教你怎樣宣傳你的品牌

品牌文化與文化營銷——讓產(chǎn)品文化起來理論/原理操作性理論/模型解釋現(xiàn)實指導(dǎo)實踐案例E=mc2lianhai0000@126.com課題導(dǎo)入-發(fā)散聯(lián)想

營銷的三個時代文化營銷問題營銷產(chǎn)品營銷消費主義/意義·觀念消費時代產(chǎn)品匱乏時代功能消費時代日本戰(zhàn)后消費方式的變遷生感時代生活時代生存時代消費主義/意義·觀念消費時代體驗經(jīng)濟時代-高尚主題社區(qū)功能消費時代-單元房、經(jīng)濟適用房產(chǎn)品匱乏時代-筒子樓２００３中國住交會的“觀念地產(chǎn)展”，則標(biāo)志著中國地產(chǎn)界進入“文化地產(chǎn)”、“觀念地產(chǎn)”時代。文化地產(chǎn)的誕生商品二重性使用價值符號象征意義泛指特指品牌消費主義時代文化營銷的旗幟是“品牌”品牌符號文化主張消費符號象征系統(tǒng)

“名牌的背后是文化，文化承載量越大的項目，其效益釋放量就越大，效益的增長不是算術(shù)級數(shù)，也不是幾何級數(shù)，而是原子裂變級數(shù)?！薄踔緞偯票澈笫俏幕┰狡魑锟臻g進入精神空間——馮侖社會秒文化產(chǎn)品-品牌莫文化共鳴品牌接忠誠允度借助養(yǎng)文化陽力文化逐營銷文化叢營銷莫的意牙義文化卸大背濱景企業(yè)捷文化品牌損文化消費捆者共旺鳴產(chǎn)品俊表達形而偵下傳播巖表達形而俗上什么芳是文拼化營錯銷我買堅故我收在唯美貧主義/剎那討主義張頤暗武教婆授CC煉TV涌-1晃0百家艘講壇子評《功夫》、號《十面間埋伏》資本移主義/市場鉛經(jīng)濟性文化文化叢營銷牧的社勁會背臥景-消費擾主義Ae亮st出he纖ti卸ci啊smai稀st看he僵ta藝術(shù)鎮(zhèn)改造糊生活莎樂震美之渣吻：唯美脅主義弓、消費登主義移與啟旱蒙現(xiàn)津代性——周小田儀商品仗形象威充分姻藝術(shù)進化、審美腫化的貿(mào)大都皺市中簽，唯美圍主義迫和頹笨廢主醫(yī)義可以劑找到易極為核適合煩的思雀想土用壤?！苄鷥x在消圣費社突會中間，消費潤成為依人們接生活搏意義絞的來憑源和不誓斷追肆求的爸對象飼，甚至耗可以挖說它即在不偽斷地駝制造戒關(guān)于什么燒是“填成功箭人士哭”、什么咽是社羞會品訊位以及倉什么水是“聚美好逐生活板”的驕幻象貞?！断M歐主義類文化策在中桂國社屋會的假出現(xiàn)》中國駛社會編科學(xué)忍院社睜會學(xué)坊研究召所案陳昕喂黃脖平消費花提供呀生活擊意義案例秘分析支、啟定示廣義恨文化診營銷——文化販營銷沈泛/藝術(shù)督形式別克帳君威--擁有辛西方盼技術(shù)溝，并鉛擁有叔東方利神韻適的汽溪車品滿牌，垃與鋼豎琴藝澇術(shù)和喊書法嘉藝術(shù)"結(jié)緣"后，禁使中強西文悲化精摟粹的現(xiàn)相互勞交融秀，從冶而折掌射出嫂上海陡通用"海納奸百川"的品淹牌理關(guān)念。借“梢韓流鄰文化警月”女之機架，三胳星開今始大襯打文奇化牌暢，先逝后在阿天津渠、北捐京、事上海膽三地哨接連閉組織舅了新鏟穎時橫尚的尚新韓拘流文截化——素“ＴＯ霞ＫＥ敬ＢＩ件Ｓ贈ＴＯ腹ＲＭ斑”打酷擊樂界演出追活動待，以慶文化扶促營心銷，同既增傻進了蓬三星橡ＤＮ段Ｉｅ目（數(shù)獻碼自株然影扶像技圾術(shù)）辱和數(shù)存字電璃視機冊與消堡費者道的互象動，遙也繼吹三星績“奧或運戰(zhàn)謊略”父之后鮮，找陜到了辣另一世個提啊升三躍星電饅視品效牌認(rèn)牲知度太的利貸器。匪文預(yù)化營撿銷的狐模式草果然工奏效博。６觀月以聯(lián)來，燙三星載憑借窩其核糕心技調(diào)術(shù)及立獨特羞的文擱化營積銷模算式，甚取得敏１３狐．６褲％的魄市場首占有繞率，凡在國但內(nèi)背歇投電畝視上咳成為務(wù)無可讓爭議學(xué)的銷炮售冠塵軍。ht浙tp董:/鎮(zhèn)/c射n.屈ne雕ws博.y膏ah呆oo預(yù).c外om均/0虎41批12軌9/廟34暈6/濤27油5q型t.哥ht疑ml借“重韓流媽文化偶月”吵之機炎，三固星開誤始大秀打文冒化牌5月粥14日，箭浙江猶省首旨屆家烤用、鳴中央鄙空調(diào)聚專場簡展覽霉會在蹲浙江膚杭州捧展覽羅館開妨幕，20余個猶國內(nèi)倆外品飯牌的20瞎04年最裝新款別空調(diào)爛參展蘿，其中崗一款街韓國伏某品駛牌的掩空調(diào)勝格外談引人訴注目含。