五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述

五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷上完課程回家做什么？招人？建網(wǎng)站？開博客？開微博？投百度？開微信？一動(dòng)不動(dòng)……五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向選平臺(tái)/建平臺(tái)設(shè)計(jì)營銷方案選擇推廣方案選人才定方向

－選準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)方向（盈利的模式）確定平臺(tái)思考一下，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的銷售結(jié)構(gòu)？你有哪些類型的客戶？你的產(chǎn)品/服務(wù)通過誰到達(dá)你的客戶？－中間渠道、經(jīng)銷商、加盟商－最終用戶是誰？鮮花店生日鮮花商務(wù)鮮花婚慶鮮花鮮花批發(fā)箱包廠品牌代工，OEM/ODM促銷禮品定制自有品牌開專賣店運(yùn)動(dòng)背包休閑背包戶外專業(yè)背包你可以優(yōu)先選擇的網(wǎng)絡(luò)生意：優(yōu)先做加盟商生意、經(jīng)銷商生意、做渠道商生意（B）做有批量需求的大客戶生意（大C）做有批發(fā)需求的零售商生意（小B）選準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)三點(diǎn)原則：先布局，再深耕先撒網(wǎng)，后撈魚先抓大，再抓小不同的盈利模式、不同的網(wǎng)絡(luò)溝通對(duì)象盈利模式是網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)展示銷售招商加盟網(wǎng)絡(luò)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)零售信息平臺(tái)-廣告交易平臺(tái)-會(huì)員費(fèi)特定用戶經(jīng)銷商加盟商終端客戶廣告商的目標(biāo)客戶供應(yīng)商、采購商展示銷售招商加盟網(wǎng)絡(luò)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)零售五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向盈利模式確定平臺(tái)B2b（阿里巴巴平臺(tái)、世界工廠網(wǎng)

慧聰網(wǎng)、買麥網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、環(huán)球源網(wǎng)）B2c（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城）C2c（淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)）各個(gè)行業(yè)內(nèi)的知名平臺(tái)工業(yè)品制造類：汽車類電子商務(wù)平臺(tái)：食品類電子商務(wù)平臺(tái)：建材類電子商務(wù)平臺(tái)：紡織服裝類平臺(tái)：泵閥類電子商務(wù)平臺(tái)：裝備制造類電子商務(wù)平臺(tái)：礦山機(jī)械類電子商務(wù)平臺(tái)：不同的盈利模式、選擇不同的平臺(tái)盈利模式是網(wǎng)絡(luò)營銷策略基礎(chǔ)展示銷售招商加盟網(wǎng)絡(luò)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)零售信息平臺(tái)-廣告交易平臺(tái)-會(huì)員費(fèi)自建網(wǎng)站/阿里巴巴…自建網(wǎng)站/阿里巴巴…自建網(wǎng)站/加盟類平臺(tái)淘寶/自建平臺(tái)/其他平臺(tái)自建平臺(tái)自建平臺(tái)五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向選平臺(tái)/建平臺(tái)設(shè)計(jì)營銷方案選擇推廣方案選人才五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷二、建平臺(tái)或網(wǎng)站

－自己組建團(tuán)隊(duì)

優(yōu)勢(shì)：可控性強(qiáng)，隨時(shí)修改

劣勢(shì)：周期長，系統(tǒng)不穩(wěn)定

－找建站公司

優(yōu)勢(shì)：周期短，系統(tǒng)穩(wěn)定

劣勢(shì)：不易修改二、建平臺(tái)或網(wǎng)站

－找建站公司注意事項(xiàng)

營銷能力

長久服務(wù)

