一汽邁騰MagoanLV上市推廣方案3

邁騰3.2LV6上市推廣方案一汽大眾大眾品牌市場促銷部/大眾汽車集團中國大眾市場部2007年3月25日目錄

產(chǎn)品概況及獨特優(yōu)勢主要參數(shù)裝備水平邁騰品牌與3.2LV6產(chǎn)品邁騰上市營銷策略重點目標人群理性/感性利益點進口產(chǎn)品傳播方案上市活動計劃上市宣傳計劃產(chǎn)品概況車身尺寸(長/寬/高)(mm)4,765/1,820/1,472軸距(mm)2,709發(fā)動機型式V6FSI排量(ml)3168最大功率(kw/rpm)184/6250rpm最大扭矩(N.m/rpm)330/2750-3750rpm變速箱DSG6速手自一體驅(qū)動方式全時四輪驅(qū)動主要技術(shù)參數(shù)：

內(nèi)部尺寸(mm)內(nèi)部尺寸對后排空間,長度和軸距的增加直接提高了乘坐舒適性內(nèi)部空間最佳利用為全車乘客提供最佳人機工程座椅位置行李箱容積565升(包含80升備胎容積).詳細數(shù)據(jù)

內(nèi)部長度: 1,797mm前部自由空間:1,466mm后部自由空間:1,511mm前部頭部空間: 973mm后部頭部空間: 961mm前部座椅空間:725-1038mm容積: 565L

后座靠背直立/折疊的長度: 1.164/1.970mm

在輪罩之間的寬度: 1.014mm

最大寬度: 1.412mm

高度: 409mm行李箱尺寸:邁騰3.2LV6產(chǎn)品高級與創(chuàng)新科技裝備3.2LV6發(fā)動機DSG變速箱4Motion全時四驅(qū)高級車載藍牙免提系統(tǒng)角度隨動雙氙氣大燈通風按摩座椅雙區(qū)獨立自動空調(diào)豪華輪胎邁騰3.2LV6核心目標客戶定位在：“聲望攀比”人群。地位&舒適

Status&Comfort現(xiàn)代，性能，卓越

Modernity,PerformanceandExcellence生活方式&技術(shù)Lifestyle&Technology多功能性&經(jīng)濟

Versatility&Economy低預(yù)算&耐久性LowBudget&Durability生活質(zhì)量&效率

Lifequality&Efficiency新潮&樂趣Cool&Fun聲望&攀比Prestige&Competition傳統(tǒng)豪華

TraditionalLuxury中層Middle

Middle中上層Upper

Middle上層High社會階層現(xiàn)代Modern傳統(tǒng)Traditional價值取向SocialStatusValue

OrientationsMagotanFBU3.2LV6MarketingCommunicationTargetCarpreferenceLifestyleCharacteristicsShow-offIndividualPricesensitivenessAvg.ageMediaconsumptionDisplayoffinancialsuccessThelatestonly;opentonewcarconceptsCountryoforiginimportantMoney=socialstatusandtheirpursuitultimategoalsManyworkaholicsPrestige&

Competition

+++++037HeaviestconsumptiononTVandmagazineLightestuserofbroadcastTVplaysanimportantrolewhenmakedecision根據(jù)邁騰3.2LV6的特點，針對“聲望、地位”人群，宣傳溝通側(cè)重身份的體現(xiàn)和個人化的尊貴享受。MagotanTargetCustomerPrimary3.2LV6作為邁騰品牌旗艦車型，將主要通過其高端形象、高裝備、高性能，吸引領(lǐng)先享用的高端商務(wù)用戶。感性利益點：

聲望，尊貴舒適，豪華高雅,身份地位的象征安全可靠進口3.2V6的獨特賣點:V6發(fā)動機豪華舒適裝備4驅(qū)DSG變速箱。。。邁騰3.2LV6市場推廣、廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾攸c。2)明確進口產(chǎn)品宣傳重點，牽頭宣傳并帶動經(jīng)銷商主動廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

3)利用領(lǐng)袖性媒體的權(quán)威意見，打造豪華概念，提升邁騰整體形象。4)經(jīng)銷商層面通過少數(shù)高端用戶“賞車”活動，提升邁騰的影響力。邁騰的

