2015年中國(guó)P2P行業(yè)發(fā)展前景及投資分析有關(guān)例文10篇

最新、最全行業(yè)精品文檔，歡迎下載！ 2015年中國(guó)P2P行業(yè)發(fā)展前景及投資分析有關(guān)例文10篇2015年中國(guó)P2P行業(yè)發(fā)展前景及投資分析值此兩會(huì)的契機(jī)，李克強(qiáng)總理明確提出的“互聯(lián)網(wǎng)金融一定必須適當(dāng)發(fā)展”提問(wèn)了業(yè)界對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的種種猜測(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的顯然屬性是它的金融屬性，一個(gè)平臺(tái)存活的關(guān)鍵歸根到底還得看看其風(fēng)往下壓體系建設(shè)與實(shí)力。而2015年互聯(lián)網(wǎng)金融與P2P網(wǎng)貸行業(yè)被明確提出的兩大關(guān)鍵詞為：監(jiān)管與深度競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，P2P網(wǎng)貸行業(yè)受源自民間、政府各方面的實(shí)地考察，自身不斷明朗的同時(shí)，監(jiān)管部門的政策及指導(dǎo)意見(jiàn)的頒布更是眾人英洛華之事。下面就是對(duì)2015年中國(guó)P2P行業(yè)發(fā)展前景及投資分析詳情請(qǐng)：

2014年政府工作報(bào)告中被首次提到的互聯(lián)網(wǎng)金融，依舊就是2015年全國(guó)兩會(huì)的熱議話題。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年的政府工作報(bào)告中，不僅用“異軍突起”精確評(píng)測(cè)了互聯(lián)網(wǎng)金融，還明確要求“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融身心健康發(fā)展”。業(yè)內(nèi)人士則表示，總理的講話不僅就是對(duì)蓬勃發(fā)展、草根起家的P2P網(wǎng)貸的一次翻案，同時(shí)也預(yù)示著著中國(guó)

P2P行業(yè)發(fā)展前景悲觀。

互聯(lián)網(wǎng)金融就是傳統(tǒng)金融行業(yè)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新興業(yè)態(tài)，近年來(lái)發(fā)展快速。但由于監(jiān)管缺少，P2P平臺(tái)“跑路”事件時(shí)有發(fā)生，特別就是2014年下半年，頻現(xiàn)的負(fù)面事件將整個(gè)行業(yè)推至了風(fēng)口浪尖。不少專家敦促，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融法規(guī)建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士則普遍認(rèn)為，隨著行業(yè)的逐步規(guī)范，P2P行業(yè)將在2015年迎一輪大洗牌。

在本屆全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員、永隆銀行董事長(zhǎng)、招商銀行前行長(zhǎng)馬蔚華針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融率先明確提出建議，他指出對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管政策亟須全面落實(shí)，必須明晰市場(chǎng)準(zhǔn)入和選擇退出規(guī)則。同時(shí)他也則表示，P2P行業(yè)就是新生事物，須要一定的寬容去引導(dǎo)其技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，防止監(jiān)管過(guò)度、太緊而引致行業(yè)發(fā)展失去活力。

針對(duì)馬蔚華的議案，銀客網(wǎng)副總裁李飛指出，P2P行業(yè)監(jiān)管的確就是業(yè)內(nèi)外探討許久的話題，且從多方面信息來(lái)看，監(jiān)管模型其實(shí)已經(jīng)基本構(gòu)成，等候國(guó)家的最終施行。從行業(yè)從業(yè)者的角度來(lái)說(shuō)，在行業(yè)監(jiān)管細(xì)則頒布之前，互聯(lián)網(wǎng)金融自身必須加強(qiáng)自律，助推互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步跨入正軌。做為國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)桿北京市網(wǎng)貸行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)單位，銀客網(wǎng)自設(shè)立以來(lái)，整個(gè)平臺(tái)對(duì)各融資項(xiàng)目展開(kāi)嚴(yán)苛的審查，保證了投資者安全平穩(wěn)的投資收益。

在馬蔚華議案后，全國(guó)政協(xié)委員、央行副行長(zhǎng)潘功勝在本屆全國(guó)兩會(huì)中向媒體則表示，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)即將頒布。潘功勝所指的意見(jiàn)，就是指央行正在會(huì)同制訂的推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融身心健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。此前，潘功勝曾透漏將按照“適當(dāng)監(jiān)管、分類監(jiān)管、協(xié)同監(jiān)管、技術(shù)創(chuàng)新監(jiān)管”的原則，創(chuàng)建和健全互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管框架。P2P前景預(yù)測(cè)有關(guān)專家預(yù)計(jì)，嶄新監(jiān)管法將明文定義P2P借貸平臺(tái)的法律性質(zhì)，并在市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、行業(yè)信用記錄體系、多層次P2P借貸監(jiān)管體系、持續(xù)經(jīng)營(yíng)監(jiān)管建議、市場(chǎng)選擇退出機(jī)制等方面明確提出建議。

針對(duì)潘功勝的觀點(diǎn)，李飛則表示，P2P行業(yè)一定必須預(yù)設(shè)嚴(yán)苛的行業(yè)門檻，同時(shí)對(duì)于具體內(nèi)容監(jiān)管措施必須僵硬存有度?；ヂ?lián)網(wǎng)金融具有金融屬性，必須嚴(yán)格遵守紅線，同時(shí)信息化科技應(yīng)用領(lǐng)域就是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融最小的差別，所以必須引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，給互聯(lián)網(wǎng)金融留出發(fā)展空間。

“事實(shí)上，央行、銀監(jiān)會(huì)在這兩年中一直與一些代表平臺(tái)搞著充份溝通交流與調(diào)研，對(duì)于非正規(guī)平臺(tái)來(lái)說(shuō)就是‘謀監(jiān)管’狀態(tài)，監(jiān)管政策的頒布對(duì)于行業(yè)發(fā)展一定就是利空的。“李飛說(shuō)道，監(jiān)管細(xì)則的盡快落地，不僅有助于進(jìn)一步增強(qiáng)投資人維護(hù)，也能給P2P平臺(tái)平衡經(jīng)營(yíng)預(yù)期。但從監(jiān)管細(xì)則頒布至全面落實(shí)，仍須要一定時(shí)間過(guò)度。因此，由政府部門指導(dǎo)的行業(yè)協(xié)會(huì)等非政府能在凈化市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)行業(yè)身心健康發(fā)展、進(jìn)一步增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)防能力等方面充分發(fā)揮很大的促進(jìn)作用。

李飛最后告誡投資人，監(jiān)管妥當(dāng)對(duì)于整個(gè)P2P行業(yè)的身心健康發(fā)展將就是一個(gè)不好的鼓勵(lì)，但監(jiān)管政策的頒布并不意味著P2P網(wǎng)貸就能夠淪為一個(gè)沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)的投資領(lǐng)域，因?yàn)椴⒉皇撬衅脚_(tái)都具有平穩(wěn)的風(fēng)往下壓體系與發(fā)展實(shí)力，投資人仍需謹(jǐn)慎辨別。中國(guó)HTML5游戲發(fā)展現(xiàn)狀分析：同樣需要版號(hào)審批7月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)《通告》展開(kāi)了闡釋，首次官方澄清了目前業(yè)內(nèi)流傳的移動(dòng)游戲版號(hào)審核有關(guān)問(wèn)題。移動(dòng)游戲版號(hào)審核存有了更為明晰的表述，根據(jù)廣電總局的答復(fù)了解，H5游戲?qū)⑼瑯禹氁嫣?hào)審核。

版號(hào)就是一個(gè)檻H5游戲團(tuán)隊(duì)的存活壓力更大了

不同于手游市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展，H5游戲還屬蓬勃發(fā)展中。版號(hào)辦理對(duì)目前H5游戲團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。游戲陀螺咨詢了H5游戲領(lǐng)域的有關(guān)從業(yè)者，他們表達(dá)出來(lái)了相同的態(tài)度和觀點(diǎn)。我們大體上可以分成兩種，繼續(xù)觀望未來(lái)與積極主動(dòng)應(yīng)付。存有一些開(kāi)發(fā)者則表示，目前要是，未來(lái)不好說(shuō)道，具體內(nèi)容必須看看嚴(yán)格管理的程度。而1758紀(jì)向利指出目前H5行業(yè)從業(yè)者絕大多數(shù)就是中小CP，大部分還沒(méi)領(lǐng)到投資，遭遇著非常大的存活壓力。游戲若想快速上線可能將直接影響團(tuán)隊(duì)的命運(yùn)。版號(hào)辦理對(duì)H5游戲行業(yè)就是存有非常大的影響，他建議抓緊時(shí)間辦理。

