公交移動(dòng)電視媒體的評(píng)價(jià)報(bào)告

公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)研究報(bào)告

－第一期－CTR個(gè)案研究部2008年8月報(bào)告內(nèi)容第一部分:研究背景、研究設(shè)計(jì)第二部分:主要發(fā)現(xiàn) 公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)-到達(dá)率 -收視率-接觸度 受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成研究背景、研究設(shè)計(jì)第一部分研究背景&研究設(shè)計(jì)建立公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)評(píng)價(jià)體系了解公交移動(dòng)電視各運(yùn)營(yíng)商的媒體與廣告到達(dá)及收視情況了解目標(biāo)受眾的公交移動(dòng)電視媒體的日常接觸情況及接觸頻次了解目標(biāo)受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的態(tài)度和評(píng)價(jià)研究目的第一期城市北京上海廣州深圳樣組條件15－55歲的當(dāng)?shù)毓皇鼙娊?jīng)常乘坐公交車方法基礎(chǔ)調(diào)查＋固定樣本組日記留置連續(xù)性調(diào)查，每年第一季度做基礎(chǔ)調(diào)查，二、三、四季度做日記卡留置本次為2008年的第一次日記卡留置，執(zhí)行時(shí)間為6月21日－7月11日日記卡設(shè)置主要設(shè)置記錄時(shí)間：5:30~23:30到達(dá)率設(shè)置最低間隔：5分鐘；到達(dá)率設(shè)置時(shí)段： 15分鐘有效收視時(shí)間設(shè)置：最低3分鐘；即對(duì)于“是否看公交電視”列的填寫規(guī)則為，在一個(gè)5分鐘內(nèi)，如果看的時(shí)間超過3分鐘即勾選該時(shí)段；記錄內(nèi)容：是否乘車；線路；乘車時(shí)是否觀看；觀看的定義：觀看指看到公交電視中的任何信息、節(jié)目或者廣告等，包括以下四種情況1）每次都會(huì)主動(dòng)觀看，2）偶然會(huì)留意一下，3）在不經(jīng)意間看到，4）看到了但對(duì)內(nèi)容沒有印象主要發(fā)現(xiàn)第二部分1公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)3CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成2受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)指標(biāo)說(shuō)明—到達(dá)率到達(dá)率(Reach%)： 指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總推及人數(shù)占總體公交人群推及人口的百分比。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。特定時(shí)段的定義上可以根據(jù)某個(gè)時(shí)段，或某個(gè)節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一 周、四周或幾個(gè)月等。

到達(dá)率的特性： 到達(dá)率是一個(gè)隨時(shí)間而累積的指標(biāo)。隨著一條廣告/一個(gè)節(jié)目的反復(fù)播出，受眾就不斷累積進(jìn)來(lái)。當(dāng)其第一次播出時(shí)，積累了一些觀眾，當(dāng)其每次重復(fù)時(shí)，都會(huì)追加進(jìn)來(lái)一部分新的受眾。但當(dāng)重復(fù)過一段時(shí)間后，新增加入的受眾就會(huì)逐步減少。在媒介投放中，可以參考這一系列指標(biāo)合理安排總的廣告重復(fù)投放次數(shù)。

公式：到達(dá)率％=*100％

公式：到達(dá)率（000）=到達(dá)率及到達(dá)率千人（合計(jì)）到達(dá)千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視3890670219984818368326448362284%到達(dá)率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠珠江移動(dòng)—華視該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段合計(jì)）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒297442.95CCTV移動(dòng)傳媒172130.23CCTV移動(dòng)傳媒296561.9CCTV移動(dòng)傳媒53320.42北廣移動(dòng)-華視625090.26東方明珠

431875.88珠江移動(dòng)—華視206943.21移動(dòng)視訊—華視190272.889：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒161123.26CCTV移動(dòng)傳媒84114.78CCTV移動(dòng)傳媒159433.28CCTV移動(dòng)傳媒30211.56北廣移動(dòng)-華視427361.71東方明珠

