企業(yè)經(jīng)營策略分析

2023/5/27企業(yè)經(jīng)營策略分析大綱公司簡歷品牌策略-樹立獨立品牌-創(chuàng)立SONY商標-品牌行銷多角化策略-多角化創(chuàng)新-SONY發(fā)展領域前言手機，電視，廣告看板等多種領域，以成為『SONY』多角化領域SONY也成為了追求時尚質(zhì)感的品牌選擇SONY有如此的魅力，成功讓許多人好奇，究竟如何在國際間打響名號？公司簡歷公司名稱：新力公司（SONYソニー株式會社，SONYCorporation）成立時間：1946年5月7日，1958年正式更名SONY。產(chǎn)業(yè)：電子、娛樂、遊戲、金融。產(chǎn)品：消費性電子產(chǎn)品、半導體元件、行動通訊、遊戲主機、媒體娛樂、金融產(chǎn)品。品牌策略-樹立獨立品牌跳出『日本製造』堅持打造自己的品牌–不做OEM–相信自己的品牌，品牌也意味著身分和競爭力，所以品牌更需要去創(chuàng)立品牌策略-創(chuàng)立SONY商標『SONY』的誕生-原名「東京通信工業(yè)株式會社」SONY商標的演化-品牌思想還需要產(chǎn)品標誌的設計來展現(xiàn)品牌策略-品牌行銷給予品牌承諾-承諾給消費者最好的。-表現(xiàn)出新力公司對品質(zhì)的保證。-對公司的內(nèi)涵和前景進行詮釋。品牌風格

-SONY的產(chǎn)品以「新、優(yōu)、名、特、短、小、輕、薄」的差異化魅力-在策略方面，世界各市場成立設計中心-在價值方面，強調(diào)的以人為中心的原創(chuàng)品牌策略-品牌行銷(續(xù))貼近消費者的訂價策略-需求導向-地區(qū)差異性-保持價格相對穩(wěn)定提高品牌優(yōu)勢-“提高品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造未來品牌”品牌策略-品牌行銷(續(xù))多通路滲透

-著重考慮產(chǎn)品特徵和所要進入的市場直營通路-完整享受創(chuàng)新數(shù)位生活提案-接受親切服務的體驗的地方創(chuàng)意廣告宣傳

-創(chuàng)意宣傳、創(chuàng)新促銷、愛心促銷多角化策略-意義與目的多角化經(jīng)營

-指涉足範圍為某大類產(chǎn)業(yè)的「相關多角化」或「集中多角化」，或不以單一產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營目的的「不相關多角化」或「集團多角化」SONY的經(jīng)營方式則為集團多角化-近年來更因多角化的策略使SONY成為娛樂品牌的指標多角化策略-多角化創(chuàng)新製造創(chuàng)新行銷創(chuàng)新業(yè)務創(chuàng)新多角化策略-SONY發(fā)展領域SonyFinancialHoldingsGroup(新力金融控股公司)

-整合銀行、保險、人壽，三大金融業(yè)務EntertainmentBusinessGroup(娛樂事業(yè)群)-以發(fā)展SONY集團“最強消費娛樂品牌”為目標多角化策略-SONY發(fā)展領域(續(xù))GameBusinessGroup(遊戲事業(yè)群)

-PlayStation、PS2、PSP、PS3等SonyEricssonMobileCommunic