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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)教學(xué)資源庫系列課件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教研室劉洋渠道成員滄州醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校劉洋菲利普?科特勒：營(yíng)銷渠道是指某種貨物或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者移動(dòng)時(shí)，取得這種貨物或勞務(wù)所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的所有企業(yè)或個(gè)人。營(yíng)銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。渠道成員指的是通過多種方式結(jié)合在一起形成有效渠道的各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人。德魯克渠道1.中間商中間商是指在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間參與商品交易業(yè)務(wù)，促使買賣行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的、具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。渠道成員經(jīng)銷中間商代理中間商輔助機(jī)構(gòu)2.批發(fā)商

指向生產(chǎn)企業(yè)購進(jìn)產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)售給零售商、產(chǎn)業(yè)用戶或各種非營(yíng)利組織，不直接服務(wù)于個(gè)人消費(fèi)者的商業(yè)機(jī)構(gòu)，位于商品流通的中間環(huán)節(jié)。批發(fā)商包括獨(dú)立批發(fā)商、代理商和經(jīng)紀(jì)人。3.零售商

指將商品直接銷售給最終消費(fèi)者的中間商。零售商是分銷渠道的最終環(huán)節(jié)，直接聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，完成產(chǎn)品最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值的任務(wù)。百貨商店、專業(yè)商店、超級(jí)市場(chǎng)、折扣商店等零售商店，以及上門推銷、自助售貨的

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