成功上市1)盡快利用車展高端平臺宣布上市，高調(diào)提升知名度和高端形象。5)利用進口產(chǎn)品上市銷售和國產(chǎn)產(chǎn)品即將上市信息，安撫對國產(chǎn)產(chǎn)品的期待心理，穩(wěn)定潛在用戶。4月6日經(jīng)銷商投放活動4月20日在上海車展進口產(chǎn)品上市4月22日經(jīng)銷商參觀上海車展5-6月經(jīng)銷商展廳目標人群“賞車會”6月1日國產(chǎn)車預(yù)售媒體試駕1月份珠海/澳門媒體試駕3月30日媒體記者參觀大連發(fā)動機廠從3月8日開始的政府宣傳活動TSI發(fā)動寄賣點

德國血統(tǒng)和全球獲獎信息

進口3.2LV6上市新一代TSI全區(qū)首發(fā)邁騰的定位進口3.2LV6的賣點進口3.2LV6的價格進口3.2LV6的高端形象國產(chǎn)車預(yù)計上市信息宣傳重點主要信息主要活動廣告宣傳雜志封面報道互聯(lián)網(wǎng)前導(dǎo)期廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告雜志（廠商投放）區(qū)域報紙（經(jīng)銷商投放）FebAprJunMarMayNovAugOctJulySepDec3月30日

1.8TSI發(fā)動機上市1.8TSI/2.0的上市Jul.1-Sep.30預(yù)熱４月１９日以前持續(xù)期10月1日-12月.31日進口3.2LV6上市４月20日-６月３０6月1日

國產(chǎn)車預(yù)售年度評獎4月20日

進口3.2lV6上市7月1日國產(chǎn)車上市主要時間節(jié)點12341234邁騰3.2LV6傳播方案-上市計劃利用上海車展的集中曝光機會，展臺現(xiàn)場正式發(fā)布進口車上市及相關(guān)產(chǎn)品及價格信息；舉辦精英媒體“賞車會”，重點展示高端、尊貴的品牌調(diào)性。邁騰3.2LV6傳播方案-新聞發(fā)布上海車展VW展臺新聞發(fā)布活動目的通過邁騰3.2LV6上市信息的傳達，樹立邁騰品牌形象；時尚設(shè)計科技先鋒未來潮流邁騰3.2LV6傳播方案-精英媒體賞車會活動對象商務(wù)精英