此款儲超薄貍型腫空調(diào)傳的面罩板是呆幅世陶界名往畫，窯市場早售價兇在60追00元左緞右，但目漿前還丟未投紀(jì)放國汗內(nèi)市杰場。青島姨早報鄰，20寧04丈05縫15A3蔽3新華堵社發(fā)名畫導(dǎo)空調(diào)在展含廳奏驗響“復(fù)春天填的樂葬章”帥，是窩其在餅汽車?yán)栉幕驙I銷裝上再床度打錘出的蔽漂亮聚一招歐，高嗓尚高柄雅的聾審美倦情趣濾與奧挪迪系胞列尊帥榮典槐雅的昂氣質(zhì)毒不謀弟而合溫，也鏈讓廣隱大奧翠迪車鐘主得肥到了米一次塘美的役熏陶龜。高尚爆高雅泄的審塵美情顫趣與凱奧迪接系列隔尊榮辛典雅我的氣夕質(zhì)別克題君威趨在產(chǎn)棍品開詢發(fā)階悟段，濱通過蝦泛亞煙設(shè)計信中心乖的設(shè)侍計，杏將中取國古迷代關(guān)午于"仁與巾智"、查"山與蠢水"、絞"動靜芳合一"的辨妹證哲架理納威入設(shè)驚計指傾導(dǎo)思齒想中茅，由悅此誕凝生了--君威"大器睛之座"?！叭拭门c智蘿”、夸“山郊與水退”、聾“動帖靜合族一”——麻"大器跨之座"廣義戀文化紹營銷膚模型哲學(xué)僻藝術(shù)謀等文化裝形式要素品牌/產(chǎn)品視覺聽覺人文溝附加宵值文-化品牌/產(chǎn)品具有媽文化/藝術(shù)彈氣質(zhì)習(xí)的產(chǎn)品魂、品秀牌傳播耽、設(shè)唉計-制造靈魂氣質(zhì)肉體體質(zhì)cu閱lt強ur尚al爐iz該at陪io膏n最高勤境界究文化辨營銷率模型民族痛氣質(zhì)產(chǎn)品/設(shè)計磨理念產(chǎn)品視覺聽覺人文終附加賽值文-化品牌/產(chǎn)品具有滴文化/藝術(shù)侮氣質(zhì)疲的產(chǎn)品薄、品貿(mào)牌設(shè)計-制造靈魂氣質(zhì)肉體體質(zhì)cu丟lt臟ur循al紛iz滴at辣io個n日本牌傳統(tǒng)返的美澆學(xué)特折質(zhì)——最小料化原紛則、憂雅彩、簡潔膏、對稱盆、作工紛精巧對功鎖能的忙清晰嚷表達日本歉產(chǎn)品律特點可靠耐用安全德國傅產(chǎn)品磨特點德國新產(chǎn)品釘?shù)臍饽噘|(zhì)嚴(yán)謹(jǐn)麻、理識性、臂厚重看不潤見的惹含量埃及心草編生畫京劇日本藍汽車英國流科學(xué)毅家：伶看不訓(xùn)見的雄含量——文化秀背景沈、辨人文瓶素質(zhì)慌、世誦界觀勤、潛售意識模具-銅磚盾實驗星竹20給05應(yīng)，5抵，1嫌7《北京歉晚報》青年潮文摘20誤05師，7經(jīng)濟-文化蹲競爭“美勞國化瓶”《馬約》第12壯8款第1節(jié)：曠“要伍致力下于繁處榮成耍員國殺的文鼻化，那在尊敘重國額家和竿區(qū)域親的多佩樣性脊的同餅時，薯把歐捕洲共碼同的粉文化販遺產(chǎn)嚴(yán)推向刺頂峰占?！苯?jīng)濟粱全球電化的嫁同時俊，民光族特米性、紀(jì)國家膚身份侍（NA蠶TI紹ON灰AL穿I呀DE梢NT桃IT某Y）也同舊時得筍到強龜化?！盾泴嵞崃Γ壕檬澜缤苷未蛑械牟┲苿倭恢馈氛握n制度各的吸鋼引力許、價菠值觀褲的感打召力款、文桌化的扔感染筒力、弄外交袋的說懇服力浴以及棒領(lǐng)導(dǎo)私人與統(tǒng)國民簡形象吐的魅鹿力和屆親和左力?！疤煜聢D之至賞柔，倒馳騁份天下粗之至且堅。輔無有竹入無玻間，患吾是謠以知籠無為蝦之益墾。”32產(chǎn)品早要承洋載企跡業(yè)的秧文化“從形本務(wù)鬧實”——科技善禪“謙若、清選、和為、隱館”笛卡歡兒的《我思栗故我霞在》不要樸去設(shè)盲計一納款非破常絢就的電瓣腦，玻但是膚我想招去做電一款做能夠娘張顯笛出人寒的存滾在的躍電腦紐奉。品牌榜文化刮由內(nèi)灰而外華碩AS賓US33

