路由器競品分析報告

路由器競品分析報告概況無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)完全融入我們的生活，誰都離不開它。想要有WiFi信號，就少不了無線路由器的支持。全國各地已經(jīng)正式將家庭寬帶提速至200M起步。面對寬帶提速，家用無線路由器想要讓W(xué)iFi上網(wǎng)更快，就必須更換雙千兆無線路由器，無線路由器市場新一輪換機(jī)潮即將來臨。本分析報告選取3款目前市面上較為高端的路由器進(jìn)行競品分析測評。1.1競品選擇（1）華為路由A2小米MESH路由器（3）360全屋路由器MESH1.2相關(guān)信息型號名稱小米路由器Mesh華為A2360全屋路由器MESH價格999399529主要性能產(chǎn)品類型智能無線路由器智能無線路由器智能無線路由器網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)IEEE802.11ac，IEEE802.11b，IEEE802.11g，IEEE802.11a，IEEE802.11n，IEEE802.11k，IEEE802.11v，IEEE802.3，IEEE802.3u，IEEE802.3abIEEE802.11ac，IEEE802.11n，IEEE802.11g，IEEE802.11b，IEEE802.11aIEEE802.11n，IEEE802.11g，IEEE802.11b，IEEE802.11.ac，IEEE802.11.a最高傳輸速率1300Mbps2314Mbps1200Mbps傳輸速率2.4GHz：400Mbps

5GHz：867Mbps2.4GHz：300Mbps

5GHz：867Mbps2.4GHz：400Mbps

5GHz：867Mbps頻率范圍雙頻（2.4GHz，5GHz）三頻（2.4GHz，5GHz，5GHz）雙頻（2.4GHz，5GHz）網(wǎng)絡(luò)接口3個10/100/1000MbpsWAN/LAN自適應(yīng)以太網(wǎng)端口4個10/100/1000MbpsLAN/WAN復(fù)用接口1個10/100/1000MbpsWAN口，3個10/100/1000MbpsLAN口網(wǎng)絡(luò)協(xié)議TCP/IP、PPPoE、DHCP、ICMP、NAT、IPv6協(xié)議TCP/IP、PPPoE、DHCP、ICMP、NAT協(xié)議TCP/IP、PPPoE、DHCP、ICMP、NAT、IPv6協(xié)議天線類型內(nèi)置天線內(nèi)置天線內(nèi)置天線其他參數(shù)電源電壓100-240VDC12V，2ADC12V，2A產(chǎn)品尺寸120*80*181mm104*210mm108*80*192mm其他性能CPU：高通IPQ4019四核717MHz

