小議廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

小議廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

美國(guó)的麥迪遜大街、英國(guó)的倫敦蘇荷村、日本東京都是廣告公司聚集的地方，被稱為全球三大廣告中心，這三大廣告中心利用人才集約、市場(chǎng)集約、信息集約和文化集約的優(yōu)勢(shì)，使得當(dāng)?shù)氐膹V告產(chǎn)業(yè)保持了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)活力。

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集聚的態(tài)勢(shì)和格局

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的城市空間分布

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群主要集中在北京、上海、廣州三地，形成了三足鼎立之勢(shì)。以歷年來京、滬、粵三地廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)比可以看到，不論是經(jīng)營(yíng)單位數(shù)、從業(yè)人員數(shù)，還是經(jīng)營(yíng)額，北京、上海、廣州都占據(jù)全國(guó)前三的位置。歷年來三地的廣告經(jīng)營(yíng)額均占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的50%左右，在廣告公司前100強(qiáng)排名中三地上榜的均占80%左右。可見，除了京、滬、粵外的其他二線、三線城市廣告公司極其弱小，廣告市場(chǎng)發(fā)展很不成熟。

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群模式

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)走過了一條自發(fā)集聚到政府引導(dǎo)的發(fā)展之路，逐漸顯現(xiàn)出地域性集中分布的特點(diǎn)。通過訪談和研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群主要存在如下幾種模式:

1．媒介依賴型

廣告公司集聚在媒體周邊是中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集聚最為常見的情形之一，如北京廣告公司集中在朝陽區(qū)，上海廣告公司集中在靜安區(qū)，廣州廣告公司集中于越秀區(qū)。一方面是因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)媒體衍生出很多媒體代理型廣告公司，另一方面也是因?yàn)閺V告公司和媒體天然依存的密切關(guān)系，集聚在媒體周邊更方便交流溝通、開展工作。

2．廣告主主導(dǎo)型廣告公司對(duì)廣告主貼身服務(wù)的需要導(dǎo)致了以廣告主區(qū)位選擇為依據(jù)的集聚模式。廣告公司的發(fā)展趨勢(shì)是與廣告主建立更緊密和更長(zhǎng)期的合作關(guān)系，正如很多跨國(guó)廣告公司跟隨跨國(guó)公司打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，與客戶更加靠近的“貼身服務(wù)”已經(jīng)越來越成為大型廣告公司進(jìn)行區(qū)位選擇的依據(jù)。這種模式順應(yīng)了廣告公司與廣告主進(jìn)行高度密切的人際接觸的需要，以距離的貼近節(jié)約了交易成本。

3．產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)型

廣告產(chǎn)業(yè)是個(gè)分工高度細(xì)化的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部可以通過垂直分離和上下游聯(lián)系形成產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)型的集群模式。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)型集群內(nèi)的廣告公司彼此之間因?yàn)殚L(zhǎng)期合作，形成了比較密切和穩(wěn)定的分工和交易關(guān)系，大型的廣告公司會(huì)將諸如市場(chǎng)調(diào)查、電腦輸出、后期制作等業(yè)務(wù)通過招投標(biāo)的形式分包給專業(yè)的小型公司去運(yùn)作，這種分包和外包的合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系吸引了一批小型的廣告公司進(jìn)行地理上的集聚。

4．環(huán)境氛圍導(dǎo)向型

區(qū)域環(huán)境、創(chuàng)業(yè)條件及辦公場(chǎng)所的氛圍也成為廣告公司集聚的很重要影響因素。北京、上海、廣州等地的廣告公司主要集中于CBD地帶，其中很重要的原因就是該地區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，信息交流暢通，市政配套完善，辦公環(huán)境和氛圍較好。政府在規(guī)劃廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的時(shí)候也重點(diǎn)考量了這個(gè)因素，這也是上海在黃浦江邊、蘇州河畔，廣州在珠江沿岸設(shè)置廣告產(chǎn)業(yè)集聚帶的原因之一。

5．高新技術(shù)導(dǎo)向型

高新技術(shù)的發(fā)展使得新媒介蓬勃發(fā)展，依附于媒體的廣告產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的傳播方式和途徑，以新技術(shù)為載體的廣告公司顯現(xiàn)出向高新技術(shù)開發(fā)區(qū)集聚的趨勢(shì)。除了北京、上海、廣州開辟了新媒體創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告、動(dòng)漫廣告、游戲廣告等新型廣告產(chǎn)業(yè)外，中國(guó)其他地區(qū)的廣告公司也出現(xiàn)了在以IT技術(shù)為主導(dǎo)的高新科技園區(qū)集聚的態(tài)勢(shì)，這些廣告公司依托高新技術(shù)手段拓展新的廣告業(yè)務(wù)。