起源天澤的譚凱則沒(méi)相似的害怕，由于此前產(chǎn)品已經(jīng)被代理，發(fā)行商可以負(fù)責(zé)管理版號(hào)有關(guān)。這也就是對(duì)發(fā)行商的建議，發(fā)售業(yè)務(wù)可以更加趨向明確化。同時(shí)他指出，環(huán)境可以變差，垃圾換皮游戲可以消失，只是以后搞游戲不難，上線更加不難。未來(lái)H5游戲發(fā)售可以搞出來(lái)，能自研自發(fā)性的游戲公司也可以搞出來(lái)。單一制游戲可能將不存有真的單一制了，杰出的團(tuán)隊(duì)可以越來(lái)越多的以合作的形式加盟小公司。雖然可以很難過(guò)，但依舊除了非常大的會(huì)。因?yàn)橛螒蛟谡?guī)化，競(jìng)爭(zhēng)也在正規(guī)化，認(rèn)真做事的人存有機(jī)會(huì)。

在產(chǎn)品層面，其實(shí)今年H5游戲已經(jīng)在重度化、精品化方向發(fā)展。蝴蝶互動(dòng)CEO凌海透漏，大型MMORPG

H5游戲的研發(fā)人數(shù)基本近20人，研發(fā)周期也已達(dá)至了半年。蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的H5游戲都申報(bào)過(guò)，所以版號(hào)的問(wèn)題對(duì)他們壓力并不大。如果就是小游戲則可以存有非常大的影響。

H5游戲版號(hào)辦理與手游流程一樣但可以一號(hào)多用

雖然已經(jīng)大喊了幾年H5元年，但行業(yè)發(fā)展一直高于預(yù)期。不過(guò)綜合各方面的信息分析，游戲陀螺對(duì)于今年H5游戲的發(fā)展前景十分看淡。當(dāng)然我們?cè)u(píng)判這個(gè)行業(yè)與否真正能夠發(fā)動(dòng)的關(guān)鍵還是游戲的利潤(rùn)總收入。另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則就是游戲廣告投放與否能夠回去本（目前賣廣告就是賺的）。而版號(hào)有關(guān)資質(zhì)的辦理建議，對(duì)H5游戲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是存有非常小的影響。

今天白鷺時(shí)代發(fā)布消息，面世H5行業(yè)版號(hào)審核解決方案，協(xié)助和對(duì)開(kāi)發(fā)者提供更多積極支持以化解版號(hào)辦理過(guò)程中的有關(guān)問(wèn)題。白鷺聯(lián)手創(chuàng)始人黃竣對(duì)游戲陀螺則表示，行業(yè)正在規(guī)范化，大型的廠商也在拓展H5游戲方向。從白鷺的角度來(lái)說(shuō)，中小團(tuán)隊(duì)的確難碰到版號(hào)方面的問(wèn)題，白鷺期望能為大家提供更多協(xié)助和積極支持，使更多的產(chǎn)品成功上線，這也有助于行業(yè)發(fā)展。另外包含Layabox在以內(nèi)一些公司也在陸續(xù)面世或提供更多適當(dāng)?shù)膮f(xié)助積極支持，幫助產(chǎn)品辦理版號(hào)等相關(guān)手續(xù)。

行業(yè)發(fā)展須要正規(guī)化。從目前看看，尚未正式宣布發(fā)動(dòng)的H5游戲還要經(jīng)歷不少的波折，中小團(tuán)隊(duì)必須遭遇新一輪的挑戰(zhàn)。但對(duì)于一些具有極好產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也未嘗不是機(jī)會(huì)。

在H5游戲辦理版號(hào)細(xì)節(jié)方面，小編也咨詢了有關(guān)的專業(yè)人士，目前辦理流程與手游相同，如果只是H5游戲PCB成APP紙盒，且在內(nèi)容拒不的情況下，只須要一個(gè)版號(hào)（被指出就是一款游戲）。但如果就是手游再研發(fā)H5游戲，則必須必須辦理兩個(gè)版號(hào)（手游一個(gè)，H5游戲一個(gè)），因?yàn)闋可嬷亮舜a改寫。

更多有關(guān)行業(yè)資訊懇請(qǐng)查詢由公布的游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。2016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源概述截止2016年6月，我國(guó)IPv4地址數(shù)量為3.38億個(gè)，具有IPv6地址20781塊/32。我國(guó)域名總數(shù)為3698萬(wàn)個(gè)，其中“.CN”域名總數(shù)半年快速增長(zhǎng)為19.2%，達(dá)至1950萬(wàn)個(gè)，在中國(guó)域名總數(shù)中占到比為52.7%。

我國(guó)網(wǎng)站總數(shù)為454萬(wàn)個(gè)，半年快速增長(zhǎng)7.4%；“.CN”下網(wǎng)站數(shù)為212萬(wàn)個(gè)。國(guó)際出口頻寬為6，220，764Mbps，半年增長(zhǎng)率為15.4%。

表中12015.12-2016.6中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對(duì)照

一、IP地址

截止2016年6月，我國(guó)IPv6地址數(shù)量為20781塊/32，半年快速增長(zhǎng)0.9%。

圖1中國(guó)IPv6地址數(shù)量

全球IPv4地址數(shù)已于2011年2月分配完，自2011年已經(jīng)開(kāi)始我國(guó)IPv4地址總數(shù)基本保持維持不變，截止2016年6月，總計(jì)存有

33761萬(wàn)個(gè)。

圖2中國(guó)IPv4地址資源變化情況

二、域名

截止2016年6月，我國(guó)域名總數(shù)減至3698萬(wàn)個(gè)，半年快速增長(zhǎng)19.2%。

表中2中國(guó)分類域名數(shù)

截止2016年6月，中國(guó)“.CN”域名總數(shù)為1950萬(wàn)，半年快速增長(zhǎng)19.2%，占到中國(guó)域名總數(shù)比例為52.7%；“.COM”域名數(shù)量為

1094萬(wàn)，比重為29.6%；“。中國(guó)”域名總數(shù)達(dá)至50萬(wàn)。

表中3中國(guó)分類CN域名數(shù)

三、網(wǎng)站

截止2016年6月，中國(guó)網(wǎng)站3數(shù)量為454萬(wàn)個(gè)，半年快速增長(zhǎng)7.4%。

圖3中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量

備注：數(shù)據(jù)中不涵蓋.EDU.CN下網(wǎng)站

四、網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口頻寬

截止2016年6月，中國(guó)國(guó)際出口頻寬為6，220，764Mbps，半年增長(zhǎng)率為15.4%。

圖4中國(guó)國(guó)際出口寬帶及其增長(zhǎng)率

表中4主要骨干網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口頻寬數(shù)

更多有關(guān)行業(yè)分析懇請(qǐng)查詢《2016-2021年中國(guó)寬帶互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研報(bào)》。電商大咖集聚共話未來(lái)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電子商務(wù)做為一個(gè)新興行業(yè)已經(jīng)從快速發(fā)展期至明朗穩(wěn)定期。電商已經(jīng)淪為了互聯(lián)網(wǎng)改建人們生活方式的關(guān)鍵工具，已經(jīng)淪為我們生活中不可或缺的一部分，正不斷持續(xù)影響著我們的現(xiàn)實(shí)生活。未來(lái)電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析詳情請(qǐng)如下。

由互聯(lián)網(wǎng)引起的商業(yè)變革已經(jīng)真正到來(lái)，我們已經(jīng)身處新舊時(shí)代的連接處，創(chuàng)建在傳統(tǒng)工業(yè)思維基礎(chǔ)上的商業(yè)邏輯正在逐漸崩潰，基于互聯(lián)網(wǎng)的全新商業(yè)邏輯正在逐漸構(gòu)成和健全。企業(yè)須要正視趨勢(shì)、看清楚未來(lái)的發(fā)展方向，否則將遭遇被出局的危險(xiǎn)。

1月19日，以“融合共贏、相連接未來(lái)”為主題的第四屆中國(guó)電子商務(wù)年會(huì)在上海舉辦。源自阿里巴巴、京東、樂(lè)視、1號(hào)店、海爾電商等知名企業(yè)的電商小咖們科創(chuàng)一堂共話電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，展開(kāi)了一場(chǎng)電商界2016年的上開(kāi)年精神盛宴。

移動(dòng)電商會(huì)成主流方式

“剛剛過(guò)去的2015年真的可以說(shuō)道就是移動(dòng)電商的元年?！?號(hào)店副總裁兼移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理蔡騫對(duì)這一“元年”的觀點(diǎn)表述至，在2015年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)艾瑞提供更多的一個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)移動(dòng)電商在整個(gè)電商里面的營(yíng)生占到中火達(dá)至將近50%，但實(shí)際上根據(jù)現(xiàn)在在行業(yè)里面掌控的數(shù)據(jù)，實(shí)際上已經(jīng)少于了50%了。

