2021夢(mèng)里水鄉(xiāng)夜間集市活動(dòng)策劃方案-38P

夢(mèng)中再醉年華琉璃自若白花夢(mèng)里水鄉(xiāng)凱拉文化傳媒濰坊目錄壹·項(xiàng)目背景項(xiàng)目區(qū)位宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)市場(chǎng)解析貳·基址研究基地條件場(chǎng)地資源評(píng)價(jià)叁·總體規(guī)劃項(xiàng)目定位規(guī)劃策略規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)計(jì)劃壹·項(xiàng)目背景項(xiàng)目區(qū)位宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)市場(chǎng)解析規(guī)劃場(chǎng)地：古寒·夢(mèng)里水鄉(xiāng)項(xiàng)目，占地一萬八千平方米，旨在打造集教育、休閑、娛樂、餐飲為一體的復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。緊鄰寒亭區(qū)政府。距離市中心、濰坊高鐵北站、青銀高速14、15號(hào)出口。交通發(fā)達(dá)使項(xiàng)目地塊擁有良好的進(jìn)入性。未來，隨著項(xiàng)目發(fā)展，游客從楊家埠和市區(qū)返程進(jìn)入的幾率會(huì)持續(xù)增加，確保項(xiàng)目客流持續(xù)增長(zhǎng)。項(xiàng)目區(qū)位宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)現(xiàn)代社會(huì)在給人們帶來便捷和高效的同時(shí)，也讓人們承受日益沉重的壓力。都市人對(duì)寧靜生活的渴望越來越大，人們向往擺脫日漸擁擠的城市空間，渴望對(duì)原生態(tài)環(huán)境和文化生活方式的追溯和體驗(yàn)。引發(fā)的需求思考……夢(mèng)里水鄉(xiāng)計(jì)劃利用項(xiàng)目地的區(qū)位條件，為人們提供一個(gè)釋放工作壓力，體驗(yàn)自然生活，感受古鎮(zhèn)文化的理想后花園，充分利用文化資源的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)項(xiàng)目整體的發(fā)展！城市需求：釋放工作壓力，體驗(yàn)自然生活的理想后花園政策解讀全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展火熱

