玩轉(zhuǎn)明星“花式營(yíng)銷”盤點(diǎn)服飾品牌如何強(qiáng)化明星勢(shì)能

玩轉(zhuǎn)明星“花式營(yíng)銷”——盤點(diǎn)服飾品牌如何強(qiáng)化明星勢(shì)能藝恩出品2023年01明星代言現(xiàn)狀3代言市場(chǎng)環(huán)境變化，對(duì)品牌明星營(yíng)銷提出新挑戰(zhàn)近年，政策導(dǎo)向風(fēng)向調(diào)整、明星流量失靈、廣告代言負(fù)面事件頻發(fā)等影響，導(dǎo)致廣告代言市場(chǎng)不確定性增加，對(duì)品牌代言營(yíng)銷決策形成挑戰(zhàn)。近三年十大廣告主官宣代言人總量趨勢(shì)CAGR=-3%3252772602020年2021年2022年source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，2022年時(shí)間范圍為：2021.10.29-2022.10.30；2021年時(shí)間范圍為：2020.10.29-2021.10.30；2020年時(shí)間范圍為：2019.10.29-2020.10.30?2022.10

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Inc.4明星代言仍是重要營(yíng)銷方式，明星營(yíng)銷玩法提出高要求明星代言仍是用戶首要關(guān)注的營(yíng)銷方式71.6%用戶認(rèn)為品牌仍有必要進(jìn)行代言人營(yíng)銷用戶日常關(guān)注的品牌營(yíng)銷方式分布用戶認(rèn)為品牌代言人營(yíng)銷的必要性分布明星代言綜藝冠名/植入直播帶貨70.0%48.4%48.0%47.7%非常有必要有必要一般不是很必要完全沒必要短視頻植入劇集冠名/植入電影植入38.7%35.8%35.1%33.8%23.2%網(wǎng)紅/kol推廣朋友圈廣告平臺(tái)內(nèi)容種草22.3%0.7%5.5%26.0%20.6%source：代言人價(jià)值用戶調(diào)研，N=20005服裝配飾行業(yè)明星營(yíng)銷方式多樣化明星營(yíng)銷方式愈發(fā)多樣，除了費(fèi)用較高的明星代言外，直播帶貨、活動(dòng)贊助等借助明星影響力的創(chuàng)新明星營(yíng)銷方式層出不窮2.社交媒體推廣4.活動(dòng)贊助微博、抖音、小紅書等社交媒體官方賬號(hào)推廣品牌活動(dòng)：LV春夏男裝大秀等媒體活動(dòng)：微博之夜等明星活動(dòng)：演唱會(huì)等1.明星代言3.直播帶貨5.其他長(zhǎng)期代言：代言人、全球代言人、品牌亞太區(qū)代言人……明星自播帶貨（明星為主播）明星影視劇植入品牌直播間明星推薦（明星作為嘉賓）明星IP聯(lián)合營(yíng)銷短期代言：品牌體驗(yàn)館、品牌摯友、品牌大使…………602服飾行業(yè)明星代言分析7大盤|服裝配飾代言人數(shù)量同比下滑但仍穩(wěn)居高位?

近一年服裝配飾行業(yè)官宣代言人數(shù)量占比排名TOP2，與排名TOP1的美妝護(hù)膚行業(yè)只差1.2％；?

近一年服裝配飾行業(yè)代言人總數(shù)量較去年同期下降8.9%，主要因?yàn)?022年Q2和2022年Q3降幅同比降幅較大，降幅分別為36.9%和7.2%。近一年各行業(yè)品牌官宣代言人數(shù)量分布近一年服裝配飾行業(yè)品牌官宣代言人數(shù)量趨勢(shì)10.5%1058.5%商業(yè)/服務(wù)性行業(yè),1.9%家居,酒類,-7.2%129母嬰用品,…

2.1%2.1%美妝護(hù)膚,17.4%其他,3.4%-36.9%70食品,4.2%3C消費(fèi)電子,4.3%互聯(lián)網(wǎng),

5.2%64服裝配飾,16.2%交通出行,5.6%奢侈品,

5.7%飲料,8.8%個(gè)護(hù)清潔,家用電器,2022Q22022Q32022Q42023Q1醫(yī)療保健,5.8%代言人數(shù)量同比增長(zhǎng)率7.6%6.0%8source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2021年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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圈層分布|娛樂明星近九成，其中影視、偶像飯圈量最多?