中國(guó)電子商務(wù)委員會(huì)繼續(xù)執(zhí)行主任并任秘書長(zhǎng)蘇軍確實(shí)，移動(dòng)購(gòu)物一定會(huì)淪為主流的方式。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，截止2015年6月底，中國(guó)移動(dòng)電商交易規(guī)模達(dá)至8421億元，在總體電商規(guī)模中比重遜于50%。與整體市場(chǎng)相同，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)快速，達(dá)至2.70億，半年度增長(zhǎng)率為14.5%，手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度就是整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的4.1倍，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的采用比例為45.6%。

蔡騫對(duì)自己供職的移動(dòng)事業(yè)部搞了如下定位，如果說(shuō)1號(hào)店就是網(wǎng)上超市的話，那么他負(fù)責(zé)管理的業(yè)務(wù)單元就相等于就是移動(dòng)裝置超市，不僅就是使大家足不出戶能享用至電商的超市的便捷，甚至可以隨時(shí)隨地展開(kāi)購(gòu)物。“移動(dòng)電商像人的器官的延展，用戶在等電梯的時(shí)候可以購(gòu)物，在等紅燈的時(shí)候可以購(gòu)物，躺在被窩里面也可以購(gòu)物?！?/p>

農(nóng)業(yè)電商風(fēng)口到來(lái)

蘇軍在會(huì)上明確提出，農(nóng)業(yè)電商的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)。更多最新電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析信息懇請(qǐng)查詢公布的《2016-2021年電商行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

蘇軍說(shuō)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，他的這一觀點(diǎn)基于以下四個(gè)方面的推論：一就是目前各大電商像是阿里、京東、蘇寧等都紛紛布局農(nóng)業(yè)電商；二就是商務(wù)部和國(guó)務(wù)院都紛紛頒布有關(guān)農(nóng)業(yè)電商的文件；三就是資本嗅覺(jué)比較靈敏，因?yàn)橘Y本貪婪，包含雷軍也官方明確提出，如果存有小伙伴創(chuàng)業(yè)農(nóng)業(yè)電商沒(méi)錢可以去找他；四就是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就是它可以順利完成對(duì)所有領(lǐng)域的全面覆蓋，在農(nóng)業(yè)電商這塊市場(chǎng)容量就是非常小的，而現(xiàn)在才只是剛開(kāi)始，很多電商人都在扎根農(nóng)業(yè)電商。

2014年

10月，阿里巴巴集團(tuán)面世了為“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃為主體的農(nóng)村戰(zhàn)略。在阿里巴巴的助推下，包含京東、蘇寧等電商平臺(tái)也面世了各自的農(nóng)村電子商務(wù)計(jì)劃，“電商巨頭進(jìn)社區(qū)”難成潮流。截止2015年12月底，阿里巴巴農(nóng)村淘寶已總計(jì)覆蓋全國(guó)28省，遜于250個(gè)縣布局，投入使用村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)遜于12000個(gè)。

蘇軍則表示，去年11月底，中國(guó)電商委已經(jīng)聯(lián)手平安銀行設(shè)立了200億的農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。而據(jù)最新消息，的定坐落于氫銨互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)“三只松樹(shù)”已經(jīng)贏得了3億人民幣的C輪融資。資本嗅覺(jué)的靈敏可見(jiàn)一斑。

海爾電商CEO楊勵(lì)耕在會(huì)上則表示，他們也在跨足農(nóng)村電商。

場(chǎng)景“重塑”電商

“整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展由PC時(shí)代步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們指出下一個(gè)階段一定就是場(chǎng)景化后的時(shí)代?！睒?lè)視控股有限公司副總裁趙一成在此次年會(huì)上著重于明確提出了“場(chǎng)景”這一概念。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、中國(guó)電商委繼續(xù)執(zhí)行秘書長(zhǎng)吳聲美國(guó)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額兩年來(lái)首現(xiàn)增長(zhǎng)5月28日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)報(bào)紙出版商報(bào)告表示第一季度他們網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額自2008年同期以來(lái)同時(shí)實(shí)現(xiàn)首次快速增長(zhǎng)，這協(xié)助填補(bǔ)了印刷廣告業(yè)務(wù)的持續(xù)大幅下滑。

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)周四發(fā)布的數(shù)字表明，整個(gè)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售額在第一季度快速增長(zhǎng)了4.9%達(dá)至7.304億美元，而2008年同期為8.041億美元。印刷廣告銷售額上升11%至52.5億美元。

在印刷廣告大幅下滑的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告銷售一度時(shí)間曾就是報(bào)紙出版商的一個(gè)亮點(diǎn)，從2004年已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)幅度達(dá)至或者少于30%。包含紐約時(shí)報(bào)公司和甘尼特公司（GannettCo.）在內(nèi)的出版商，為了制止?fàn)I收大幅下滑而出售資產(chǎn)、增加部門和削減員工。

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)CEO約翰·斯特姆（JohnSturm）在一份聲明中則表示：“盡管廣為的宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀說(shuō)明我們?nèi)匀粵](méi)踏進(jìn)困境，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)被我們正在看見(jiàn)的報(bào)紙廣告開(kāi)支的提升所振奮?！?/p>

據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示，出版商報(bào)告表示做為最小單個(gè)類別的印刷零售廣告銷售額上升11%至29.6億美元，而去年同期上升24%。從市場(chǎng)準(zhǔn)入看移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)通信在電信業(yè)務(wù)總收入中的比重達(dá)至了46．2％，淪為推動(dòng)電信業(yè)務(wù)總收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的主要力量。而移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的總收入又占了移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入的20．2％，淪為發(fā)展最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在移動(dòng)通信市場(chǎng)繁榮、技術(shù)飛速發(fā)展以及信息化助推工業(yè)化的大背景下，移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)的快速興起就是必然的，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)種類不斷激增，信息內(nèi)容日益多樣，短短的幾年里便發(fā)展淪為變現(xiàn)電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈、對(duì)總收入貢獻(xiàn)最為明顯的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。經(jīng)歷了近三年的飛速發(fā)展，移動(dòng)信息服務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體已從過(guò)去的寥寥數(shù)家變成了今天的約18100家，其中由信息產(chǎn)業(yè)部頒授許可證的為l100余家，由各省、自治區(qū)、直轄市通信管理局頒授許可證的為17000余家。下面我們就以跨地區(qū)移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入為視角，來(lái)看一下移動(dòng)信息服務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

移動(dòng)信息服務(wù)市場(chǎng)熱度有增無(wú)減

縱觀跨地區(qū)申請(qǐng)者的數(shù)量不難看出(見(jiàn)到圖1)，經(jīng)歷了2004年移動(dòng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商建議各SP至信息產(chǎn)業(yè)部辦妥信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證事件后(當(dāng)時(shí)平均值每季度申請(qǐng)者達(dá)至230家)，近一年來(lái)，每季度申請(qǐng)者的數(shù)量均維持在100余家，而今年第二季度又劇增至200余家，其提出申請(qǐng)熱度始終木患，熱度有增無(wú)減的動(dòng)力主要還是來(lái)源于市場(chǎng)需求強(qiáng)勁及市場(chǎng)前景被廣為看淡：

其一，市場(chǎng)培育已初步順利完成，人們對(duì)移動(dòng)變現(xiàn)業(yè)務(wù)的認(rèn)可度和依賴感日益增進(jìn)，甚至連70多歲的老年人也已經(jīng)采用短信去展開(kāi)彼此之間的溝通交流了。以彩鈴業(yè)務(wù)為基準(zhǔn)，一年半以前其使用者基本為20歲左右的青少年，可供瀏覽的鈴聲也十分非常有限，而現(xiàn)在其使用者已遍布至了30乃至40歲的人群當(dāng)中，可以可供瀏覽的鈴聲更是豐富多彩。

其二，市場(chǎng)細(xì)分挖掘出了更多的市場(chǎng)需求。2005年初的信息服務(wù)內(nèi)容主要分散在娛樂(lè)方面，而現(xiàn)在分別針對(duì)車主、農(nóng)民、家庭主婦等的產(chǎn)品相繼面世，這些實(shí)用信息的確給用戶增添了便利，自然也受了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。

其三，用戶基數(shù)的巨大，用戶認(rèn)知度的強(qiáng)化，用戶習(xí)慣的進(jìn)一步培養(yǎng)，3G時(shí)代的即將到來(lái)，日韓等國(guó)市場(chǎng)的欣欣向榮等，每一因素都如同一抹色彩，共同描繪出了絢麗的市場(chǎng)前景。