在上海、廣州、杭州、深圳、成都、長(zhǎng)沙等夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市，市民的夜間消費(fèi)在商業(yè)、餐飲服務(wù)企業(yè)業(yè)績(jī)中占很大比重。按大型城市城區(qū)常住人口724萬計(jì)算，如果每天能有10%的人實(shí)現(xiàn)夜間消費(fèi)，每人每次消費(fèi)按50元保守估算，每晚就有一個(gè)3620萬元的大市場(chǎng)，一年就有132億元以上。雖然這僅僅是估算，也可以發(fā)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)是個(gè)可以重視并重點(diǎn)挖掘的一個(gè)“金礦”。有利于區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展整體來看，南方城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好，北方城市夜經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展較弱，山東省同樣如此。在2019年的“知城·夜生活指數(shù)”排名中，全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市，全國(guó)前十山東無一入圍，排名最高的是青島，位列全國(guó)第23名。各級(jí)政府制定的刺激政策與本項(xiàng)目環(huán)境匹配度高，支持力度強(qiáng)項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析1、活動(dòng)多樣：本項(xiàng)目在不同時(shí)段設(shè)置不同主題活動(dòng)，面向中青年群體的不同類型消費(fèi)者，形成廣泛的客群覆蓋；2、資源整合：打包旅行對(duì)分散商家做歸類聚合，從而實(shí)現(xiàn)高效引流，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力；3、巨大流量：打包旅行現(xiàn)有高粘性用戶群體8萬余人，通過平臺(tái)消費(fèi)券引流，可高效實(shí)現(xiàn)流量的快速進(jìn)入與轉(zhuǎn)化。1、產(chǎn)業(yè)：業(yè)態(tài)分散且夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不足，夜間餐飲、休閑娛樂、文化等商業(yè)業(yè)態(tài)缺乏，不利于夜間人群的吸引；2、環(huán)境：夜間經(jīng)濟(jì)主要以中青年群體為頭部群體，其中小資人群、中產(chǎn)群體、高學(xué)歷群體對(duì)夜游目的地要求更高；3、人才：經(jīng)營(yíng)管理、技能服務(wù)等方面人才短缺，高級(jí)人才匱乏。1、項(xiàng)目與計(jì)劃的匯合、規(guī)劃與文化的融合、活動(dòng)與媒體的結(jié)合、場(chǎng)景與交通、商貿(mào)的聯(lián)合、夢(mèng)里水鄉(xiāng)與其他產(chǎn)業(yè)的配合。2、政策支持。1、如何將游客留??；如何做到人無我有、人有我精。如何改善人才缺乏，結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)不合理，宣傳不突出。優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)劣勢(shì)機(jī)遇區(qū)域文化挖掘以夜間餐飲為主，時(shí)尚購物活動(dòng)輔之，潮流娛樂活動(dòng)吸引，形成排序?yàn)椋骸俺再弻W(xué)、娛住養(yǎng)、運(yùn)文游”的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)。祠堂、藝術(shù)館展現(xiàn)文化起源文化淵源建筑藝術(shù)族群文化融合明清文化的餐廳、舞臺(tái)、休閑場(chǎng)館，展現(xiàn)獨(dú)特建筑文化結(jié)合古寒文化的、服飾、節(jié)慶、器物制作，打造沉浸式體驗(yàn)線上消費(fèi)券分發(fā)、直播造勢(shì)，賦予傳統(tǒng)文化新的生命力糅合人文元素的裝飾、器具讓文化具象化現(xiàn)代科技自然人文產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)挖掘突破點(diǎn)——打包旅行流量入口的引入已帶動(dòng)67家景區(qū)增收1280萬元。1.景區(qū)增收景區(qū)客流量增長(zhǎng)、周邊旅游配套服務(wù)發(fā)展與平臺(tái)商城招募合作伙伴為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└嗑蜆I(yè)崗位。打包旅行項(xiàng)目已帶動(dòng)近4000人就業(yè)，農(nóng)戶月均收入增長(zhǎng)近3000元。3.增加就業(yè)響應(yīng)國(guó)家打造鄉(xiāng)村精品旅游產(chǎn)品品牌體系的號(hào)召。利用豐富的產(chǎn)品線資源與數(shù)字化高便捷景區(qū)服務(wù)，打造特色旅由品牌，提升景區(qū)知名度。2.品牌打造打包旅行項(xiàng)目受到廣大分銷商追捧，中國(guó)郵政山東公司、中石化濰坊公司、濰坊百貨集團(tuán)、濰坊總工會(huì)、濰坊交運(yùn)集團(tuán)、招商銀行濰坊分行、國(guó)家電網(wǎng)濰坊分公司等單位紛紛購買公司臉卡、衍生品。4.社會(huì)認(rèn)可里水鄉(xiāng)夢(mèng)夢(mèng)里水鄉(xiāng)部分業(yè)務(wù)本身定位趨同且受到嚴(yán)格價(jià)位區(qū)間限制，推廣模式創(chuàng)新阻力很大。線上引流取代線下物理推廣成為服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，原有的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)矛盾將進(jìn)一步的擴(kuò)大。融合夜經(jīng)濟(jì)、古寒文化、消費(fèi)補(bǔ)貼等功能打造符合濰坊家庭客群需求的夜間消費(fèi)目的地與其他夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品差異化以家庭為單位短時(shí)間、短途出行的夜經(jīng)濟(jì)需求存在缺口；直擊主流家庭游客群痛點(diǎn)碎片時(shí)間與夜間消費(fèi)之間的轉(zhuǎn)化亟待推動(dòng)尋找近郊夜經(jīng)濟(jì)主題空白點(diǎn)濰坊城市消費(fèi)者購買力的局限性限制了中高端商業(yè)模式的發(fā)展；消費(fèi)補(bǔ)貼成為目標(biāo)客群的新選擇分析結(jié)果啟示貳·基址研究基地條件場(chǎng)地資源評(píng)價(jià)濱水區(qū)可視性強(qiáng)，有開闊的景觀塑造性自然景觀，貼近自然臨近道路，交通便利場(chǎng)景基礎(chǔ)布置按照中軸“天街”展開。大致分為夜市娛樂區(qū)、住宿休閑區(qū)、文化景觀區(qū)。整個(gè)項(xiàng)目依托夢(mèng)里水鄉(xiāng)動(dòng)線區(qū)域進(jìn)行展開，臨近道路，交通便利基地條件基地資源評(píng)價(jià)【西市】靠近舞臺(tái)區(qū)域，高端產(chǎn)品為主，飲品、甜品、服飾、箱包、香水等【東市】聯(lián)結(jié)酒吧與景區(qū)南部長(zhǎng)廊區(qū)域，平民產(chǎn)品為主，主打風(fēng)味美食、小吃、手工飾品等東西市的商家均穿著古裝，營(yíng)造古風(fēng)氛圍。基地條件依托建筑、水景、道路，充分利用現(xiàn)狀資源，形成景觀節(jié)點(diǎn)充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)和打包旅行資源，形成人氣聚集點(diǎn)合理利用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，形成特色點(diǎn)現(xiàn)狀資源基地資源利用——明清文化、自然景觀、水景資源、臨近楊家埠地緣優(yōu)勢(shì)——叁·總體規(guī)劃項(xiàng)目定位規(guī)劃策略規(guī)劃內(nèi)容運(yùn)營(yíng)計(jì)劃全季·全域·充滿古寒文化的夜間休閑目的地項(xiàng)目總體定位打包旅行主流量池+本地合作渠道+消費(fèi)補(bǔ)貼，從單向傳播到聚合傳播知名度+美譽(yù)度+忠誠(chéng)度全方位提升夢(mèng)里水鄉(xiāng)形象規(guī)劃區(qū)域打造成與楊家埠形成東西呼應(yīng)的夜間消費(fèi)名片，將“文化+生活方式”的經(jīng)營(yíng)理念，通過線下場(chǎng)景搭建、內(nèi)容生產(chǎn)、線上補(bǔ)貼活動(dòng)、業(yè)態(tài)開發(fā)等方式，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容，并引領(lǐng)更具時(shí)代感和潮流感的濰坊夜間生活方式。2020，有人見塵埃，有人見星辰。但你可知每一粒塵埃終將匯聚成銀河！2020，你有一個(gè)機(jī)會(huì)，夢(mèng)回明清，你想成為什么人？2020，我們圓您的夢(mèng)，您，來不來！形象定位來過，便不曾離開

