策展型商業(yè)綜合體發(fā)展研究及案例鑒賞

實(shí)體商業(yè)為迎合新一代年輕消費(fèi)者，將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，策展型商業(yè)也逐漸孕育而出，越來(lái)越多的策展型商業(yè)問(wèn)世并受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。今天我們一起來(lái)聊聊策展型商業(yè)都有哪些新花樣？為什么策展型商業(yè)深受策展型商業(yè)的興起策展這項(xiàng)藝術(shù)，正從傳統(tǒng)美術(shù)館的框架中逃離，慢慢演變成為了商業(yè)的一種模式，策展型零售帶來(lái)的沉浸式有趣體驗(yàn)吸引年輕消費(fèi)者。威尼斯雙年展策展人丹尼爾·伯恩鮑姆(DanielBirnbaum)則將“策展”稱為是“與藝術(shù)同步發(fā)展的展覽創(chuàng)造行動(dòng)”。另外一種解釋是：策展人如同各種觀念的編輯者，不斷推動(dòng)藝術(shù)與文化實(shí)踐，并透過(guò)專業(yè)的展覽、出版、網(wǎng)站、論壇及其他活動(dòng)使觀眾百聯(lián)TX淮海開幕，意味著全球首個(gè)策展型零售商業(yè)空間策展型模式，整整6層樓，每層樓都擁有著獨(dú)特的社群文化，結(jié)合沉浸藝術(shù)體驗(yàn)、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺(tái)，創(chuàng)造出一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的巨大空間，構(gòu)建了一個(gè)新的潮流文化地標(biāo)。從空間策展、藝術(shù)文化、社群活力、美食、潮流等方面，賦能傳統(tǒng)購(gòu)物策展型商業(yè)的幾種創(chuàng)新模式策展型商業(yè)作為新型消費(fèi)下誕生的一股力量，拋開了策展型商業(yè)作為新型消費(fèi)下誕生的一股力量，拋開了具象的場(chǎng)所設(shè)置，讓空間成為對(duì)話年輕人的創(chuàng)新領(lǐng)地，并受到市場(chǎng)的好評(píng)，探究其原因，離不開以下幾點(diǎn)：品牌空間被拉大，購(gòu)物中心收入來(lái)源更豐富購(gòu)購(gòu)物中心的傳統(tǒng)租賃模式下，特定的商業(yè)空間內(nèi)品牌的進(jìn)駐數(shù)量也是固定的，而策展型零售在品牌空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)與對(duì)外展現(xiàn)形式都不同于傳統(tǒng)購(gòu)物中心，它們可以容納更多的業(yè)態(tài)品牌，品牌數(shù)量可以是傳統(tǒng)購(gòu)物中心的對(duì)比購(gòu)物中心單一的收入模式，策展型商業(yè)并不需要直接的售賣商品，而是對(duì)外展現(xiàn)出一個(gè)美好的生活方式與愿景，從而聚集人氣并間接轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益，因此收入來(lái)源也更為豐富(比如銷售門票)，給購(gòu)物中心帶去了更多可能性，這也印證了創(chuàng)新的商業(yè)模式在消費(fèi)升級(jí)中反哺下沉市場(chǎng)改革與創(chuàng)新浪潮中，他們也被逐漸帶入，格外注重對(duì)品牌的品質(zhì)、文化、情感的追求，對(duì)流行熱門與新鮮事物擁有濃厚的興趣，同時(shí)注重享受生活的消費(fèi)理念。但下沉市場(chǎng)上出現(xiàn)更多的是傳統(tǒng)的商業(yè)項(xiàng)目，缺少創(chuàng)新型商業(yè)，更沒有成熟的新策展型商業(yè)項(xiàng)目。因此，策展型商業(yè)的流行趨勢(shì)會(huì)反哺激發(fā)下沉市場(chǎng)的商業(yè)改革與創(chuàng)新，商業(yè)項(xiàng)目拓寬下沉商業(yè)市場(chǎng)的核心就是精準(zhǔn)挖掘下沉式消費(fèi)者的核心訴求。