圖1跨區(qū)移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)申請(qǐng)者數(shù)量

經(jīng)營(yíng)者的兼并重組日漸頻密

任何自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，兼并重組都就是慘烈競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，無(wú)線隆村業(yè)務(wù)就曾在幾年前為我們拉開(kāi)序幕了這一幕。所相同的就是，無(wú)線隆村就是在衰退期才發(fā)生大量的兼并重組，而移動(dòng)信息服務(wù)的兼并重組則就是在發(fā)展及成熟期就已發(fā)生。比如說(shuō)2006年第一季度至信息產(chǎn)業(yè)部更改股東股份的公司就和2005年全年至信息產(chǎn)業(yè)部更改股東股份的公司數(shù)量一樣多。為什么可以這么早就發(fā)生兼并重組?為什么兼并重組在短時(shí)間內(nèi)會(huì)如此頻密?這就是一個(gè)應(yīng)該我們思索的問(wèn)題。筆者指出，原因主要存有四：

1．市場(chǎng)發(fā)展過(guò)慢

從并無(wú)競(jìng)爭(zhēng)至無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)幾乎就是在轉(zhuǎn)瞬之間，這么長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)企業(yè)顧不上思索、市場(chǎng)顧不上培育，哪個(gè)業(yè)務(wù)掙錢大家便一窩蜂的積極開(kāi)展哪項(xiàng)業(yè)務(wù)，甚至連違規(guī)經(jīng)營(yíng)方式都一傳十、十傳百。剽竊與拷貝引致了輕微的產(chǎn)品同質(zhì)化，在市場(chǎng)需求不可能將快速?zèng)_高的情況下，一些中小企業(yè)被競(jìng)爭(zhēng)所出局真的不足為奇。

2．政策波動(dòng)很大

無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)并使信息產(chǎn)業(yè)部痛下決心整頓市場(chǎng)，并在內(nèi)容的身心健康性、資費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)、違規(guī)操作等各方面都下了大力，還利用社會(huì)監(jiān)督力量，搜集源自社會(huì)各界的聲音。移動(dòng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商也相繼面世措施，對(duì)SP的互連嚴(yán)格把關(guān)比較嚴(yán)苛，對(duì)短信息服務(wù)收費(fèi)犯罪行為展開(kāi)了明晰規(guī)范，對(duì)那些消費(fèi)者意見(jiàn)很大的諸如資費(fèi)不透明化、KKday容易、強(qiáng)制性裝箱及以群發(fā)等情況都作出了適當(dāng)?shù)囊?guī)定，對(duì)排查出的違規(guī)經(jīng)營(yíng)者也作出了適當(dāng)?shù)男姓幜P。對(duì)于部分習(xí)慣了坑蒙拐騙的SP來(lái)說(shuō)，水明了反而無(wú)法存活。

3．業(yè)務(wù)申請(qǐng)者中鮮有盲目者

從申請(qǐng)者的素質(zhì)來(lái)看，有的企業(yè)甚至無(wú)法恰當(dāng)書寫所提出申請(qǐng)的業(yè)務(wù)種類，有的企業(yè)提供更多不出來(lái)恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)方案，除了的企業(yè)在屢次告之應(yīng)如何廢止申請(qǐng)材料后，仍無(wú)法修正恰當(dāng)?shù)?。以上現(xiàn)象均充分反映出來(lái)企業(yè)提出申請(qǐng)的盲目性，換言之如此素質(zhì)的公司如何能夠提供更多高質(zhì)量的服務(wù)?如何能夠參予至慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)?在沒(méi)任何電信業(yè)務(wù)人員儲(chǔ)備、經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備和業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃的情況下，只是憑借一點(diǎn)閑錢就想要投資，這樣的企業(yè)如何能夠不被出局呢?

4．部分申請(qǐng)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)考量嚴(yán)重不足

風(fēng)險(xiǎn)并不僅僅源于資金，而是源于政策、市場(chǎng)、合作伙伴等方方面面，一方有難可能將引致滿盤皆輸。所以企業(yè)在步入該業(yè)務(wù)市場(chǎng)前要搞好充份的調(diào)研，而無(wú)法憑空想象。企業(yè)在真正搞互連的時(shí)候很可能將碰到如下的問(wèn)題：在基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商處搞互連的時(shí)間較長(zhǎng)，通常在3—6個(gè)月左右，減少產(chǎn)品線也必須兩個(gè)月的時(shí)間，這對(duì)變化如此之慢的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可能會(huì)引致經(jīng)營(yíng)者錯(cuò)失很多商機(jī)。此外，互連難度也很大，受到產(chǎn)品同質(zhì)化的影響，也受到移動(dòng)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商頻道資源的管制，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商對(duì)WAP及IVR產(chǎn)品推行總量掌控，移動(dòng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者只有在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新及人脈關(guān)系均具備較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的情況下，才有可能互連，且這一趨勢(shì)將隨其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步慘烈而愈演愈烈。2006年第一季度，中國(guó)移動(dòng)嶄新互連的SP(包含減少產(chǎn)品線的SP)僅為50家左右，中國(guó)聯(lián)通也只有30余家，計(jì)入減少產(chǎn)品線的企業(yè)，再考慮同時(shí)在聯(lián)通和移動(dòng)搞互連的因素，真正嶄新互連的SP數(shù)量可以更少。而部里近一年來(lái)每季度頒授信息服務(wù)業(yè)務(wù)許可證的個(gè)數(shù)均在100個(gè)以上，可知頒證的速度遠(yuǎn)大于互連的速度。再者，各省份基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商所制訂的管理?xiàng)l例差異很大，在相對(duì)統(tǒng)一的管理規(guī)范下又各自制訂了相同的補(bǔ)足管制條件，引致相同業(yè)務(wù)從申報(bào)至管理至技術(shù)開(kāi)發(fā)至實(shí)際推展都必須分地區(qū)分后時(shí)間順利完成，無(wú)法確保業(yè)務(wù)名稱、業(yè)務(wù)代碼、業(yè)務(wù)申報(bào)數(shù)量、業(yè)務(wù)資費(fèi)、上線時(shí)間的統(tǒng)一性，對(duì)于一些短期的、緊迫的、須要在各地統(tǒng)一進(jìn)行、統(tǒng)一推展的合作項(xiàng)目無(wú)法如期完成。何況那些遲遲上開(kāi)未通業(yè)務(wù)的SP，不自生自滅又當(dāng)如何呢?

WAP業(yè)務(wù)淪為移動(dòng)信息服務(wù)的寵兒

根據(jù)對(duì)申請(qǐng)者的調(diào)查表明，最為看淡的移動(dòng)信息服務(wù)項(xiàng)目就是WAP。而且至少90％的企業(yè)提出申請(qǐng)了WAP這一服務(wù)項(xiàng)目。盡管目前WAP用戶數(shù)量不敵短信用戶，總收入情況也通常，內(nèi)容單一(多為鈴聲、圖片等)，網(wǎng)速尚且較快；也盡管很多企業(yè)WAP業(yè)務(wù)積極開(kāi)展的摔傷理想，業(yè)務(wù)量的快速增長(zhǎng)也比較明顯，但還是存有那么多的SP必須擠身其中，主要是因?yàn)閃AP將可以淪為通向3G之路的前哨。3G時(shí)代的到來(lái)，將可以給移動(dòng)變現(xiàn)服務(wù)增添代萊快速增長(zhǎng)，用手機(jī)看看電影等娛樂(lè)方式很快又將淪為人們代萊習(xí)慣。這一切都將憑借WAP同時(shí)實(shí)現(xiàn)，如果現(xiàn)在沒(méi)搶占市場(chǎng)至先機(jī)，未來(lái)的步入門檻可以很高，所以目前SP必須跨足WAP領(lǐng)域。

根據(jù)對(duì)中國(guó)聯(lián)通WAP產(chǎn)品位列的研究不難辨認(rèn)出，目前用戶最普遍認(rèn)可的就是WAP提供更多的娛樂(lè)產(chǎn)品，例如盛行極品、唱片街等欄目一直高居榜首，所以SP目前提供更多的業(yè)務(wù)也多分散在社區(qū)交友、在線游戲、圖鈴動(dòng)漫瀏覽、時(shí)尚資訊、影視頻道等，但由于產(chǎn)品內(nèi)容還比較單一，且時(shí)效性不弱，所以不能長(zhǎng)時(shí)間迎合用戶，SP在向用戶展現(xiàn)海量的實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容方面還有待于進(jìn)一步強(qiáng)化。

SP的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣泛嚴(yán)重不足

從市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)節(jié)來(lái)看，申請(qǐng)者在申請(qǐng)材料中所敘述的公司擬將提供更多的移動(dòng)信息服務(wù)產(chǎn)品廣泛沒(méi)新意，申請(qǐng)者也廣泛不具備能夠提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的行業(yè)背景，在業(yè)務(wù)發(fā)展與實(shí)行計(jì)劃中也沒(méi)能彰顯出來(lái)企業(yè)存有較好的合作伙伴。統(tǒng)觀業(yè)務(wù)發(fā)展較好的SP，基本可以歸入如下幾類：

