“平臺(tái)型媒體”或是未來(lái)媒體發(fā)展的重要模式

第第頁(yè)“平臺(tái)型媒體”或是未來(lái)媒體發(fā)展的重要模式現(xiàn)在有一種“超弦理論”，講的是關(guān)于人類所面對(duì)的空間的概念。這一理論認(rèn)為我們目前能夠感受到的是四維空間，但實(shí)際上在這四維空間之外還有七維空間，一共有十一維空間。借用這一理論，我們也可以認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是“高維媒體”。換言之，互聯(lián)網(wǎng)比我們過(guò)去所面對(duì)的那些傳統(tǒng)媒體都多出一個(gè)維度，因此能生長(zhǎng)出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間、價(jià)值空間。既然是“高維媒體”，我們就不可能用傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作和管理方式去運(yùn)作和管理它。

我們傳統(tǒng)的媒體從某種程度上說(shuō)，始終是一種以機(jī)構(gòu)為元素構(gòu)造起來(lái)的傳播系統(tǒng)。而機(jī)構(gòu)的運(yùn)行必然受到有效控制和管理，所以我們有能力把傳統(tǒng)媒體作為傳播工具牢牢掌握在自己手里。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰激活了比機(jī)構(gòu)更為基本的社會(huì)元素――個(gè)人，它使每個(gè)個(gè)人都成為這個(gè)傳播系統(tǒng)中的一個(gè)元素、一個(gè)基本單位。每個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的平臺(tái)來(lái)表達(dá)、交流，并進(jìn)行各種各樣基于連接的創(chuàng)造。從某種意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的所有價(jià)值、機(jī)會(huì)其實(shí)都是建立在對(duì)個(gè)人這個(gè)社會(huì)基本元素的激活上――蘊(yùn)含于個(gè)人身上的種種資源、價(jià)值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、被發(fā)現(xiàn)、被利用、被整合，這就是互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)上最盛行的一個(gè)字就是“微”――微內(nèi)容、微傳播、微價(jià)值、微創(chuàng)新等，一系列的“微”就是激活個(gè)人這個(gè)社會(huì)基本元素后呈現(xiàn)的現(xiàn)象。

目前互聯(lián)網(wǎng)管理的難度之所以很大，主要原因就在于傳統(tǒng)的媒體管理模式和辦法主要是針對(duì)傳播機(jī)構(gòu)的而不是針對(duì)個(gè)人的，在個(gè)人成為基本傳播元素后，傳統(tǒng)的管理模式和辦法就很難奏效。此外，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)限性的平臺(tái)，在這樣無(wú)限性的傳播平臺(tái)上，我們?nèi)绻€是用傳統(tǒng)的方式去打造自己的影響力，即用有限市場(chǎng)的邏輯和有限空間的概念去搏無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)，必定難以奏效?，F(xiàn)實(shí)的各種情況都充分說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)不是一種傳統(tǒng)媒體，而是一種比傳統(tǒng)媒體多出一個(gè)維度的“高維媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)互通中創(chuàng)造價(jià)值并形成新的社會(huì)功能，互聯(lián)互通給我們提出的一個(gè)基本要求就是開(kāi)放性。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，開(kāi)放的目的是使自己的內(nèi)容生產(chǎn)與要求無(wú)限豐富、層次無(wú)限復(fù)雜的世界相匹配。從開(kāi)放性出發(fā)，未來(lái)媒體發(fā)展的重要模式可能是與互聯(lián)網(wǎng)邏輯相一致的“平臺(tái)型媒體”。

何謂“平臺(tái)型媒體”？這里不妨以蘋(píng)果公司的發(fā)展為例作一說(shuō)明。蘋(píng)果公司這些年來(lái)把主要精力放在設(shè)計(jì)平臺(tái)以滿足社會(huì)需求上。蘋(píng)果公司不僅依靠自己的力量打造APP（應(yīng)用程序），還通過(guò)蘋(píng)果“應(yīng)用商店”以開(kāi)放的方式，讓所有能夠提供APP且符合APP規(guī)則的大小公司乃至個(gè)人都可以進(jìn)入蘋(píng)果“應(yīng)用商店”，為用戶提供極為豐富的選擇。這對(duì)未來(lái)媒體的發(fā)展是有借鑒意義的。所謂“平臺(tái)型媒體”，就是不單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的平臺(tái)，平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放，無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人。當(dāng)然，“平臺(tái)型媒體”絕不是純粹的自媒體，絕不是不要管理，而是一個(gè)有“把關(guān)人”、有管理的媒體，內(nèi)容除了必須符合法律法規(guī)，還必須符合平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)，取得準(zhǔn)入資格。

“平臺(tái)型媒體”可以讓所有個(gè)體在上面找到自己的通道，找到能夠激發(fā)自己活力的資源，這是平臺(tái)的基本特征。這個(gè)平臺(tái)可大可小，可以在不同領(lǐng)域以人的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)聯(lián)作為半徑來(lái)構(gòu)造傳播的生態(tài)型平臺(tái)，媒體的運(yùn)作和管理都是在這個(gè)平臺(tái)上充分利用社會(huì)各方面資源的結(jié)果，而不是封閉起來(lái)單純依靠自己的力量