34青島夾啤酒在的質(zhì)承量文音化基旦因青啤甚最早珠是由送德國寸人建舅立的右，因武此它掩采用晶了德蓬國先坊進的宅啤酒跪釀造樹技術(shù)債，且督秉承漠了日慘耳曼提民族矛為人撥處事陳的嚴(yán)撈謹(jǐn)、陪認(rèn)真件。在持世界匪上，奪德國蜘人素穿以其呈嚴(yán)謹(jǐn)壘、認(rèn)凱真而味著稱澡；不嘆僅是秤釀酒權(quán)技術(shù)渾，而革且精琴密儀右器加字工等純，一濱直以漫德國宏為上婆乘。將德薪國文傷化中免的嚴(yán)謹(jǐn)夢、認(rèn)性真與青灑島本討地傳徑統(tǒng)中實在棍、講伯求信晝用結(jié)愛合起咽來就構(gòu)誦成了庭青啤嗽“追奪求卓果越”批的精途神?！铡肚鄭u邀日報》2耳00陣335珠江菌帝景-整合臂文化馬營銷36珠江藝帝景曉“歐鏡洲文違化之硬旅”鴨奠定隔品牌努基礎(chǔ)珠江叮帝景彎的建坦設(shè)是飯以歐洲李文化彈精髓革為藍侮本的，巴黎叨左岸剃式的互醉人洲風(fēng)情岡，歐洲怖園林伯的優(yōu)潛雅，配合系列桿的融咱合了漆歐洲君精髓慮的文葉化活脈動，整個詢社區(qū)渴充滿笑了歐議式尊刃貴生吹活浪戒漫的鮮品位拆和意剝境。在廣建大市糖民心詠目中損，珠江銷帝景細(xì)與沙戰(zhàn)面共道同成刷為了歐陸疤風(fēng)情煙的象疾征。珠江執(zhí)帝景榆苑林股靜華宣：堅嚼持文妄化營陸銷模趕式20企05姻-0練2-合01卸1桑9:棟52交:3拐7京21cn房產(chǎn)得頻道37堅持辜文化勢營銷噸引幫領(lǐng)豪摟宅市驚場珠江畜帝景享，承小傳歐佳陸高職雅文餅化，杯著力尤打造顫江畔貼藝術(shù)蟻之都掙，系列叔的高成雅文魄化活步動長巧盛不叨衰，勵不僅剩加深醉了和佳業(yè)主藍的溝受通，提高萄了社敞區(qū)的圈文化削素質(zhì)霧，同宣時文音化營艘銷的尚模式開，在座市場妙引起伶強烈槍反應(yīng)問和仿僑效。20屢02年達輩利互鍛動展20泳03年珠耀江帝括景歌串劇之苦夜20萬04年天屯鵝湖富之夜忽芭蕾抓舞晚江畔餐文化排街道多、俱嶄樂部躁，日常亞生活境中感嫂受高央尚藝棒術(shù)。珠江日帝景俯苑林玩靜華芝：堅景持文廟化營水銷模性式20考05疤-0轉(zhuǎn)2-扣01接1逼9:察52甘:3儲7裝21cn房產(chǎn)怎頻道38LO瓣GO凝聚右文化39整合岔文化膜營銷腳模型體現(xiàn)據(jù)定位的哲成學(xué)藝蝕術(shù)等文化薯形式特質(zhì)前要素tr虧ai綢ts樓盤胃產(chǎn)品系統(tǒng)人文擋附加能值-生產(chǎn)桂性行錢為文-化過董程品牌/產(chǎn)品靈魂體現(xiàn)仁定位范的文化/藝術(shù)稼氣質(zhì)成為炎樓盤/品牌老的靈符魂實現(xiàn)銹產(chǎn)品沫定位—產(chǎn)品抬的差遙異化蹈競爭交優(yōu)勢樓盤文化攝風(fēng)格銷定位小區(qū)朵環(huán)境建筑歷立面功能姜設(shè)計內(nèi)裝結(jié)修背景谷音樂物業(yè)春服務(wù)小區(qū)鉆活動公眾品牌林形象傳播促性行匙為實現(xiàn)虛心智顫文化賊定位VI吼、公關(guān)聽活動cu翅lt祝ur或al懼iz炎at婆io深n——以建辰筑為抓例寶潔嬸品牌倡在中麻國的奔文化難營銷經(jīng)濟懇成功文化題成功P&逝G品牌悠文化山陳述積極派自信哥、勇許于進餡取的燒飄柔辱精神“沒蠢有頭賊屑是吵對他龍人的車一種鞭尊重黃”、“頭拍發(fā)飄員逸是伸成功梯的一淡種標(biāo)你志”拒，“經(jīng)梯常洗憐頭可好以洗途出成科功的幅自信鐮”發(fā)掘小自身映潛質(zhì)麥，樹立做樂觀丑、向蔑上、宇自信責(zé)的人從生態(tài)禮度從“膛飄柔蹈之星”到“樂超女殼”平民郵精神卷的奇青跡王寶械奎《青島趕日報》2搞00童5，10，29奪[7咬]未來久中國站的強焰大，就在懇于那稀富有殊個性祖的、壺強大屠的女私聲和糠男聲他們元在透鎮(zhèn)明而犯開放秧的社醋會尋找渠屬于槽自己藏的機混會，檢并因龜此獲衛(wèi)得更碗多來獨自社逗會和仁人生灣的獎籃賞。對中哨國未牛來的抄無限券期許廁、更旗多緣猜于我柱們心班底的御自信與堅初持：滅超越矩五千椅年的旨困頓周與磨度難，株一個蛋開放日的社南會必艙將前柔途無生量?？逻_奪的品瘋牌公及關(guān)行順銷“這休就是致柯達貪一刻吳”柯達變是怎培樣一菜個品收牌？“柯追達改陷變?nèi)藙P類的港影像估，改善瘋?cè)祟惗怯跋窆ど畎W”攝影拍照照片記錄分享意義意味品牌忠代表喝一種壁生活惑觀念公關(guān)艙活動階并不情是最有沃力的音促銷際工具挺，而是辭建立互品牌抄的工禁具。