策展型零售商業(yè)賦予了商業(yè)行為故事與人物，通過(guò)展示文化與藝術(shù)的方式將品牌與消費(fèi)者之間產(chǎn)生情感連接，而這種新的消費(fèi)場(chǎng)景所傳達(dá)出的生活方式，更是下沉式消費(fèi)者希望獲得的社會(huì)認(rèn)可，它為城市創(chuàng)造出一個(gè)傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，也構(gòu)建了新的潮流文化地標(biāo)。可以預(yù)見，反哺后的下沉市場(chǎng)未來(lái)將有可能出培育出更多新業(yè)態(tài)物種在策展型零售商業(yè)通過(guò)體驗(yàn)式社交與消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)與情感綁定時(shí)，商業(yè)空間突破了體驗(yàn)與消費(fèi)的界限感，在藝術(shù)與零售的邊界中抓取到更多的新興業(yè)態(tài)品牌，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)完成了升級(jí)與轉(zhuǎn)變，同時(shí)孕育出更多新業(yè)態(tài)與新物種，甚至聚集出很多更貼近年輕消費(fèi)者的衍商業(yè)空間通過(guò)為品牌賦能，結(jié)合故事、場(chǎng)景、內(nèi)容，培育出更多的新業(yè)態(tài)、新物種、首店、集合店等，從而賦予終端消費(fèi)者不同的購(gòu)物體驗(yàn)。近近年來(lái)，策展型商業(yè)逐漸脫穎而出，之所以深受市場(chǎng)歡營(yíng)造場(chǎng)景化的商業(yè)氛圍策展型商業(yè)塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，重視每一個(gè)消費(fèi)者的心理和情感需求，利用消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新吸引特定的消費(fèi)人群，從而形成商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。人氣和流量大部分來(lái)源于場(chǎng)景力的吸引，無(wú)論是公共空間還是購(gòu)物空間，都需要跟上年輕消費(fèi)群體，打破場(chǎng)景體驗(yàn)的傳統(tǒng)思維，與消費(fèi)者形成深度鏈接，產(chǎn)生情感需求的共鳴。打破空間界限，疊加新功能體驗(yàn)需求的到來(lái)，推動(dòng)了商業(yè)與其他屬性空間產(chǎn)生疊加，而疊加就意味著打破不同功能空間的界限。區(qū)別于傳統(tǒng)的盒子商業(yè)動(dòng)線游逛，“策展式”不斷創(chuàng)新，通過(guò)空間策展、藝術(shù)文化、社群活力等多方面來(lái)賦予商業(yè)空間更多的可能性，從而實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的多元化，給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)化，產(chǎn)生有價(jià)值的情感鏈接通過(guò)空間連通與消費(fèi)者的社交價(jià)值鏈，成為搶占流量先策展型商業(yè)案例以及德國(guó)著名購(gòu)物大道選侯帝大道(Ku’dann)。始建于上世紀(jì)50年代，經(jīng)翻修改造于2013年重新面世。新的BIKINI打破常規(guī)，進(jìn)駐的是各種個(gè)性十足、奇特、新鮮，具有柏林風(fēng)格的獨(dú)立藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌以及展覽。這棟集購(gòu)物，影院，辦公，秀場(chǎng)，展覽，酒店，藝術(shù)中心，城市氧吧為一體的綜合建筑，完全可以稱之為柏林城市中的一座風(fēng)向標(biāo)，細(xì)節(jié)之處體現(xiàn)十足的酷勁和蠱惑力。