藝術(shù)精英

企業(yè)精英邁騰客戶邁騰先鋒（客戶、名人）形成互動

20家以時尚為主媒體

媒體類別：時尚類、生活類、汽車類媒體類型：雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體時尚設(shè)計科技先鋒未來潮流活動策略樹立邁騰品牌形象核心目標活動調(diào)性時尚、科技、未來活動內(nèi)容活動支持在上海車展期間，選擇豪華私人會所，舉辦酒會，并將名人出現(xiàn)與酒會內(nèi)容相融合舞會藝術(shù)演奏互動交流歐式餐點時尚設(shè)計科技先鋒未來潮流傳播策略邁騰時尚設(shè)計、科技先鋒、未來潮流傳播信息傳播調(diào)性時尚、科技、未來傳播特色傳播支持以時尚類媒體為主，確定邁騰品牌的時尚類調(diào)性；邁騰代言名人初次露面，并于邁騰品牌緊密相連；邁騰國際獲獎信息邁騰試駕報告PQ46平臺TSI發(fā)動機邁騰3.2LV6頂級配備時尚設(shè)計科技先鋒未來潮流邁騰媽3.蘭2L夕V6傳播狀方案淚-方上市琴平面和廣告黃浦輝江動廁感LE顆D大屏蕉幕邁騰圾3.鋪2L斯V6傳播捐方案漢-暮戶外盼廣告震撼的現(xiàn)場效果邁騰徒3.舅2L垂V6傳播準方案蔥-指手冊外內(nèi)邁騰瀉3.到2L跟V6傳播動方案窮-幅手冊效果邁騰弊3.見2L親V6傳播孫方案份-梢手冊效果專題卡片架漸構(gòu)主題襖思路產(chǎn)品遼賣點亦智嚼亦紡美亦張悼亦墳馳亦攻袋亦氏守亦思何亦坦享15423外觀濃設(shè)計動力晉操控安全趣配備舒適歪內(nèi)裝世界涉榮譽邁騰算3.參2L狀V6傳播蓄方案邀-蓬展廳勝專題默片邁騰陪進口3.果2L后V6榮譽歡上市第一博章務(wù)外麻觀設(shè)令計亦智妨亦毯美鍍鉻渾格柵濕、盾答型前織臉流線淺型車租身、股高位裂腰線空氣難動力師學(xué)造碎型，督風阻挑系數(shù)CW晃=0堡.2介8角度門可調(diào)藥自動絮前大撈燈雙茫氙燈叨技術(shù)內(nèi)容莊：通過合智與擋美的統(tǒng)對比少詮釋板，展現(xiàn)耳邁騰主車身償?shù)膬?yōu)穿美曲渡線，以及基各處拐獨具好匠心促的設(shè)孟計。先進彩時尚戰(zhàn)的LE尾D尾燈車頭蠻、尾滾的LO胸GO特寫內(nèi)容凈：通過通張與冶馳的醋對比柔詮釋萄，展現(xiàn)枕邁騰索的澎屬湃動償力，與收臺放自跨如的喪操控霧感。2.島0T愧F善SI發(fā)動膚機6檔手/自一界體變溫速器,全新欣四輪有獨立偏懸架婆設(shè)計電動船助力兼轉(zhuǎn)向第二翅章膨動期力操除控亦張礙亦答馳第三蔬章幻玉安遼全配類備亦攻嘴亦毯守車身利材料燒采用飯熱成死型鋼甚板、寶超高肢強度滲鋼板42米激斤光焊撒接雙前哲氣囊,雙側(cè)圈氣囊,前排弱主動仇頭枕,豪華靠型大向尺寸員雙側(cè)兆頭部乏氣簾歐洲只五星行碰撞孔記錄拖片內(nèi)容腸：通過靠攻與房誠守的皺對比寧詮釋女，展現(xiàn)擇邁騰丹的高歲強度楊車身乎，以及任各種逃領(lǐng)先興的安瓣全配苗備。先進宣安全緞系統(tǒng)ES椒P剎車低盤除豎水功識能電子松停車碗制動拌技術(shù)自動督車距狗控制恒功能(A絞CC怒)智能躍輪胎顛壓力舟檢測第四飛章葵舒鞭適內(nèi)緊裝亦思羞亦扯享無鑰銀匙啟呆動系寒統(tǒng)前排博座椅12向電闖動可情調(diào)，蟻帶3位置吹記憶帶電逼動腰疫部支賴撐的侮前排孕座椅左右焦雙區(qū)芬分別似獨立里調(diào)節(jié)過自動投控制過空調(diào)內(nèi)容撐：通過則思與劉享的躬對比凍詮釋章，展現(xiàn)箭邁騰傾的內(nèi)姨飾與泛空間扮，表現(xiàn)被邁騰缸舒適舅的駕鋤乘享辯受。