6．成本導(dǎo)向型

組織簡(jiǎn)單、業(yè)務(wù)單一的中小型廣告公司往往集聚于交通便利、地價(jià)較低、租金便宜的地段。這些廣告公司一般從事燈箱、招牌、字畫、噴繪和平面設(shè)計(jì)等后期制作，由于資金有限、利潤(rùn)攤薄，會(huì)對(duì)成本因素較為敏感，集聚于房租較為低廉地區(qū)的這類廣告公司可以面對(duì)面的溝通交流，對(duì)彼此的創(chuàng)新也起到很好的促進(jìn)作用。

7．政府規(guī)劃型

政府規(guī)劃型的廣告產(chǎn)業(yè)集聚在這幾年發(fā)展的較快，縱觀中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史可以看到，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初是自發(fā)集聚，自從“十一五規(guī)劃”將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位之后，政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃也邁開了步伐。政府在對(duì)現(xiàn)存廣告公司集聚形態(tài)考量的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市發(fā)展和區(qū)域規(guī)劃，以各種傾向性優(yōu)惠政策和支持性配套服務(wù)，吸引著廣告公司更快的集聚。

關(guān)于中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式的思考

中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高度分散和弱小的現(xiàn)狀，造成了廣告市場(chǎng)的過度競(jìng)爭(zhēng)和廣告產(chǎn)業(yè)低下的市場(chǎng)績(jī)效，不利于中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。分散和弱小的廣告公司只有建立廣告集群，通過集群內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)與合作，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置和彼此間的良性互動(dòng)，才能獲得與強(qiáng)勢(shì)媒體和廣告主對(duì)等的市場(chǎng)地位，才能實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，提升中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，應(yīng)該從三個(gè)方面建構(gòu)中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。

媒介地理中心的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

廣告產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)位選擇應(yīng)該考慮如下幾點(diǎn)因素:其一，由于廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)媒介的依附性，廣告產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)位選擇要參照媒介產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)位;其二，由于廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)巨大消費(fèi)需求的依賴，廣告產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)位應(yīng)設(shè)立在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū);其三，由于廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)教育、文化的需求，廣告產(chǎn)業(yè)集聚的地理區(qū)位應(yīng)有較好的教育資源和文化配套。這三個(gè)因素所指的經(jīng)濟(jì)、教育、文化、媒介中心共同指向的就是城市，因此，這幾項(xiàng)重合中尤以媒介因素最為重要。廣告產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)以媒介中心為地理區(qū)位選擇的依據(jù)。而縱觀全球最重要的大眾媒介的地理分布，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大眾媒介集中于紐約、巴黎、倫敦、東京等國(guó)際化大都市和北京、莫斯科、新德里、羅馬、渥太華、曼谷、維也納等各國(guó)首都。在中國(guó)，最有實(shí)力和影響力的各類媒介也聚集在各省市自治區(qū)的省會(huì)城市和直轄市，這幾年成立的報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)也大多分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省會(huì)城市或沿海開放城市。這種不約而同的選擇是因?yàn)槊浇橹行牡男枰瓦@些大型城市的基本特征不謀而合:城市規(guī)模大、人口密度高、市場(chǎng)容量大，是國(guó)家物質(zhì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和聚集地，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息和教育中心，有完善的市政設(shè)施、便捷的通訊手段、發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸和高素質(zhì)的人群。正如邵培仁所說，城市是大眾傳播媒介坐落的最佳地理環(huán)境，是新聞和信息的生產(chǎn)和傳播中心，城市為媒介提供充足的財(cái)力資源和廣告資源，為媒介提供大量的有一定文化基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的近程受眾，城市吸納和集中了大量訓(xùn)練有素的優(yōu)秀媒介人才［3］。中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)以媒介為中心進(jìn)行地理集群可以進(jìn)行三個(gè)區(qū)位的選擇:

