有關國內文化產業(yè)園發(fā)展策略的思考與探索

PAGEPAGE有關國內文化產業(yè)園發(fā)展策略的思考與探索摘要：闡述了國際、國內和地方三個層面的發(fā)展背景下文化產業(yè)園的作用、機遇及現(xiàn)實表現(xiàn)，簡略概括了我國文化產業(yè)園發(fā)展的歷程，從文化的時間屬性、類型屬性總結了我國文化產業(yè)園的類型，重點闡述了業(yè)緣文化產業(yè)園的在產業(yè)、功能、特色塑造方面的特點，以及基于這些特點提出業(yè)緣文化產業(yè)園的發(fā)展策略。改革開放以來，我們黨始終緊抓文化建設，大力促進文化事業(yè)和文化產業(yè)同發(fā)展，特別是中共十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，標志著文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)。文化產業(yè)園無疑是文化產業(yè)發(fā)展的重要空間載體和增長極，對我國提高全民族文明素質，增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國具有重要的作用。1.我國文化產業(yè)園發(fā)展背景1.1低碳背景下全球轉變發(fā)展觀念——文化產業(yè)園的作用隨著全球氣候變暖，1997年制定《京都議定書》，近年來哥本哈根、坎昆氣候大會中對碳排放的關注，表明了全球低碳發(fā)展趨勢，也符合可持續(xù)發(fā)展理念。2003年英國政府首次提出了“低碳經濟”、2007年日本提出“低碳社會”的概念，并分別制定了節(jié)能減排的具體目標，表明了低碳已經從概念走向實踐。我國在2006年發(fā)布的《氣候變化國家評估報告》中明確提出走“低碳經濟”之路，但是我國還是發(fā)展中國家，還處在工業(yè)化階段，不能以犧牲經濟增長為代價。因此文化產業(yè)是我國大力發(fā)展新興低碳產業(yè)的抓手，文化產業(yè)園能夠為文化產業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，優(yōu)惠政策。1.2科學發(fā)展背景下我國轉變經濟發(fā)展方式——文化產業(yè)園的機遇2007年，胡錦濤總書記明確提出科學發(fā)展觀，其中，科學發(fā)展觀第一要義是發(fā)展，但是需要轉變經濟發(fā)展方式，顯然過去我國高污染、低效益的粗放發(fā)展方式難以為繼，要保證我國經濟又好又快發(fā)展，必須逐步大力發(fā)展新興戰(zhàn)略產業(yè)，形成節(jié)約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產業(yè)結構。我國剛通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》也強調“加快轉變經濟發(fā)展方式是我國經濟社會領域的一場深刻變革，必須貫穿經濟社會發(fā)展全過程和各領域”。文化產業(yè)園由于具有文化和產業(yè)的雙重作用，文化產業(yè)可以成為推動經濟結構調整、轉變經濟發(fā)展方式的重要著力點，同時文化產業(yè)園的文化傳播作用也能積極推動文化產業(yè)的社會效益。國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計顯示：2009年文化產業(yè)增加值為8400億元左右，比2008年現(xiàn)價增長10%，快于同期GDP的現(xiàn)價增長速度3.2個百分點，占GDP的2.5%，但是遠低于美國的25%，日本、英國的15%，韓國的6%，甚至與世界平均水平4%還存在較大差距。可以說，我國文化產業(yè)比重雖然不高，但文化產業(yè)也越來越得到重視，代表著一種新的產業(yè)發(fā)展趨勢，同時文化產業(yè)園也能夠發(fā)揮文化產業(yè)的綜合效益，文化產業(yè)園對我國轉變經濟發(fā)展方式具有極大的推動作用，在我國大有可為。