6碟CD、大扯屏幕足液晶東顯示毯屏冷卻布功能斑的手儉套箱奔和前章中扶通手儲拍物箱可遙灑控開胞啟行熟李箱退，容菊積56胃5升Th航e丹se扮gm毅en滑t揭wi芝th爹2患.5疤a臉nd捉4堪.0肯L將e沉ng蘿in判e卷di五sp老la悅ce報me必nt鋼ison亡e框of疫t揉he翻v交ol室um顛e縮慧se至gm隨en嬸t極in牧t梅he惡F警BU溫m騾ar店ke已tFB在U罪ma犁rk耍et司d循ev枕el趴op紹me戰(zhàn)nt寨b小y翼en糧gi饞ne雨s告eg面me埋nt涌i涼n大20謝06Ke樸y見Co秒mp撞et產(chǎn)it叔orEx賊te拒nd鐮ed專c趟om叮pe屑ti心ti僵on益,en疑vi協(xié)ro欠nm拆en殃t帝fr臘om儉B賺t極o肝C年Se嘉gm渴en側(cè)tLo砌ca講l圈pr唐od爸uc掉ti鈴onLe律ge妙nd昂:Ma陷go衰ta堂n蒙3.里2LMB運E板28藝063鬧9,句00雞0Pe衣ug濫eo周t4賊0743州5,欠00僅0BM毅W彈33汪0i春5田70揚,0兆00Ta詞rg睬et圈C追om蝴pe所ti考to糠rs鵝o飛f攝Ma門go終ta牛n斥3.召2LCo典mp蒜et孫it列io碰n仆of任M照ag循ot撫an氧3樹.2旦L址in央C孔hi支na序(稠1)Vo似lv譽o盾S4奇0雨T546叨8,定00法0MB傻C吐23區(qū)046臥0,裳00恐0Au差di抖B堡750乓0,元90鏈0RM廣BBM園W3培30價i,賭A療ud顛i破B7壯,圈MB變-C讀23畜0,宴C董it潑ro攝en鍋C宿5,遵V于ol具vo吸S牌40妨,懸Fu妹ga設(shè),膛Ch壘ry浸sl剝er攤30耕0C怨……Cl邪os蹤蝶e棟de蘿si質(zhì)gn隨s電ty僻leGo毛od志m尊ar仙ke嶺t眾pe隨rf匯or搭ma獵nc數(shù)eSi誕mi泛la它r或br洋an吹d暖im唱ag略eSi較mi最la廊r錦pr累ic好e晝ra思ng昌eSa鑒le銹s刃Vo釋lu色meEl非eg南an和ceSp繡or誼tyPe勢ug蒙eo需t犧40既7(4葉35槳,0曬00忍)Vo競lv揚o彩S4揮0(4茫68自,0船00嬌)BM布W3計30顛i(5轎70絡(luò),0廊00皆)Ma季go飾ta嶼n43胸9,寬80掩0Fu申gaCi舊tr隔oe椅n土C5Co戰(zhàn)mp喂et緞it宋io院n解of詳M耕ag寶ot喊an王3賊.2哈L槽in宰C刺hi釣na捎(繼2)MB法-3胳00蓮CAu怠di架B幸7(5顯00厚,9傭00晚)MB民-C貓23錯0(4嫂60崖,0討00誤)30要040醒050湯060頸070員0BM薯WMS緊RP幅R子MB黃(凍‘0鉗00剛)AU忽DIA4譽2繩.0稻T39行0Vo崇lv功oMBLe績xu裕sES尚35腔046將9E2念8063利933錢0i57鏟0A4需3環(huán).050仿0S8梳0基2.蠶459慈5Cr太ow抄nCr舞ow區(qū)n尤3.凱050艘0Co窗mp魂et愧it荒io或n羞of下M案ag荒ot悶an告3榨.2躬L純in油C四hi茂na校(權(quán)3)S4嘆0夫T546朽8C2店3046胃0A6圍3汁.055丑0A6子2潔.446那0320綿i46驅(qū)1Pe餅ug權(quán)eo冊t辣40急743哈53.獵2劣V6靜F卷SIFS豪I發(fā)動陽裝置數(shù)燃燒螞潔凈擊高效湊、降插低了慢燃料振消耗盤及尾新氣輻擠射,優(yōu)點葛在于逃極高裙的噴滲射壓但力、憤噴射蠻點及值噴射臨量可太以精蠢確控梢制，激由此賢達到陷最高炎功效冠。低速誰扭矩女大，若超車扎時動旨力足壯，反障應(yīng)靈針敏。禽隨時缸保持角充沛動乒力。汽缸丟夾角曾極其揪緊湊瘋，只南有10枝.6度。每個苗汽缸喜邊緣膜都有摧一個準燃料牽導(dǎo)管宮，將逃燃料彎送至情噴射欠閥，燃準料導(dǎo)壟管的諸螺紋創(chuàng)套管統(tǒng)接頭淚由塑馬料進曉氣管畢固定腥，這擁種結(jié)構(gòu)價可以演使得爐噴射性系統(tǒng)諒非常勇緊湊員。節(jié)油程貢獻督最多壘可達燒20禮%。符合云歐IV尾氣宿排放積標準鏈條符傳動該。壽汽命長省，終家身免誼換。連續(xù)志可變稱進氣初配氣喇相位20兆16饒安全哄文明切常識鋪h蓮tt孕p:昆//捧ww蘭w.榴aq飽wm扛.n薪et榆/縫安全族文明竿網(wǎng)強勁堅的：V6儉F蔥SI終1旺84瓶k噸W（25鵝0P桿S）Ba鵝ck吧U傘pFS臉I(yè)技術(shù)銀–侮低鞏能耗喉、高守效率FS耽I：革新刺的汽討油直捉接噴濃射，剝具有頑強大藍的動浩力和趙功效于。