2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)營銷學(xué)考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)營銷學(xué)考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.如果欲進(jìn)入國際市場(chǎng)的企業(yè)資源雄厚，可以考慮實(shí)施（）

A、無差異市場(chǎng)營銷

B、差異市場(chǎng)營銷

C、集中市場(chǎng)營銷

D、統(tǒng)一市場(chǎng)營銷

正確答案:B2.詹姆斯·韋伯·楊是全世界公認(rèn)的廣告泰斗，他認(rèn)為廣告創(chuàng)意生產(chǎn)的程序是（）

A、原始資料的收集階段

B、市場(chǎng)調(diào)研階段

C、資料品味、消化階段

D、加以深思熟慮的階段，即孵化階段

E、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意階段

正確答案:A,C,D,E3.市場(chǎng)細(xì)分的可衡量性，表明該細(xì)分市場(chǎng)特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和_______________。

正確答案:推算4.日本物流界從工業(yè)工程的觀點(diǎn)出發(fā)，總結(jié)出改善物流作業(yè)效率的“六無改善法”具體內(nèi)容包括（）

A、不讓等

B、不讓碰

C、不讓動(dòng)

D、不讓想

正確答案:A,B,C,D5.產(chǎn)品組合包括的變量是（）。

A、深度

B、長度

C、相容度

D、寬度

正確答案:A,B,C,D6.（）時(shí)，不能采用低成本戰(zhàn)略。

A、市場(chǎng)容量小，市場(chǎng)需求缺乏價(jià)格彈性

B、使用新的技術(shù)和設(shè)備

C、企業(yè)所處行業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

D、企業(yè)具有較高的生產(chǎn)管理水平

正確答案:A7.市場(chǎng)觀念的營銷手段是（）

A、提高產(chǎn)品質(zhì)量

B、加強(qiáng)銷售和促銷

C、最大限度地滿足市場(chǎng)需要

D、提高生產(chǎn)效率

正確答案:C8.同質(zhì)市場(chǎng)與異質(zhì)市場(chǎng)在一定條件下可以相互（）。

正確答案:轉(zhuǎn)化9.不屬于免費(fèi)營業(yè)推廣方式推廣工具的是（）。

A、贈(zèng)品

B、贈(zèng)品印花

C、免費(fèi)紀(jì)念品

D、折價(jià)券

正確答案:D10.總成本（TC）

正確答案:

是總固定成本和總可變成本之和。11.人民對(duì)下列（）的需要是無止境的。

A、產(chǎn)品或服務(wù)

B、僅僅是產(chǎn)品

C、僅僅是服務(wù)

D、市場(chǎng)要素

正確答案:A12.讓價(jià)策略

正確答案:

這是另一種類型的價(jià)目表價(jià)格的減價(jià)。如以舊換新折讓、促銷折讓。13.以減少單位產(chǎn)品銷售利潤作為代價(jià)，爭(zhēng)取薄利多銷，擴(kuò)大銷售量，獲得規(guī)模效益，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)策略，屬于（）

A、保本定價(jià)法

B、收效率定價(jià)法

C、整數(shù)定價(jià)法

D、滲透定價(jià)法

正確答案:B14.已知某企業(yè)生產(chǎn)A、產(chǎn)品，計(jì)劃年度產(chǎn)量10000臺(tái)，固定成本25萬元，變動(dòng)成本35萬元。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)可接受價(jià)格115元/臺(tái)，零售商與批發(fā)商期望毛利率分別為25%和15%。計(jì)算產(chǎn)品邊際貢獻(xiàn)。

正確答案:

邊際貢獻(xiàn)=45元15.時(shí)間序列分析預(yù)測(cè)法也叫“（）”，是以歷史時(shí)間序列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用一定數(shù)學(xué)方法向外延伸，來預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來發(fā)展變化趨勢(shì)。

正確答案:歷史延伸法16.企業(yè)考慮進(jìn)入某一國外市場(chǎng)后對(duì)該國的顧客進(jìn)行的細(xì)分，這種含義上的細(xì)分叫做（）

A、國際市場(chǎng)細(xì)分

B、國際市場(chǎng)宏觀細(xì)分

C、國際市場(chǎng)中觀細(xì)分

D、國際市場(chǎng)微觀細(xì)分

正確答案:D17.對(duì)于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者而言，（）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略形式。

A、正面進(jìn)攻

B、側(cè)翼進(jìn)攻

C、包圍進(jìn)攻

D、迂回進(jìn)攻

正確答案:B18.市場(chǎng)增長率越高，經(jīng)營單位的資金需要數(shù)量越少。（）

正確答案:錯(cuò)誤19.關(guān)系營銷打破了只注重（）的做法，把交易重點(diǎn)放在與顧客建立長期關(guān)系上，使企業(yè)的長期目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

正確答案:與顧客進(jìn)行一次性