廣電總局對網(wǎng)絡(luò)盒子新政策

第2022廣電總局對網(wǎng)絡(luò)盒子新政策2022廣電總局對網(wǎng)絡(luò)盒子新政策

原標(biāo)題：廣電總局禁令又來了，直播看不了了，電視盒子這是要死了么

最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)討論非常激烈的內(nèi)容，無疑是少不了電視盒的。11月4日，廣電總局為了管理電視盒子市場的混亂，推出行規(guī)首批屏蔽81個違規(guī)第三方應(yīng)用，同時，廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點要求自查自糾。隨后，天貓發(fā)布聲明將針對YunOS進(jìn)行系統(tǒng)升級，引起非常大的爭議。

用戶紛紛抱怨，以前電視盒子可以看直播，獲取內(nèi)容非常方便，一個聚合應(yīng)用便可解決問題，而且內(nèi)容免費，更新速快，更全面。現(xiàn)在系統(tǒng)一升級，直播不能看，盒子里也沒什么內(nèi)容了。

那么廣電總局近2年連續(xù)出臺多項規(guī)范，對OTT市場的發(fā)展到底是利大于弊，還是“強(qiáng)奸”了電視盒子阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展呢?是否會有一種可能，電視盒將死，新的產(chǎn)品形態(tài)終會取代它呢?且聽筆者慢慢道來。

廣電總局為什么要頻繁打壓盒子

對于廣電總局來說，之所以頻繁的打壓盒子主要是因為利益蛋糕被瓜分，其次就是給自家智能化道路探索留有充足的時間，以求拉小差距甚至反超。廣電總局(運營商)自家智能化模式主要有TVOS、DVB+OTT(IPTV)兩種模式。

智能化模式一，TVOS。TVOS是廣電總局專門為智能電視以及盒子等設(shè)計的操作系統(tǒng)，兼顧了現(xiàn)有操作系統(tǒng)的技術(shù)，比如安卓等。TVOS1.0系統(tǒng)市場化后將實現(xiàn)對電視機(jī)應(yīng)用的可管可控，以后可能會強(qiáng)制目前的盒子廠商使用。但是TVOS系統(tǒng)用戶體驗非常糟糕，跟市面上一些主流電視盒操作系統(tǒng)相比還差一個錘子。因此，若要強(qiáng)制廠商是由TVOS系統(tǒng)不太現(xiàn)實。

智能化模式二，DVB+OTT(IPTV)。構(gòu)建DVB+OTT模式，是廣電總局探索的一個新道路，目前看來前途也非常的光明。其模式就是在傳統(tǒng)的廣電資源內(nèi)容中加入互聯(lián)網(wǎng)的資源內(nèi)容，目前已經(jīng)在全國多地進(jìn)行了試點。

然而廣電總局現(xiàn)在面臨幾個比較大的問題。第一個問題，雖然廣電總局擁有非常雄厚的資源優(yōu)勢，但是內(nèi)容也沒法做到大而全，且很目前廣電很多多內(nèi)容都是收費的，而用戶追求的是內(nèi)容全、更新快、免費，這是一個非常大的問題。第二個問題，即使廣電下決心要花大力氣整合內(nèi)容資源，但是體制決定了其響應(yīng)速度過慢，并不可能在短短一兩年整合完成的，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有內(nèi)容整合力的公司太多，保不齊會有其他產(chǎn)品形態(tài)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

再從利益角度來看，廣電總局打壓盒子主要有以下三點原因：

第一，最后一塊陣地，必須掌控話語權(quán)。電腦、手機(jī)和電視三塊屏中，電視屏是目前廣電總局唯一還可以管控住的屏幕;其次，電視屏又是國家輿論管控的命脈，必須要管控;

第二，電視的收視率和廣告收益沖擊巨大。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的變革，對傳統(tǒng)行業(yè)的影響是是巨大的，用戶習(xí)慣的改變和遷移，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營收迅速增長，電視的收視率和電視廣告收益出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年在省級衛(wèi)視播出的電視劇中，平均一季度收視率破1的影視作品僅7部，比去年同期減少1部。但電視劇的播出量卻比之前增加了32.89%，而且收視率相對較高的電視劇也鮮有好的口碑。各大衛(wèi)視臺收視率基本下跌10%，晚間黃金時段播出的電視劇的跌幅甚至高達(dá)20%。而網(wǎng)絡(luò)視廣告僅2022年，視頻網(wǎng)站的廣告收入就高達(dá)120億左右。

另外，電視盒的影響還延伸到有線電視業(yè)務(wù)，現(xiàn)在很多家庭沒有安裝有線電視的，尤其是年輕家庭。雖然有線電視費一個月只要十幾塊錢，但是用戶基數(shù)大，這部分費用是相當(dāng)高的，電視盒的沖擊無疑是虎口拔牙，廣電總局是絕對不允許的。除此之外，IPTV在直播時雖然無法去廣告，但是當(dāng)用戶回看時廣告是可以快速跳過的，如果這種行為越來越集中，電視廣告收益勢必會下滑，這種尷尬也使得廣電總局不得不管控電視盒。

第三，內(nèi)容管控，保護(hù)版權(quán)，讓用戶付費。廣電總局對內(nèi)容管控也是由于電視盒獲取內(nèi)容自由度過高，內(nèi)容稂莠不齊，且許多內(nèi)容牌照方是收費的，而聚合類應(yīng)用讓用戶免費觀看，因此進(jìn)行管控可凈化低俗色情等不良視頻和盜版視頻，同時對于各大牌照方來說也是內(nèi)容版權(quán)和收益的一種保護(hù)。

如果不進(jìn)行內(nèi)容的管控，地方電視臺落地的內(nèi)容版權(quán)都不需要通過廣電總局去購買，利益同樣也會被瓜分掉，這也是廣電總局不樂意見到的。另外，中國的用戶付費習(xí)慣并不是很好，據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)連續(xù)3-4年視頻付費率只有5%，電視盒再度讓用戶養(yǎng)成免費獲取視頻內(nèi)容的習(xí)慣，如果廣電總局不進(jìn)行管控，保護(hù)版權(quán)，培養(yǎng)用戶的付費習(xí)慣，市場永遠(yuǎn)做不大。

網(wǎng)絡(luò)電視盒與傳統(tǒng)機(jī)頂盒的區(qū)別

1.網(wǎng)絡(luò)接入不同

簡單的說，“網(wǎng)絡(luò)電視盒”可以看成是一個通過T互聯(lián)網(wǎng)獲得視頻節(jié)目的“機(jī)頂盒”。也就是說普通的機(jī)頂盒接的是同軸線纜，走的是有線電視網(wǎng)絡(luò);而E樂寶這款機(jī)頂盒接的是網(wǎng)線，走的是互聯(lián)網(wǎng);現(xiàn)在還能直接通過無線連接，拋棄繁瑣的網(wǎng)線。

2.主要功能不同

傳統(tǒng)電視所收看的節(jié)目都是固定的，不能接入互聯(lián)網(wǎng)，也不能隨消費者自己的喜好支配電視節(jié)目，不具有可以加載的內(nèi)容和應(yīng)用。

而連接上網(wǎng)絡(luò)電視盒(智能電視盒)，通過網(wǎng)線或無線WIFI接入互聯(lián)網(wǎng)，在電視機(jī)上實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、視頻影片播放、在線聊天、游戲娛樂、在線電影電視等可依據(jù)自己喜好支配電視節(jié)目，也可隨意安裝應(yīng)用程序。

3.內(nèi)