近一年服裝配飾行業(yè)官宣代言人中，娛樂相關(guān)的圈層明星數(shù)量占比達(dá)88.1％，略高于全行業(yè)的86.5%；?

服裝配飾行業(yè)娛樂代言人中，影視圈層明星占比最高，達(dá)59.9％，其次為偶像飯圈和音樂，分別占比23.8%和11.7%；其中影視、偶像飯圈、時(shí)尚圈層代言人數(shù)量占比高于全行業(yè)，綜藝主持、相聲喜劇和舞蹈圈層代言人缺失。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人圈層分布0.8%

0.3%1.6%59.9%娛樂56.0%9.2%體育10.4%0.5%網(wǎng)紅/KOL虛擬偶像電競(jìng)1.4%1.2%全行業(yè)內(nèi)：全行業(yè)23.8%服裝配飾行業(yè)外：服裝配飾行業(yè)19.7%16.9%11.7%2.9%86.5%0.9%2.2%

3.7%1.5%0.4%0.4%88.1%影視

偶像飯圈

音樂脫口秀

綜藝主持

時(shí)尚

相聲喜劇

舞蹈9source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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圈層價(jià)值|高商業(yè)價(jià)值相聲喜劇、綜藝主持圈層待突破?

服裝配飾行業(yè)代言人中影視、偶像飯圈、音樂圈層代言人的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)較好，脫口秀、時(shí)尚和電競(jìng)?cè)哟匀松虡I(yè)價(jià)值均高于全行業(yè)代言人商業(yè)價(jià)值；?

相聲喜劇和綜藝主持圈層代言人的商業(yè)價(jià)值也可圈可點(diǎn)，未來(lái)服裝配飾行業(yè)在其他圈層選擇代言人合作時(shí)，可以多關(guān)注以上兩個(gè)圈層的藝人。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人圈層商業(yè)價(jià)值平均值8066.57061.359.957.0605040302010053.852.850.149.648.342.442.126.8影視偶像飯圈音樂脫口秀體育時(shí)尚

網(wǎng)紅/KOL

電競(jìng)虛擬偶像

相聲喜劇

綜藝主持舞蹈服裝配飾全行業(yè)10source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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類別分布|青年實(shí)力派、偶像藝人數(shù)量占比高?

近一年服裝配飾行業(yè)官宣代言人中，青年實(shí)力派數(shù)量最多，占比30.4%，其次為偶像藝人和圈層名人，占比分別為21.6%和14.8%；?

與全行業(yè)相比，青年實(shí)力派、偶像藝人和潛力藝人代言人占比更高，圈層名人、知名藝人、中年實(shí)力派、綜藝咖的占比較低。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人類別分布30.4%服裝配飾行業(yè)全行業(yè)27.7%21.6%19.1%17.4%14.8%9.7%10.0%8.6%8.0%5.7%5.6%4.2%5.6%4.5%4.5%0.8%0.7%0.3%0.8%青年實(shí)力派

偶像藝人圈層名人知名藝人潛力藝人頂流藝人

中年實(shí)力派綜藝咖國(guó)民藝人其他11source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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類別價(jià)值|知名藝人、圈層名人商業(yè)價(jià)值優(yōu)于全行業(yè)?

服裝配飾行業(yè)官宣代言人中頂流藝人、青年實(shí)力派、知名藝人的商業(yè)價(jià)值高于其他類別藝人；?

服裝配飾行業(yè)官宣代言人中青年實(shí)力派與偶像藝人占比高于全行業(yè)，但兩者的商業(yè)價(jià)值均值均略低于全行業(yè)，知名藝人、圈層名人的比例低于全行業(yè)，但商業(yè)價(jià)值均值略高于全行業(yè)。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人類別商業(yè)價(jià)值平均值服裝配飾行業(yè)全行業(yè)82.08070605040302010068.866.765.059.159.157.751.150.039.0頂青知潛偶中國(guó)圈綜其他流藝人年實(shí)力派名藝人力藝人像藝人年實(shí)力派民藝人層名人藝咖12source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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職業(yè)分布|形象較好的影視演員、模特占比高于全行業(yè)?