成功案例什么是成功案例？有大企業(yè)客戶？什么是成功案例？有大企業(yè)客戶？復(fù)習(xí)：網(wǎng)站必備的7個(gè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)首頁頭部導(dǎo)航、產(chǎn)品導(dǎo)航、底部導(dǎo)航—重要關(guān)鍵詞內(nèi)頁網(wǎng)址可以自定義每個(gè)頁面都有mate標(biāo)簽功能—可以添加關(guān)鍵詞頁面設(shè)置成靜態(tài)或者偽靜態(tài)網(wǎng)頁-容易被搜索引擎收錄全站添加網(wǎng)站地圖—容易讓搜索引擎分類每一個(gè)圖片設(shè)置alt標(biāo)簽系統(tǒng)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)什么是成功案例？有大企業(yè)客戶？復(fù)習(xí)：網(wǎng)站必備的7個(gè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)復(fù)習(xí)：網(wǎng)站優(yōu)化的3個(gè)技巧主導(dǎo)航關(guān)鍵字布局產(chǎn)品名稱關(guān)鍵字布局資訊關(guān)鍵字布局什么是成功案例？有大企業(yè)客戶？復(fù)習(xí)：網(wǎng)站必備的7個(gè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)復(fù)習(xí)：網(wǎng)站優(yōu)化的3個(gè)技巧4步檢查一個(gè)網(wǎng)站（初級(jí)）4步檢查一個(gè)網(wǎng)站（初級(jí)）1、先去檢查5個(gè)頁面的mate標(biāo)簽，是否有設(shè)置，每個(gè)頁面都根據(jù)內(nèi)容有不同是設(shè)置，用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)對(duì)不對(duì)。2、看主導(dǎo)航，是文字還是圖片，是文字恭喜你！3、主導(dǎo)航是否有你的核心產(chǎn)品和公司的關(guān)鍵字，沒有關(guān)鍵字說明你的網(wǎng)建公司不懂銷售4、主廣告位，我是干什么的，我有什么優(yōu)勢(shì)！檢查是否成功案例3個(gè)方法4步檢查一個(gè)網(wǎng)站（初級(jí)）網(wǎng)站必備的7個(gè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)網(wǎng)站優(yōu)化的3個(gè)技巧五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向選平臺(tái)/建平臺(tái)設(shè)計(jì)營銷方案選擇推廣方案選人才五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷三、設(shè)計(jì)營銷方案（推廣頁面）找到目標(biāo)客戶確定核心產(chǎn)品客戶利益（表現(xiàn)在首頁，第一屏廣告）我們的優(yōu)勢(shì)五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向選平臺(tái)/建平臺(tái)設(shè)計(jì)營銷方案選擇推廣方案選人才關(guān)鍵詞分類泛關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞問題關(guān)鍵詞借力關(guān)鍵詞核心關(guān)鍵詞1、泛關(guān)鍵詞:行業(yè)名稱、產(chǎn)品或服務(wù)類別等，與具有廣泛意義的關(guān)鍵詞 舉例：輪胎，化妝品，家具，展柜，鞋子特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)用戶搜索量大、客戶不一定精準(zhǔn)泛關(guān)鍵詞用途:不做為廣告投放,如需投放需要先測(cè)試泛關(guān)鍵詞的擴(kuò)展:不同說法和區(qū)域用法習(xí)性別名擴(kuò)展照相機(jī)/相機(jī)電飯鍋/電飯煲電腦/計(jì)算機(jī)地域擴(kuò)展紅薯/地瓜米線/米粉滑鼠/鼠標(biāo)錯(cuò)拼關(guān)鍵詞機(jī)票“定購”/機(jī)票“訂購”，單仁資訊/單仁咨詢2、長尾關(guān)鍵詞:泛關(guān)鍵詞加上”廠商、品牌、用途、產(chǎn)地、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品型號(hào)組合”的關(guān)鍵詞