286350.3珠江移動(dòng)—華視85717.89移動(dòng)視訊—華視107141.0211：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒6849.87CCTV移動(dòng)傳媒4678.2CCTV移動(dòng)傳媒82917.3CCTV移動(dòng)傳媒1666.37北廣移動(dòng)-華視251136.27東方明珠

140324.65珠江移動(dòng)—華視55411.57移動(dòng)視訊—華視72127.6213：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒211430.53CCTV移動(dòng)傳媒107218.83CCTV移動(dòng)傳媒172035.92CCTV移動(dòng)傳媒35713.67北廣移動(dòng)-華視493871.31東方明珠

269247.3珠江移動(dòng)—華視108022.55移動(dòng)視訊—華視111442.6917：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒215231.08CCTV移動(dòng)傳媒129722.78CCTV移動(dòng)傳媒272656.93CCTV移動(dòng)傳媒51119.59北廣移動(dòng)-華視520575.17東方明珠

365864.27珠江移動(dòng)—華視170535.6移動(dòng)視訊—華視176267.5219：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒136819.76CCTV移動(dòng)傳媒87115.31CCTV移動(dòng)傳媒163834.2CCTV移動(dòng)傳媒36213.86北廣移動(dòng)-華視352450.89東方明珠

174330.62珠江移動(dòng)—華視121025.26移動(dòng)視訊—華視141954.35該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)率千人（工作日合計(jì)）到達(dá)千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視3175622117394190320622447392198%到達(dá)率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)—華視該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（工作日合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段工作日合計(jì)）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒256537.04CCTV移動(dòng)傳媒153226.92CCTV移動(dòng)傳媒280558.57CCTV移動(dòng)傳媒46317.74北廣移動(dòng)-華視574282.92東方明珠

394069.23珠江移動(dòng)—華視192640.22移動(dòng)視訊—華視179968.929：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒102114.74CCTV移動(dòng)傳媒4367.67CCTV移動(dòng)傳媒67714.14CCTV移動(dòng)傳媒2409.18北廣移動(dòng)-華視240534.73東方明珠

67711.9珠江移動(dòng)—華視3918.16移動(dòng)視訊—華視65525.0911：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒3795.48CCTV移動(dòng)傳媒1082.55CCTV移動(dòng)傳媒3507.78CCTV移動(dòng)傳媒1264.84北廣移動(dòng)-華視136119.66東方明珠

3087.29珠江移動(dòng)—華視2445.43移動(dòng)視訊—華視39815.2513：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒135819.61CCTV移動(dòng)傳媒5459.57CCTV移動(dòng)傳媒56711.84CCTV移動(dòng)傳媒2108.04北廣移動(dòng)-華視313145.21東方明珠

126922.3珠江移動(dòng)—華視4549.49移動(dòng)視訊—華視76629.3417：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒186526.94CCTV移動(dòng)傳媒120221.12CCTV移動(dòng)傳媒242150.56CCTV移動(dòng)傳媒47618.25北廣移動(dòng)-華視481869.57東方明珠

333958.66珠江移動(dòng)—華視149731.27移動(dòng)視訊—華視162462.2119：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒95213.75CCTV移動(dòng)傳媒5489.62CCTV移動(dòng)傳媒90918.99CCTV移動(dòng)傳媒26610.2北廣移動(dòng)-華視281240.62東方明珠

94816.65珠江移動(dòng)—華視74115.47移動(dòng)視訊—華視119445.75該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（工作日分時(shí)段合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段工作日合計(jì)）北京時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒274539.64%北廣移動(dòng)-華視597586.29%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒259237.43%北廣移動(dòng)-華視522975.51%上海時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒153526.97%東方明珠

398970.08%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒125021.96%東方明珠

236941.63%高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒295761.75%珠江移動(dòng)-華視202042.17%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒171635.83%珠江移動(dòng)-華視136128.41%深圳時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒57922.17%移動(dòng)視訊-華視197475.61%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒53420.46%移動(dòng)視訊-華視171465.66%該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（工作日分高低峰時(shí)段合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)率千人（周末合計(jì)）到達(dá)千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視2681594915204258334123005671853%到達(dá)率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)—華視該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段周末合計(jì)）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒154622.33CCTV移動(dòng)傳媒80214.1CCTV移動(dòng)傳媒219845.89CCTV移動(dòng)傳媒2539.7北廣移動(dòng)-華視431262.27東方明珠