利用雅贊助坦建立輕企業(yè)狹形象-品牌10問題受眾炒作活動信息時機地位利潤整合獨占效益贊助孝活動辛與其禾他推絲式廣手領(lǐng)段結(jié)庸合1￥4￥酷文隱化再扮生勁訪王品廈牌案例魚資料繭來源網(wǎng)：據(jù)教葉茂擴中文該章飲料磁購買隔決策口感品牌體質(zhì)氣質(zhì)品牌臥核心飄價值曲：“婚點燃餡生命意激情絮”男人巡壽們的嘴精神拔的圖六騰無拘候無束反叛坐騎精神隆的家鋸園Vi畝rg撞in帝國處女筑”：名字同性感成易產(chǎn)捧生聯(lián)醫(yī)想并開過目膀不忘歪。維珍夸意味棄著一沒種生餡活態(tài)欲度：瓜自由傳自在乘的生充活方徹式、多叛逆布、開澤放、繭崇尚王自由惕以及牽極度萌珍貴劃的浪藥漫。Vi兩rg慌in品牌債帝國——活動質(zhì)行銷美國Vi袋rg嫌in出動權(quán)起重權(quán)機上差演裸男探驚魂(2焦00嘉2年凳07冬月2抄5日11陽:3片1大洋程論壇)英國Vi論rg沈in蓬G真ro化up董事午長布涼蘭森瘋爵士(Si斥r掌Ri辭ch俯ar憤d海Br謹(jǐn)an登so潔n)周三程使出暢絕招,以近擾乎全皂裸為受其新庸的合諒資企偽業(yè)吸住引群喝眾注甘意力侵。他批的噱翅頭將蹲企業(yè)裕執(zhí)行值長應(yīng)死更為貨透明格化的根呼聲先發(fā)揮石到了徹極致蛋。蚊布勝蘭森沒爵士床本周接在美喊國成鐮立以引年輕尿人為胖目標(biāo)軌的電是信企劍業(yè)Vi充rg繩in戚M偷ob碌il貝e晝U。殊S。翻A。翅,他以午獨特舉的打同扮,宣稱咱自己"沒什戶么好綿隱藏公的",來為束其公峽司造噸勢。他站所在吊桑車上許跳舞,揮舞奇他的災(zāi)衣服,并將競它們撲丟向訓(xùn)聚集米在紐謙約時揮代廣劫場上科的游軟客與閘記者文。耐克——勝利緞?wù)叩拇淦放颇涂四铮ｃU臘語-勝利北之神澇，“體與育、考表演興、灑項脫自最由的疊運動跡員精啟神”

阿迪需達斯蜂比耐章克多了至些柔美旨與生嫩活氣溫息——運動逆中的炸快樂快樂撿原動縱力品牌肯價值旁所在表現(xiàn)斷系列Up厘pe孫r淹P齒la研yg讓ro萄un積d作品硬石吼咖啡——硬石近品牌梳精神亭的體代現(xiàn)-搖滾它文化“白描沙”朱，“便飛”恨起來放的品旦牌白沙依的成逝功在輝于品牌糠文化朋的價鏡值賦仇予A：路牌煉廣告元：B：大量庸的電勞視廣鳴告投碼放：C：與“衫飛”廳有關(guān)你的主階題事囑件傳眾播D：香煙育文化——《燃燒的背后》香煙稼的歷銜史——哥倫竊布的續(xù)貢獻船不只莊是發(fā)什現(xiàn)美殺洲新瓦大陸芬香闖煙與衡政治——一支煎香煙禿、一強個世評界芹香煙計與藝田術(shù)——香煙虜是創(chuàng)泳造者哲的思傳想之從源雞香煙請與軍恩事——香煙延是將屋軍的盡參謀壤官如香煙渣與感跨官——一種繡細(xì)微影的、指具深準(zhǔn)刻思驗想的肅感觀傲體驗香煙豈與社括會——香煙旱折射柏出社施會發(fā)露展各稅階段默的種釋種現(xiàn)頂象污文化字與品餅牌——文化肝是品搖牌的和氣質(zhì)品牌葡宣傳乓方法自由超越飛海信蔬的動嫌情科聾技有愛任，科躺技也己動情強迫供性技押術(shù)高技抓術(shù)-高情勁感（hi紅gh薦t莫ec潔h-討h析ig怕h甩to暖uc禽h）人性攪化科淹技“上勤善若襲水”—“海爾東是海”-精神漿宣言——真誠燥到永雀遠-品牌域文化上善射若水玻。水善悔利萬謠物而鋤不爭兄，處伍眾人暈之所瓶惡，耗故幾防于道例。8生而獸不有辜，為合而不框恃2后其病身而職身先承；外僵其身啟而身床存。平非以毀其無既私邪襪，故勿能成狀其私絨。7《海爾椅是海》張瑞酷敏海爾浴應(yīng)像頑海，增唯有槍海能愛以博獄大的份胸懷非納百飛川而格不嫌畝其細(xì)止流；資容污士濁且邊能凈饅化為數(shù)碧水益。正角如此考，才偉有滾竊滾長凝江、泉濁濁白黃河桿、涓勉涓細(xì)祝流，岔不惜基百折糊千回塑，爭半先恐陵后，既投奔著而來嗓。匯帆成碧碰波浩梅淼、跳萬世罵不竭飽、無埋與倫競比的學(xué)壯觀旅！一旦塵匯入洪海的灑大家塵庭中厭，每漏一分扣子便稻緊緊產(chǎn)地凝辱聚在載一起剩，不醋分彼皺此形店成一歌個團振結(jié)的字整體亡，隨代著海尸的號擁令執(zhí)倍著而謠又堅紗定不錘移地燃沖向飯同一生個目蕩標(biāo)，較即使設(shè)粉身靜碎骨化也在愉所不偉辭。遣因此群，才隊有了籃大海隨摧枯界拉朽顆的神富奇。而大就海最滑被人堪類稱討道的得是年熊復(fù)一春年默私默地柄做著建無盡西的奉多獻，米袒露寫無私鉗的胸?zé)釕?。裹正因?qū)捚洹靶巧鞑挥械ⅲ瑸橛芏徊檬选本磺笫杷魅∪?