——水鄉(xiāng)印象主題定義文化體驗(yàn)中心短期開發(fā)策略重運(yùn)營(yíng)、重內(nèi)容：從目標(biāo)客戶群體需求出發(fā)打造賣點(diǎn)，形成購買沖動(dòng)。1+2+N+······打包旅行引流東西市變現(xiàn)夢(mèng)里水鄉(xiāng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、孵化平臺(tái)吸引核心1個(gè)超級(jí)符號(hào)2個(gè)運(yùn)營(yíng)中心N個(gè)旅游產(chǎn)品景區(qū)展示體系景區(qū)游覽圖、活動(dòng)流程圖、特色路標(biāo)指引……客戶粘性特色景觀體系明清建筑吸引……特色餐飲體系引進(jìn)本地特色、并形成客戶可參與體驗(yàn)原鄉(xiāng)文化體系演藝活動(dòng)……運(yùn)維配套體系整合資源，形成運(yùn)維團(tuán)隊(duì)節(jié)慶活動(dòng)體系文化節(jié)，夜經(jīng)濟(jì)……短期開發(fā)策略場(chǎng)景活動(dòng)搭建半卷湘簾半掩門,碾冰為土玉為盆主題定義規(guī)劃策略夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈：以場(chǎng)景+活動(dòng)為亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造夢(mèng)里水鄉(xiāng)商業(yè)街、打造夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的目的，項(xiàng)目宣傳推廣活動(dòng)預(yù)計(jì)開展1個(gè)月以上，

即可將夢(mèng)里水鄉(xiāng)打造成為立足寒亭、面向全市的特色夜間經(jīng)濟(jì)體。預(yù)計(jì)可覆蓋人群15萬以上，線上傳播覆蓋人群100萬以上，搜索量過億。消費(fèi)券發(fā)放：通過小程序發(fā)布消費(fèi)券，該小程序可查看商業(yè)街商家地圖，實(shí)時(shí)關(guān)注每個(gè)商家的消費(fèi)券使用情況；并可發(fā)布推送每個(gè)區(qū)域的特色項(xiàng)目時(shí)間，吸引人們前往開始后每天的活動(dòng)內(nèi)容。以古風(fēng)招募的方式，發(fā)布官方公眾號(hào)及打包旅行平臺(tái)，向社會(huì)大眾公開招募本次活動(dòng)的入駐商家。為提高商家參與活動(dòng)的積極性，采取免費(fèi)入駐的方式。商家向主辦方提出報(bào)名申請(qǐng)，并將資質(zhì)證明、產(chǎn)品介紹發(fā)于主辦方審核。入駐區(qū)域按以下進(jìn)行劃分：