200035.14珠江移動(dòng)—華視152631.86移動(dòng)視訊—華視120146.019：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒96013.86CCTV移動(dòng)傳媒58610.29CCTV移動(dòng)傳媒143129.88CCTV移動(dòng)傳媒1566.16北廣移動(dòng)-華視337948.8東方明珠

259845.65珠江移動(dòng)—華視68114.23移動(dòng)視訊—華視77430.4611：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒4366.3CCTV移動(dòng)傳媒4217.39CCTV移動(dòng)傳媒67414.08CCTV移動(dòng)傳媒692.7北廣移動(dòng)-華視186826.98東方明珠

123521.71珠江移動(dòng)—華視4128.61移動(dòng)視訊—華視48319.0213：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒139820.19CCTV移動(dòng)傳媒76213.39CCTV移動(dòng)傳媒152931.93CCTV移動(dòng)傳媒2509.58北廣移動(dòng)-華視373953.99東方明珠

225639.63珠江移動(dòng)—華視89718.74移動(dòng)視訊—華視82131.4617：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒92613.38CCTV移動(dòng)傳媒5589.81CCTV移動(dòng)傳媒211044.07CCTV移動(dòng)傳媒2419.24北廣移動(dòng)-華視282140.74東方明珠

207436.44珠江移動(dòng)—華視120825.22移動(dòng)視訊—華視103439.6319：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒79411.47CCTV移動(dòng)傳媒65911.58CCTV移動(dòng)傳媒124325.97CCTV移動(dòng)傳媒1897.23北廣移動(dòng)-華視195628.24東方明珠

134723.66珠江移動(dòng)—華視91919.2移動(dòng)視訊—華視91435.02該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（周末分時(shí)段合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段周末合計(jì)）北京時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒208730.13%北廣移動(dòng)-華視537677.64%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230533.28%北廣移動(dòng)-華視553979.99%上海時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒84514.84%東方明珠

333658.61%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒143625.23%東方明珠

367764.60%廣州時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒274657.34%珠江移動(dòng)-華視152931.92%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒317166.21%珠江移動(dòng)-華視221046.15%深圳時(shí)間段頻道到達(dá)千人到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒33812.97%移動(dòng)視訊-華視140553.82%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒49819.08%移動(dòng)視訊-華視172666.13%高峰時(shí)段：9:00–11:00;15:01–19:00高峰時(shí)段：9:00–11:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：9:00–11:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：9:00–11:00;17:01–19:00該到達(dá)率為6月21-7月11日的總體到達(dá)率（周末分高低峰時(shí)段合計(jì)）指標(biāo)說(shuō)明—收視率系列收視率系列 收視率（Rtg%）是指針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。與到達(dá)率的主要的不同點(diǎn)在于，收視率將在不同時(shí)段或節(jié)目重復(fù)播出的次時(shí)重復(fù)收看者也納入計(jì)算。特定時(shí)段的定義上可以根據(jù)某個(gè)時(shí)段，或某個(gè)節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一周、四周或幾個(gè)月等。

公式：收視率（Rtg%）=*100%收視率（000）是針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）

公式：收視率（000）=收視率及收視千人（三周平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視3413226935232627%收視率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)—華視該收視率為6月21-7月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周平均）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒690.99CCTV移動(dòng)傳媒560.98CCTV移動(dòng)傳媒1052.2CCTV移動(dòng)傳媒120.45北廣移動(dòng)-華視2623.78東方明珠

1933.39珠江移動(dòng)—華視701.46移動(dòng)視訊—華視521.999：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒220.32CCTV移動(dòng)傳媒120.22CCTV移動(dòng)傳媒300.62CCTV移動(dòng)傳媒30.12北廣移動(dòng)-華視861.23東方明珠

460.81珠江移動(dòng)—華視100.21移動(dòng)視訊—華視140.5411：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒70.09CCTV移動(dòng)傳媒50.08CCTV移動(dòng)傳媒130.26CCTV移動(dòng)傳媒10.05北廣移動(dòng)-華視420.61東方明珠