ROM：128MB

RAM：256MBDDR3

CPU：凌霄四核1.4GHzRAM：256MB

ROM：128MBCPU：DAKOTA四核717MHzRAM:256MBDDR3ROM：128MB背景隨著家庭和個人智能終端的不斷發(fā)展，消費者對無線網(wǎng)絡(luò)的需求越來越高，不僅要求網(wǎng)絡(luò)速度更快，也需要網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性上足夠優(yōu)秀，而傳統(tǒng)的路由器如今已經(jīng)無法滿足消費者的實際需求，這也就要求無線路由設(shè)備擁有更加出色的性能。從目前看來，智能路由器在市場上已經(jīng)占據(jù)了非常大的市場份額，而智能路由器的高端化發(fā)展也將成為未來市場上的一大趨勢。近兩年，我國智能路由器市場中，主要以360、華為、小米這幾種品牌為主，360主打用戶最為關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)安全且性價比極高，定位更符合用戶需求;華為通信出身，資金技術(shù)實力雄厚，產(chǎn)品連接體驗好，品牌信任度高;小米品牌知名度較高，營銷能力強(qiáng)。2.1市場趨勢近年來，在互聯(lián)網(wǎng)界“入口"一詞被屢屢提及，搜索引擎是入口，導(dǎo)航網(wǎng)站是入口，瀏覽器是入口，OTT盒子也是入口……“搶占入口"似乎已經(jīng)成為在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中發(fā)展的立足之本。目前智能路由器受到如此多的關(guān)注，也與其在家応網(wǎng)絡(luò)中的特殊地位是分不開的。首先，智能路由器是家応的網(wǎng)絡(luò)中心和所有流量的入口。隨看互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的家応設(shè)備有接入網(wǎng)絡(luò)的霜求。家応無線路由器則是實現(xiàn)多設(shè)備聯(lián)網(wǎng)的必然選擇，家応內(nèi)的各種設(shè)備或有線或無線與家庭路由器相聯(lián)，再通過這個家庭網(wǎng)絡(luò)中心接入Internet。此外，智能路由器還可以成為家庭媒體中心?，F(xiàn)在一些智能路由器內(nèi)置硬盤存儲，同時還提供脫機(jī)下就并集成云存儲服務(wù)，家中的電腦、電視、盒子等設(shè)備都可以直接訪問路由器上存儲的音樂、照片、視頻等各種資源。更迸一步的智能路由器還可以成為智能家居的中心。家庭內(nèi)部所有的智能電器通過智能路由器連接在一起，并可由智能手機(jī)APP進(jìn)行集中控制。智能路由器上能夠支持各種控制協(xié)議及聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來控制不同的設(shè)備，各種智能家居設(shè)備也可通過WLAN聯(lián)網(wǎng)加入到這一生態(tài)圈中。正是由于智能路由器的流量入口和家庭中心地位，從極路由、如意云這樣的創(chuàng)業(yè)公司開始，到小米、360、迅雷等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跟迸，再到華為、磊科、海爾這樣的老牌硬件制造商，都紛紛加入到這場入口之爭中，但不同企業(yè)智能路由器的未來商業(yè)模式有所不同。第一種模式是仍然選擇傳統(tǒng)硬件銷售的道路，靠產(chǎn)品本身來獲取利潤。從目前來看，智能路由器的市場規(guī)模還很有限，對于像磊科這樣的傳統(tǒng)路由器廠商，智能路由器只是作為龐大產(chǎn)品線中的一個型號存在，成功與否對企業(yè)影響都不會很大；而如果是創(chuàng)業(yè)公司走這條道路無疑就艱辛許多，在供貨渠道、價格等方面都缺乏話語權(quán)，靠硬件盈利存在許多困難。第二種模式則是打造入口，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，利用智能路由器的中心和入口位置，迸行廣告言銷、應(yīng)用分發(fā)、內(nèi)容推送、流量分析、數(shù)據(jù)收集等，都可以盈利或幫助盈利，后續(xù)可能還衍生其他的商業(yè)模式。以智能路由器為中心打造智能家居也屬于這一模式，但智能家居的發(fā)展需要有巨大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，而且面臨的挑戰(zhàn)和競爭也更激烈。第三種模式則是將智能路由器作為企業(yè)戰(zhàn)略布局的一個方面，主要用以為鞏國或擴(kuò)大主言業(yè)務(wù)收入來鋪路，智能路由器本身可以不計成本。例如迅雷通過智能路由器吸引更多的用戶購買會員服務(wù)，360以安全為切入點與現(xiàn)有的業(yè)務(wù)密切結(jié)合并拓展360的業(yè)務(wù)形態(tài)，或是海爾以路由器這個小設(shè)備撬動全系列智能家電設(shè)備的大市場。這條路的關(guān)鍵是找到路由器與公司主言業(yè)務(wù)的結(jié)合點。2.2業(yè)界現(xiàn)狀目前中國智能路由器行業(yè)出現(xiàn)重新洗牌局面，iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年下半年，TPlink路由器銷量領(lǐng)跑中國智能路由器市場，占比為41.5%，位列第一，小米、華為排名二、三位，各占32.2%、18.0%，360暫排在第四。在銷量增長率方面，TPlink路由器領(lǐng)跑市場，與去年同期相比銷量增長率達(dá)62%，小米、華為、360緊跟其后。其他廠商份額止步不前甚至倒退，可見智能路由器行業(yè)洗牌已經(jīng)顯現(xiàn)。在智能路由器銷售渠道上，iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2019年下半年中國智能路由器廠商集體在線下發(fā)力，線下銷售渠道出貨量占比上升至40.6%，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能路由線上渠道已呈現(xiàn)與傳統(tǒng)廠商對峙狀態(tài)，線下將成為新的增長點，智能路由正穩(wěn)步搶占傳統(tǒng)家用路由線下渠道市場，另一方面360憑借與磊科的合作，線下渠道為總體銷量提供重要支撐，整體線上渠道銷售占比因此有所下滑。艾媒分析師認(rèn)為，預(yù)計2019-2020年智能硬件銷量的主要增長點將移至線下。

