高端商品媒體廣告典范：榮威汽車(chē)媒體廣告推廣策劃書(shū)

高端商品廣告典范：榮威汽車(chē)廣告策劃書(shū)第一階段:榮威7５0廣告大片

傳遞信息：英倫、貴雅、紳士、品位?時(shí)間：２007年3月

媒介:電視、發(fā)布會(huì)、車(chē)展、視頻網(wǎng)站?作用：宣傳品牌,樹(shù)立品牌高端形象ＨYＰＥRＬＩNK＂httｐ:///cehua/UploａdFｉlｅs_8532／20０805/20０805020９4140691.jpg"＼t"_blank"

因?yàn)闃s威750

2。5V６本身是一款“打品牌”的產(chǎn)品,所以廣告中回避了所有務(wù)實(shí)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)介紹,通篇只是傳遞給觀眾一種直覺(jué)上的感受。?

如果用一句話來(lái)評(píng)價(jià)這則廣告，那就是－－不羅嗦,很唯美，有回味。?

廣告本身有幾個(gè)特點(diǎn):1,除了片尾廣告語(yǔ)之外，沒(méi)有一句廣告念白；2,廣告中的文案既暗含“榮威”品牌的來(lái)歷又帶有哲學(xué)色彩，讓人過(guò)目不忘；3,廣告里那段天籟般優(yōu)美的雙童聲合唱,簡(jiǎn)直可以迷倒任何人。

很自然的，這則廣告讓“榮威汽車(chē)”這個(gè)全新品牌成功樹(shù)立了高端形象.

第二階段:榮威750車(chē)主證言平面廣告

傳遞信息：車(chē)主的生活、車(chē)主對(duì)車(chē)的評(píng)價(jià)?時(shí)間:2007年7月

媒介：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)

作用：擴(kuò)大產(chǎn)品美譽(yù)度

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很多做營(yíng)銷(xiāo)的人都會(huì)提到“口碑傳播”這個(gè)詞，榮威汽車(chē)就干脆把“口碑"做到了報(bào)紙廣告上。??畢竟榮威7５0是一款全新的中高級(jí)轎車(chē),很多人被它的外觀吸引，卻對(duì)它的品質(zhì)和性能缺乏信心。它真的有那么好嗎？

假如用王婆賣(mài)瓜式的廣告來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，恐怕收效甚微.于是上汽榮威請(qǐng)來(lái)了十位榮威車(chē)主,讓他們暢談自己開(kāi)榮威7５0的感受.這些車(chē)主多是企業(yè)管理精英，相似的消費(fèi)訴求讓他們不約而同選擇了榮威７5０,而他們的證言恰恰是最有說(shuō)服力的廣告。

第三階段：榮威75０品質(zhì)平面廣告

傳遞信息：機(jī)械品質(zhì)、研發(fā)實(shí)力

時(shí)間:２0０7年1０月、２０08年2月?媒介：報(bào)紙、雜志、電梯廣告、網(wǎng)絡(luò)?作用：產(chǎn)品品質(zhì)宣傳、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力宣傳

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在榮威駕控巔峰特技秀全國(guó)巡演期間,“機(jī)械是一種品質(zhì)”的廣告出現(xiàn)了。在廣告中,一輛榮威750被解剖開(kāi)來(lái)，體內(nèi)重要部件全都躍然眼前,如同教科書(shū)中一張復(fù)雜、精細(xì)的示意圖。??有經(jīng)驗(yàn)的車(chē)主都說(shuō)，車(chē)上那些看不見(jiàn)的地方才是最關(guān)鍵的。榮威為了讓消費(fèi)者看見(jiàn)這些“看不見(jiàn)”的“關(guān)鍵",可謂費(fèi)盡心思?！榜{控巔峰"活動(dòng)本身就是為了證明榮威７50的機(jī)械品質(zhì)，而這張平面廣告則是一個(gè)很好的輔助。?四個(gè)月后,該系列的第二張廣告出現(xiàn)了。實(shí)力是一種品質(zhì),所謂實(shí)力,自然是指上