200.35珠江移動(dòng)—華視60.12移動(dòng)視訊—華視80.3113：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒290.42CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒210.44CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視901.3東方明珠

520.91珠江移動(dòng)—華視150.3移動(dòng)視訊—華視120.4717：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒701.01CCTV移動(dòng)傳媒601.05CCTV移動(dòng)傳媒1533.19CCTV移動(dòng)傳媒180.69北廣移動(dòng)-華視3074.43東方明珠

2654.66珠江移動(dòng)—華視811.68移動(dòng)視訊—華視682.619：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒130.19CCTV移動(dòng)傳媒130.23CCTV移動(dòng)傳媒200.41CCTV移動(dòng)傳媒30.13北廣移動(dòng)-華視520.76東方明珠

300.53珠江移動(dòng)—華視200.41移動(dòng)視訊—華視170.63該收視率為6月21-7月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段整體平均）收視率及收視千人（三周工作日平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視73055353010636143%收視率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)—華視該收視率為6月21-7月11日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工作日整體平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周工作日平均）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒801.16CCTV移動(dòng)傳媒701.23CCTV移動(dòng)傳媒1202.51CCTV移動(dòng)傳媒140.53北廣移動(dòng)-華視3054.41東方明珠

2494.38珠江移動(dòng)—華視801.67移動(dòng)視訊—華視612.329：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒170.25CCTV移動(dòng)傳媒100.18CCTV移動(dòng)傳媒250.51CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視670.97東方明珠

210.36珠江移動(dòng)—華視70.16移動(dòng)視訊—華視120.4711：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒50.08CCTV移動(dòng)傳媒20.04CCTV移動(dòng)傳媒100.21CCTV移動(dòng)傳媒10.04北廣移動(dòng)-華視360.51東方明珠

130.23珠江移動(dòng)—華視50.1移動(dòng)視訊—華視60.2413：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒270.39CCTV移動(dòng)傳媒160.29CCTV移動(dòng)傳媒160.34CCTV移動(dòng)傳媒20.1北廣移動(dòng)-華視761.1東方明珠

500.88珠江移動(dòng)—華視120.25移動(dòng)視訊—華視120.4417：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒821.18CCTV移動(dòng)傳媒771.36CCTV移動(dòng)傳媒1743.64CCTV移動(dòng)傳媒220.84北廣移動(dòng)-華視3765.42東方明珠

3255.71珠江移動(dòng)—華視931.95移動(dòng)視訊—華視803.0619：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒130.19CCTV移動(dòng)傳媒140.24CCTV移動(dòng)傳媒190.41CCTV移動(dòng)傳媒30.13北廣移動(dòng)-華視560.81東方明珠

300.53珠江移動(dòng)—華視210.44移動(dòng)視訊—華視180.68該收視率為6月21-7月11日的三周工作日分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段工作日整體平均）北京時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒971.39%北廣移動(dòng)-華視4256.14%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒190.27%北廣移動(dòng)-華視630.91%上海時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒921.61%東方明珠

3646.40%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒130.23%東方明珠

330.57%高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒1863.89%珠江移動(dòng)—華視1112.32%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒180.37%珠江移動(dòng)—華視130.28%深圳時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230.86%移動(dòng)視訊-華視903.43%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒30.10%移動(dòng)視訊-華視130.49%收視率及收視千人（高低峰時(shí)段工作日平均）該收視率為6月21-7月11日工作日分高低峰時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段工作日平均）收視率及收視千人（三周周末平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視2810415614426420%收視率移動(dòng)視訊—華視北廣移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)—華視該收視率為6月21-7月11日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周周末平均）北京上海廣州深圳時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動(dòng)傳媒400.58CCTV移動(dòng)傳媒190.33CCTV移動(dòng)傳媒691.43CCTV移動(dòng)傳媒60.24北廣移動(dòng)-華視1542.22東方明珠

530.93珠江移動(dòng)—華視450.94移動(dòng)視訊—華視301.169：00-11：29CCTV移動(dòng)傳媒340.49CCTV移動(dòng)傳媒170.31CCTV移動(dòng)傳媒420.89CCTV移動(dòng)傳媒30.12北廣移動(dòng)-華視1311.89東方明珠