第一類就是大型門戶網(wǎng)站，其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度，這使其在合作伙伴關(guān)系的創(chuàng)建、新產(chǎn)品的推展、資源的資源整合等方面都具備了先天的優(yōu)勢(shì)。

第二類就是具備特定行業(yè)背景的公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是具有多樣、且低成本的內(nèi)容資源。以彩鈴業(yè)務(wù)為基準(zhǔn)，大部分公司該業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率早已嚴(yán)重不足10％，太多的總收入不得不讓給唱片公司以賺取版權(quán)，而掌控著大量娛樂(lè)資源的滾石移動(dòng)等公司則大大的節(jié)省了這筆成本。

第三類就是已獲得了某項(xiàng)獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司，其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是累積了一定的行業(yè)用戶或集團(tuán)用戶，在某一領(lǐng)域已切斷了上下游環(huán)節(jié)。例如某些SP具有獨(dú)立自主研發(fā)的應(yīng)用領(lǐng)域系統(tǒng)，為政府和企業(yè)之間構(gòu)建起至了第三方平臺(tái)，這些SP可以把整套的人脈關(guān)系和業(yè)務(wù)流程導(dǎo)入到移動(dòng)信息服務(wù)平臺(tái)上來(lái)。

第四類就是具有較好人脈關(guān)系的公司，例如一些SP公司和傳統(tǒng)媒體、教育部、公共稽查部門等維持了較好的關(guān)系，可以提出申請(qǐng)至一些較為獨(dú)有的合作項(xiàng)目，為企業(yè)研發(fā)出來(lái)創(chuàng)新性產(chǎn)品、甚至為獨(dú)家提供更多產(chǎn)品提供更多了可能性。

以上幾類企業(yè)在眾多的SP中固然還是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)依然以相當(dāng)可觀的成本、提供更多著同質(zhì)化的產(chǎn)品、保持著比較鐘愛(ài)且規(guī)模非常有限的客戶群，這些SP也的確該在被別人蟬聯(lián)的同時(shí)，認(rèn)真思考一下如何打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。2007上半年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)分析報(bào)告一、2007年上半年筆記本市場(chǎng)詳述

市場(chǎng)：vista與SantaRosa平臺(tái)相撞，降價(jià)就是主旋律

2007年上半年就是筆記本電腦市場(chǎng)不平時(shí)的一個(gè)時(shí)期，最具有影響力的事件存有兩件：其一就是谷歌最新的操作系統(tǒng)WidnowsVista的正式宣布公布，其二就是英特爾面世第四代迅馳移動(dòng)平臺(tái)——SantaRosa。

在第一季度，降價(jià)仍就是筆記本市場(chǎng)的主旋律，由于情人節(jié)、春節(jié)、開(kāi)學(xué)的接踵而至，并充斥著商家降價(jià)力度的加強(qiáng)，使得筆記本市場(chǎng)的人氣再次飆升。

至了第二季度，第4代迅馳移動(dòng)平臺(tái)SantaRosa公布，筆記本市場(chǎng)步入了一個(gè)代萊時(shí)期。雖然不少?gòu)S商紛紛公布SantaRosa筆記本，但由于上市之初，產(chǎn)品數(shù)量較太少且價(jià)格更高。因此，酷睿2筆記本一直就是上半年的主流機(jī)型。

廠商：上半年淪為各廠商新品公布、市場(chǎng)策略調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期

從廠商方面看看，盡管上半年并非筆記本銷售的旺季，然而卻是新品公布、市場(chǎng)策略調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期。比如說(shuō)：AMD與國(guó)內(nèi)筆記本品牌結(jié)盟；NEC選擇退出國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)；夏新轉(zhuǎn)搞代工ODM；戴爾落戶3C賣場(chǎng)被傳分銷轉(zhuǎn)回零售渠道、首次面世彩色筆記本系列、首度展開(kāi)13.3英寸產(chǎn)品線；惠普卷土重來(lái)區(qū)域，繼在HP500之后再次公布HP520。

產(chǎn)品：酷睿2、闊屏唱主角，6000-8000元就是市場(chǎng)主流價(jià)位

與去年市場(chǎng)中酷睿雙核與B90M筆記本遍地開(kāi)花的情況相同，現(xiàn)在，基于英特爾酷睿2處理器的筆記本已經(jīng)大量上市，并且充斥著價(jià)格的不斷上漲，越來(lái)越多的用戶將目光投向酷睿2筆記本。使用酷睿2雙核處理器的筆記本淪為上半年市場(chǎng)上的熱門機(jī)型，也就是消費(fèi)者的新寵產(chǎn)品。從屏幕尺寸來(lái)看，闊屏較之傳統(tǒng)的4:3屏幕比例的筆記本，具有更闊的視野。再加之，新一代Windows操作系統(tǒng)Vista的上市，闊屏筆記本漸入佳境。

競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)產(chǎn)品牌興起，國(guó)際品牌已經(jīng)開(kāi)始發(fā)掘中低端市場(chǎng)

越來(lái)越多的廠商涌向筆記本市場(chǎng)，使近兩年來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)空前經(jīng)濟(jì)繁榮。目前市場(chǎng)中銷售的筆記本電腦品牌從2003年的10余家已快速增長(zhǎng)至了60余家，國(guó)內(nèi)外廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加慘烈。而國(guó)內(nèi)外廠商的競(jìng)爭(zhēng)目前呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

特點(diǎn)1：國(guó)際品牌定位遷移，已經(jīng)開(kāi)始發(fā)掘中低端市場(chǎng)

低價(jià)已不再就是國(guó)產(chǎn)品牌的專利，ThinkPad、東芝已經(jīng)將某些型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)高，與國(guó)內(nèi)品牌負(fù)面競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)論是源自中國(guó)臺(tái)灣的品牌例如華為、華碩，還是歐美系則大品牌例如惠普、戴爾，以及國(guó)內(nèi)品牌例如M18x、TCL等，都已在這一價(jià)格領(lǐng)域布下重兵。

特點(diǎn)2：性價(jià)比策略為國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)拓另一條道路

將營(yíng)銷重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)推向性價(jià)比戰(zhàn)，這就是國(guó)內(nèi)筆記本品牌同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際筆記本品牌競(jìng)爭(zhēng)突圍的機(jī)會(huì)。由于國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)在渠道架構(gòu)、成本控制力等方面具備優(yōu)勢(shì)，能根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展快速調(diào)整方向和策略，第一時(shí)間將自己產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，從而獲得時(shí)間差優(yōu)勢(shì)。此外，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度更慢，產(chǎn)品的價(jià)格更合理，構(gòu)成了本土品牌相對(duì)于國(guó)際品牌的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，在國(guó)內(nèi)品牌中，以神舟、海爾、TCL、方正為代表的中國(guó)內(nèi)地品牌，不再只特別強(qiáng)調(diào)處理器、內(nèi)存、硬盤等布局的多寡，而是特別強(qiáng)調(diào)外觀時(shí)尚與個(gè)性化設(shè)計(jì)。以華碩、宏基、明基為代表的中國(guó)臺(tái)灣品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)與國(guó)際品牌展開(kāi)了交鋒。而聯(lián)想集團(tuán)全面收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略挑選，也大大增加了其品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

從上半年筆記本市場(chǎng)的品牌格局上窺見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度更勝一籌。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的前15家最受到高度關(guān)注的筆記本品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占有九席，高度關(guān)注比例之和56.8%，少于國(guó)外品牌近15個(gè)百分點(diǎn)以上?？梢愿Q見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)品牌整體表現(xiàn)出來(lái)打破日系品牌、與美系品牌分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。

以下消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2007年上半年筆記本電腦市場(chǎng)展開(kāi)了調(diào)查，分別從品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)與價(jià)格走勢(shì)四大方面對(duì)2007上半年筆記本市場(chǎng)展開(kāi)分析和預(yù)測(cè)。

二、2007年上半年筆記本市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析

ZDC從市場(chǎng)關(guān)注度的角度，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)出來(lái)關(guān)注度最低的十五大筆記本品牌。具體內(nèi)容名列原產(chǎn)狀況如下圖右圖。

市場(chǎng)分析報(bào)告"style="BORDER-RIGHT:black0pxsolid;BORDER-TOP:black0pxsolid;BORDER-LEFT:black0pxsolid;BORDER-BOTTOM:black0pxsolid"alt="2007上半年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)分析報(bào)告"src="/pic/200707/9/19077fb_1.gif"align=no>

