2023年推廣營銷策劃方案(十篇)

2023年推廣營銷策劃方案(十篇)

確定目標(biāo)是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司規(guī)劃開展某項工作的時候，我們需要為領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)多種工作方案。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢？下面是細(xì)心整理的方案籌劃范文，歡送閱讀與保藏。

推廣營銷籌劃方案篇一

籌劃書的名稱：樂喝喝綠茶營銷籌劃書

籌劃完成日期及本籌劃適用時間段：由于營銷籌劃具有肯定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要依據(jù)市場特點籌劃出一套營銷籌劃規(guī)劃。本營銷籌劃規(guī)劃為期三個月，20xx。5。1―20xx―8。1籌劃人：商務(wù)091第四組（林陽瓊（組長）蔡洪歷（市場部）盧丹丹王可元（銷售部）林偉勉（客戶部））籌劃投資金額：500萬

名目

（一）新產(chǎn)品營銷簡介

（二）規(guī)劃提要

（三）營銷現(xiàn)狀分析

（四）問題分析

（五）目標(biāo)

（六）營銷策略

（七）行動方案

（八）營銷預(yù)算

（九）掌握

正文

（一）新產(chǎn)品營銷簡介

企業(yè)名：樂呵呵

品牌名：原野綠茶

廣告語：給力安康，歡樂就喝！

產(chǎn)品介紹：

樂呵呵原野綠茶是樂呵呵旗下的新開發(fā)的綠茶飲料品牌。樂呵呵原野綠茶以安康為理念，把滿意消費者的需求作為自己的最重要的使命，對市場格局的進展、變化有著高度的掌控和關(guān)注。樂呵呵原野綠茶也針對市場和消費者的需求，做著與時俱進的轉(zhuǎn)變，從呵護消費者的心理需求入手，提倡積極向上的生活概念和生活態(tài)度。

樂呵呵原野綠茶把16―25歲的學(xué)生和年輕上班族群作為自己的目標(biāo)消費群。由于這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有安康意識、追求成就感和自我認(rèn)同，他們注意生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時尚，但從不盲目跟隨潮流。樂呵呵原野綠茶的追求的安康理念是：講求安康自然、樂觀進取、拘束不做作、親和自信、具感染力。

作為一個新推出的綠茶飲料品牌，樂呵呵原野綠茶承諾把最好的品質(zhì)帶給消費者。每一瓶綠茶之中都包含自然蜂蜜，自然安康、潤口解渴，清爽爽口的口感讓你感覺不僅是在品嘗綠茶飲品，更能感受到樂呵呵原野綠茶帶來的心情舒放、輕松拘束和清爽態(tài)度。樂呵呵原野綠茶以“給力安康”作為品牌核心價值，用綠茶飲料的自然、安康、活力和生命力，向消費者傳遞拘束輕松的感覺和安康的生活方式。喝樂呵呵原野綠茶，讓人感受綠色安康樂上的生活品質(zhì)。

產(chǎn)品成效與作用：

綠茶，又稱不發(fā)酵茶。以相宜茶樹新梢為原料，經(jīng)殺青、揉捻、枯燥等典型工藝過程制成的茶葉。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào)，故名。

綠茶的特性，較多的保存了鮮葉內(nèi)的自然物質(zhì)。其中茶多酚咖啡堿保存鮮葉的85%以上，葉綠素保存50%左右，維生素?fù)p失也較少，從而形成了綠茶“清湯綠葉，味道收斂性強”的特點。最科學(xué)討論結(jié)果說明，綠茶含有機化合物450多種、無機礦物質(zhì)15種以上，這些成分大局部都具有保健、防病的成效。綠茶中保存的自然物質(zhì)成分，對防年輕、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特別效果，為其他茶類所不及。綠茶的這些成效與作用就是樂呵呵原野綠茶推動市場的`切合點。

（二）規(guī)劃提要

本營銷籌劃的主要目的的是：把本企業(yè)的主打產(chǎn)品――樂呵呵旗下的新開發(fā)的綠茶飲料品牌打入市場，第一階段，要在廣闊的消費群體中建立良好安康的企業(yè)文化，讓大家感受樂喝喝給我們帶來的新的享受，把最好的品質(zhì)帶給消費者。