1.3文化產業(yè)熱潮背景下地方提升產業(yè)結構——文化產業(yè)園的現(xiàn)實表現(xiàn)后金融危機時代，產業(yè)結構的提升成為地方經濟健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的重要著力點，文化產業(yè)由于附加值高、可持續(xù)性好等優(yōu)點往往受到各地青睞，同時，文化產業(yè)是一個朝陽產業(yè),發(fā)展文化產業(yè)有利于產業(yè)結構調整,從而使經濟發(fā)展更具有活力和可持續(xù)性，韓國的文化產業(yè)就是在上世紀末亞洲金融危機之后確立“文化立國”才得到迅猛發(fā)展的。2008年世界金融危機之后，我國也于2009年7月通過了《文化產業(yè)振興規(guī)劃》以推動我國文化產業(yè)的發(fā)展，并迅速發(fā)展成為熱潮，目前全國31個省區(qū)市和5個計劃單列市，有22個制定下發(fā)了文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要，23個設立了文化產業(yè)發(fā)展專項資金，14個成立了文化產業(yè)協(xié)會或促進會。理所當然的，在當今文化產業(yè)熱潮下文化產業(yè)園建設也迎來了建設高潮，目前全國大約有不下300個文化產業(yè)園，當然其中也不乏盲目建設的情況，但也成為我國地方提升產業(yè)結構的現(xiàn)實表現(xiàn)。2.我國業(yè)緣文化產業(yè)園的概念、類型及特點2.1業(yè)緣文化產業(yè)園的概念文化產業(yè)就是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動，“文化產業(yè)園”則是文化產業(yè)發(fā)展的園區(qū)化、規(guī)?；俏覈幕a業(yè)發(fā)展的重要特征和趨勢，能夠產生聚集和規(guī)模效應。文化產業(yè)園是一系列與文化關聯(lián)的產業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域,是具有鮮明文化形象并對外界產生一定的吸引力的集生產、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。業(yè)緣文化產業(yè)園指依托歷史文化中的產業(yè)發(fā)展起來的文化產業(yè)園，如連云港淮鹽文化產業(yè)園、巴林石文化產業(yè)園等，這類園區(qū)由于兼具歷史文化和歷史產業(yè)，并在現(xiàn)代發(fā)展過程中具有新形式。因此筆者將業(yè)緣文化產業(yè)園定義為：依托某個地域特定的歷史產業(yè)、工藝，展現(xiàn)歷史產業(yè)及相關文化、在現(xiàn)實發(fā)展中以體現(xiàn)產業(yè)的經濟特性和文化的社會效益的文化產業(yè)園。2.2我國文化產業(yè)園的發(fā)展歷程及類型在上世紀90年代，因為低廉的租金，798吸引了眾多藝術家前來租用閑置廠房并進行改造，逐漸形成了集畫廊、藝術家工作室、文化公司、時尚店鋪，于一體的多元文化空間。第一代文化產業(yè)園大多復制“798模式”，將舊廠房簡單分割出新后交付客戶使用，客戶也以“畫家工作室”等為主，本質上是數(shù)個文化企業(yè)或者藝術工作室自行集聚的簡單形態(tài)。上世紀末本世紀初，隨著信息產業(yè)在我國的迅速推廣，一批借助現(xiàn)代信息技術發(fā)展起來的產業(yè)也如雨后春筍般發(fā)展，如游戲、動漫、軟件等，并且建立了一批相關的文化產業(yè)園，如上海的智慧金沙3131、天地軟件園、動漫衍生產業(yè)園等。本世紀以來，隨著文化旅游的興起，我國一批具有深厚歷史底蘊的城市紛紛打造依托歷史文化而發(fā)展的“史緣”文化產業(yè)園，探索一條歷史文化與產業(yè)結合的全新發(fā)展之路。如西安的大唐芙蓉園，在原唐代芙蓉園遺址上打造了展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化園，包括文化展示、旅游、商業(yè)服務為一體的綜合園區(qū)，類似的產業(yè)園還有曲阜文化產業(yè)園、開封清明上河園、以及擬建的江油李白文化產業(yè)園等。