(圖)2007年上半年最受到用戶高度關(guān)注的十五大筆記本品牌

惠普在上半年的關(guān)注度波動(dòng)幅度很大，2月份曾被華碩打破，但在3月份惠普又迎頭趕上，并在之后的幾個(gè)月關(guān)注度呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。正是由于惠普在上半年的出眾整體表現(xiàn)，并使其淪為2007年上半年關(guān)注度最低的筆記本品牌，高度關(guān)注比例達(dá)至20.3%。

惠普奪下冠軍的寶座，ZDC指出依賴于以下幾個(gè)方面：

其一，做為國(guó)際大廠，一向以高端產(chǎn)品居多的惠普急于加強(qiáng)了對(duì)中低端市場(chǎng)的力度。在主流市場(chǎng)中，惠普V3000系列筆記本憑借靚麗的外形和相對(duì)較低的價(jià)格，著真的市場(chǎng)過(guò)敏了一把。該系列產(chǎn)品的價(jià)格原產(chǎn)最廣，提供更多給消費(fèi)者的挑選余地小。V3148、V3159AU以及惠普目前熱賣的V3240AU均就是市場(chǎng)的熱門機(jī)型。

其二，自惠普強(qiáng)化消費(fèi)類筆記本的市場(chǎng)攻勢(shì)之后，其家用筆記本在下足外觀設(shè)計(jì)功夫的同時(shí)也帶入了商務(wù)筆記本的細(xì)致，而其商務(wù)筆記本則留存了高性價(jià)比的特點(diǎn)，因此這兩類產(chǎn)品為惠普在市場(chǎng)上減少了不少的關(guān)注度。

其三，在5月底，惠普面世了針對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的新品HP520。這就是惠普繼在去年底以HP500強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)后的又一關(guān)鍵性措施，也就是惠普同時(shí)實(shí)現(xiàn)2007年銷售目標(biāo)的關(guān)鍵戰(zhàn)略步驟，該產(chǎn)品上市就烈火，6月份就沖進(jìn)排行榜TOP10之列。

其四，5月份，就在迅馳4公布當(dāng)天，惠普面世了20英寸的迅馳4筆記本電腦。除了這款產(chǎn)品以外，惠普還一次性面世了13款筆記本新品，淪為市場(chǎng)上的兩大看點(diǎn)。

華碩淪為上半年最受到高度關(guān)注的第二小筆記本品牌，贏得17.5%的高度關(guān)注比例。華碩獲得如此不好的成績(jī)，原因可以概括為三點(diǎn)：首先，華碩有著多樣的產(chǎn)品線，目前在市場(chǎng)上銷售的華碩筆記本共計(jì)六大系列，從高性價(jià)比的A系列、主流商用的M系列、小巧超薄的S系列、高端應(yīng)用領(lǐng)域的W系列、主打中高端的Z系列，至奢華布局的V系列，基本上全面覆蓋了市場(chǎng)上所有的筆記本產(chǎn)品類型，消費(fèi)者挑選的余地多，自然關(guān)注度低。其次，在萬(wàn)元左右華碩云集了雙核單一制顯示卡和雙核便攜等多款筆記本，隨著消費(fèi)者對(duì)筆記本性能的倚重，此類產(chǎn)品必將迎合用戶的高度關(guān)注。再次，華碩A6與A8兩小系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上的涌入了較低的人氣，同時(shí)，在春節(jié)期間與五一黃金周期間，華碩A6、A8、Z99等機(jī)型更是受學(xué)生的青睞。

M18x也存有注重的整體表現(xiàn)，以13.1%的關(guān)注度坐落于排行榜的第三位。4月27日，M18x全面啟動(dòng)2008奧運(yùn)戰(zhàn)略。據(jù)介紹，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁陳紹鵬在拒絕接受CNET專訪時(shí)則表示，通過(guò)體育營(yíng)銷，M18x的知名度下降了15%，美譽(yù)度下降了19%。可知M18x的體育營(yíng)銷策略獲得了驕人的成績(jī)。從產(chǎn)品來(lái)看，前代M18x天逸F40筆記本在市場(chǎng)中有著極好的整體表現(xiàn)，其中一款基于酷睿2處理器的天逸F40在市場(chǎng)上頗受歡迎，而隨著迅馳4平臺(tái)的公布，M18x天逸F41與F31的上市，并使社會(huì)各界消費(fèi)者又存有了代萊挑選。

戴爾占有排行榜的第四位，贏得9.0%的高度關(guān)注比例。戴爾在上半年的整體表現(xiàn)也就是可圈可點(diǎn)：首先，在家用機(jī)方面，戴爾的Inspiron1501憑借其較低的性價(jià)比，而大受歡迎；而640m又出來(lái)酷睿雙核、賽揚(yáng)版去進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品線，以滿足用戶相同用戶的市場(chǎng)需求；6400使用大屏幕顯卡的筆記本也在娛樂(lè)機(jī)市場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)了一定的優(yōu)勢(shì)。其次，英特爾SantaRosa平臺(tái)面市以后，戴爾在商務(wù)筆記本領(lǐng)域介入速度很快。D630和D830都彰顯了戴爾商務(wù)機(jī)最新的技術(shù)特色，淪為市場(chǎng)中的兩大看點(diǎn)。再次，在6月底，戴爾首次在中國(guó)市場(chǎng)面世彩色系列筆記本，首度挺進(jìn)13.3英寸筆記本產(chǎn)品線，將進(jìn)一步增強(qiáng)其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

M18xThinkPad名列排行榜的第液晶面板廠供應(yīng)能力不足,5月價(jià)格或漲5%據(jù)有關(guān)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，5月份由于受地震以及非常大的市場(chǎng)需求影響，液晶面板價(jià)格將下跌5%。

面板市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)群智咨詢指出，隨著“五一”旺季到來(lái)，二季度市場(chǎng)需求將考驗(yàn)市場(chǎng)供應(yīng)能力，面板價(jià)格5月起至將下跌，首月漲幅約5%。

新增產(chǎn)能冷落、強(qiáng)震、工藝轉(zhuǎn)換并致面板廠商供應(yīng)能力嚴(yán)重不足

首先，新增產(chǎn)能冷落效應(yīng)；平板電腦市場(chǎng)需求全球范圍內(nèi)快速高漲，面板廠商從去年四季度已經(jīng)開(kāi)始調(diào)配新增產(chǎn)能，中小尺寸應(yīng)用領(lǐng)域擠占部分電視面板新增產(chǎn)能，引致電視面板新增產(chǎn)能供應(yīng)嚴(yán)重不足。整體表現(xiàn)在全球5代線已全面轉(zhuǎn)換至中小尺寸產(chǎn)品，6代線新增產(chǎn)能則大部分用作顯示器生產(chǎn)。其次，日本地震對(duì)面板供應(yīng)鏈影響顯現(xiàn)出來(lái)；面板廠商零部件庫(kù)存大半，臺(tái)灣面板廠零部件供應(yīng)嚴(yán)重不足，二季度新增產(chǎn)能利用率上升。最后，韓系主力面板廠商在一季度展開(kāi)生產(chǎn)線工藝轉(zhuǎn)換，其實(shí)際生產(chǎn)量和供應(yīng)量增加。

中國(guó)市場(chǎng)“五一”旺季備貨潮抬高市場(chǎng)需求規(guī)模

隨著中國(guó)市場(chǎng)“五一”旺季到來(lái)，整機(jī)廠商備貨市場(chǎng)需求積極主動(dòng)。據(jù)估計(jì)，四月中國(guó)電視廠商備貨計(jì)劃可以超過(guò)三百萬(wàn)片，環(huán)比下降20%，同比下降23%。而面板廠商庫(kù)存穩(wěn)步走高，市場(chǎng)供應(yīng)無(wú)法滿足用戶市場(chǎng)需求快速減少。市調(diào)機(jī)構(gòu)Witsview調(diào)查表明，主要面板廠電視面板庫(kù)存大約在1周左右。而其他應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)品庫(kù)存水平也相對(duì)較低，例如：平板電腦和筆記本電腦面板庫(kù)存1.5周左右，顯示器面板也只有1周左右。

綜上所述，二季度將淪為面板市場(chǎng)拐點(diǎn)，建議上下游企業(yè)調(diào)整銷售和備貨策略，避免面板缺貨增添的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)和信息類型偏好分析益派咨詢把網(wǎng)民分割成18歲以下，18-24歲學(xué)生，18-24非學(xué)生，25歲以上普通總收入，25歲以上中低總收入5類群體，通過(guò)TGI指數(shù)分析辨認(rèn)出5類網(wǎng)民群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)和信息類型的偏好程度。

*TGI

TGI指數(shù)：即為"目標(biāo)群體指數(shù)"，可以充分反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(例如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。其計(jì)算方法就是：

TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具備某一特征的群體所占到比例/總體中具備相同特征的群體所占到比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100。