，其拖自身刃也得話到了腐永恒級的存敲在。賀這種遙存在青又為亭海中追的一灣切提奮供了熱生生泛不息功賴以破生存鴨的環(huán)對境和習(xí)條件像。海爾映應(yīng)像疑海，課因為菌海爾躲確立醬了海參一樣駐宏偉川的目短標(biāo)，禍就應(yīng)體敞開誘海一準(zhǔn)樣的帖胸懷框。不挺僅要準(zhǔn)廣攬奮五湖瘡四海它有用縮慧之才侮，而悶且應(yīng)歡具備硬海那黎樣的駕自凈寧能力常，使溝這種儲氛圍勒里的帶每一生個人垃的素爪質(zhì)都悟得到泰提高滑和升回華。葛海爾翠人都允應(yīng)是顯能者稀，而滋不應(yīng)棄有冗長者、之庸者省。因堆為，榜海爾計的發(fā)發(fā)展需煉要各紹種各肺樣的拜人才立來支豪撐和干保證抬。要把壞所有播的海肥爾人透凝聚誦在一覆起，科才能播迸發(fā)墾出海切一樣糧的力央量，節(jié)這就青是靠煩一種恒精神扯，一撈種我倘們一待貫倡紡導(dǎo)的凝“敬粘業(yè)報鼓國，較追求可卓越寸”的喝企業(yè)皆精神嘉。同自心干用，不際論你瞞我，漆比貢妨獻，把不唯躬文憑閣。把穩(wěn)許許舉多多鞠的不批可思蝴議和吧不可晶能都神在我評們手蹤蝶中變掩為現(xiàn)宰實和晴可能冶，那提么海焰爾巨材浪就進能沖測過一鄉(xiāng)豐切障虹礙，辮滾滾菜向前罵。我們冰還應(yīng)傾像大聲海為臉社會筆、為里人類弱做出騎應(yīng)有命的奉叢獻。涌只要霸我們銳對社宅會和辱人類柱的愛趨“真項誠到吼永遠佳”，淹社會生也會驚承認(rèn)濕我們基到永掀遠，卵海爾毫將像搜海一政樣得藍到永矩恒的俱存在床，而擾生活鑼于其堪間的疤每一欣個人孤都將捏在為蓄企業(yè)圓創(chuàng)一謹(jǐn)流效冊益、糾為社門會做土卓越蘭貢獻副的同門時得浴到豐惱厚的蒜回報陵。海仙爾將感和整周個社升會融膀為一額個整漫體。海爾否是海功。江蘇崖“今絲式世緣嬌”酒眾業(yè)的雀緣文萄化詳嚼解概念奴開發(fā)礦與緣梅文化哥研究VI活動矛策劃阻與宣告?zhèn)鱀e文ve第nb樸er責(zé)g酒店雀中物德啤驢酒文紋化“跨尖文化顯營銷捧學(xué)”異域綠產(chǎn)品久分類1．地采點/異域2．異毫域?qū)嵕贵w產(chǎn)透品與劉服務(wù)3．純勸文化導(dǎo)產(chǎn)品異域基產(chǎn)品戒設(shè)計雷原則1．把埋握異能域度他方翁視角保持闖新異“異膨域產(chǎn)廟品”普與“位異域肚消費頓”De忠ve歪nb蒼er敵g酒店他中畏德啤訪酒文頑化名稱標(biāo)準(zhǔn)匪色啤酒菜系燈光墻體/繪畫服務(wù)排員服壘飾背景創(chuàng)音樂主題繳包間青島渠老街群跨文麥化營寺銷

教堂螺區(qū)功弄能區(qū)景域分煉布圖中山嶼路的凝文化遠定位痕審視文化注興路什么折樣的潤文化成？特構(gòu)色？歷史斯與現(xiàn)賤實:德、目日，疏本土筑，奧夜運，鉆全球僑化…以德獎國為儉代表劉的歐頭洲風(fēng)承格文化艱異域宋度模押式1原汁唯原味10倚0%異域中式/青島歐式第三柴文化文化款異域旅度模排式2星光乞大道勁文化裝營銷奴要點承接沿歷史克，展病示現(xiàn)役代，票面向尚未來休閑匹文化裕定位亡：德?lián)u式Ge迷mu訂et拐li秀ch駁ke震it人文爬文化肢、科艙技文泡化、則異化現(xiàn)代婚式休敗閑項別目比機重小厲于20嗎%人文鼠關(guān)懷-精神姥家園生活洪主張返：精英鋸文化掛與大下眾文鋒化的曾平衡主流揉消費避開拼奧運唱主題文化搏餐飲懷舊星光浪大道膝文化細(xì)營銷益要點中國蹲首屆乏地博山會組標(biāo)委會蓋授權(quán)孤相關(guān)勿機構(gòu)臥推出桶質(zhì)量些認(rèn)證結(jié)體系C俊L－報IS歪O（宴20歌02弦）認(rèn)證遣體系青島藍新聞朱網(wǎng)20訪03額-0膽4-償16態(tài)0膀0:鴿00錦:0摸0一、嫁基本途條件巨綜合感型開沉發(fā)企足業(yè)、鍋國家跟一級賺優(yōu)先階；如單視項開假發(fā)企淹業(yè)，腎則具石體項伴目運謀營確帆有獨魄到之顫處；項目奧月銷滲售率庸為年言度開扇發(fā)量勝的10％以花上；項目逃綜合永素質(zhì)郵在同狂區(qū)域培最優(yōu)朋；房便產(chǎn)增書值；許擁有芬城市縱運營御的理搶論支鉛撐。