例：輪胎（泛關(guān)鍵詞）轎車輪胎（產(chǎn)品類別）鄧祿普輪胎（產(chǎn)品品牌）長尾關(guān)鍵詞可進(jìn)行多重排列組合長尾關(guān)鍵詞挑選原則：先選盈利模式，再選產(chǎn)品，最后組合長尾關(guān)鍵詞選擇越多越好,長尾關(guān)鍵詞用途:做為廣告投放及搜索引擎優(yōu)化盈利模式關(guān)鍵詞：直銷類：廠，工廠，廠家，加工，批發(fā)，代理，加盟,OEM,招商，連鎖，公司、供應(yīng)商、總代理、生產(chǎn)廠家、工廠、批發(fā)、采購、供貨商、分銷商零售類：買、賣、直銷、定購、網(wǎng)店、訂購、廠家直銷、促銷、定制、團(tuán)購、禮品招商類：招商、加盟、連鎖、連鎖加盟、代理、經(jīng)銷、免費(fèi)加盟、項(xiàng)目投資、品牌加盟服務(wù)類：品牌、機(jī)構(gòu)、公司、服務(wù)、專家、策劃、培訓(xùn)、課程核心產(chǎn)品：輪胎地域：產(chǎn)品地域性（鄭州輪胎）用途：轎車輪胎、卡車輪胎品牌：鄧祿普，米其林型號(hào)：鄧祿普2953、問題關(guān)鍵詞客戶想要的功能或者想要解決的問題詞哪個(gè)品牌的輪胎好?鄭州哪里有賣輪胎的？關(guān)鍵：換位思考，模擬客戶思維問題關(guān)鍵詞用途:在百度知道、搜搜問問進(jìn)行優(yōu)化4借力關(guān)鍵詞解釋：使用競爭對(duì)手企業(yè)名詞、產(chǎn)品名稱或相關(guān)熱點(diǎn)事件等做關(guān)鍵詞借力關(guān)鍵詞必須有專門的頁面，最好是使用第三方的數(shù)據(jù)，做相關(guān)的比較，證明自己更好！借力關(guān)鍵詞用途:廣告投放、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化時(shí)使用5、核心關(guān)鍵詞：以核心產(chǎn)品為基礎(chǔ)，重點(diǎn)要突破的關(guān)鍵詞。輪胎（核心產(chǎn)品）米其林輪胎、轎車輪胎、貨車輪胎用最快的速度產(chǎn)生效益排在前面。特點(diǎn)：和企業(yè)特色業(yè)務(wù)相關(guān)性比較大用法：放在首頁主要位置，或是制作獨(dú)立套頁去體現(xiàn)。常見推廣方案流量費(fèi)用統(tǒng)計(jì)投入產(chǎn)出比不一定免費(fèi)的方法最省錢不一定付費(fèi)的最貴選擇標(biāo)準(zhǔn)集中力量把3種以內(nèi)的方式做好選擇方案多少五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷定方向選平臺(tái)/建平臺(tái)設(shè)計(jì)營銷方案選擇推廣方案選人才程序員4000-7000美工3500-8000編輯2500-3500優(yōu)化3000-6000推廣3000-5000編輯+優(yōu)化3000-6000推廣+優(yōu)化3000-6000網(wǎng)絡(luò)銷售客服2000加提成

以上為一類城市參考一年以上工作經(jīng)驗(yàn)

常見網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人力資源崗位及薪酬職位主要負(fù)責(zé)工作結(jié)果程序網(wǎng)站功能實(shí)現(xiàn)美工頁面及產(chǎn)品美觀表現(xiàn)編輯產(chǎn)品及資訊錄入質(zhì)量優(yōu)化免費(fèi)的搜索引擎訪問數(shù)量推廣外部鏈接訪問數(shù)量和外部鏈接指向數(shù)量客服成交率成交金額各職位主要負(fù)責(zé)工作結(jié)果常見盈利模式人員配置建議職位人員來源程序招聘美工招聘為主，內(nèi)部培訓(xùn)提高水平編輯招聘或內(nèi)部員工外部培訓(xùn)優(yōu)化招聘或內(nèi)部員工外部培訓(xùn)推廣招聘或內(nèi)部員工外部培訓(xùn)客服銷售人員轉(zhuǎn)職或內(nèi)部培養(yǎng)各職位主要來源職位名稱：網(wǎng)站編輯人數(shù)：1人性別要求：男/女職位描述：1.負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的基本維護(hù)和管理2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站日常的內(nèi)容制作及添加，挖掘重點(diǎn)和話題；

3.在網(wǎng)站主管的指導(dǎo)下進(jìn)行網(wǎng)站頻道的策劃；

任職要求：1、有網(wǎng)站編輯工作經(jīng)驗(yàn)至少一年，有相關(guān)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)或背景者優(yōu)先；2.、文字功底扎實(shí)，觸角敏銳、邏輯思維嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰；3、善于將豐富的想象力和感受諸于文字表現(xiàn)，文字把握精準(zhǔn)、獨(dú)到；4、工作責(zé)任心強(qiáng)，具備團(tuán)隊(duì)合作精神；5、熟練掌握辦公相關(guān)軟件，了解網(wǎng)頁制作相關(guān)技能。職位名稱：網(wǎng)站美工人數(shù)：1人性別要求：男/女職位描述：1.負(fù)責(zé)網(wǎng)站各頁面的制作及維護(hù)；

