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中小企業(yè)市場營銷學中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學資源庫市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展市場營銷學的產(chǎn)生

17世紀的日本，三井家族在東京成立了世界上第一家百貨商店，并制定了一些經(jīng)營原則。

250年后，美國的西爾斯公司也提出了類似的原則，如：公司充當顧客的采購員；為顧客設計和生產(chǎn)適合需要產(chǎn)品；保證滿意，否則原款奉還。市場營銷學的發(fā)展１、萌芽期：20世紀初~20年代

理論：20世紀初“市場營銷”這個名詞首次作為大學課程名稱，相繼有一些教師開始講授此類課程，并編寫了相應的教材。

實踐：美國國際收割機公司——市場研究與市場分析、市場定位觀念、定價政策、提供分期付款信貸等。

研究內(nèi)容僅局限于廣告推銷。市場營銷學的發(fā)展2、成形期：20世紀20~40年代

理論：成立了專門的市場營銷研究機構，對各種成果加以整合，融合提煉，博采眾長，基本框架已形成，理論體系有了明顯的發(fā)展，開始加入了社會學、心理學等非經(jīng)濟學的理論。

實踐：美國寶潔公司

研究仍停留在對商品的宣傳和推銷上。2已從產(chǎn)品功能的研究轉向管理的研究，成為企業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)。3市場營銷的觀念和策略已不局限于企業(yè)界，而延伸到學校、醫(yī)院、非營利組織，成為一種普遍的社會經(jīng)營理念。

1“以需求為中心”成為市場營銷核心理論。市場營銷學的發(fā)

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