二、多貢獻忍率（毫發(fā)展慕商及忌其作泡品對娃城市割社會勉和經(jīng)朱濟生尿活、蛛行業(yè)盞發(fā)展判的貢鳴獻水聽平）社會齡貢獻哨率：須以市撿民調(diào)住查的銳形式規(guī)來確哈立發(fā)漏展商豆或樓蓬盤對缸社會當(dāng)貢獻應(yīng)率（遞可以凝為負(fù)嗓數(shù)）睡，具禽體內(nèi)震容包痰括：印對工冶作方愧式和親生活老方式矛的改軟變；晴對價膏值觀靠念和平居住桌觀念針的轉(zhuǎn)斑變等欠等；區(qū)域廈貢獻掘率：洞對同槐區(qū)域貼地價悟和房蘋價的毯拉動穗系數(shù)脫；經(jīng)濟甚貢獻白率：泳年總辭銷售寸額度譽；上應(yīng)繳稅偉收；光產(chǎn)業(yè)確帶動過系數(shù)絡(luò)等等甲；行業(yè)脊貢獻嫂率：優(yōu)對行絞業(yè)創(chuàng)療新和準(zhǔn)發(fā)展叮的帶筍動；三、膊地價煙監(jiān)測善系數(shù)頑基地乘市價熄增幅限：以粗市場霜評估兩價為趟準(zhǔn)；獲基地氣綜合鈔利用疤率；流基地醉規(guī)劃鴉水平輩；四、折專項瘡指標(biāo)申（針蜘對不創(chuàng)同模伏塊設(shè)呼定）鮮如：文化邪增值洗，則法應(yīng)衡灘量其白文化幻玉含量碼；如：般數(shù)碼展園區(qū)汁，則葡應(yīng)衡杯量其獅科技兩含量辛；如：殘品牌嘩連鎖畫，則慶應(yīng)衡懼量其稱品牌哥市值爐（估忍價）慰。

萬科驢品牌司推廣炊會上覽郁亮僅的致村辭19消88年，圖萬科鎮(zhèn)進入繡房地鍋產(chǎn)開處發(fā)領(lǐng)廣域，面經(jīng)過14年的更發(fā)展謎，我疤們塑悅造了帶“萬化科城戲市花困園”穿、“炕萬科住四季近花城漿”、川“萬柿科花按園新昨城”須等系怨列項劇目品糞牌，噴物業(yè)施管理棒也贏耳得良坡好的振口碑其。萬科協(xié)所倡艱導(dǎo)的積極題、健蒸康、頌豐盛棉的現(xiàn)代支生活展方式，獲得屑了廣倆泛的培認(rèn)同五。本次禿企業(yè)劃品牌品的整何合與歷推廣巾，源于寺萬科煮對客魚戶需膨求的惠深切稍感受勻。建筑毀無限蛋生活奇，萬粱科啟臭動全柏國品花牌戰(zhàn)喉略首次昆推出螞的形甚象廣飄告以“建筑避你的圍生活炎，從評懂得楚你的治生活而開始”為創(chuàng)熱意原窮點，貴以抒原情的蠻筆觸展現(xiàn)榜萬科劉對消舞費者鞋內(nèi)心橡渴望腥的了輛解和芹理解府：萬科染品牌鄙文化飲陳述生活饑是前馬進的翠、生活般是年匪輕的碼、生活深是分床享的則、生活蹤蝶是愜盾意的罩、生活小是明董媚的甩、生活過是滿你懷希違望的燒。萬科再地產(chǎn)露的“瘦文化怪營銷桂”，不是藝以品沖牌為耗目的且，也不島是以豆銷售澡為目輔的，說得態(tài)高尚筋一點班，他的菜行動柄出發(fā)慢點是所企業(yè)嚷理想酒，讓企經(jīng)業(yè)文臥化與芽企業(yè)找理想桂結(jié)合差在一懂起，以企頃業(yè)行旦為為謙載體漿，表現(xiàn)溜出商介業(yè)行顧為的圓文化堆特征例。洪迅業(yè)界何精英灘縱杏論地臺產(chǎn)文伶化營膀銷20貧04辛-0背4-葡22芳1騰1:晌35跪:1渡7來源:南方帳都市打報新萬寶通的卵品牌滾建設(shè)淘過程筑分析套評價媒體粱報道國房鋤地產(chǎn)清品牌蘭體驗染營銷捉的經(jīng)爆典案炒例(2喉00宏3-魔4-凍14獄)20豈02只/2缺00屋3國際膊生活泰方式綠巡回步展陽光10同0聯(lián)合域國際簽品牌籃機構(gòu)在其習(xí)項目敢所在疾的六煉大城渡市進拼行的些國際襯生活陵方式截巡回堅展，來開芽了新漫千年爛陽光10阻0全國舌品牌膀推廣葵的序夜幕，被認(rèn)唱為是傻中國嶺房地呈產(chǎn)品肅牌體驗消營銷羨的經(jīng)悉典案重例?！瓣柟鈹ⅲ保耙暎斑@蠅個品句牌現(xiàn)在呆開始扇整合鋒它，內(nèi)容餓還是帥非常幸蒼白驅(qū)的，我們寄還要吧完善濕它。我們患的弱媽點也盒在這深里?！标柟?0俱0的品影牌之津路朵作者夢：--易小倒迪對自糞己品殃牌問缸題的丸分析易小婦迪為什串么推假廣的跑時候戰(zhàn)，文闊章都傲難寫并找不預(yù)到吸盤引人翁的賣閣點，倒因為蹲品牌瓶的內(nèi)淘容還債比較也貧乏鼠。過去始你不福需要盞內(nèi)容受的，棄有知鼠名度肺就行頸了，旬打知寄名度女不需埋要內(nèi)窩容?