2.負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的基本維護(hù)和管理；3.網(wǎng)站廣告、圖片的制作與發(fā)布；4、網(wǎng)站各專題頁面美工設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布；

任職要求：1.1年以上美編或網(wǎng)頁設(shè)計(jì)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)（需提供作品）；2.具有一定的美術(shù)功底和鑒賞能力；3.熟悉Css及html，會(huì)使用Photoshop、Dreamweaver等軟件，可獨(dú)立完成網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)制作類工作；職位名稱：網(wǎng)站推廣1、根據(jù)網(wǎng)站的特點(diǎn)，確定網(wǎng)站推廣的目標(biāo)和推廣的方案，保證網(wǎng)站SEO技術(shù)水平、網(wǎng)站PR值、alexa排名保持行業(yè)的領(lǐng)先地位；

2、利用各種互聯(lián)網(wǎng)資源提高公司網(wǎng)站訪問量、注冊(cè)量及傳播效果，增加網(wǎng)站的流量和知名度；

3、負(fù)責(zé)和各種相關(guān)資源合作方、網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)，洽談合作等；

4、策劃、執(zhí)行計(jì)劃方案與推廣活動(dòng)，并逐一落實(shí)，達(dá)成目標(biāo)；

5、及時(shí)提出網(wǎng)上推廣存在的問題，

并能建設(shè)性的提出改進(jìn)建議。職位描述：1、大專以上學(xué)歷；2、熟悉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，二年以上網(wǎng)站推廣經(jīng)驗(yàn)，有大型網(wǎng)站工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先；3、熟練掌握軟文、交換鏈接、郵件推廣、SNS推廣、論壇推廣及其它特殊的推廣方式；4、良好的溝通協(xié)作能力和文案水平；5、積極的工作熱情和高漲的工作欲望。職位名稱：銷售客服1、負(fù)責(zé)網(wǎng)站的廣告、服務(wù)等產(chǎn)品的銷售及推廣；2、根據(jù)市場(chǎng)營銷計(jì)劃，完成銷售指標(biāo)；3、開拓新市場(chǎng),發(fā)展新客戶,增加產(chǎn)品銷售范圍；4、負(fù)責(zé)轄區(qū)市場(chǎng)信息的收集及競爭對(duì)手的分析；5、負(fù)責(zé)銷售區(qū)域內(nèi)銷售活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，完成銷售任務(wù)。