近一年服裝配飾行業(yè)官宣代言人中，影視演員數(shù)量最多，占比達(dá)54.9%，其次為歌手和運(yùn)動(dòng)員，占比分別為28.3%和9.2%，形象較好的影視演員、模特、網(wǎng)紅占比高于全行業(yè)，歌手占比與全行業(yè)幾乎持平。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人職業(yè)分布54.9%服裝配飾全行業(yè)51.3%50%40%30%20%10%0%28.3%28.7%10.3%9.2%1.2%0.8%3.3%2.6%0.5%0.5%1.6%2.1%1.3%0.8%0.3%0.3%0.3%0.1%0.1%1.3%0.2%影視演員歌手運(yùn)模特網(wǎng)紅脫口秀演員虛擬偶像導(dǎo)演電競(jìng)選手主持人舞喜作動(dòng)員蹈演員劇演員家13source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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粉絲規(guī)模|超九成代言人微博粉絲數(shù)量均超百萬(wàn)?

從近一年服裝配飾行業(yè)官宣代言人中，微博粉絲量為500-1000萬(wàn)的代言人占比最高，達(dá)27.4%，其次為100-500萬(wàn)粉絲和500-1000萬(wàn)粉絲的代言人，100-3000萬(wàn)粉絲的代言人數(shù)量占比超八成；?

與全行業(yè)對(duì)比來(lái)看，500-2000萬(wàn)及5000萬(wàn)以上粉絲的代言人比例低于全行業(yè)，100-500萬(wàn)及2000-3000萬(wàn)粉絲的代言人比例高于全行業(yè)。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人粉絲規(guī)模分布27.4%27.8%服裝配飾行業(yè)全行業(yè)22.0%21.5%20.1%18.2%13.6%11.3%8.4%7.5%3.5%4.5%4.5%2.8%4.1%2.8%100萬(wàn)及以下

100-500萬(wàn)

500-1000萬(wàn)

1000-2000萬(wàn)2000-3000萬(wàn)3000-4000萬(wàn)4000-5000萬(wàn)

5000萬(wàn)以上14source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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性別&年齡|女性代言人居多，代言人年輕化?

近一年服裝配飾行業(yè)女性代言人數(shù)量占比達(dá)53.7%，高于全行業(yè)女性代言人數(shù)量占比；?

從服裝配飾行業(yè)代言人的年齡分布來(lái)看，95后代言人占比最高，為32.1%，且遠(yuǎn)高于全行業(yè)的比例，80后到60后服裝配飾代言人的比例均低于全行業(yè)。近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人近一年服裝配飾行業(yè)&全行業(yè)品牌官宣代言人性別分布年齡分布服裝配飾行業(yè)全行業(yè)32.1%50.6%49.4%53.7%

46.3%23.3%25.1%23.3%19.7%18.4%內(nèi)：服裝配飾業(yè)外：全行業(yè)12.2%9.1%10.2%9.6%8.6%4.4%0.3%2.5%0.9%0.3%00后

95后

90后

85后

80后

70后

60后

60前男女15source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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代言身份|品牌代言人最多，全球代言人均為娛樂明星?

在近一年服裝配飾行業(yè)代言身份分布中看，品牌代言人占比最多，達(dá)36.7%，其次為品牌大使和品牌摯友，分別占比26.1%和23.1%;?

服裝配飾行業(yè)全球品牌代言人圈層都為娛樂明星，其中接近六成是影視明星，其次為偶像飯圈和音樂明星。近一年服裝配飾行業(yè)品牌官宣代言人身份分布近一年全球品牌代言人圈層分布5.9%23.1%9.5%娛樂-影視4.6%17.6%26.1%娛樂-偶像飯圈58.8%36.7%娛樂-音樂娛樂-時(shí)尚17.7%全球品牌代言人品牌摯友品牌代言人其他品牌大使16source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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品牌|路易威登合作藝人數(shù)量多，施華洛世奇互動(dòng)表現(xiàn)佳?