（三）營銷現(xiàn)狀分析

1、市場形勢

康師傅綠茶飲料現(xiàn)在主要針對15―34歲年齡段的消費者進展?fàn)I銷，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者。

從目前的市場占有率來看，它已到達(dá)50。5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位，但就今年的市場競爭狀況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限。

依據(jù)我們的調(diào)查報告，康師傅瓶裝綠茶在同行的瓶裝綠茶市場中，在消費者的心目中占了主導(dǎo)的地位，而且占了60%以上的市場份額。所以，我們的競爭對手是康師傅綠茶。我們了解到，綠茶是以16―25歲的學(xué)生和年輕上班族群作為自己的目標(biāo)消費群，由于這類人群普遍都是具備活力與進取心的好青年，有安康意識、追求成就感和自我認(rèn)同，他們注意生活質(zhì)量，懂得享受生活、追求時尚，但從不盲目跟隨潮流。調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在選購綠茶的時候，不但注意它的解渴，安康等成效，更注意它的口味。而康師傅的綠茶口味相對單一，消費者沒有更多的選擇，不能夠滿意消費者的多種口味的選擇。

因此，我們的新產(chǎn)品在推動市場的時候，首先在口味上要有所突破

2、產(chǎn)品形勢

康師傅盈利狀況

康師傅20xx年盈利同比增長21%

推廣營銷籌劃方案篇二

1.讓目標(biāo)消費群在最短的時間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，制造效益。

2.使目標(biāo)消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。

3.提高品牌知名度和美譽度。

4.提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。

5.穩(wěn)固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信念和積極性。

本次市場調(diào)查主要是為__電動車上市推廣供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。市場調(diào)查實施狀況表調(diào)查內(nèi)容：

1.治理層深度訪談。

2.營銷人員小組座談或問卷調(diào)查。

3.渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策。

4.終端調(diào)查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳設(shè)、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等。

5.經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商根本狀況、代理品牌數(shù)量及銷售狀況、對當(dāng)?shù)仉妱榆囀袌龅氖煜?、是否有?jīng)銷新品牌的`規(guī)劃等。

6.消費者調(diào)查：對電動車的熟悉、熟識的品牌、影響購置的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點。

推廣營銷籌劃方案篇三

延安電信面對新的效勞工程推廣任務(wù)和市場競爭的同質(zhì)化現(xiàn)象，亟需要尋求更有力度并且更深入消費者生活的品牌推廣活動籌劃。

延安電信年度品牌推廣活動籌劃方案將在有限的推廣費用下，發(fā)揚國有企業(yè)的優(yōu)勢，與國家政策相依存，把推廣行為和品牌用特別的形式高度統(tǒng)一，獲得廣闊消費者和全社會的全都認(rèn)同。

離家千里，心系親人

人人在線，全家一網(wǎng)

延安電信露天電影大行動

看電影想親人，延安電信在身旁

活動發(fā)起人：延安電信

活動執(zhí)行人：

活動內(nèi)容：成立4支流淌電影宣傳放映隊，將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層，深入群眾生活，用老百姓最喜聞樂見的形式，潛移默化宣傳延安電信的效勞和產(chǎn)品，培育品牌忠誠，讓人們充分熟悉電信是生活中離不開的品牌。

活動理由：電影下鄉(xiāng)是國家廣電總局詳細(xì)執(zhí)行的國家文化建立的重要組成局部，政府文化和宣傳部門都有與之對應(yīng)的扶持政策，企業(yè)參加這種活動是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特別地位和特別狀況，以往的電影下鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不抱負(fù)，與群眾實際需要還有很大差距。電信效勞與人們的生活息息相關(guān)，需要貼近生活的宣傳推廣形式和手段，針對廣闊鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠礦，露天電影是最親切最直接最有效最生動的傳播形式。同時，這種形式供應(yīng)最正確的面對面促銷時機，可以把廣告片、路演、新產(chǎn)品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一，發(fā)揮最大效果。固然，由于是大力執(zhí)行落實國家文化政策，并且效果顯著，活動的相關(guān)宣傳與媒體協(xié)作方面可以大大節(jié)約費用。電影下鄉(xiāng)活動本身本錢低廉，把靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為，尤其在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)，推廣效果不言而喻。

◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，經(jīng)濟進展水平不一，人口組成各異，送電影下鄉(xiāng)是無差異的具有普遍文化認(rèn)同的傳播手段。

◎建議延安電信此次活動以品牌推廣為主，產(chǎn)品促銷為輔。時間方面暫考慮以五個月為周期（避開冬季），形式上強調(diào)全掩蓋、大面積，深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從放映密度、宣傳規(guī)模和聲勢營造上必需做大做多，表達(dá)國企實力和政府決心，力爭涉及最廣闊人群?！蚧顒有麄鹘ㄗh低調(diào)開頭，高調(diào)完畢，走農(nóng)村包圍城市的道路，用成績和效果說明問題，用數(shù)據(jù)和事實證明真實。

◎品牌推廣以電影下鄉(xiāng)為題，與政府相關(guān)部門嚴(yán)密合作，爭取政策扶持和輿論支持。

◎產(chǎn)品推廣應(yīng)當(dāng)考慮農(nóng)村留守老人的特別需求，以定制的老年人手機和寬帶iptv打包等特色產(chǎn)品和特別資費為賣點，用優(yōu)待的“價格和有用的小禮品打動消費者。

◎電影選題以主旋律、地方戲曲、老電影等為主，懷舊親情是活動的主題。電信的廣告片建議播放iptv使用指南、寬帶上網(wǎng)常識、老年手機的使用等有用學(xué)問，避開過多的不知所云的形象宣傳。

5月，確定預(yù)算，成立活動指揮小組，與政府相關(guān)部門協(xié)調(diào)，取得政策支持和相關(guān)手續(xù)。派出南北兩支實地調(diào)查組，實地考察路線和放映場地，聯(lián)系通知當(dāng)?shù)卣?。制定放映?guī)劃，制作延安電信活動專題廣告片，預(yù)備宣傳物料和促銷產(chǎn)品。購置宣傳放映車輛和相關(guān)數(shù)碼電影放映器材，包裝車輛訂購禮品。建立宣傳放映隊伍，培訓(xùn)放映促銷人員。

6月，4支宣傳放映隊從北向南，按規(guī)劃線路開頭行動。

6―9月，不連續(xù)媒體報道，挖掘放映過程中真實的有價值的新聞點，讓人物說話。

10月，全部宣傳放映隊回到延安，爭取在延安市區(qū)巡回放映一周，并舉辦大型文藝表演，答謝延安人民，圓滿完畢活動。宣傳放映隊構(gòu)成：

每支宣傳放映隊配備11座金杯面包車兩部，促銷放映員5―6人，數(shù)碼放映設(shè)備一套，路演道具和禮品若干。

宣傳放映隊放映力量：

每周三至周日為放映工作日，白天中午十一點開頭路演推廣并預(yù)備放映場地，晚上六點至十點放映電影。每個輪次規(guī)劃每晚放映兩場，每月放映40場，每支宣傳放映隊此次活動放映200場以上，4支放映隊合計放映800到一千場電影。也許延安地區(qū)每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以放映2―3天時間。

依據(jù)實際狀況，增加放映輪次數(shù)量，5個月爭取每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回放映兩到三次，活動共計放映場次要求到達(dá)三千場以上。

一支宣傳放映隊車輛器材本錢大約25萬元；

活動期間，人員服裝、工資、補助、獎金合計大約每月2。5萬元，5個月合計12。5萬元；

交通、食宿、修理等雜費按每月2萬元計活動期間共計需要10萬元左右。以上合計約47。5萬元。

4支隊伍共計預(yù)算約200萬元。

媒體協(xié)作以新聞報道形式為主，費用另計。

促銷禮品待定。

活動完畢的大型演藝組織費用另計。

此次活動爭取與政府府合作，借勢助力，擴大影響降低本錢。由于是體驗式參加式的活動，與消費者直接接觸，平均媒體到達(dá)率和信息認(rèn)知度遠(yuǎn)超各類傳統(tǒng)媒體。放映頻次到達(dá)3000次以上，相當(dāng)于舉辦1500次現(xiàn)場路演推廣活動，規(guī)模掩蓋延安地區(qū)全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)，歷時將近半年。爭取觀影人數(shù)到達(dá)兩百萬人次，領(lǐng)取宣傳資料到達(dá)100萬份以上。