任職資格

1、有互聯(lián)網(wǎng)銷售工作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)績突出者優(yōu)先；2、性格外向、反應(yīng)敏捷、表達(dá)能力強(qiáng)，具有較強(qiáng)的溝通能力及交際技巧，具有親和力；3、具備一定的市場(chǎng)分析及判斷能力，良好的客戶服務(wù)意識(shí)；4、有責(zé)任心，能承受較大的工作壓力。五步快速啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷QQ：1565957509電話路行銷推廣策略Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.大綱01030204推廣組合推廣目標(biāo)的設(shè)定整合性網(wǎng)路行銷溝通推廣金字塔0506網(wǎng)際網(wǎng)路廣告工具網(wǎng)際網(wǎng)路促銷工具推廣組合最常見的促銷活動(dòng)：02LOREMIPSUMLOREMIPSUM廣告是一種付費(fèi)的溝通方式，其是由可認(rèn)明的廣告業(yè)主，透過大眾媒體來說服或影響消費(fèi)者兩項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)：它是在輕鬆的氣氛下，將產(chǎn)品資訊傳遞給消費(fèi)者。它不會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成心須立刻作決定的壓力傳統(tǒng)的廣告具有兩項(xiàng)限制無法達(dá)到個(gè)人化調(diào)整或修改時(shí)較缺乏彈性網(wǎng)路行銷最常被提到的促銷方式而網(wǎng)路廣告市的利潤，也是網(wǎng)站經(jīng)營者的財(cái)務(wù)計(jì)畫中，被認(rèn)為是成本回收的主要來源公共關(guān)係公共關(guān)係(PublicRelations)簡稱公關(guān)利用資訊去影響民意公眾報(bào)導(dǎo)(Publicity)報(bào)紙及電視上的新聞報(bào)導(dǎo)不用支付費(fèi)用的一種方式組織並無法擁有充足的主控權(quán)具有較高的公信力若組織平時(shí)用心於公共關(guān)係的建立，與媒體廣結(jié)善緣，則可掌握較多的正面公眾報(bào)導(dǎo)。人員推銷最傳統(tǒng)的促銷方式人與人面對(duì)面接觸時(shí)，容易獲得較高的信賴感對(duì)於產(chǎn)品本身較複雜、需要詳細(xì)介紹及示範(fàn)者，特別適合人員推銷的方式限制：(1)單位成本較高(2)同時(shí)可接觸的總數(shù)量有限虛擬人員具互動(dòng)性的網(wǎng)站人機(jī)介面，銷售促進(jìn)除了人員推銷、廣告、公眾報(bào)導(dǎo)以外，其他可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的行銷活動(dòng)諸如陳列、展售會(huì)、展覽會(huì)等等，都可泛稱銷售促進(jìn)像是贈(zèng)品、折價(jià)券、虛擬商展、競賽、抽獎(jiǎng)、打折等等，都是銷售促進(jìn)的有效方式網(wǎng)路上常見的例子，有麥當(dāng)勞、肯德基、好樂迪、達(dá)美樂等公司所提供可直接從網(wǎng)路列印的折價(jià)券、以及PChome所提供可以在網(wǎng)路上使用的e-coupon等等還有一些網(wǎng)路社群所提供的虛擬貨弊或累積點(diǎn)數(shù)，除了可增加網(wǎng)友忠誠度，其實(shí)也具有銷售促進(jìn)的功能。來自

....中國最大的資料庫下載銷售點(diǎn)促銷工具是廣告的延伸零售店面所張貼的促銷海報(bào)相當(dāng)高比例的消費(fèi)者，是屬於未經(jīng)規(guī)劃而臨時(shí)決定購買者在最終銷售點(diǎn)，再以陳列、海報(bào)等等產(chǎn)品資訊來提醒或刺激消費(fèi)者的購物慾在網(wǎng)站上一樣可以有類似的銷售點(diǎn)促銷工具直銷具有高度互動(dòng)性、可發(fā)生在任何地點(diǎn)、便利、效率網(wǎng)路上特別適合直銷：(1)網(wǎng)路媒體具備雙向溝通的互動(dòng)性。(2)網(wǎng)路上本來就不受到地理限制。(3)網(wǎng)路本來也具便利與效率的優(yōu)勢(shì)。(4)很多網(wǎng)站是由製造商直接規(guī)劃經(jīng)營的。(5)在網(wǎng)路世界裏，中間商有減少的趨勢(shì)。

人員銷售

電話行銷

型錄

展售會(huì)、研討會(huì)與教育訓(xùn)練

直接郵件(DM)

公共關(guān)係

媒體廣告

窄

寬

目標(biāo)客戶涵蓋率

每次接觸的成本

高

低

推廣金字塔推廣目標(biāo)(1)告知(Inform)針對(duì)新產(chǎn)品在導(dǎo)入市場(chǎng)或在產(chǎn)品生命週期的導(dǎo)入期，賣方特別需要告知消費(fèi)者新產(chǎn)品的用途、性能。有效的告知，可以將消費(fèi)者的需要變成慾求提前告知或宣示(Preannouncement)被廣泛運(yùn)用在軟體業(yè)，其中除了告知與教育的功能之外，還含有欺敵的策略意含推廣目標(biāo)(2)說服(Persuade)說服通常被運(yùn)用在產(chǎn)品生命週期的成長期，因?yàn)楦偁幷唛_始出現(xiàn)。說服消費(fèi)者該品牌比競爭者品牌的產(chǎn)品優(yōu)越或較符合消費(fèi)者的需求。讓消費(fèi)者對(duì)於品牌建立正面的態(tài)度與偏好。推廣目標(biāo)(3)提醒(Remind)被運(yùn)用在產(chǎn)品生命週期的成熟期，因?yàn)槭袌?chǎng)上競爭者開始大量出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的效能與品牌的認(rèn)同都已建立，此時(shí)是以提醒為主要目標(biāo)再次喚醒消費(fèi)者使用該品牌愉悅的經(jīng)驗(yàn)與滿足感反應(yīng)層級(jí)模式