1101.93珠江移動(dòng)—華視160.34移動(dòng)視訊—華視180.711：30-13：29CCTV移動(dòng)傳媒100.14CCTV移動(dòng)傳媒110.19CCTV移動(dòng)傳媒190.4CCTV移動(dòng)傳媒20.07北廣移動(dòng)-華視590.86東方明珠

370.65珠江移動(dòng)—華視90.18移動(dòng)視訊—華視120.4613：30-16：59CCTV移動(dòng)傳媒350.5CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒330.7CCTV移動(dòng)傳媒40.16北廣移動(dòng)-華視1241.78東方明珠

550.97珠江移動(dòng)—華視210.44移動(dòng)視訊—華視140.5417：00-18：59CCTV移動(dòng)傳媒400.58CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒1002.08CCTV移動(dòng)傳媒90.33北廣移動(dòng)-華視1351.95東方明珠

1162.03珠江移動(dòng)—華視491.01移動(dòng)視訊—華視381.4519：00-23：30CCTV移動(dòng)傳媒120.18CCTV移動(dòng)傳媒120.22CCTV移動(dòng)傳媒200.42CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視420.61東方明珠

300.53珠江移動(dòng)—華視170.36移動(dòng)視訊—華視140.53該收視率為6月21-7月11日的三周周末分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段周末整體平均）北京時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒360.53%北廣移動(dòng)-華視1301.87%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230.33%北廣移動(dòng)-華視881.27%上海時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒180.32%東方明珠

1232.17%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒40.15%東方明珠

180.67%高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時(shí)段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒741.55%珠江移動(dòng)—華視340.71%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒350.74%珠江移動(dòng)—華視230.49%深圳時(shí)間段頻道收視千人收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒60.24%移動(dòng)視訊—華視291.12%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒40.15%移動(dòng)視訊—華視180.67%收視率及收視千人（高低峰時(shí)段周末平均）該收視率為6月21-7月11日周末分高低峰時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段周末平均）指標(biāo)說(shuō)明—接觸度接觸度(Cont000)：特定（載體）時(shí)段或者節(jié)目所到達(dá)的人次，以千人次表示。“接觸”的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，即每個(gè)5分鐘時(shí)段中填寫收看到公交移動(dòng)電視的行為。接觸度是一個(gè)包含重復(fù)人數(shù)在內(nèi)的計(jì)算指標(biāo)。該指標(biāo)也被成為“宣傳力度指標(biāo)”。公式：接觸度=接觸度及到達(dá)千人（三周合計(jì)）接觸度到達(dá)千人北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視3890670219984818368326438362284北京上海廣州深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)—華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊—華視153426.1599536.7118494.1422786.8235933146970.328402.2122556.1該接觸度為6月21-7月11日的三周合計(jì)接觸度132公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)接受度%關(guān)注度%喜愛度%可信度%總體而言，受眾對(duì)于公交移動(dòng)媒體給予了較高的評(píng)價(jià)，公交移動(dòng)媒體在接受度、喜好度、關(guān)注度、可信度這四項(xiàng)指標(biāo)上都贏得了受眾的認(rèn)可。受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)—分城市分城市來(lái)看，在接受度、關(guān)注度、喜愛度、可信度各項(xiàng)指標(biāo)上，受眾的意見也都集中在比較認(rèn)可的程度上，對(duì)于公交移動(dòng)媒體同樣都給了較高的肯定。%接受度北京上海廣州深圳非常不接受---0.4比較不接受1.3900.151.05一般10.7210.7719.0229.47比較接受66.1772.4865.1260.3非常接受21.7216.7515.728.78