近一年服裝配飾行業(yè)商業(yè)合作藝人TOP5品牌中，路易威登以14位藝人合作數(shù)量排名第一，但藝人商業(yè)合作微博互動(dòng)量?jī)H排名第5位，路易威登互動(dòng)熱度不及由王一博和翟瀟聞代言的施華洛世奇、王一博單獨(dú)代言的Moncler、UGG和海倫凱勒。近一年服裝配飾行業(yè)商業(yè)合作藝人數(shù)量TOP5品牌近一年服裝配飾行業(yè)商業(yè)合作藝人微博互動(dòng)量TOP10品牌商業(yè)合作藝人商業(yè)合作藝人施華洛世奇MonclerUGG213.8王一博、翟瀟聞等王嘉爾、朱一龍等路易威登迪奧14152.0152.0152.0王一博王一博迪麗熱巴、周也等范丞丞、趙露思等虞書欣、翟瀟聞等易烊千璽、張予曦等12海倫凱勒路易威登FILA斐樂泰格豪雅李寧王一博129.8王嘉爾、朱一龍等蔡徐坤等寶格麗紀(jì)梵希波司登975.574.569.463.560.2蔡徐坤88華晨宇等單位：

百萬(wàn)寶格麗范丞丞、趙露思等虞書欣、翟瀟聞等紀(jì)梵希17source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月27日?2023.04

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代言貢獻(xiàn)|王俊凱貢獻(xiàn)聲量高，吳宣儀聲量貢獻(xiàn)率好?

王俊凱、王鶴櫟、成毅對(duì)品牌的聲量貢獻(xiàn)居服裝配飾行業(yè)前三；?

吳宣儀、成毅、任嘉倫對(duì)服裝配飾品牌的聲量貢獻(xiàn)率居行業(yè)前三。近一年服裝配飾代言人聲量貢獻(xiàn)TOP50平均值100%90%80%吳宣儀,OOVV歐微服飾任嘉倫,RogerVivier朱正廷,BLACKHEAD任嘉倫,etro艾綽王一博,海倫凱勒成毅,LANVIN浪凡蔡徐坤,Tag

Heuer王俊凱,PIAGET伯爵代言人聲王鶴棣,G-SHOCK趙麗穎,self-portrait陳偉霆,GoldenGoose虞書欣,Ubras羅云熙,天梭量

70%李現(xiàn),HOKAONEONE任嘉倫,周大生貢獻(xiàn)率吳磊,派麗蒙PARIM張凌赫,CHINISM60%50%40%30%20%10%0%檀健次,STARTER王俊凱,貓人MiiOW王一博,UGG王鶴棣,特步鞠婧祎,覓橘易烊千璽,波司登范丞丞,BOYLONDON周筆暢,都市麗人平均值楊洋,寶格麗劉昊然,探路者劉也,NewEra楊穎,貓人MiiOW黃景瑜,周六福華晨宇,李寧張若昀,真維斯趙露思,斯凱奇范丞丞,寶格麗王鶴棣,暴龍BOLON王嘉爾,LV路易威登朱一龍,LV路易威登宋茜,LV路易威登05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,000代言人聲量貢獻(xiàn)數(shù)量18source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)時(shí)間為：2022年4月18日-2023年4月18日?2023.04

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03服飾行業(yè)明星社媒營(yíng)銷分析19微博|明星非代言推廣數(shù)量多，代言推廣價(jià)值高明星微博非代言品牌商業(yè)推廣占比高，近一年非代言品牌微博數(shù)量占比超6成。同時(shí)，只發(fā)代言品牌微博的藝人數(shù)量多集中在頭部高商業(yè)價(jià)值明星中，可接非代言品牌推廣的明星數(shù)量多。近一年明星微博服飾品牌商業(yè)推廣條數(shù)分布近一年有微博服飾品牌商業(yè)推廣明星分布800600400200064.5461.6244.9450936%64%101125僅發(fā)代言品牌

