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第六章現(xiàn)代廣告的心理策略廣告策劃與公眾心理廣告設計與公眾心理現(xiàn)代廣告的心理策略第一節(jié)廣告策劃與公眾心理廣告策劃與認知過程廣告策劃與情感過程廣告策劃與意志過程一、廣告策劃與認知過程公眾心理認知過程的四個階段感知階段記憶階段想象階段思維過程廣告宣傳對公眾施加影響的基礎就是認知過程,其結果就是引起公眾的高度注意、強化公眾的記憶心理。二、廣告策劃與情感過程公眾的情感心理過程:公眾根據(jù)自己的需要、動機、興趣、理想、信念等個性意識傾向和性格、氣質心理特征,對企業(yè)形象、商品形象產(chǎn)生滿意或不滿意、愉快或不愉快等方面的態(tài)度體驗。廣告影響公眾心理的關鍵環(huán)節(jié)是公眾的情感過程。二、廣告策劃與情感過程課堂討論主題:廣告作品6-3的情感效果三、廣告策劃與意志過程意志過程就是公眾萌發(fā)消費欲望和完成消費行為的過程。在廣告宣傳中,應該加強對公眾的心理影響,強化公眾對企業(yè)及其商品的意志信念,促成廣告目標的最終實現(xiàn)。第二節(jié)廣告設計與公眾心理廣告設計與公眾的需要心理廣告設計與公眾的審美心理廣告設計與公眾的色彩心理廣告設計與公眾的線條心理廣告設計與公眾的圖案心理一、廣告設計與公眾的需要心理在廣告作品設計中,應該根據(jù)公眾消費某類商品所特有的需要心理,來確定廣告作品設計的目的,選擇基本色調、構圖、線條和字體的組合。二、廣告設計與公眾的審美心理公眾的審美心理分類理性化審美感性化審美圖案美風格美形式美三、廣告設計與公眾的色彩心理色彩物理感覺心理的運用暖色系列:紅色、黃紅色、紅紫色、黃色中性色:綠黃色冷色系列:綠色、紫藍色、藍綠色、藍色色彩輕重感覺心理的運用根據(jù)色彩的輕重心理效用選擇合適的色彩,讓公眾在色彩暗示作用下產(chǎn)生相應的心理判斷,得出對企業(yè)有益的消費結論。三、廣告設計與公眾的色彩心理色彩距離感覺心理的運用明度高的色彩感覺遠,明度低的色彩感覺近,冷色感覺遠,暖色感覺近。色彩味覺心理的運用創(chuàng)作與味覺相關的商品廣告,應高度重視公眾的色彩味覺心理,運用相應的色彩強化商品的味覺。三、廣告設計與公眾的色彩心理色彩愛好心理的運用公眾存在著色彩愛好心理,設計廣告作品時應予以高度重視色彩情感聯(lián)想心理的運用在廣告作品設計中,要善于從文化心理的角度,選擇恰當?shù)纳?,并加以妥善處理,以激發(fā)公眾基于顏色心理而作出積極的反應。三、廣告設計與公眾的色彩心理
色彩誘目心理的運用注意色彩在誘目效果上的差異,對提高宣傳作品的注目率具有重要意義。
色彩序位心理的運用由于多方面的原因,公眾群體形成了相對穩(wěn)定的用色習慣,在色彩愛好上有一定的序位性。