智能路由器的宣傳點在于其方便簡潔性，同時可擴(kuò)展內(nèi)容，但是，對于路由器的用戶來說，最在意的仍然是路由器的基本功能，智能路由器若要獲得更大的推廣，必須要能夠解決傳統(tǒng)路由范圍小、傳輸慢的痛點。在智能路由器的優(yōu)勢上，iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，超過三分之二的受訪手機(jī)網(wǎng)民認(rèn)為智能路由器有高速的傳輸速度，53.6%的用戶認(rèn)為智能路由器的優(yōu)勢在于其擴(kuò)展能力。而傳輸信號及信息安全是智能路由用戶最關(guān)心的問題，目前部分智能路由器存在一定的問題，信號不穩(wěn)定，傳輸距離有限，手機(jī)App出現(xiàn)故障等均造成用戶的困擾。另外，用戶對于智能路由器是否能有效保障個人信息安全有所顧慮。功能對比（1）小米路由器Mesh小米路由器Mesh內(nèi)置2.4GHz和5GHz信號放大器各兩顆，再加上PA（功率放大器）和LNA（低噪放大器），能夠讓信號傳輸距離更遠(yuǎn)，覆蓋范圍更廣，另外還支持LDPC（低密度奇偶校驗碼）糾錯算法，能夠提升信號傳輸效率。這里對于路由器的信號做了下測試，以電信100M的寬帶，家庭面積只有120㎡來測算，光貓裝在如圖小米路由器Mesh（主）的房間中，實際測試。這里選擇了4個測試點，使用手機(jī)端的WiFi分析儀進(jìn)行信號測試，分別使用小米WiFi中自帶的網(wǎng)速測試和另一款專業(yè)測速軟件進(jìn)行網(wǎng)速測試。這里先對小米路由器Mesh的2.4GHzWiFi信號做了下測試。通過WiFi分析儀可以看到，小米路由器Mesh其實是有2個信號的，其中藍(lán)色為“主路由”信號，紅色為“子路由”信號，不過實際使用中我們只能看到一個，路由器會根據(jù)設(shè)備的位置自動選擇信號更好的進(jìn)行連接。通過測試可以看到，除了在B測試點，其他位置都是“子路由”的信號更好，而且在以往信號覆蓋較差的C點和D點，優(yōu)化后的信強(qiáng)度也達(dá)到了-55dBm左右和-65dBm左右，可以說在整個屋的任何角落都能保持流暢上網(wǎng)了。這里還對小米路由器Mesh的5GHz信號做了下測試，其中“主路由”為黃色曲線，“子路由”為藍(lán)色曲線，可以看到在相隔一堵墻的A點和B點，5G信號雖然有了明顯的衰減，不過傳輸速率還是可以保證的，正常的上網(wǎng)或看視頻還是能保證的。不過在相隔兩堵墻的C點和D點，信號不僅不穩(wěn)定，而且信號衰減嚴(yán)重，當(dāng)然5G信號穿墻弱這個問題，受限于目前的技術(shù)等原因，暫時還是沒有完美解決方案的。通過上面的測試，可以看到信號覆蓋方面提升還是很明顯的，不過信號覆蓋好，并不代表網(wǎng)速也很好，因為經(jīng)過無線中繼后網(wǎng)速不可避免的會出現(xiàn)衰減。這里先用系統(tǒng)自帶的測速功能進(jìn)行了測試，其中A點下載速度為8.84MB/s，B點下載速度為8.49MB/s，由于這兩個位置距離路由器都比較近，系統(tǒng)自動選擇連接的應(yīng)該是5GHz信號；而在C點和D點，可以看到系統(tǒng)提示此時連接的是2.4GHz信號，其中C點下載速度為4.41MB/s，D點下載速度為1.96MB/s上傳速度除了D點外基本一致。經(jīng)過了上面的測試，可以看到小米路由器Mesh無論信號覆蓋還是網(wǎng)速傳輸方面的表現(xiàn)都還是比較令人滿意的，特別是將2.4G和5G兩個頻段合并，可以通過頻譜導(dǎo)航技術(shù)自動引導(dǎo)設(shè)備接入更好的信號，讓用戶使用起來更加省心。另外小米路由器Mesh還支持千兆電力線組成，即使墻體再厚也能輕松搞定，讓信號傳輸效果更好。