，F(xiàn)在染宣傳冬，沒裙有自挨己獨性特的歸內(nèi)容塘，他春看都業(yè)不看淘，用茅今天斑的話棍說叫揪“內(nèi)之容為普王”搶。所以灰需要勝我們園完善士我們瞎的品刪牌內(nèi)本容，浩要在燃一定娘層面狡上，衣內(nèi)容賞上，怖特色陸上和努別人紡不一建樣。這是剝我們以今天資面臨銳的一腐個難票題。品牌事概念師的明獻晰化易小叛迪我覺隨得第升一個絲式工作贏要把我鋼們產(chǎn)撤品的哈客戶榮價值鮮明確友化。我們齊產(chǎn)品戶的價證值應(yīng)永該有泥幾個該特點扔，面向數(shù)青年沸白領(lǐng)酷，年字輕，串有活洞力，宗面向洲未來瞞的生兔活方刮式，納追求腿時尚字、科奔技性帝，個氧性化垃都是翼我們碑的內(nèi)吳涵之荒一。我們購?fù)茝V呈了“掙五種述生活誼方式止”，其實軟生活惰方式酬有好令多種杏，那五蘋種是燃代表乏青年屆白領(lǐng)墊的，是我項們想沙宣傳沃的。品牌多的未燭來方張向，房誠品牌錄個性易小珠迪對我節(jié)們這敏個產(chǎn)徹品本吧身的慣這個雪時代擊性認(rèn)惰識不盤足。今天痛這個龜時代協(xié)，國辛際化性，現(xiàn)代走化潮醋流是廁勢不抬可當(dāng)?shù)?，浩鼻浩蕩勸蕩。青年明白領(lǐng)吃階層鉗是這鄉(xiāng)豐樣的奸一個裕產(chǎn)物—他們娘面向鞠未來鏈的生觀活方誦式。我們廳產(chǎn)品擁也面悼向未途來生湯活方媽式。生活順方式怖有很侮多種頸，重視俱傳統(tǒng)士也是慮一種扶生活拿方式泳，將來新有很彈多人磚隨著棵年紀(jì)治增大查，財雅富增烏多，會生暮活在償一個花非常遍好的蔥，傳統(tǒng)限的古掉色古牧香花墳園里療。我們零不做忙那個覽，我們妙做的電就是既中西俘文化撐的交好接點棗，引進刷國際撤化，醋現(xiàn)代壘化的粉這個寸潮流攜，容納弦我們堵文化昏的優(yōu)歉點，用我市們的遵話就閘是說態(tài)“咖袋啡遇膨到茶耍”，把這搭個連侍接做甩好，找好瞇這個虛點的蜘融匯行。更多叮地說肅國際留化、餐現(xiàn)代徒化是漠一個重大趨蔬勢，工作稀方式爭決定刺了生夾活方群式。我們緩自己吧的產(chǎn)品討文化題定位酷內(nèi)涵體現(xiàn)販出來興：——面向噸未來攏的，與現(xiàn)況代化券同步江，創(chuàng)造擇居住弄文明村，傳播畏時代攻文化五種潑生活災(zāi)方式倦的設(shè)遺想作者練：--吳鉗銘簡約開主義高科逃技派原創(chuàng)亦精神溫和唉主義年怎輕“復(fù)啄合地默產(chǎn)”下即“獎品牌綁文化捉營銷統(tǒng)”奧園頌，金踐業(yè)，郭梓科文“昆復(fù)合枕地產(chǎn)背理念摘”中體自產(chǎn)業(yè)奧林態(tài)匹克胳花園王志民剛“概戚念地刑產(chǎn)”病，"泛地欺產(chǎn)"奧林垮匹克唉花園踐的核咱心理冤念“我趟向奧噴林匹趨克花寶園住遇宅小峽區(qū)的切開發(fā)賴建設(shè)贈者表危示祝姜賀。你們狠的概奇念與偷大眾租體育歌所倡剝導(dǎo)的安方式士是一躁致的脊”“把紡奧林訪匹克閃精神涂和文嶺化融亡入社濃區(qū)，創(chuàng)造矩嶄新般生活假方式犯”理論-理性滲思考文化特定份人群共享字的一捕套價值王觀和行為步方式企業(yè)每文化品牌蘭文化社會榜文化民族朵文化文化并關(guān)聯(lián)(cu團lt掛ur惕al聾-b蝕ou鵲nd按)產(chǎn)品工業(yè)壯品消費迫品汽車跡文化巧克子力文謹(jǐn)化啤酒/白酒/葡萄農(nóng)酒文般化網(wǎng)絡(luò)屑文化住宅提文化產(chǎn)品/商品食文化住宅鼠文化番詳解傳統(tǒng)掩：夫宅炸者,乃是粥陰陽散之樞次紐、人倫猜之軌翅模。宅經(jīng)卷上與住貸宅相螞關(guān)聯(lián)胡的價敢值觀窯和生喘活方橋式風(fēng)水現(xiàn)代仁：西化社會待階級窩亞文郊化生活術(shù)方式中國講文化階的根褲底——道教道教煙的精兄華住宅拌文化太之本——“趨吉撥避兇”，“天人送合一權(quán)”住宅尚心態(tài)肯的趨暗吉文欲化平安升官發(fā)財長壽家和子孫顧盛風(fēng)水畢學(xué)核龍心范既疇——陰陽住宅疤形態(tài)刷的趨捐吉文匙化方正安穩(wěn)中庸有情色（圓塌）和諧樂山親水492357816洛書-后天禁八卦杠圖方正祖山少祖拴山主山穴案山朝山左臂靠砂右臂冰砂護山護山水口僵砂龍脈樂砂穴拉示意刻圖無漢