經濟學視角下的商業(yè)模式設計思維

中小企業(yè)商業(yè)模式設計第二章商業(yè)模式設計思維 經濟學視角下的商業(yè)模式設計思維經濟學視角下的商業(yè)模式設計思維1商業(yè)模式設計思維的交易成本經濟學解釋2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋3商業(yè)模式設計思維的范圍經濟經濟學解釋1商業(yè)模式設計思維的交易成本經濟學解釋(1)交易成本經濟學交易成本理論是由諾貝爾經濟學獎得主科斯(Coase,R.H)1937年所提出，他在《企業(yè)的性質》一文中認為交易成本是“通過價格機制組織生產的，最明顯的成本，就是所有發(fā)現(xiàn)相對價格的成本”、“市場上發(fā)生的每一筆交易的談判和簽約的費用”及利用價格機制存在的其他方面的成本。1商業(yè)模式設計思維的交易成本經濟學解釋(1)交易成本經濟學使用市場的代價可以更具體地分為以下三類：一是準備合約的成本（狹義定義的搜尋和信息成本）；二是確定合同的成本（討價還價和決策的成本，信任和溝通的成本也是交易的一部分，這種成本將永遠存在，不因渠道不同而消失。）；三是監(jiān)督和執(zhí)行合同責任的成本。(2)商業(yè)模式設計思維的交易成本經濟學解釋1商業(yè)模式設計思維的交易成本經濟學解釋網絡購物的交易成本經濟學解釋還有哪些交易的交易成本比較高？？？2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋(1)規(guī)模經濟的經濟學解釋規(guī)模經濟（Economiesofscale）是指通過擴大生產規(guī)模而引起經濟效益增加的現(xiàn)象。規(guī)模經濟的優(yōu)越性在于：隨著產量的增加，長期平均總成本下降的特性。但這并不僅僅意味著生產規(guī)模越大越好，因為規(guī)模經濟追求的是能獲取最佳經濟效益的生產規(guī)模。一旦企業(yè)生產規(guī)模擴大到超過一定的規(guī)模，邊際效益卻會逐漸下降，甚至跌破趨向零，乃至變成負值，引發(fā)規(guī)模不經濟現(xiàn)象。2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋(1)規(guī)模經濟的經濟學解釋傳統(tǒng)的企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經濟有三種途徑：一是通過進入與企業(yè)知識基礎具有協(xié)同效應的產品市場從事多元化；二是沿著企業(yè)既有主導產品的價值鏈進行縱向一體化合并。對規(guī)模經濟的追求會導致大型多元化企業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展；三是在全球范圍內連鎖經營銷售產品。

2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋

現(xiàn)代企業(yè)在傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經濟的基礎上借助互聯(lián)網絡來實現(xiàn)產品銷售的規(guī)模經濟效應。由于新增加一種產品的存儲、營銷等成本可以趨近于零，使得互聯(lián)網傳統(tǒng)企業(yè)不同的特質。2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋互聯(lián)網的發(fā)展有三個典型階段：其一是規(guī)模擴張階段：提供一種產品，滿足客戶的一項基本需求，快速擴大用戶規(guī)模。如早期的騰訊面向網民提供溝通工具QQ。其二是多元化階段：當客戶達到一定規(guī)模后，便可以開發(fā)更多的產品，滿足客戶多樣化的需求，一方面可以增加客戶的粘性，另一方面也可以實現(xiàn)商業(yè)化貨幣化。例如騰訊在QQ用戶達到一定階段后，提出“在線生活平臺”的戰(zhàn)略，果斷的推出了門戶、游戲、電商和社交網站，使得用戶規(guī)模更上一層樓，也推動了騰訊業(yè)績的持續(xù)增長。

2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋互聯(lián)網的發(fā)展有三個典型階段：其三是開放平臺階段：因此通過開放平臺，發(fā)動社會力量，利用每一個開發(fā)者的能力，實現(xiàn)個性化的客戶需求，實現(xiàn)每個開發(fā)者在自己產品上的規(guī)模經濟性，從而實現(xiàn)整個開放平臺的長尾經濟。2商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟的經濟學解釋(2)商業(yè)模式設計思維的規(guī)模經濟經濟學解釋（1）邊際效益規(guī)模遞增（2）規(guī)模經濟效應（3）網站流量規(guī)模與商業(yè)模式設計3商業(yè)模式設計思維的范圍經濟經濟學解釋(1)范圍經濟的經濟學解釋范圍經濟（Economiesofscope）指由廠商的生產經營范圍而非規(guī)模帶來的經濟，也即是當同時生產或經營兩種產品的費用低于分別生產經營每種產品所需成本的總和時，所存在的狀況就被稱為范圍經濟。

3商業(yè)模式設計思維的范圍經濟經濟學解釋(1)范圍經濟的經濟學解釋互聯(lián)網經濟的本質是以知識加工和需求個性化為主導的范圍經濟。“范圍經濟”是與“規(guī)模經濟”相對應的經濟紅利?！耙?guī)模經濟”是企業(yè)生產經營的專一產品，規(guī)模數(shù)量越大越能獲利，“范圍經濟”是企業(yè)生產經營的產品種類范圍越多越能獲利。

3商業(yè)模式設計思維的范圍經濟經濟學解釋