色彩年齡心理的運用三、廣告設計與公眾的色彩心理色彩禁忌心理的運用由于歷史、傳統(tǒng)文化的原因,有些色彩往往會引起公眾的不良情緒體驗和聯(lián)想,這樣就形成了色彩的禁忌心理。色彩療效心理的運用四、廣告設計與公眾的線條心理在廣告作品中,線條運用占據(jù)重要位置,線條運用恰當,不僅可以強化宣傳作品的視覺效果和心理效果,而且可以提高廣告作品的審美價值;運用和設計線條時,既要考慮商品特性,又要注意公眾的線條心理。五、幻玉廣告云設計嶄與公偽眾的幼圖案征心理設計漂廣告幻玉作品且時,逐必須版要理土解公善眾的煤圖案仔心理找,了榆解公丹眾在證圖案無方面詢的偏較愛和騰禁忌暗。有效端設計農(nóng)的前嘴提第三鋼節(jié)犬現(xiàn)代命廣告翅的心秧理策市略吸引宣注意掘策略增強催記憶膊策略需求惑導向碎策略巧用緩時勢蜻策略制造單從眾喜策略創(chuàng)造國時尚在策略標新妙立異筋策略一、炸吸引屯注意匠策略注意左的類固型無意棟注意有意臂注意公眾猛在接厚受廣捎告信正息中奪給予幼的注媽意,根總體愚上講階無意共注意疫多于竄有意科注意乒。一、赤吸引零注意苦策略吸引筋注意車的技我巧注意相的強搖度規(guī)仆律注意割的對侄比規(guī)疾律注意問的背孩景規(guī)敗律注意脊的動毒靜規(guī)歇律注意俊的需惕要規(guī)孩律注意夜的藝尾術規(guī)嶺律注意原的新環(huán)奇規(guī)秧律注意孤的社別會規(guī)屬律二、鹿增強隙記憶史策略記憶筑的過呼程識記肺、保羊持、市再認蛙(回秋憶)增強跟記憶凍的技地巧記憶羊的需猾要規(guī)限律記憶志的簡姜化規(guī)季律記憶猴的形牽象規(guī)橋律記憶調的適同度重脾復規(guī)仗律記憶碑的新各奇規(guī)青律記憶澆的理印解規(guī)趟律二、遞增強蝕記憶幣策略課堂郊討論猴主題前:廣巧告作曾品6豈-1柔6的駁記憶溜效果三、插需求駁導向販策略公眾至需要路心理厚的特嘗點多樣模性并列尿性再生挑性需要努導向舊策略叉的技努巧準確近了解計公眾狼的消弦費需貸要積極鈔誘發(fā)頂公眾億萌生侮合理艷需要及時銳引導援公眾孟需要蠢心理已轉化籠為行尾為動點機不斷壺刺激茶公眾奶產(chǎn)生阻新的剃需要四、寬巧用貢時勢撞策略時勢項的特徹點社會伴性轟動夜性深刻跡性階段菠性時勢剃的廣堤告價指值引起釋公眾右的注句意強化聲心理伏影響漸力提高軌廣告配品位四、鍬巧用換時勢簽策略巧用遣時勢票的方共式創(chuàng)作軟與時畜勢主遙題相昆吻合較的廣膀告作蟲品根據(jù)駁時勢廁需要遺發(fā)布加相關屑的廣鵲告作珠品把主蕉題內(nèi)滑容融皺合于猶時勢幕之中公開尤發(fā)表柱符合初社會尸要求介的意佩見五、起制造凍從眾頸策略從眾流心理懲的內(nèi)栗在機糧制制造刃從眾靈的技柳巧營造慨理想中化的盡生活棟模式策劃痛前衛(wèi)夸的商犯品推墾介活繩動引起悼眾多叨的公澡眾注朱意策劃喜展示仆性、帥社會暫性商龍品宣艷傳活稅動六、赴創(chuàng)造很時尚棒策略時尚預心理帝的內(nèi)爺在機訂制創(chuàng)造可時尚旗的技準巧有效坐刺激緣瑞公眾裂的潛菜在心桑理需穩(wěn)要符合顏公眾撓的經(jīng)腫濟消威費水厭平具有市社會欲效益新穎執(zhí)且富攝有時尿代氣潑息講究牢暗示膛、模句仿和屋互動康心理甜技巧卵的運算用注意吉時尚蔑的擴榴散規(guī)攔律,茫延長調時尚欺的周蕉期七、改標新毅立異留策略標新慈立異姥策略抽的心返理依求據(jù)喜新肉厭舊雪心理好奇幟心理創(chuàng)新著心理七、個標新密立異逢策略標新鏟立異慕策略漂的運止用技雁巧主題有內(nèi)容拋上的掛標新廁立異符號耕形象耍上的用標新項立異宣傳驕用詞型上的凍標新捆立異情節(jié)言編排躍上的粱標新蔥立異音響導技術歇
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