與這種僅僅借助歷史上的文化場景、文化人物集展示、教育、休閑、旅游等的“史緣”文化產業(yè)園類似，另一種借助于歷史上知名技術而發(fā)展起來的、注重旅游休閑與生產的“業(yè)緣”文化產業(yè)園也正在興起，如連云港淮鹽文化產業(yè)園、寶豐縣汝官瓷文化產業(yè)園等，這類園區(qū)依托地方特有的歷史技術資源優(yōu)勢而發(fā)展。另外最近正在籌建一些以出版社、廣播、電視集團等文化事業(yè)單位為基礎發(fā)展起來的文化產業(yè)園，其兼有文化事業(yè)和文化產業(yè)的性質，如北方傳媒文化產業(yè)園包括演藝中心、多媒體制作中心、創(chuàng)意中心、動漫基地、電視劇制作、展覽中心、運動中心等，類似的還有新華報業(yè)集團傳媒文化產業(yè)園等。通過對文化產業(yè)園發(fā)展歷程的分析，本文從文化產業(yè)園的核心元素——文化的屬性角度對我國當今文化產業(yè)園進行分類：從時間屬性看，將文化產業(yè)園分為歷史文化產業(yè)園和現(xiàn)代文化產業(yè)園；從類型屬性看，歷史文化產業(yè)園中包括以技術工藝、產業(yè)為依托的業(yè)緣文化產業(yè)園，以風俗、思想、人物等為依托的史緣文化產業(yè)園；現(xiàn)代文化產業(yè)園中以信息科技發(fā)展為依托的科技文化產業(yè)園，以藝術家的創(chuàng)意為依托的創(chuàng)意文化產業(yè)園，另外，部分以傳媒業(yè)等文化事業(yè)為依托的文化事業(yè)產業(yè)園。各種類型文化產業(yè)園的特點、突出效益詳見表1。2.3業(yè)緣文化產業(yè)園發(fā)展特點業(yè)緣文化產業(yè)園選址往往是在原有“業(yè)”的遺址上發(fā)展起來，有傳統(tǒng)文化的底蘊，傳統(tǒng)“業(yè)”或已經成為一種文化形式或非物質文化遺產存在，或者在現(xiàn)代的生活中已經存在新的發(fā)展形式，技術工藝生產過程已經有了極大的提升，并可能具有打造衍生產業(yè)鏈的能力。從遺產到園區(qū)的轉變意味著從保護到保護與發(fā)展并重、從追求文化效益到注重經濟、文化效益等綜合效益等理念和模式的轉變，因此，業(yè)緣文化產業(yè)園在我過當前的發(fā)展具有其獨特性。2.3.1兼有傳統(tǒng)和未來要素業(yè)緣文化產業(yè)園以傳統(tǒng)“業(yè)”文化為特色，傳統(tǒng)文化展示必不可少，一方面包括原有遺址的物質性保護，另一方面為傳統(tǒng)“業(yè)”的制造工藝的發(fā)展過程提供技術實景展示；另外，還需要滿足現(xiàn)代人物質和精神的需求，包括“業(yè)”的新發(fā)展形式和滿足旅游體驗等，體現(xiàn)未來的社會發(fā)展趨勢和市場變化。如連云港淮鹽文化產業(yè)園擬建立淮鹽制造展示區(qū)，展示從吳王闔閭時代“宿沙煮鹽”到明代“天日曬鹽”再到現(xiàn)代化的“塑曬結晶”產鹽的工藝發(fā)展過程，以及保留幾片微縮鹽田、雇傭鹽民實景模擬淮鹽的制作過程；還考慮了未來旅游發(fā)展趨勢——體驗、新奇的元素，自制鹽雕、“死?！贝贯灥软椖啃路f刺激，滿足現(xiàn)代人的消費和精神需求。2.3.2兼有展示和生產功能業(yè)緣文化產業(yè)園所依托特定“業(yè)”的特點是地域性強,特色明顯,具有很強的壟斷性和不可模仿制造性等，如良渚文化產業(yè)園的玉、巴林石文化產業(yè)園中的巴林石。通過原有遺址場所再利用、原有工藝文化再現(xiàn)等方式來體現(xiàn)，因此產業(yè)園需要將歷史文化中這種“業(yè)”展現(xiàn)出來，體現(xiàn)教育功能，包括兩個部分，即“業(yè)”技藝的再現(xiàn)和“業(yè)”技藝相關文化的展示，其中“業(yè)”技藝可以理解為表演性生產，更多的是展現(xiàn)傳統(tǒng)生產的文化效益；另外，業(yè)緣文化產業(yè)園還依托“業(yè)”的新的生產形式進行市場性生產，更多的是體現(xiàn)現(xiàn)代工藝的經濟效益。