tài)運營體系。同時,字節(jié)本身具備強(qiáng)大的內(nèi)容自制能力,其自制短劇、綜藝等均具有較高質(zhì)量與熱度。2021年,抖音自制短劇超20部,在抖音播放量前5的短劇中,抖音出品的短劇占3部,排名第一的短劇《做夢吧,晶晶》也為抖音自制,累計播放量超2.8億。自制綜藝方面,2021年抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等推出《為歌而贊》、《點贊!達(dá)人秀》等高質(zhì)量綜藝。3.3、當(dāng)前網(wǎng)速已匹配VR直播帶寬需求,云技術(shù)商提供解決方案VR直播對網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的需求主要受視頻清晰度、視角場、幀率及2D/3D選擇的影響。清晰度:視頻清晰度越高,每幀總像素數(shù)也就越高,對帶寬的需求也就越高。360°/180°:在同清晰度條件下,360°視頻相較180°視頻多出一倍的畫面,其文件大小也多出約一倍,對帶寬的需求也約為兩倍。幀率:幀率則是指一個視頻播放時,每秒鐘播放的畫面數(shù),主要影響視頻的流程度。fps(framepersecond)為其單位,30fps、60fps為各類視頻常用幀率格式。根據(jù)定義,60fps的視頻相較于30fps的視頻每秒顯示的圖像數(shù)多出一倍,因此60fps的視頻相較于30fps的視頻文件大小也約為兩倍的關(guān)系,對帶寬的要求也約為兩倍。2D/3D:VR視頻存在2D/3D視頻的區(qū)別。在現(xiàn)實中,人的雙眼因存在間距,左右眼所捕捉的畫面并不相同,存在視差。在觀看2D視頻時,雙眼看到的都是同一畫面,畫面立體感弱,而3D成像則更具立體感。3DVR相機(jī)需模擬雙眼間距,分配不同的攝像頭分別記錄兩眼所看到的不同內(nèi)容。因此其形成的視頻文件大小也較2D視頻約為兩倍,對帶寬的需求也約為兩倍。碼率:視頻碼率即數(shù)據(jù)傳輸時單位時間傳送的數(shù)據(jù)位數(shù),一般單位是kbps。碼率主要受視頻源文件大小與后期編碼技術(shù)影響,碼率越大,對帶寬的需求也就越高

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