（1）東市：高端產(chǎn)品為主，飲品、甜品、服飾、箱包、香水等；

（2）西市：平民產(chǎn)品為主，主打風(fēng)味美食、小吃、手工飾品等。規(guī)劃策略#商家招募令#線上流量引爆一俯一仰一場(chǎng)笑,一江明月一江秋主題定義規(guī)劃策略水鄉(xiāng)代言人拍現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片/視頻發(fā)微信或抖音，活動(dòng)截止后截圖發(fā)送至官方公眾號(hào)，點(diǎn)贊數(shù)最高的2位（微信、抖音各1名）分別獲得出國(guó)往返機(jī)票（舉例）。規(guī)劃策略

設(shè)置問答H5小游戲，一共10道與夢(mèng)里水鄉(xiāng)、夜市活動(dòng)相關(guān)的小知識(shí)，答對(duì)所有題目可獲得參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，贏取文創(chuàng)禮品。H5問答游戲

答錯(cuò)者，均可轉(zhuǎn)發(fā)獲得1次機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)1位好友參加再獲得1次機(jī)會(huì)。復(fù)活規(guī)則水鄉(xiāng)小考規(guī)劃策略水鄉(xiāng)倒計(jì)時(shí)設(shè)置國(guó)潮風(fēng)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，制造活動(dòng)即將開始的氛圍，引起大家關(guān)注。規(guī)劃策略始終以“美好”為增加體驗(yàn)的出發(fā)點(diǎn)重視每位游客的心理感受初心是什么呢？是美好

在制造體驗(yàn)過程中間，不忘初心，初心就是美好消費(fèi)券程序整理流程消費(fèi)券程序整理流程顯示有x張消費(fèi)券在該商家使用了，顯示商家的門頭照片及簡(jiǎn)單介紹和部分圖片用戶通過打包旅行渠道進(jìn)入頁面，進(jìn)入后可以看到夢(mèng)里水鄉(xiāng)消費(fèi)地圖，可以快捷跳轉(zhuǎn)，可以顯示領(lǐng)券的播報(bào)信息頁面繪制一個(gè)地圖，將商家用標(biāo)識(shí)點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)識(shí)，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊某個(gè)標(biāo)識(shí)點(diǎn)，將會(huì)彈出該商家的名稱和介紹等，點(diǎn)擊會(huì)進(jìn)入詳情頁面。根據(jù)申請(qǐng)商家進(jìn)行坐標(biāo)點(diǎn)的制作及展示。商家介紹詳情頁面消費(fèi)地圖進(jìn)入首頁通過首頁的領(lǐng)券頁面，可以跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)取消費(fèi)券的頁面，進(jìn)行領(lǐng)取。點(diǎn)擊立即使用，可以彈出二維碼核銷頁面。領(lǐng)取成功的消費(fèi)券，可以在我的錢包—可用里面進(jìn)行查看和使用。使用過的消費(fèi)券，可以從歷史里面進(jìn)行查看。消費(fèi)券程序整理流程每個(gè)商家有自己的核銷密碼，輸入密碼即可進(jìn)行核銷。用戶點(diǎn)擊立即使用后，彈出核銷二維碼,商家掃描該二維碼，出現(xiàn)二維碼核銷頁面，輸入核銷密碼進(jìn)行核銷。消費(fèi)券程序整理流程品牌打造打造獨(dú)特品牌的邏輯和方法主題定義品牌打造回歸生活：我們不只做旅游，那只是我們生活的一部分品牌打造網(wǎng)媒：騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、抖音（召集+派票+圖文報(bào)道）廣播：FM88.7、FM103.1、FM99.8（區(qū)間投放主持人口播）電視臺(tái)：濰坊電視臺(tái)（新聞報(bào)道）自媒體：打包旅行、大濰坊、網(wǎng)紅直播新媒體：在微信大號(hào)客戶端，通過獵奇性話題貼引發(fā)網(wǎng)民全力關(guān)注與激烈討論，在朋友圈強(qiáng)烈造勢(shì)；合計(jì)曝光量100萬+，各層次人群總覆蓋量為500萬+#媒體類擬定#超過20家平媒,網(wǎng)媒,電臺(tái)在活動(dòng)前一個(gè)月開始全方位宣傳品牌打造專題頁卡展示專題報(bào)道展示重點(diǎn)新聞PUSH建立城市的信息流專題，

精準(zhǔn)分發(fā)圖文類和短視頻類內(nèi)容。圖文報(bào)道內(nèi)容將會(huì)在新聞平臺(tái)三個(gè)入口（要聞頁卡、山東頁卡、地方頁卡