如寶豐縣汝官瓷文化產業(yè)園，包括瓷文化研究、展示，瓷的手工的制作展示和瓷器的工業(yè)生產以進行市場銷售。2.3.3兼有感受和體驗經歷業(yè)緣文化產業(yè)園能夠弘揚傳統(tǒng)技術文化、促進產業(yè)發(fā)展，具有工作、休閑等多項實用功能，“業(yè)”的展示能夠讓游覽者感受文化的發(fā)展歷程以及技術生產的全過程，同時業(yè)緣文化產業(yè)園還注重體驗功能，設立體驗區(qū)，讓游覽者親自動手，體驗“業(yè)”的某個環(huán)節(jié)或全過程，并分享自己的勞動成果，感受古代勞動人民的智慧，讓游客學到知識、體驗放松已達休閑的目的。如寶豐縣汝官瓷文化產業(yè)園，參觀者可以看到大量瓷器手工藝發(fā)展歷程的展覽及制造演示，可以獲得對瓷器制造的感性認識，同時還可以親自進入體驗區(qū)進行陶器的制作。3.3.4兼具經濟和社會效益文化產業(yè)園能夠提升我國文化軟實力，能夠為國民提供文化展示功能，作為教育基地而存在，具有重要的社會效益。另外，文化產業(yè)園后期運作畢竟是市場經濟活動的結果，業(yè)緣文化產業(yè)園具有生產特性，經濟導向趨勢明顯，具有很強的經濟效益。3.我國業(yè)緣文化產業(yè)園的實踐及存在問題3.1我國業(yè)緣文化產業(yè)園的實踐我國臺灣地區(qū)的業(yè)緣文化產業(yè)園近年來建設較多，主要圍繞酒文化和黃金文化，包括華山1914創(chuàng)意文化園、花蓮創(chuàng)意文化園、嘉義創(chuàng)意文化產業(yè)園和金瓜石黃金博物園等，主要定位為文化藝術產業(yè)與觀光結合的實驗場。對于傳統(tǒng)產業(yè)，在整合文物及史料典藏等軟性資源的基礎上，對原有的遺址進行物質性改造和功能性補充，對傳統(tǒng)手工藝進行展示，并圍繞傳統(tǒng)產業(yè)進行適當?shù)难由?；現(xiàn)代功能方面，以“玩”和“酷”為主題，體現(xiàn)時尚、前衛(wèi)、體驗、玩樂、享樂、娛樂等，并保留足夠的戶外交流空間；在服務方面，園區(qū)具有游客服務區(qū)，另外，游客進入園區(qū)不用門票，不收停車費。大陸地區(qū)業(yè)緣文化產業(yè)園的發(fā)展已經起步，但是大部分還處于規(guī)劃、籌備或起步階段。3.2業(yè)緣文化產業(yè)園發(fā)展存在問題3.2.1對“業(yè)”文化品牌的哄搶歷史文化產業(yè)園需要借助特定的文化品牌，這些文化品牌能給經濟發(fā)展帶來極大的活力，在國務院的文化產業(yè)振興規(guī)劃中，文化旅游業(yè)已被納入文化產業(yè)，于是出現(xiàn)了搶先注冊文化商標的跡象，從女媧到炎、黃帝、從諸葛亮到朱元璋，從李白到朱熹，從孫悟空到西門慶，都被兩個或以上的主體哄搶。同理，古代的“業(yè)”也往往是區(qū)域性的，如曾經被稱為“華東金庫”美譽的淮鹽分布在北起蘇魯交界的繡針河口、南至長江口這一斜形狹長的海岸帶上，跨越連云港、HYPERLINK/view/5367.htm鹽城、淮陰、南通4市，在文化產業(yè)大發(fā)展的時候，多個城市已經開始關注淮鹽文化品牌，鹽城建立了海鹽歷史文化風貌區(qū)，連云港成立淮鹽文化研究會，并著手建設淮鹽文化產業(yè)園，在淮鹽品牌的注冊上占得了先機。3.2.2文化掩蓋下利益化傾向明顯在文化產業(yè)園熱潮下其實存在很多“醉翁之意不在酒”的現(xiàn)象，文化品牌的爭搶背后的是利益之爭，文化品牌之爭背后折射的是區(qū)域發(fā)展之爭和經濟之爭，文化搭臺，經濟唱戲，這種“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象導致了園區(qū)缺乏特色，千篇一律，走進園區(qū)，能夠感受的文化符號越來越弱，對歷史遺跡態(tài)度冷漠，取而代之的是現(xiàn)代的經濟符合，業(yè)緣文化產業(yè)園中的產業(yè)定位與傳統(tǒng)的“業(yè)”毫無關系，甚至打著文化名義開發(fā)房地產，商業(yè)、娛樂業(yè)、這種過度行為導致文化產業(yè)園的社會效益不能得到發(fā)揮。