AIDA(Attention,Interest,Desire,andAction)模式消費(fèi)者在接受推廣活動(dòng)時(shí)，所經(jīng)驗(yàn)的一系列的反應(yīng)，就是所謂的反應(yīng)層級(jí)模式。而其中最有名的是AIDA(Attention,Interest,Desire,andAction)模式注意(Attention)興趣(Interest)慾望(Desire)行動(dòng)(Action)推廣效果的衡量消費(fèi)者購買決策流程(1)需求的確認(rèn)(2)資訊處理(3)產(chǎn)品評(píng)估(4)購買決策(5)購買行為(6)購後的評(píng)估推廣目標(biāo)告知說服提醒AIDA模式注意興趣慾望行動(dòng)整合性網(wǎng)路行銷溝通

(IntegrationMarketingCommunication,IMC)透過不同的媒體所傳播的訊息，可能造成訊息衝突而使行銷溝通無法發(fā)揮多重媒體的綜效，反而彼此相互抵消行銷溝通的效果，「整合性行銷溝通」的概念的出現(xiàn)。就是整合各種不同的傳播工具，傳遞出一致性的訊息給目標(biāo)客戶群整合性網(wǎng)路行銷溝通

(IntegratedInternetMarketingI2M)產(chǎn)品的行銷消費(fèi)者態(tài)度的形成企業(yè)形象的建立氣氛流行文化員工產(chǎn)品與服務(wù)垃圾公關(guān)新聞故事口耳相傳廣告符號(hào)個(gè)人經(jīng)驗(yàn).整合性網(wǎng)路行銷溝通(IntegratedInternetMarketing)品牌廣告與直接回應(yīng)廣告廣告可以影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感與態(tài)度(品牌態(tài)度與形象)，進(jìn)而改變購買決策與行為，也就是所謂的品牌廣告。廣告也可以促進(jìn)直接回應(yīng)的銷售，消費(fèi)者在看到廣告後，引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)詢問(慾望)進(jìn)而購買(行動(dòng))來自

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行銷溝通效果衡量AIDA模式注意興趣慾望行動(dòng)品牌廣告直接回應(yīng)廣告網(wǎng)路行銷溝通效果衡量I1=知覺效率指標(biāo)(AwarenessEfficiency)I2=吸引力效率指標(biāo)(AttractabilityEfficiency)I3=接觸率效率指標(biāo)(ContactEfficiency)I4=交談效率指標(biāo)(ConversionEfficiency)I5=留存效率指標(biāo)(RetentionEfficiency)I1=Q1/Q0I2=Q2/Q1I3=Q3/A2I4=Q4/Q3I5=Q5/Q4Q0=Surfers瀏覽者人數(shù)Q1=AwareSurfers知曉瀏覽者人數(shù)Q2=Hits被吸引上網(wǎng)人數(shù)Q3=ActiveVisitors積極訪客人數(shù)Q4=Purchases購買人數(shù)Q5=Repurchases重覆購買人數(shù)網(wǎng)路線上遊戲與置入性行銷將廣告訊息融入遊戲中，在遊戲進(jìn)行時(shí)玩家可經(jīng)由遊戲介面接觸到各種商品訊息，從標(biāo)語、廣告歌曲甚至將廣告標(biāo)的之商品當(dāng)作道具或武器使用，使得廣告巧妙地成為遊戲的一部分，並將網(wǎng)路使用者自主性高之特點(diǎn)由阻力轉(zhuǎn)化為助力。線上遊戲與廣告活動(dòng)結(jié)合，成為有效「吸引新顧客」的網(wǎng)際網(wǎng)路行銷工具網(wǎng)路線上遊戲置入性行銷效果AIDA模式注意興趣慾望行動(dòng)動(dòng)畫、遊戲互動(dòng)情境與角色扮演電子折價(jià)卷網(wǎng)路線上遊戲廣告效果網(wǎng)路遊戲廣告效果(AIDA)=網(wǎng)路遊戲(動(dòng)畫，遊戲，互動(dòng)情境，角色扮演，電子折價(jià)券)+置入性行銷(品牌，廣告，市調(diào)