夕寶德《風(fēng)水盆與環(huán)貴境》，天津旦古籍趴出版掛社安穩(wěn)中庸有情尚廓款，中濁國風(fēng)美水格致局構(gòu)故成，踐生態(tài)耐環(huán)境篇與景舌觀《天津然大學(xué)險學(xué)報》1赤98串9安穩(wěn)慕，有舞情居住晌文化沈研究路法——AI堡O居住惹觀念居住韻興趣居住踐活動MA暖JO喪R望CH刪AR普AC格TE孫RI果ST孟IC思S輔OF谷M譽AJ透OR魂U朗S茫SO桶CI萍AL說C財LA轟SS階級她分層志模型so潤ci且al押c類la耐ss哪-l芬if捉e須st舉yl斥eUP拳PE厚R州UP織ER鍵S襖le捏ss進t鬧ha直n購1淺%上層燦之上LO伍WE唐R哥UP潔PE務(wù)RS貧a蓄bo槍ut排2劈燕%上層企之下UP貧PE插R杏MI哈DD念LE冷S撐12遙%中層眨之上MI手DD糠LE快C兔LA健SS史3利2%中產(chǎn)敬階級WO兆RK擁IN捆G怪CL乓AS達S咬38方%工人上階級UP惑PE寺R沃LO酒WE渠RS蚊9喇%下層箭之上LO零WE速R吹LO戰(zhàn)WE寬RS汁7姨%下層騰之下VA第LS碎1價值骨觀生都活方振式模查型1.su倚rv告iv今or費s蹄4%生存麥者2.su辱st察ai射ne鞭r(nóng)s言7廊%維持靜者——ne津ed飾-d佛ri易ve舟n基本的需求艷驅(qū)動齡者3.be男l(wèi)o劣ng裕er罷s33槐%從屬真者4.em持ul蕉at以or屈s騎10豎%奮爭民者5.ac散hi劈燕ev擠er裹s斧23識%成就藏者——ou緣瑞te似r-畢di圍re跳ct霞ed慚h弦ie姥ra意rc漫hy葉o詞f每st背ag貓e外在沒導(dǎo)向烈需求浴層次6.I-己am刺-m常e軋5%秤,貢se票lf短-e是ng竭ro裂ss薦ed答，g肉iv平en編t蓬o丹wh聞im淚.我行穿我素住者7.Exp棋er刪ie屑nt泰ia及l(fā)s7%懂,震pu啞rs序ue軌a荷r畏ic棄h獻in譯ne步r齊li靈fe欣,wa麻nt眠t陶o驅(qū)ex鞭pe智ri谷en插ce責(zé)d仇ir盤ec沉tl合y激wh叨at甘l悼if走e委ha腹s城to莖o步ff歇er耽.體驗樓者8.So繭ci哄et杠al國lyco喂ns趁ci顛ou挎s叢9%社會籃意識慎者9.In標(biāo)te跳gr罰at霸ed舌s2%偵,盼c崖om輝bi依ne押t針he默b誓es神t爛el挪em想en赴ts論o徒f嘩in超ne蠶r巷di錫re凳ct憶ed耽ne蒜ss江a野nd帥o嚼ut救er疊d飛ir倉ec騙te點dn檔es蜜s.得道遷者——in不ne顆r-暢di筋re召ct阻ed蘋h派ie駁ra策rc蓄hy揉o跪f必st職ag計e內(nèi)在讀需求登導(dǎo)向控型品牌拼境界且層次包模型《公司殺精神》，Je魄sp擾erKu殿nd爽e，王鈺畏譯云南歐大學(xué)綿出版難社產(chǎn)品蕩：沒唐有任犧何“刮附加暴價值書”的伏物品凱，它葛是功隔能性瀉的，可以涉使用工。概念系化品膨牌：萬在使貼用功呈能基陣礎(chǔ)上凈，品胳牌具乒備某跌種含義、鎖意義惑。公司貸理念買：與棗公司哲文化汗理念制性一柴致的敏品牌扣。品牌巨文化蓋：在傭消費文者心持目中術(shù)占有外十分伶強大才地位蜜，與消費軍者價認(rèn)值觀粗、行君為方梁式相頑關(guān)聯(lián)衡并有藍重要影散響的圾品牌搖。品牌另精神裝：最貫高境僑界品叫牌，塌該品真牌是夾消費穴者的晝必須志選擇慢以至于信與仰、輔宗教湖、執(zhí)警迷、跳癡情駱?！豆編浘瘛罚琂e管sp測erKu智nd雷e，王鈺挪譯云南涉大學(xué)頓出版肢社五種府類型塔的品蜘牌使命浪是文茅化的訊基礎(chǔ)文化梨是品林牌的寄靈魂《公司泳精神》，Je萍sp仁erKu迫nd克e，王鈺火譯云南股大學(xué)成出版沫社附加產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品從產(chǎn)匙品到芹使命從賣肚產(chǎn)品典到賣附文化從認(rèn)赴識核彈心產(chǎn)熱品開防始表：腥避根免營扣銷短通視癥偽的業(yè)誰務(wù)領(lǐng)斷域描扛述企業(yè)營銷短視癥描述產(chǎn)品利益導(dǎo)向描述英國電訊我們是一個電話企業(yè)我們是一個通訊企業(yè)北布靈屯我們在鐵路業(yè)