關(guān)注度北京上海廣州深圳非常不關(guān)注---0.82比較不關(guān)注2.30.351.261.87一般18.6124.9334.2333.57比較關(guān)注60.8562.2552.7558.48非常關(guān)注18.2412.4811.765.26喜愛度北京上海廣州深圳非常不喜歡---0.63比較不喜歡2.880.920.292.31一般16.1821.5917.0830.96比較喜歡63.5562.5667.2757.77非常喜歡17.414.9215.368.34可信度北京上海廣州深圳非常不可信--0.170.25比較不可信1.811.290.784.43一般19.524.1630.1949.41比較可信71.0763.6262.3245.3非常可信7.6210.936.550.6公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)總的來(lái)說(shuō)，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)分別包含“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”、“畫面清晰，質(zhì)量好”、以及“所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效”。%公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)—分城市就北京而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體略有不同.認(rèn)可度比較高的包含“所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”。%北京上海的受眾對(duì)于公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)給予了更高的認(rèn)可，絕大部分的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可度都在70%以上，明顯優(yōu)于其它城市。其中認(rèn)可度最高的優(yōu)勢(shì)為“畫面清晰，質(zhì)量好”。上海公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)—分城市在廣州，公交移動(dòng)電視最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體比較一致包含了：“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”、“所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效”以及“畫面清晰，質(zhì)量好”。%廣州就深圳而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)包含“畫面清晰，質(zhì)量好”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”。深圳公交電視的收視感受總的來(lái)說(shuō)，受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時(shí)間是非常無(wú)聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息”。%公交電視的收視感受—分城市與總體情況一致的，北京受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時(shí)間是非常無(wú)聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息”。%北京與總體情況一致的，上海受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時(shí)間是非常無(wú)聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息”。上海公交電視的收視感受—分城市與總體情況略有不同的是，廣州受眾收看公交電視的原因還包含“我收看移動(dòng)電視，是因?yàn)樵谲嚿蠠o(wú)其它事情可做”。%廣州與總體情況略有不同的是，深圳受眾收看公交電視的原因還包含“我收看移動(dòng)電視，是因?yàn)樵谲嚿蠠o(wú)其它事情可做”。深圳132公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)CCTV移動(dòng)受眾背景特征分析—總體年齡教育程度個(gè)人月收入%%%性別婚姻狀況CCTV移動(dòng)受眾背景特征分析—分城市年齡北京上海廣州深圳15-19歲5.539.929.396.6420-24歲7.8314.307.728.5025-29歲21.3215.196.8116.4030-34歲8.858.159.0922.1535-39歲8.927.9912.5418.7340-44歲12.3210.5017.7715.3145-49歲17.3214.5320.6111.8950-55歲17.9219.4216.070.39學(xué)歷北京上海廣州深圳小學(xué)--0.451.14初中6.888.598.9014.00高職/中專7.8513.4512.7511.01高中45.1841.1460.2642.11大專25.6326.7913.5623.75大學(xué)本科14.0310.024.085.90碩士及以上0.43--2.09個(gè)人月收入北京上海廣州深圳1,000元以下1.771.002.070.421,000－1,999元21.5129.1530.2210.942,000－2,999元37.6834.2234.3116.083,000－3,999元20.2918.2514.4631.004,000－4,999元6.132.825.3814.525,000－5,999元0.391.651.828.136,000－6,999元0.48--3.827,000－7,999元---10.459,000－9,999元---0.39無(wú)固定收入11.7512.9211.664.25拒絕回答/不清楚--0.09-性別北京上海廣州深圳男性49.4147.7749.8849.28女性50.5952.2350.1250.72%婚姻狀況北京上海廣州深圳未婚30.8339.4920.7418.10已婚66.9559.8178.8881.90離異1.560.710.04-喪偶0.66-0.35-北廣移動(dòng)-華視（北京）受眾背景特征分析年齡教育程度個(gè)人月收入%%%性別婚姻狀況東方明珠（上海）受眾背景特征分析年齡教育程度個(gè)人月收入%%%性別婚姻狀況珠江移動(dòng)-華視（廣州）受眾背景特征分析年齡教育程度個(gè)人月收入%%%性別婚姻狀況移動(dòng)視訊-華視（深圳）受眾背景特征分析年齡教育程度個(gè)人月收入%%%性別婚姻狀況ThanksforYourAttention！CTRCustomizedResearch如何在媒介購(gòu)買中完美的