購(gòu)物中心里有一個(gè)名為Supernova的獨(dú)立空間，每一季都會(huì)特別針對(duì)年輕一代的目標(biāo)客戶群體，邀請(qǐng)不同企業(yè)舉行有創(chuàng)意的推廣活動(dòng)，以及科技展、藝術(shù)展等活動(dòng)。節(jié)日派對(duì)等等為自己貼上“創(chuàng)意+生活”的標(biāo)簽，帶給顧泰國(guó)曼谷SiamDiscoverySiamDiscovery是一個(gè)存量改造項(xiàng)目，始建于2013，開業(yè)一年半后進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)定位調(diào)整，于2016年重新開業(yè)。該項(xiàng)目被世界零售獎(jiǎng)的評(píng)委稱贊為“真正的中庭設(shè)計(jì)成大峽谷式的空間，創(chuàng)造了舒適的環(huán)形動(dòng)線，并且貫穿上下四層，引導(dǎo)消費(fèi)者的視線向上移動(dòng)，廊橋天花也用了鏡面的不銹鋼板，延伸空間感，視野開闊，提升購(gòu)物中心可逛性。中庭里構(gòu)建了格子墻壁，每個(gè)格子都有放置內(nèi)嵌顯示屏、產(chǎn)品展示等功能，共202個(gè)顯示屏，即可以展示主題，播放商品廣告，起到導(dǎo)視作用，同時(shí)也為未來(lái)的新場(chǎng)景展示搭建平臺(tái)。商場(chǎng)各角落還布滿了燒杯、燒瓶、試管、分子結(jié)構(gòu)圖形、DNA序列、顯微鏡、阿米巴蟲、煙霧和氣泡等元素。消費(fèi)者如置身實(shí)驗(yàn)室，可以進(jìn)行持續(xù)的探索，每次逛都有新北京三里屯太古里GentleMonster全球最大旗艦店8月4日，全球最大GENTLEMONSTER旗艦店于三里屯太古里南區(qū)正式開幕。旗艦店以“擬像未來(lái)”(DATAIZEDFUTURE)為主題，表達(dá)在不同時(shí)空維度的跳躍中，人類終將面對(duì)的碎片錯(cuò)位的未來(lái)。其“藝術(shù)策展式”的未來(lái)零售模式開拓了線下消費(fèi)空間的體驗(yàn)標(biāo)簽，跳脫商業(yè)空間的既定限制與固有印象，呈現(xiàn)想象之上的線下空間及零在更深化表達(dá)品牌獨(dú)特DNA，致力于帶來(lái)更加多元的空間感受與豐富的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)繼續(xù)發(fā)起對(duì)反傳統(tǒng)零售空間邏輯的“空間浪費(fèi)美學(xué)”的全新挑戰(zhàn)，并首次將空間設(shè)計(jì)從內(nèi)部延伸到建筑外立面，由內(nèi)而外地詮釋設(shè)計(jì)主從數(shù)字化時(shí)空裂痕中隕落的隨機(jī)碎片，在空間里被賦予全新的邏輯與秩序；在靜態(tài)重置與動(dòng)態(tài)反差中，形態(tài)各異的巨型裝置與多媒體藝術(shù)作品形成矩陣，在整棟樓宇中沖撞；原始與科技間的張力由內(nèi)部向外圍世界涌出。在這些被瞬時(shí)凝固的多維脈搏中，艷麗的色澤與物體乖張的物質(zhì)構(gòu)成，反而將沖撞的巨響包裹起來(lái)，以一種嫻熟并優(yōu)雅的方式，緩沖無(wú)序并鑄造規(guī)則。北京THEBOX朝外|年輕力中心(待開業(yè))位于北京朝外大街的策展型零售項(xiàng)目THEBOX朝外|年輕力中心，預(yù)計(jì)2022年年底開業(yè)。作為一個(gè)全新的創(chuàng)想空間，力構(gòu)中國(guó)年輕力文化網(wǎng)絡(luò)，將通過(guò)智能技術(shù)集合創(chuàng)新零售、藝術(shù)展覽、娛樂(lè)為年輕人帶來(lái)個(gè)性化的體驗(yàn)。此次THEBOX朝外|年輕力中心會(huì)更加強(qiáng)化提升數(shù)字化概念，例如當(dāng)下大火的元宇宙概念等。在渠道空間實(shí)現(xiàn)線上線下多樣化、虛實(shí)空間策展化的同時(shí)，也將打破時(shí)間鏈接，注入游戲化特征于項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)中。室內(nèi)空間，還有如空中籃球場(chǎng)、戶外劇院、街頭市集等室外區(qū)域。