1．以北京為中心的環(huán)渤海灣廣告產(chǎn)業(yè)集群

北京、天津、河北、山東所組成的環(huán)渤海灣地區(qū)是繼珠三角、長(zhǎng)三角之后，極具增長(zhǎng)潛力的第三大經(jīng)濟(jì)板塊，京、津、冀三地在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展中始終有著很高的依存度和關(guān)聯(lián)性，為了避免地區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)而導(dǎo)致資源浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)區(qū)域間分工和協(xié)作顯得尤為重要。北京作為中國(guó)的首都有著無可取代的資源優(yōu)勢(shì)，不僅僅是全國(guó)最重要的媒體的云集之地，也是一流高校和科研機(jī)構(gòu)、全球知名企業(yè)集團(tuán)總部的匯聚之所，天然具有發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和智力條件。因此，以北京為中心的環(huán)渤海灣廣告產(chǎn)業(yè)集群，一方面順應(yīng)了北京作為智力、信息中心的資源優(yōu)勢(shì)，另一方面也強(qiáng)化了其對(duì)周邊地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射作用。如北京朝陽區(qū)CBD就是政府批準(zhǔn)建設(shè)的城市中心商務(wù)區(qū)，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等大型傳媒機(jī)構(gòu)、已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)的167家國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)聚集于此，近千家來自不同國(guó)家和地區(qū)的，不同利益主體的，不同類型、層次、規(guī)模、方向的傳媒企業(yè)齊聚北京CBD地區(qū)［4］。由于北京CBD位于城市黃金地帶，人流、物流、車流密集，集中了城市經(jīng)濟(jì)、文化、科技、商業(yè)力量，具備金融、貿(mào)易、辦公、餐飲、服務(wù)、展覽、咨詢等多種功能，再加上北京特殊的地位和國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力，政府對(duì)CBD的大力投入和重點(diǎn)關(guān)注，使得北京CBD擁有廣告產(chǎn)業(yè)集聚的最得天獨(dú)厚的條件。以北京CBD廣告集群為中心輻射環(huán)渤海灣廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑是占盡天時(shí)地利人和的選擇。

2．以上海為中心的長(zhǎng)三角廣告產(chǎn)業(yè)集群

上海是中國(guó)最具有經(jīng)濟(jì)活力的地區(qū)，以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)還包括江蘇省、浙江省的共15個(gè)城市，該地區(qū)國(guó)土面積只占全國(guó)的1%，人均GDP高達(dá)2723美元，是全國(guó)平均水平的3倍［5］。發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勁的活力，為長(zhǎng)江三角洲媒介的發(fā)展提供了豐富的資源和強(qiáng)力的支撐，在全國(guó)已成立的媒介集團(tuán)中，長(zhǎng)江三角洲的報(bào)業(yè)集團(tuán)有解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等10家，約占全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)總量的1/5，廣播電視集團(tuán)有:上海文廣集團(tuán)等7家，約占全國(guó)廣播電視集團(tuán)總量的1/3，電影集團(tuán)有上海電影集團(tuán)，占全國(guó)電影集團(tuán)總量的1/7，出版集團(tuán)有上海世紀(jì)出版集團(tuán)等三家，占全國(guó)出版集團(tuán)總量的1/8左右［6］。2004年1月7日江蘇、浙江、上海的文化行政管理部門聯(lián)合簽署了《江、浙、滬文化市場(chǎng)合作與發(fā)展意向書》、《長(zhǎng)三角區(qū)域演出市場(chǎng)合作與發(fā)展實(shí)施意見》，2004年8月10日，江、浙、滬文化廳局長(zhǎng)在上海又簽署了《關(guān)于加強(qiáng)長(zhǎng)三角文化合作的協(xié)議》，2005年6月12日，新民晚報(bào)聯(lián)合杭州日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等17家報(bào)社簽署了“世界第6城市群主流大報(bào)發(fā)展聯(lián)合體”合作意向，成立了長(zhǎng)三角主流媒體合作聯(lián)盟。這些合作傳達(dá)出長(zhǎng)三角地區(qū)媒介產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的強(qiáng)烈訊號(hào)。以上海為“龍頭”，構(gòu)建以上海為中心，省會(huì)城市南京、杭州為次中心的長(zhǎng)三角廣告產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于發(fā)展長(zhǎng)三角地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)，對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)集群空間布局的優(yōu)化都具有重要意義。

3．以廣州為中心的珠三角廣告產(chǎn)業(yè)集群

珠江三角洲包括珠江流域的廣州、深圳等9個(gè)城市，其城市規(guī)模雖然不及長(zhǎng)江三角洲，但2008年珠三角GDP總值達(dá)到億美元，占全國(guó)的10%。廣東作為中國(guó)改革開放的前沿陣地，由于與港澳臨近有著明顯的政策優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。廣州作為廣東的省會(huì)，在2010年2月國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的《全國(guó)城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》中被確定為與北京、上海、天津、重慶并列的全國(guó)五大中心城市之一。這一戰(zhàn)略定位設(shè)定了廣州作為珠江三角洲、華南乃至全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的引領(lǐng)、輻射、集散功能。以廣州為中心建立珠三角廣告產(chǎn)業(yè)集群是基于以下兩個(gè)方面的考慮:一方面，廣州的媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，僅廣州一地就有南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)3家報(bào)業(yè)集團(tuán)，還包括廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)、珠江電影集團(tuán)、廣東出版集團(tuán)和家庭期刊集團(tuán)等大型媒介機(jī)構(gòu)。另一方面，廣州作為嶺南文化的中心，孕育著豐富的嶺南文化傳統(tǒng)，又包容了時(shí)代和時(shí)尚文化精華，歷史文化資源優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)給廣州引領(lǐng)珠三角走出一條有別于香港、深圳、澳門的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路創(chuàng)造了良好的條件。