實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？沒有愚蠢的問題！愚蠢的是有問題而不問！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介購(gòu)買中完美的實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買(二)怎樣定義“完美的媒介計(jì)劃”、媒介計(jì)劃是什么、怎樣評(píng)估它的目標(biāo)？(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(一)什么是媒介購(gòu)買？與媒介就價(jià)格、服務(wù)及其他合作事宜進(jìn)行談判

與媒介溝通、聯(lián)系

購(gòu)買及執(zhí)行一切有關(guān)行政工作(如訂單、付錢等)與媒介計(jì)劃、客戶部及客戶溝通，反饋訊息及提供媒介機(jī)會(huì)制作媒介排期媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前媒介購(gòu)買的演變及發(fā)展獨(dú)立媒介公司：-與客戶直接聯(lián)系-提供專業(yè)咨詢及顧客服務(wù)-獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)體系自負(fù)盈虧現(xiàn)在/將來(lái)向客戶溝通提供訊息及機(jī)會(huì)制作排期與媒介談判與媒介溝通、聯(lián)系購(gòu)買現(xiàn)在以前被動(dòng)只與媒介及內(nèi)部溝通主動(dòng)、直接多方面接觸、競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)變成主動(dòng)媒介購(gòu)買負(fù)責(zé)制作排期的好處？對(duì)客戶-媒介購(gòu)買獲得最多，最直接及最快的市場(chǎng)訊息-可作出最靈活的應(yīng)變對(duì)廣告公司-減少溝通時(shí)間及內(nèi)部流程-加強(qiáng)客戶與媒介購(gòu)買的聯(lián)系，提高效益及競(jìng)爭(zhēng)能力(二)實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃的目標(biāo)目標(biāo)必須是：-客觀的(Objective)-可量度的(Measurable),可比較的(Comparable)媒介計(jì)劃的目標(biāo)-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)準(zhǔn)確(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一個(gè)媒介計(jì)劃是否有效果可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：有效到達(dá)率及頻率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒體比重占有率(ShareofVoice)市場(chǎng)占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他調(diào)研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一個(gè)媒介計(jì)劃是否具成本效益，可以用以下客觀的量度標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估：千人成本(CPM)總接觸人次(GrossImpression)覆蓋率(Coverage)(3)準(zhǔn)確(Accuracy)在執(zhí)行時(shí)，是否準(zhǔn)確達(dá)到原本要求，可透過以下方法去評(píng)估：監(jiān)察報(bào)告(Monitoring)漏刊、播錯(cuò)刊、播事后評(píng)估(PostAnalysis)*以實(shí)際廣告效果與計(jì)劃比較：收視率、收聽率有效到達(dá)率及頻率發(fā)行量平均暴露頻次從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(一)：還珠格格第一輯收視率在各地相當(dāng)高，但當(dāng)中的廣告段的收視率則很低：對(duì)于購(gòu)買第二輯的策略：1盡量避免片中廣告2購(gòu)買電視劇前廣告，如預(yù)算許可，考慮節(jié)目前較好的位置從事后評(píng)估(PostAnalysis)累積經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)例子(二)：當(dāng)北京的“個(gè)人收視儀”收視報(bào)告(PeopleMeter)誕生,中央臺(tái)的黃金時(shí)段收視率并沒有象以往“日記”式收視報(bào)告的那樣高對(duì)于以后的策略：1可能考慮增強(qiáng)各地區(qū)的投放量2減少在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放，考慮其他時(shí)段