從受眾人群上來(lái)看，THEBOX朝外更傾向于精劇院、博物館、圖書館、藝術(shù)畫廊、餐飲、零售為一體的策展式體驗(yàn)空間。項(xiàng)目呈現(xiàn)了多個(gè)精彩的主題空間：未來(lái)花園(B1FUTUREGARDEN)、現(xiàn)代花園(1FNOWADAYGARDEN)和復(fù)古花園(2FRETROGARDEN)以及國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)體與虛擬共生的蕓蕓花園(XFMETAGARDEN)。B1層構(gòu)筑未來(lái)花園，以未來(lái)的視角聚集了“建筑、藝術(shù)、設(shè)計(jì)”的策展主題，帶來(lái)全新的文化內(nèi)容和生活方式體POP-UP等，承載了綺麗的花園幻想，通過(guò)視覺及感官刺激，帶來(lái)最有趣、時(shí)髦的消費(fèi)體驗(yàn)；2F以“復(fù)古花園”為主題，整個(gè)空間用復(fù)古元素碰撞前衛(wèi)的當(dāng)代設(shè)計(jì)，用別致的空間對(duì)話古典花園之殿。成都上普COSMO(待開業(yè))成都上普財(cái)富中心(調(diào)改后項(xiàng)目名為上普COSMO，下稱COSMO)于2020年啟動(dòng)改造，購(gòu)物中心體量5萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)今年10月正式開業(yè)。項(xiàng)目將顧客群體快速聚焦到Z世代身上，定位為「青年磁場(chǎng)」。COSMO聯(lián)合Clap主理人打造出一個(gè)7600平米的實(shí)驗(yàn)社交空間——INNERCO(內(nèi)合)。這是一間基于買手制百貨演變而來(lái)的新形態(tài)復(fù)合型空間品牌，涵蓋了零售、飲品、畫廊、演出、展覽、市集、發(fā)布、快閃等豐富內(nèi)容，跨越兩層物理空間，匯集近100INNERCO的名字由INNERCORE(核心)演變而來(lái)，試圖通過(guò)這個(gè)核心區(qū)域以潮流作為整個(gè)商業(yè)體的驅(qū)動(dòng)力，探索入駐的潮流文化主理人的精神內(nèi)核，去創(chuàng)造精神層面的內(nèi)在意義，它像鏈條一樣鏈接人與人之間的關(guān)系并形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)。在其中還將營(yíng)造沉浸式藝術(shù)裝置，結(jié)合最新3D打印技術(shù)通過(guò)聲光數(shù)控營(yíng)造獨(dú)特的COSMO磁懸浮場(chǎng)域。成都COSMO內(nèi)部設(shè)計(jì)將滾動(dòng)條形LED、粗糙石頭水泥漆，明見電線和防水泥紋地回歸質(zhì)樸；面裝工業(yè)風(fēng)，強(qiáng)切割線以及去分區(qū)化使得場(chǎng)景成為一個(gè)新的整體。這樣獨(dú)特的視覺形象像一個(gè)精致的容器，將創(chuàng)意與美學(xué)感受承載其中，為不同品牌注入新的靈感。借鑒“策展”思維，藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合表現(xiàn)出了強(qiáng)大的商業(yè)新勢(shì)能，這種新型藝術(shù)商業(yè)模式又有哪些值得實(shí)體商業(yè)學(xué)習(xí)的呢？我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)：當(dāng)代藝術(shù)與時(shí)代緊密相關(guān)，容易引起年輕人的共鳴；當(dāng)代藝術(shù)跳脫出傳統(tǒng)形式，提供多層次的觀展體驗(yàn)，并與成很好的互動(dòng)。藝術(shù)策展人更注重理念，圍繞主題，高效地調(diào)動(dòng)藝術(shù)、文化資源，通過(guò)傳播、表現(xiàn)形式不斷強(qiáng)化，打造獨(dú)有的對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)