僅發(fā)非代言品牌藝人數(shù)量二者都發(fā)代言推廣非代言推廣商業(yè)價(jià)值均值20source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月31日?2023.04

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微博|代言身份大大提升明星和粉絲營(yíng)業(yè)積極性近一年明星商業(yè)微博數(shù)據(jù)顯示，明星代言推廣的人均條數(shù)較非代言推廣高出2.21條，而粉絲對(duì)于明星代言微博的互動(dòng)量明顯高于非代言微博。近一年明星人均微博服飾品牌商業(yè)推廣條數(shù)近一年明星微博服飾品牌商業(yè)推廣條均互動(dòng)量6.04214,2943.8327,618代言推廣非代言推廣代言推廣非代言推廣21source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月31日?2023.04

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微博|高奢品牌成為明星非代言推廣的寵兒近一年明星微博中推廣的非代言品牌以LV路易威登、施華洛世奇、Saint

Laurrent、Gucci古馳、Dior迪奧等高奢品牌為主，目的是通過品牌提升自身形象價(jià)值。近一年明星微博商業(yè)推廣非代言品牌詞云圖近一年明星微博商業(yè)推廣非代言品牌TOP10LV路易威登施華洛世奇SaintLaurentGucci古馳Dior迪奧Fendi芬迪LeeAdidas阿迪達(dá)斯李寧LINING22source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月31日?2023.04

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Inc.小紅書|頭部明星影響力遠(yuǎn)超頭部達(dá)人歐陽(yáng)娜娜、白敬亭等小紅書頭部明星坐擁超百萬(wàn)粉絲，其平均每條筆記互動(dòng)量超一萬(wàn)，遠(yuǎn)超頭部達(dá)人的2400條，小紅書上明星影響力可見一斑。小紅書服飾穿搭類明星VS達(dá)人粉絲數(shù)&互動(dòng)量小紅書頭部服飾穿搭類明星詞云圖2,083,41016,363867,6702,400人均粉絲數(shù)條均互動(dòng)量注：頭部達(dá)人（明星）：小紅書粉絲數(shù)超過50萬(wàn)的達(dá)人（明星）23source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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Inc.小紅書|生活化場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)明星營(yíng)銷價(jià)值最大化明星結(jié)合小紅書平臺(tái)特點(diǎn)，以上下班、居家休閑等日常生活化場(chǎng)景拉進(jìn)與粉絲的距離，實(shí)現(xiàn)種草。近一年歐陽(yáng)娜娜小紅書筆記數(shù)TOP5服飾品牌品牌筆記數(shù)互動(dòng)量

預(yù)估閱讀量太平鳥1013.5w12.8w11.1w6.1w624.0w847.6w661.4w333.1w448.5wDR.MARTENSFerragamo菲拉格慕紀(jì)梵希8554上班穿搭Peacbird太平鳥下班穿搭菲拉格慕、DR.MARTENS等卡駱馳7.0w近一年白敬亭小紅書筆記數(shù)TOP5服飾品牌品牌筆記數(shù)互動(dòng)量

預(yù)估閱讀量居家休閑穿搭襯衫：ZE

by路易威登561.2w63.4w26.3w27.8w18.2w813.1w808.3w213.1w297.0w297.0wSANKUANZ李維斯卡駱馳4221褲子：Rick

Owens鞋：LVtrainer手鐲：Cartier萬(wàn)寶龍Palladium帕拉丁24source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年4月1日-2023年3月31日?2023.04

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抖音|明星抖音影響力凸顯張柏芝、王一博等抖音頭部明星坐擁千萬(wàn)粉絲，其平均每條抖音視頻點(diǎn)贊量超8萬(wàn)，遠(yuǎn)超頭部達(dá)人的29000條，明星抖音影響力凸顯。抖音時(shí)尚穿搭類明星VS達(dá)人粉絲數(shù)&互動(dòng)量抖音頭部時(shí)尚穿搭類明星詞云圖3,728,83485,3392,247,34729,470人均粉絲數(shù)條均點(diǎn)贊數(shù)注：頭部達(dá)人（明星）：抖音粉絲數(shù)超過100萬(wàn)的達(dá)人（明星）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日25?2023.04