舉例說(shuō)明，在18歲以下的網(wǎng)民中，存有13.4%的人玩玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲，而在總體網(wǎng)民中，存有11.3%的網(wǎng)民玩玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲，則18-24歲人群玩玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲中的TGI指數(shù)就是13.4/11.3*100=118，這表明，18歲以下的網(wǎng)民略偏有趣收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲。

18歲以下網(wǎng)民：對(duì)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲有較顯著偏好，對(duì)很多互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)和資訊都存有顯著的不能偏好，除此之外，聊天(QQ、MSN等)、寫作或?qū)懴虏┛?、音?lè)、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲就是迎合這類網(wǎng)民的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域。

18-24歲學(xué)生網(wǎng)民：對(duì)校友錄、寫作或?qū)懴虏┛汀⑼嫱媸召M(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲、游戲類信息、教育類信息存有顯著偏好，沒(méi)顯著不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，對(duì)財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)信息顯著不偏好。

18-24非學(xué)生網(wǎng)民：對(duì)玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、女性時(shí)尚類信息存有顯著偏好，沒(méi)顯著不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，對(duì)財(cái)經(jīng)、身心健康、時(shí)事新聞、體育、房產(chǎn)、汽車信息顯著不偏好

25歲以上普通總收入網(wǎng)民：對(duì)身心健康類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)事新聞信息存有顯著偏好，對(duì)玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲不偏好，沒(méi)顯著不偏好的信息類型。

25歲以上中低總收入網(wǎng)民：對(duì)校友錄、個(gè)人網(wǎng)上銀行、下載新聞、網(wǎng)上購(gòu)物、搜索引擎存有顯著偏好，并無(wú)顯著不偏好的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)；除游戲資訊外，對(duì)其它12類信息存有顯著偏好，其中最偏好的依次就是房產(chǎn)、汽車、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)事新聞。

互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)TGI

18歲以下

18-24歲學(xué)生

18-24非學(xué)生

25歲及以上普通總收入

25歲及以上中低總收入

下載新聞及各種信息資訊

63.1

103.2

89.1

112.5

128.1

通話電子郵件(包含采用Outlook/Foxmail等工具繳納郵件)

82.5

106.2

94.4

105.4

112.3

采用聊天工具(QQ、MSN等)

98.4

105.8

105

96.1

98.9

在網(wǎng)站聊天室文字、語(yǔ)音或視頻聊天

65.6

112.9

111.6

103.8

108.3

采用搜索引擎

75

113.6

87.2

106.7

122.3

寫作或?qū)懴虏┛?Blog，網(wǎng)絡(luò)日志)

103

120.4

100.4

92

99

觀賞或?yàn)g覽網(wǎng)絡(luò)視頻/網(wǎng)絡(luò)電視/電影

85.3

103.2

99.2

105.2

106

玩玩收費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲

118.7

120

124.4

73

84.9

玩玩免費(fèi)在線網(wǎng)絡(luò)游戲

92.7

88

101.3

105.8

102.6

在線聽(tīng)音樂(lè)/瀏覽音樂(lè)

95.7

101.6

104.8

98.1

100.7

瀏覽電腦軟件

83.3

98.4

90.4

107.2

117.1

下載或在校友錄上回帖

44.5

147.6

92.5

97.2

143.8

下載或在論壇/社區(qū)/BBS上回帖

76.1

107

101.9

102.2

114.4

網(wǎng)上購(gòu)物/賣東西

87.2

117.4

98.1

86.4

126.5

采用個(gè)人網(wǎng)上銀行

59.7

108.4

93.1

101.5

140.5

下載信息類型TGI

18歲以下

18-24歲學(xué)生

18-24非學(xué)生

25歲及以上普通總收入

25歲及以上中低總收入

時(shí)事新聞資訊(包含國(guó)際、國(guó)內(nèi)和本地)

55

105.3

67

122.9

144.6

體育新聞資訊

60.5

118.2

69.7

101.5

161.7

娛樂(lè)新聞資訊

64.9

111.2

99.9

98.4

131.1

財(cái)經(jīng)類信息資訊(包含股票、

基金等理財(cái)產(chǎn)品信息)

17

72

50.9

139.3

190.7

女性、時(shí)尚類信息資訊

66

107.5

122.4

88.5

120.7

教育類(培訓(xùn)、赴美、考試、校園等)信息資訊

85.1

154.1

82.8

91.4

121.3

身心健康類(醫(yī)療、衛(wèi)生、保健等)信息資訊

25.5

93.1

72.2

144.2

141.2

游戲類信息資訊

88.5

147.1

106.7

93.8

90.7

房地產(chǎn)類信息資訊

2.8

57.5

75.3

111.6

224.4

汽車類信息資訊

10.8

84.1

72.5

102

221.6

手機(jī)類信息資訊

54.9

111.8

103.7

103.3

128.8

電腦及有關(guān)產(chǎn)品信息資訊

62.7

104.7

91.3

110.7

127.7

數(shù)碼產(chǎn)品(數(shù)碼相機(jī)/攝象機(jī)等)信息資訊

60.7

105.4

92.4

109.6

129.7

數(shù)據(jù)來(lái)源：2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查（IMR），就是益派遣針對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體公布的第三方已連續(xù)調(diào)查報(bào)告，報(bào)告從傳播規(guī)模和受眾特征兩個(gè)方面闡明國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)站的媒體價(jià)值。2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體調(diào)查完備免費(fèi)報(bào)告懇請(qǐng)進(jìn)占查閱。2007中國(guó)“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商調(diào)研報(bào)告圖1百?gòu)?qiáng)IT分銷商銷售規(guī)模分布圖

圖2百?gòu)?qiáng)IT分銷商整體銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)情況

圖3百?gòu)?qiáng)IT分銷商銷售額同比增長(zhǎng)率分布圖

圖4百?gòu)?qiáng)IT分銷商分銷比例分布圖

圖5百?gòu)?qiáng)IT分銷商區(qū)域分布圖

圖6各區(qū)域百?gòu)?qiáng)IT分銷商銷售規(guī)模分布圖

圖7百?gòu)?qiáng)IT分銷商利潤(rùn)率分布圖

圖8廠商對(duì)分銷商的十大關(guān)注點(diǎn)

圖9下游渠道商對(duì)分銷商十大關(guān)注點(diǎn)

圖10分銷商對(duì)自身價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)

圖11分銷商對(duì)IT產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)

圖12分銷商對(duì)IT分銷未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)

“百?gòu)?qiáng)”門檻少于2億元

從本屆中國(guó)“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商榜單可以窺見(jiàn)，神州數(shù)碼(中國(guó))有限公司、盡如人意杰科技(中國(guó))有限公司和英邁(中國(guó))商業(yè)有限公司依然維持國(guó)內(nèi)IT分銷企業(yè)三甲的地位，4~10名的廠商變化并不大，但座次有所變化。

中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)市場(chǎng)調(diào)研中心的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，2006年銷售額少于50億元的國(guó)內(nèi)IT分銷企業(yè)也僅有以上3家，位列前7位的分銷商銷售額均少于30億元，比回去年均有較大幅度的提高。銷售額在10億至30億元的分銷商數(shù)量達(dá)至14家，銷售額少于10億元的分銷商比2006年減少了3個(gè)。同時(shí)，由于3億~10億元的分銷商數(shù)量大幅減少，“百?gòu)?qiáng)”中3億元以下的分銷商數(shù)量有所增加。此次，“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商的門檻首次提高至2億元以上，達(dá)至2.08億元(見(jiàn)到圖1)。

銷售規(guī)模突破1000億元

調(diào)查表明，“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商2006年的銷售額首次少于1000億元規(guī)模，達(dá)至1009億元，比2005年快速增長(zhǎng)13.1%。而此前的2005年銷售額同比增長(zhǎng)率僅為5.3%，2004年銷售額同比快速增長(zhǎng)也只有6.5%(見(jiàn)到圖2)。這表明，國(guó)內(nèi)IT分銷行業(yè)在經(jīng)過(guò)兩年疲軟停留后，已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生爆發(fā)性快速增長(zhǎng)。

以神州數(shù)碼領(lǐng)銜的前三強(qiáng)，2006年銷售額都存有大幅度快速增長(zhǎng)。神州數(shù)碼在海量分銷和變現(xiàn)分銷兩方面雙雙再創(chuàng)新高，總體銷售額達(dá)至210億元。盡如人意杰科技和英邁國(guó)際的銷售額也雙雙突破70億元。經(jīng)過(guò)前兩年的業(yè)務(wù)調(diào)整，英邁國(guó)際在銷售額方面快速增長(zhǎng)快速，已經(jīng)大大加深了與盡如人意杰科技的距離。

87%分銷商銷售額快速增長(zhǎng)