推廣營銷籌劃方案篇四

電子郵件營銷(即edm營銷)是我們在網(wǎng)絡(luò)推廣中最常見的一種推廣方法，它具有低本錢、高效率的優(yōu)勢，所以許多企業(yè)喜愛這種推廣方式。電子郵件營銷有許多的方法跟技巧，假如你運用的好的話會給網(wǎng)站帶來很大的流量跟轉(zhuǎn)化率，但要是用不好的話，很可能會造成用戶體驗的下降，給用戶帶來許多負(fù)面的心情。對于電子郵件營銷來說，可能許多的人都把全部的重心放在如何讓郵件看上去更美觀，更能吸引用戶翻開，以及讓用戶點擊的到網(wǎng)站上來從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，卻無視用戶的退訂這一塊。實事上，用戶的退訂也會給企業(yè)帶來許多信息，而且這些信息很有可能是再次吸引用戶的訂閱的關(guān)鍵所在。下面跟大家詳細(xì)的談?wù)勗谧鲭娮余]件營銷時應(yīng)當(dāng)留意哪些方面。

我們首先要確立我們的郵件是發(fā)給什么樣的人群的`，假如是關(guān)于骨科醫(yī)院的信息，可以把目標(biāo)客戶鎖定在中老年或者有老年人的子女身上。不要采納群發(fā)的形式向大量的生疏人郵箱地址里投遞廣告，這種方式不僅收效甚微，而且很簡單成為垃圾郵件，損壞公司的形象。在發(fā)郵件時要避開無目標(biāo)投送。

一般我們翻開郵件就是也許的掃描一眼就行了，不會很認(rèn)真的逐字逐句的漸漸看的，除非是特殊重要的郵件。所以郵件的內(nèi)容肯定要簡潔、美觀大方，最好是采納圖片的形式更能吸引人。只有你的郵件內(nèi)容吸引人，用戶才會有看下去的意愿，要是你的郵件內(nèi)容沒有什么可讀性，長時間下去的話，用戶會嫌煩，可能就會直接退訂你的郵件，或者直接讓其郵件成為垃圾郵件。所以，我們肯定要確保我們郵件的內(nèi)容充實、豐富、有肯定的可讀性，能吸引人。在發(fā)送前肯定要認(rèn)真檢查郵件內(nèi)容，語句通順，沒有錯別字。同時要附上聯(lián)系方式，以免消費者需要找人幫助時，不知如何聯(lián)絡(luò)。

在收到郵件的時候，要養(yǎng)成順手回復(fù)的習(xí)慣，即使是“感謝，來信已經(jīng)收到”也會起到良好的溝通效果。通常郵件應(yīng)當(dāng)在一個工作日之內(nèi)回復(fù)客戶，假如遇到比擬簡單的問題，要一段時間才能精確答復(fù)客戶，也要簡潔回復(fù)一下，說明狀況。實在沒有時間回復(fù)，可以采納自動回復(fù)郵件的方式。

不要向同一個mail地址屢次發(fā)送同樣內(nèi)容的信件，當(dāng)對方直接或者間接的拒絕承受mail的時候，肯定不行以再向?qū)Ψ桨l(fā)送廣告信件，要敬重對方。你要是始終強迫給對方發(fā)郵件的話會是對方產(chǎn)生反感行為的。我們應(yīng)當(dāng)重新開頭找新的用戶群，這樣才能給網(wǎng)站帶來更多的流量。

如今郵件已經(jīng)成為了很多企業(yè)和個人不行缺少的網(wǎng)絡(luò)通訊資源，因此如何利用好這些資源綻開網(wǎng)絡(luò)營銷，就需要廣闊推手苦心討論了。電子郵件營銷作為一個病毒式的營銷方式，其效果是可想而知的。假如我們好好利用這一營銷方案的話給我們網(wǎng)站帶來的將直接的效果。

推廣營銷籌劃方案篇五

病毒式營銷是指發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種常見而又特別有效的方法。它描述的是一種信息傳遞戰(zhàn)略，經(jīng)濟學(xué)上稱之為病毒式營銷，由于這種戰(zhàn)略象病毒一樣，利用快速復(fù)制的方式將信息傳向數(shù)