2022年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理2022年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-04-1815:14:42一、行業(yè)綜述1、定義及類型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對等網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)(P2P)的網(wǎng)絡(luò)音頻視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)。包括網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)類型及業(yè)態(tài)2、發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展歷程可以追溯到20世紀90年代初期，當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)的普及率開始逐漸提高，人們開始使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息和娛樂。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容和質(zhì)量也得到了極大的提升。21世紀初，政府出臺了一系列相關(guān)規(guī)范政策，使得行業(yè)正式進入規(guī)范化管理階段。此后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司開始涉足網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，推出了大量的視頻和音樂服務(wù)，如優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等。此后，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)進入了快速發(fā)展期，各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加大了對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的投入和研發(fā)，推出了更多更好的內(nèi)容和服務(wù)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展歷程2018-2022年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率情況二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽文化產(chǎn)品為基礎(chǔ)，是面向社會大眾的公共文化產(chǎn)品。近年來，政府出臺了一系列相關(guān)政策，規(guī)范了行業(yè)的行為準則和標準，要求行業(yè)正確履行社會責(zé)任，轉(zhuǎn)播正確的價值觀，樹立樂觀向上的新風(fēng)尚。中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)相關(guān)政策梳理2、社會環(huán)境據(jù)統(tǒng)計，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡(luò)視聽的需求也將越來越高。三、產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)主要為投資方和贊助方，為中游環(huán)節(jié)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供投資和贊助，內(nèi)容創(chuàng)作者主要有各電視臺、新媒體、自媒體、民營公司等。再通過各個傳播主體將內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)，為下游用戶提供服務(wù)。下游用戶會依據(jù)自己的情感和欣賞對創(chuàng)作內(nèi)容進行打賞和付費。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈四、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視聽在社會發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達手段的同時，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟、醫(yī)療等多個領(lǐng)域,賦能社會創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2016-2021年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模從1452.1億元增長到7472.7億元，增長幅度414.6%，復(fù)合增長率為138.77%。預(yù)計2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模將達到9280億元。2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及增速情況2、用戶規(guī)模隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的增加，近年來我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)擴大，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。2020年，網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶規(guī)模進一步增長，2021年用戶數(shù)約為9.91億人，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.75億人。2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶規(guī)模及增速情況3、主要分類的用戶規(guī)模據(jù)統(tǒng)計，截至2022年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模為9.95億人﹐占整體網(wǎng)民的94.6%。而網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為7.28億人，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模為7.16億人。2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)主要分類的用戶規(guī)模4、市場規(guī)模構(gòu)成據(jù)統(tǒng)計，截至到2022年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達到40.3%。短視頻依靠其高密度輸出內(nèi)容及高效利用碎片化時間等特點，越來越受到人們的青睞，加上疫情、技術(shù)、平臺的發(fā)展，短視頻成為全民化應(yīng)用。2022年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及其構(gòu)成5、細分市場截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。2018-2022五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。2018-2022年中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及增速情況六、行業(yè)發(fā)展分析1、發(fā)展問題 (1)盜版問題：網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的盜版問題一直存在，這不僅損害了版權(quán)方的利益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。 (2)內(nèi)容質(zhì)量不高：行業(yè)中存在著大量的低質(zhì)量內(nèi)容，影響用戶體驗，也會影響行業(yè)的聲譽 (3)盈利模式不明確：盈利模式尚未完全明確，一些企業(yè)依賴于廣告收入，但廣告收入不穩(wěn)定，難以保證企業(yè)的長期發(fā)展。 (4)用戶隱私問題：行業(yè)中存在著一些企業(yè)濫用用戶隱私的問題，這不僅侵犯了用戶的權(quán)益，還會阻礙行業(yè)的發(fā)展。2、發(fā)展趨勢 (1)視頻內(nèi)容多元化：隨著用戶需求的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將會呈現(xiàn)出更多元化的視頻內(nèi)容，包括電影、電視劇、綜藝、紀錄片、動畫等。 (2)人工智能技術(shù)的應(yīng)用：人工智能技術(shù)將會在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，包括視頻內(nèi)容推薦、智能搜索、語音識別等方面。 (3)付費會員制度的普及：隨著用戶對高質(zhì)量視頻內(nèi)容的需求不斷增加，付費會員制度將會成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的主要盈利模式。 (4)版權(quán)保護的加強：隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，版權(quán)保護將會