網(wǎng)絡(luò)化組織生存的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

在廣告產(chǎn)業(yè)集群中，單個(gè)的廣告公司由于專業(yè)化分工的存在，所能掌握的只是與企業(yè)本身業(yè)務(wù)密切相關(guān)的局部知識(shí)和信息，無法滿足企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和制度創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)整體信息和知識(shí)的渴求。因此，在廣告產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部必須利用地緣上的臨近優(yōu)勢(shì)，通過建立起一些正式的契約關(guān)系或非正式的社會(huì)關(guān)系，而形成一種聯(lián)系各個(gè)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化組織。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化組織是集群中各種知識(shí)和信息的載體，集群中的企業(yè)可以借助這一網(wǎng)絡(luò)組織實(shí)現(xiàn)資源、信息和知識(shí)的共享，推進(jìn)彼此的創(chuàng)新活動(dòng)。和企業(yè)發(fā)展的生命周期一樣，產(chǎn)業(yè)集群的生命周期也可分為四個(gè)階段:萌芽期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。廣告產(chǎn)業(yè)集群目前處于產(chǎn)業(yè)集群生命周期中的萌芽期，集群內(nèi)廣告公司之間基本上還是處于集而不群的狀態(tài)。這種狀態(tài)阻礙了廣告產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新能力的激發(fā)和廣告產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升。集群內(nèi)廣告公司應(yīng)以專業(yè)化分工與協(xié)作為前提，協(xié)同上下游和水平關(guān)聯(lián)企業(yè)，發(fā)展互惠互利、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)共生的關(guān)系，共享科研機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、服務(wù)中介機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)提供的平臺(tái)和資源，發(fā)展一個(gè)以產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)，以文化融合為區(qū)隔，以地理集聚為特征，以基礎(chǔ)配套為支撐，以正式契約和非正式關(guān)系為連接紐帶的網(wǎng)絡(luò)化集群組織模式。

政府引導(dǎo)的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式大致可以分為兩種，一種是自發(fā)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群，一種是政府規(guī)劃引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)集群。自發(fā)成長(zhǎng)型產(chǎn)業(yè)集群又被稱為“原生型”產(chǎn)業(yè)集群，這類產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)往往是緣于區(qū)域內(nèi)良好的資源條件，加上外部需求和其他條件的催生，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貒@某一核心產(chǎn)品生產(chǎn)加工的企業(yè)大量出現(xiàn)并自發(fā)聚集而形成的，這是一種自下而上的集聚模式。政府規(guī)劃引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)集群也被稱為“園區(qū)型”產(chǎn)業(yè)集群，這類產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生主要是國(guó)家和當(dāng)?shù)卣鶕?jù)該地的戰(zhàn)略地位和資源條件，有針對(duì)性的進(jìn)行規(guī)劃，通過投資建立工業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地和其他配套設(shè)施，進(jìn)行招商引資而逐步發(fā)展形成的產(chǎn)業(yè)集聚模式，是一種自上而下的集群發(fā)展模式。

政府規(guī)劃型的廣告產(chǎn)業(yè)集聚在這幾年發(fā)展的較快，縱觀中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史可以看到，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展最初是自發(fā)集聚，自從“十二五規(guī)劃”將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位之后，政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃也邁開了步伐。2012年4月19日國(guó)家工商行政管理總局在南京為首批9個(gè)“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌。這9個(gè)“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是:北京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、南京廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、常州廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、濰坊廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、青島廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、長(zhǎng)沙廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、陜西廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣東廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。政府在對(duì)現(xiàn)存廣告公司集聚形態(tài)考量的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市發(fā)展和區(qū)域規(guī)劃，以各種傾向性優(yōu)惠政策和支持性配套服務(wù)，吸引著廣告公司更快的集聚。

在廣告產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展初期，由于市場(chǎng)機(jī)制不完善以及市場(chǎng)本身的缺陷，政府的規(guī)劃引導(dǎo)作用就顯得格外重要。政府的主導(dǎo)作用在廣告產(chǎn)業(yè)集群的不同發(fā)展