（2）華為A2完成該次測試主要地點居民住宅，面積為120平米左右，平面結(jié)構(gòu)比較簡單，如圖一共選取了五個測試點，華為路由A2安放在B點，該次測試所用到的軟件工具為WirelessMon（專業(yè)版）和SpeedTestA點與B只隔了一道玻璃門，信號強(qiáng)度為-31dB，覆蓋率73%；B點就是路由器的安置位置，信號強(qiáng)度為-13dB，覆蓋率96%，覆蓋率并沒有達(dá)到100%；C點與B點隔了一堵承重墻，信號強(qiáng)度為-45dB，覆蓋率56%；D點與B點隔了一扇木門，信號強(qiáng)度為-49dB，覆蓋率51%；E點信號強(qiáng)度為-58dB，覆蓋率40%。通過上述測試，能夠看到到信號衰減嚴(yán)重的地方是C點，反倒是在D、E兩點的信號衰減有所緩解，在D點的信號要明顯優(yōu)于C。家里網(wǎng)速為300M光寬帶。測試方式采用在每個測試點測試三次數(shù)據(jù)，然后求均值?？梢钥吹轿鍌€測試點的網(wǎng)絡(luò)延遲和上傳速度都差不多，差距比較明顯的是下載速度，B點下載速度最好，E點下載速度最差。（3）360全屋路由器MESH子母路由的2.4GHz與5GHz均配備了2顆獨立的信號放大器，同時對發(fā)射和接收信號進(jìn)行優(yōu)化處理，最大限度提高接收效率，有效減少丟包延遲，遠(yuǎn)距離wifi看視頻依然暢快。以120平方的戶型為例，寬帶接入為100M，進(jìn)行測試。通過上述測試，能夠看到到信號衰減嚴(yán)重的地方是E點，反倒是在E、F兩點的信號衰減有所緩解，在F點的信號要明顯優(yōu)于D。在網(wǎng)速方面，360子母裝MESH分布式全屋路由器登場后，同樣的使用場景可以達(dá)到14M/s，而且信號傳輸更穩(wěn)定。（3）三款產(chǎn)品對比結(jié)合上述三款產(chǎn)品的對比，從網(wǎng)絡(luò)傳輸和信號覆蓋方面，小米和360完全優(yōu)于華為，尤其是在信號覆蓋方面，華為因為沒有AP分機(jī)，因此在有助隔的情況下，信號衰減的非常厲害，達(dá)到了80%以上，而小米和360因有AP分機(jī)，因此在信號衰減方面略勝一籌。（4）功能對比APP功能小米路由器Mesh華為A2360全屋路由器MESH安全防火墻√√√網(wǎng)絡(luò)測速√√√一鍵體驗√手游加速√網(wǎng)課加速√路由儲存運行周報√√√兒童上網(wǎng)√√√安全報告√√√IoT專屬通道√√√HiLink智聯(lián)√客人WiFi√√√授權(quán)接入√√配置備份√√√添加路由√√定時開關(guān)√√√WPS服務(wù)√√√WiFi中繼√√√微信公眾號√√√從功能設(shè)計上來說，華為A2路由器的功能更為強(qiáng)大，但小米Mesh和360Mesh的安全性更高，其他功能三款產(chǎn)品幾乎差別不大。產(chǎn)品定位以上三款產(chǎn)品都為家用智能路由器，針對家庭用戶使用，其中小米Mesh和360Mesh由于附帶AP分機(jī)，在一些小型辦公區(qū)域依然可以滿足用戶的使用需求。用戶需求部分家庭面積大或者小型辦公企業(yè)（人數(shù)50以內(nèi)）的用戶對智能路由器有著一定的要求，要求網(wǎng)速快、信號覆蓋面大，這三款產(chǎn)品完全滿足這類用戶的需求。6、360營銷策略（1）軟硬件配套銷售目前，隨著網(wǎng)絡(luò)威脅的不斷嚴(yán)重，家庭信息安全越來越收到普通用戶的關(guān)注，近年發(fā)生多起家庭監(jiān)控錄像、家庭電腦中毒的事件發(fā)生，而360擁有著先進(jìn)的防火墻技術(shù)和殺毒軟件，因此360可以將殺毒軟件和網(wǎng)絡(luò)防護(hù)軟件直接安裝在路由器上，通過路由器的防火墻功能就直接將這些入