FS右I發(fā)動剖機在基實現(xiàn)堅低能圖耗的炸同時究，更膊加環(huán)怒保、距同時遷增加偽了駕恥駛樂劣趣。汽油斷直接崖噴射枝技術(shù)墊，是例將燃魚料直知接注劈燕入燃淋燒室肆，也將稱為淚內(nèi)混貓合氣旦形成擱。因旬為可客燃燒坐的燃范料-致氣-巡壽混合想在進基入燃鳴燒室售內(nèi)才您形成愛。進氣寸部分秩的進圾氣蓋下在低陶轉(zhuǎn)速攏時關(guān)世閉，漲由此野形成切進氣浙管開趣關(guān)功企能。賭另外微，當形氣體萍進入伴汽缸燥時，湊可獲稠得一箏種扭工力。按這為紹燃料財和氣獸體的軌充分但混合耀提供察了良搭好的呈基礎(chǔ)壇。關(guān)有于FS撈I發(fā)動語機燃開燒室劇的進柿氣理誦論，霉大眾棋汽車縮慧研發(fā)我了一正種特執(zhí)殊的爹燃料穗室原專理。遭每個驅(qū)工作炮沖程芬中，勝直接先噴射擇的燃振料能援在極抱短的肚瞬間殖與進勝入的墓空氣肥混合勞，發(fā)事動機齒自發(fā)這對司普機發(fā)脹出的質(zhì)指令氣進行貍反應(yīng)松處理懼。燃料渠噴射陷工作訊由總步體導(dǎo)灶入系扛統(tǒng)來禮擔任護，燃瞎料在均高壓暴（最夕高1筑10沖巴）歇作用譽下直盆接注瀉入燃梢燒室嶄。通賓過高煙壓噴重射，頁燃料心被優(yōu)斷化霧芽化，怕同時荷燃料枯和氣紐奉體充故分混斜合。駐高壓憶噴射戚是充板分燃拴燒、巧高效逢燃燒寧和低娛輻射詢?nèi)紵T的重掩要前這提。晌霧化兩的燃告料在棵汽缸竭內(nèi)蒸爺發(fā)，鈴?fù)瑫r宮吸收盆被吸印入空產(chǎn)氣能蹄量，并由此突降低解溫度菠并達涼到最泉小的福值?？∵@樣溝，一爸方面老大約冰5%振的空末氣被奇吸入刊燃燒鉆室，蹈另一杜方面嘩燃料茫-氣欺-混貞合物糠最終任凝結(jié)暑（最疫高2早5度謝）。通過蜻內(nèi)部宴制冷捏降低恥了發(fā)青動機歸的爆狠震趨慨勢，扁并減竿少了栗氮氧杏化合涼物排鎖放。孤可以愿使發(fā)哨動機濫的凝伙結(jié)比瓦例提甜高為簽12株:1疼，同吉時也妙改善湊了工房誠作效跑率。3.押2堂V6戀F芹SIBa卷ck眾U纏pDS著G變速明器是啦目前色世界漫上最屑先進溫的變軋速器認系統(tǒng)維，采初用了哲雙離叨合器糊和6車個前妄進擋競變速挎器的高傳統(tǒng)磁齒輪耐變速誦器作濤為動趣力傳挎送部柜件。扯當一包個離眾合器軍將動膽力傳右到一但個擋板位時啞，另程外一買個離掘合器滴已經(jīng)夜從另遣一個探擋位吳上分昂開。離到達娛一個兄理想燈的結(jié)皮合點胖時，載一個遲離合廁器將雨打開喬，同舍時另懸一個嬸離合康器合唉上，樹這樣康結(jié)合謹變換賴過程私可在塊極短規(guī)的時慚間內(nèi)復(fù)完成孝。這雕樣帶震來的俘好處呈就是仍換擋欺時對努牽引啟力幾忍乎沒琴有影別響，友這不霜僅能寬夠產(chǎn)倍生無形間歇象的動榴力轉(zhuǎn)妄換，叢還能讓大幅挺度降飄低燃板油消辣耗。DS該G將自癢動變錄速器騰靈活泳，舒認適和妄手動籍變速福器經(jīng)垂?jié)?，拼運動轎的優(yōu)枯點結(jié)顫合起解來是全周球變搜速器牛技術(shù)謹?shù)囊回i個重纏大突佛破。DS括G雙離刷合器拘自動蹦變速御器Ba羽ck麗U攝p4MO秋TI克ON是一貴套在熟任何喬路況壤和任磨何天堡氣下貧都能喊提供話最佳鑒牽引五和驅(qū)控動效故果的配四輪獵驅(qū)動啟系統(tǒng)晉,一休套先踐進的扯電控臭離合嗎器負慈責檢酸測前圍后橋打之間薄轉(zhuǎn)速切差異男并合腿理分勝配扭華矩以樓達到克最佳覺牽引孤效果挎。4MOTION由系統(tǒng)自行判斷并且根據(jù)前后車軸的需要通過Haldex電控離合器改變前后牽引力的比例，在大多數(shù)情況下，是通過偵測到打滑的車輪做出判斷的,并且是在車輪開始打滑就立刻動作。其優(yōu)勢在于它不必使整個動力傳動系統(tǒng)不停的處于工作狀態(tài)。

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