3.2.3融資模式單一容易導致功能異化由于產業(yè)園區(qū)的建設需要大量資金，由于過于依賴市場，開發(fā)商話語權過大，導致功能的失衡，教育、展示功能會讓位于生產、銷售、娛樂功能，傳統(tǒng)文化展示讓位于現(xiàn)代產業(yè)經營，社會效益讓位于經濟效益，不能提供免費的普惠性質的公益性文化服務。4.我國業(yè)緣文化產業(yè)園發(fā)展策略4.1立足“業(yè)緣”體現(xiàn)新形式業(yè)緣文化產業(yè)園應當體現(xiàn)原有產業(yè)的遺址的傳統(tǒng)風貌，因此有必要體現(xiàn)傳統(tǒng)的風貌，包括物質的建筑文化遺產和非物質的手工技藝等；另外，產業(yè)園還需要立足現(xiàn)代生活，面向未來，包括產業(yè)發(fā)展為新的形式及功能，如休閑、娛樂、教育功能等。以連云港淮鹽文化產業(yè)園為例，園區(qū)建設充分考慮淮鹽制作技藝展示，保留了微縮鹽場，淮鹽人工制作展示，并規(guī)劃淮鹽博物館展示淮鹽制造、歷史作用等文化；另外根據(jù)連運功創(chuàng)意產業(yè)文化缺乏的現(xiàn)狀，立足淮鹽建設淮鹽創(chuàng)意文化產業(yè)區(qū)，建立淮鹽文化教育基地等，打造旅游、休閑、娛樂綜合區(qū)以適應未來文化休閑時代的來臨。4.2依托“業(yè)緣”打造特色產業(yè)鏈特色是園區(qū)的生命力,要強化特色,體現(xiàn)個性,重點培育特色主導產業(yè),培育與眾不同的核心競爭力，另外，能否形成完整的產業(yè)鏈和價值鏈是文化產業(yè)提高附加值的關鍵。由于業(yè)緣文化產業(yè)園依托“業(yè)”遺址開發(fā)，具有將強的壟斷性，因此業(yè)緣文化產業(yè)園應當根據(jù)其核心內涵——“業(yè)”打造相應產業(yè)鏈，以“業(yè)”為基礎，打造集生產、加工、創(chuàng)作、銷售、展示、體驗于一體的產業(yè)鏈。好比皮與毛的關系，皮存則毛附，才能避免出現(xiàn)千篇一律或在任何地方都可以發(fā)展的產業(yè)園。如寶豐縣汝官瓷文化產業(yè)園位于大營鎮(zhèn)清涼寺村的汝官窯遺址，是2000年國家文物部門發(fā)掘的宋代晚期專為宮廷燒造汝官瓷的古窯遺址,基于此，園區(qū)以汝官瓷為特色，避免了其他文化產業(yè)園區(qū)“創(chuàng)意”泛濫的特點，園區(qū)圍繞特色主體打造汝瓷燒造區(qū)、汝官瓷文化展示區(qū)、古標本陳列室、陶吧、精品展覽廳等，集汝瓷的生產、展覽、銷售、觀光旅游等為一體的完整產業(yè)鏈。因此，在園區(qū)開發(fā)之初，切不可犯“項目饑渴癥”，為了招商而盲目引項目，而要嚴守準入門檻，形成有機發(fā)展的產業(yè)鏈和產業(yè)協(xié)作機制，將特色做優(yōu)做精。4.3展現(xiàn)“業(yè)緣”突出綜合效益文化產業(yè)園是園區(qū)建設的第三波，應當吸取開發(fā)區(qū)以經濟為導向、社會性缺失的教訓，文化產業(yè)園既是園區(qū)，具有經濟屬性，同時又是文化園，擔負文化傳播的職責，具有社會屬性。黨的十七屆五中全會關于“十二五”規(guī)劃的《建議》中提出：“堅持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經營性文化產業(yè)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經濟效益和社會效益有機統(tǒng)一?！蔽幕a業(yè)園主要展示和生產精神文化類產品，要特別體現(xiàn)文化對社會價值觀的影響，兼顧考慮社會效益和經濟效益，實現(xiàn)兩者協(xié)調共同發(fā)展。因此，業(yè)緣文化產業(yè)園不僅是文化產品生產的場所,也要文化的展示、學習、休閑、交流、生活娛樂的場所，應當注重的不是單一的生產功能，而是突出集生產、生活、服務、教育傳播為一體的綜合效益。4.4體現(xiàn)政府對“業(yè)緣”的導向作用政府對業(yè)緣文化產業(yè)園的導向作用主要體現(xiàn)在以下三個方面：首先，產業(yè)園建設要靠