從銷售額的快速增長(zhǎng)情況看看，只有13%的企業(yè)銷售額比2005年同期有所上升，其他企業(yè)都有所快速增長(zhǎng)。其中，銷售額增長(zhǎng)幅度在10%以內(nèi)的企業(yè)占到39%，其次就是快速增長(zhǎng)20%~30%的分銷商占到18%，快速增長(zhǎng)30%以上的企業(yè)也存有14%(見(jiàn)到圖3)。

現(xiàn)在，由于IT分銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越慘烈，許多分銷商，都已經(jīng)開(kāi)始專門從事產(chǎn)品零售、系統(tǒng)集成和自建品牌產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。從調(diào)研數(shù)據(jù)看看，“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商中，單純的分銷企業(yè)僅有7%，存有33%的企業(yè)分銷比例已經(jīng)高于70%，甚至其中存有13%的企業(yè)分銷比例已經(jīng)高于50%(見(jiàn)到圖4)。

未來(lái)，隨著廠商對(duì)零售終端的日益注重，誰(shuí)最切合最終客戶，誰(shuí)在廠商面前就越存有話語(yǔ)權(quán)。另外，專門從事零售業(yè)務(wù)也可以在非常大程度上轉(zhuǎn)型分銷利潤(rùn)低落的窘境。不過(guò)，為了防止不必要的沖突，大多數(shù)IT分銷企業(yè)都實(shí)行在全新的產(chǎn)品線上嘗試零售模式的作法，或者成立單一制的部門去負(fù)責(zé)管理分銷、系統(tǒng)集成和自建產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

區(qū)域市場(chǎng)華北最強(qiáng)大

從區(qū)域原產(chǎn)來(lái)看，華東和華北仍然就是存有實(shí)力的分銷商原產(chǎn)最廣為的區(qū)域，分別占有“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商的39%和36%的份額，其次就是華南占有了10%的份額，西北、西南、華中、東北等其他區(qū)域所占到比例都在10%以下(見(jiàn)到圖5)。

雖然在“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商中，華東的比關(guān)鍵比華北多3個(gè)百分點(diǎn)，但從分銷商的整體實(shí)力來(lái)看，華北顯著必須優(yōu)于華東。在“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商榜單中，前20弱中，總部設(shè)于華北區(qū)的分銷商就占有了14個(gè)席位，且這14家全部分散在北京；華東僅有4家，其中3家分散在上海；其余兩家為西南區(qū)的分銷商。由此可見(jiàn)，華北尤其就是北京，仍然就是中國(guó)大型IT分銷商最分散的地區(qū)，具備電磁輻射全國(guó)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的能力(見(jiàn)到圖6)。

13%的分銷商虧損

“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商的整體利潤(rùn)率水平仍然較低，88%的渠道商利潤(rùn)率在10%以下，13%的分銷商處在虧損狀態(tài)，Seiches60%的分銷商利潤(rùn)率只有沒(méi)5%。這個(gè)數(shù)字也可以充分反映出來(lái)IT分銷商的存活狀態(tài)不容樂(lè)觀。

不過(guò)，也存有8%的分銷商利潤(rùn)率在10%~20%之間，更存有4%的分銷商利潤(rùn)率居然少于20%(見(jiàn)到圖7)。認(rèn)為，在一片紅海的IT分銷領(lǐng)域，仍然存有藍(lán)海存有。網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、軟件、高端服務(wù)器等產(chǎn)品的毛利率，似乎必須比臺(tái)式PC、筆記本電腦、打印機(jī)等海量產(chǎn)品高于很多，但高端變現(xiàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷對(duì)分銷商各方面的建議也必須低很多。

從以上數(shù)據(jù)不難辨認(rèn)出，IT分銷商的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。目前，很多分銷商已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，指出只有盡快轉(zhuǎn)型，就可以有效率避免企業(yè)發(fā)展的高風(fēng)險(xiǎn)，踏進(jìn)高利潤(rùn)的泥潭。

廠商倚重渠道開(kāi)拓能力

對(duì)許多廠商而言，尤其就是國(guó)際品牌廠商，渠道銷售方式仍就是其產(chǎn)品銷售的主要形式。無(wú)論是實(shí)行獨(dú)家總代理形式還是多家總代理形式，全國(guó)性分銷商都就是他們不可或缺的挑選。廠商在與分銷商合作過(guò)程中更倚重分銷商的哪些能力呢？

調(diào)查表明，存有87%的廠商高度關(guān)注的就是分銷商的渠道開(kāi)拓能力如何，高居第一位。與否具備強(qiáng)悍的資金實(shí)力，以及現(xiàn)有渠道的數(shù)量和質(zhì)量也就是廠商高度關(guān)注的重點(diǎn)，其中高度關(guān)注分銷商資金實(shí)力的廠商占到68%，高度關(guān)注渠道數(shù)量和質(zhì)量的廠商占到65%。此外，廠商對(duì)分銷商物流運(yùn)作能力和商業(yè)信譽(yù)也比較高度關(guān)注，高度關(guān)注的比例都少于了50%。另外，廠商也比較高度關(guān)注分銷商的推展主動(dòng)性、分銷商的區(qū)域原產(chǎn)、行業(yè)全面覆蓋、產(chǎn)品線運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，以及技術(shù)與服務(wù)能力，但是高度關(guān)注的比例相對(duì)較低，都沒(méi)少于50%(見(jiàn)到圖8)。

下游渠道倚重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

分銷商對(duì)廠商的關(guān)鍵價(jià)值之一就是協(xié)助廠商開(kāi)拓下游渠道，對(duì)于供應(yīng)鏈下端的渠道商而言，若想找出不好的上游分銷商，在非常大程度上同意了該渠道商的營(yíng)生優(yōu)劣。調(diào)查表明，下游渠道商對(duì)分銷商價(jià)值的關(guān)注點(diǎn)，主要分散在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)空間上，高度關(guān)注的比例分別高達(dá)90%和89%。此外，品牌的拉力和價(jià)格維護(hù)也就是下游渠道商高度關(guān)注的重點(diǎn)，高度關(guān)注比例分別為77%和54%。下游渠道商十大關(guān)注點(diǎn)還包括人員素質(zhì)、渠道管理能力、信息溝通、對(duì)最終用戶的積極支持、技術(shù)服務(wù)積極支持等，但分銷商的高度關(guān)注比例都沒(méi)少于50%(見(jiàn)到圖9)。

從“百?gòu)?qiáng)”IT分銷商對(duì)自身價(jià)值的定位來(lái)看，渠道商數(shù)量多、區(qū)域全面覆蓋甚廣，這點(diǎn)最使分銷商惹來(lái)以為自豪。此外，分別存有78%和75%的分銷商指出自己的優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)開(kāi)拓能力和資金實(shí)力。僅有38%的分銷商指出自己的價(jià)值是渠道管理經(jīng)驗(yàn)，指出強(qiáng)悍的信息管理系統(tǒng)就是自身優(yōu)勢(shì)的分銷商更是只有18%。其實(shí)，在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，分銷的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸演進(jìn)為成本優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。依靠渠道管理經(jīng)驗(yàn)提高工作效率、依靠強(qiáng)悍的信息化系統(tǒng)增加費(fèi)用損失將淪為分銷商減少供應(yīng)鏈成本的最主要的手段。可是，除少數(shù)超級(jí)分銷商外，國(guó)內(nèi)IT分銷企業(yè)對(duì)此問(wèn)題的重新認(rèn)識(shí)，還逗留在增加渠道層級(jí)等方面。分銷商亟須轉(zhuǎn)變觀念，將更多的資源資金投入至渠道管理工具和信息化系統(tǒng)建設(shè)方面(見(jiàn)到圖10)。

IT分銷業(yè)發(fā)展不容樂(lè)觀

賽迪顧問(wèn)報(bào)告表明，2006年中國(guó)PCs市場(chǎng)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，其中臺(tái)式PC市場(chǎng)和PC服務(wù)器市場(chǎng)雖增長(zhǎng)速度有所減慢，但是依然維持了兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，筆記本市場(chǎng)穩(wěn)步維持低快速增長(zhǎng)。2006年，包含臺(tái)式PC、筆記本電腦和PC服務(wù)器在內(nèi)的PCs市場(chǎng)銷量達(dá)至2337.4萬(wàn)臺(tái)，與2005年較之快速增長(zhǎng)17.5%，銷售額為1304.4億元，同比快速增長(zhǎng)7.7%。

展望未來(lái)，賽迪顧問(wèn)對(duì)中國(guó)PCs市場(chǎng)發(fā)展抱持悲觀態(tài)度。中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的較好邁向、IT應(yīng)用領(lǐng)域建設(shè)的不斷深入、產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展、以及市場(chǎng)日趨理智競(jìng)爭(zhēng)等都將釋放出來(lái)代萊市場(chǎng)活力。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)PCs市場(chǎng)銷量仍將維持快速