(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃？(1)效果具創(chuàng)意的、嶄新的媒介點(diǎn)子(Creative)對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-創(chuàng)新的媒介點(diǎn)子：利用新媒體：如：飛艇在空中巡走在網(wǎng)上以一元拍賣汽車在公車/地鐵把手作廣告利用舊媒體：如：同一時(shí)間在不同電視頻道播放相同的廣告(HorizontalBlockBuy)具創(chuàng)意的媒介點(diǎn)子-震撼的媒介點(diǎn)子通過增加播放量增加沖擊力(Impact):-在雜志上的連續(xù)廣告(ConsecutiveBuy)-壟斷媒體-作地鐵車身廣告創(chuàng)意效果PART01對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解市場(chǎng)、品牌：-有效利用市場(chǎng)及品牌數(shù)據(jù)：地區(qū)銷售分布：(品牌發(fā)展指數(shù)BDI)地區(qū)預(yù)算是否合理？地區(qū)是否應(yīng)在具潛力的市場(chǎng)多投預(yù)算？地區(qū)是否應(yīng)在媒介成本較低的市場(chǎng)多投預(yù)算？對(duì)市場(chǎng)、品牌及媒介的了解媒介：-不同電視臺(tái)的互相覆蓋：省臺(tái)和市臺(tái)的運(yùn)用及分配-不同報(bào)紙對(duì)於不同層次或地區(qū)互相覆蓋：例子：北京晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)與北京青年報(bào)預(yù)算：50萬(wàn)左右目標(biāo)：有效頻率/到達(dá)率：3+/40%目標(biāo)受眾：男性25歲以上各大市場(chǎng)電視(30”)千人成本比較 城市千人成本(RMB)1北京1782?？?653合肥 1364西安1005福州916石家莊897沈陽(yáng)718重慶609南京5610長(zhǎng)沙5611廈門5512廣州4613武漢4114天津19目標(biāo)受眾：女性20-45歲收視率數(shù)據(jù)：央視索福瑞2月1日-4月30日北京，廣州個(gè)人收視儀(尼爾森)省臺(tái)與市臺(tái)收視點(diǎn)之比較浙江省目標(biāo)受眾群：女性20-45歲收視率來(lái)源：央視-索福瑞媒介收視報(bào)告(99年4月30日至7月31日)報(bào)紙不同配合目標(biāo)收眾：女性18-35歲資料來(lái)源：TGI(目標(biāo)群眾指數(shù))日期：98年12月-99年11月(三)怎樣完美地實(shí)現(xiàn)媒介計(jì)劃(2)成本效益-制作媒介排期的技術(shù)及能力

-談判能力制作媒介排期的技術(shù)及能力同等預(yù)算，但由于制作媒介排期的技術(shù)不一樣，可以有很大的差別例子一：北京的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：比較當(dāng)頻率為3+時(shí)的有效到達(dá)率購(gòu)買策略：選擇一：北京及北京有線的電視劇、綜藝節(jié)目?jī)蓚€(gè)電視的投放量較平均選擇二：北京有線臺(tái)與選擇一類似但投放量略為倚重選擇三：除黃金時(shí)段外，還利用北京有線臺(tái)的白天廣告套餐預(yù)算：所有排期均控制在60萬(wàn)以內(nèi)

表現(xiàn)比較---北京收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的電視投放目標(biāo)受眾：女性20-45歲比較方式：女性20-45歲購(gòu)買策略：選擇一：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津一套選擇二：天津一套及二套晚間電視劇，投放策略重天津二套選擇三：除黃金時(shí)段外，利用天津一套中午電視劇預(yù)算：43萬(wàn)左右表現(xiàn)比較---天津收視報(bào)告來(lái)源：尼爾森北京收視報(bào)告(99年5月10日至7月31日)談判能力及技巧在大學(xué)里，漂亮女生替男生在飯?zhí)门抨?duì)打飯的例子談判能力總體的媒介表現(xiàn)及效果談判行為模式關(guān)注彼此關(guān)系高中低低中高容忍建立友好關(guān)系合作有創(chuàng)意的解決問題以使雙方都贏后退能拿多少拿多少戰(zhàn)勝不惜一切取得勝利妥協(xié)縮小差異，折中關(guān)注談判結(jié)果與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

與媒介談判的特性一媒介位置具極強(qiáng)的時(shí)間性-媒介需要在特定的時(shí)間內(nèi)，盡量把位置賣掉，否則位置會(huì)浪費(fèi)-月餅銷售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/計(jì)劃與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放與媒介談判的特性趨向市場(chǎng)化及短視心態(tài)-媒體數(shù)量增加，指標(biāo)每年提高，經(jīng)濟(jì)狀況不太理想媒介趨向市場(chǎng)化對(duì)談判及新建議更趨開放-媒介廣告部領(lǐng)導(dǎo)的任期縮短在短時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)