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Inc.抖音|生活續(xù)熱，商業(yè)變現(xiàn)，抖音成明星代言官宣標(biāo)配隨著抖音用戶數(shù)量和視頻玩法兒的增多，抖音吸引了品牌主和明星的關(guān)注，不斷有明星入駐抖音分享個(gè)人生活以維持粉絲熱度，同時(shí)正在成為了明星和品牌官宣代言的必選平臺(tái)。張柏芝代言高梵視頻發(fā)布平臺(tái)：抖音互動(dòng)量：67.7w王一博代言UGG視頻發(fā)布平臺(tái)：抖音互動(dòng)量：94.8w點(diǎn)贊量：66.2w點(diǎn)贊量：80.7w分享量：5744分享量：4.7w評(píng)論量：9902評(píng)論量：9.4w相關(guān)話題：高梵黑金鵝絨服、張柏芝黑金女王相關(guān)話題：feelslikeugg26source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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04服飾行業(yè)明星直播帶貨分析27明星直播帶貨以自播和參加品牌直播為主要方式直播帶貨明星自播明星嘉賓?

明星自播帶貨指明?

以明星作為嘉賓進(jìn)入品牌直播間，對(duì)單一品牌進(jìn)行直播帶貨。星作為直播間的主持人，對(duì)品牌進(jìn)行直播帶貨。?

特點(diǎn)是直播間的貨品品牌數(shù)量較多，?

特點(diǎn)：直播間內(nèi)品牌單一，品牌推薦時(shí)間長(zhǎng)。忠誠(chéng)認(rèn)知對(duì)單一品牌的推薦時(shí)間有限制。?

受眾以明星粉絲為主。種草?

受眾：以品牌和明星粉絲為主。購(gòu)買28自播|影視演員成為明星自播的主要構(gòu)成抖音自播明星中，以演員職業(yè)的娛樂影視明星居多，其次是歌手和綜藝節(jié)目主持類明星。近30天服裝配飾品牌抖音直播帶貨頭部藝人服裝配飾品牌抖音直播帶貨藝人圈層分布柴碧云巴圖&博古娛樂-影視娛樂-音樂粉絲284.3萬(wàn)粉絲572.7萬(wàn)直播總銷售額1億-2.5億直播總銷售額7500w-1億娛樂-綜藝主持娛樂-偶像飯圈娛樂-時(shí)尚李晨nic孫銥粉絲352.9w粉絲533.3w直播總銷售額2500w-5000w直播總銷售額2500w-5000w影視-音樂娛樂-導(dǎo)演胡兵王秀竹娛樂-相聲喜劇娛樂-小品喜劇粉絲359.8w粉絲696.5w直播總銷售額2500w-5000w直播總銷售額1000w-2500w29source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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Inc.自播|明星自播為中小眾服飾品牌破圈提供更多可能從柴碧云近一年直播數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，DUIBAI/對(duì)白、月亮音符、ZRTU/執(zhí)圖等中小眾服裝配飾品牌出現(xiàn)次數(shù)較多，且預(yù)估銷售額超過百萬(wàn)，甚至接近千萬(wàn)。近一年柴碧云抖音直播帶貨近一年柴碧云抖音直播帶貨品牌詞云圖品牌數(shù)量TOP10預(yù)估銷售額250w~500wDUIBAI/對(duì)白月亮音符33750w~1,000w500w~750w250w~500w100w~250w262322ZRTU/執(zhí)圖江南先生PEACEBIRD/太平鳥馬克華菲1715200w~250w250w~500wPANCOAT14141413謎秀200w~250w100w~250w100w~250wHotwind/熱風(fēng)FreeRage/自由表現(xiàn)30source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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參與直播|明星催熱品牌直播，為品牌帶來(lái)大量新用戶王俊凱作為代言人于2022年12月22日參加“貓人之夜嘉年華”直播活動(dòng)，4小時(shí)直播共吸引了428萬(wàn)人次的觀看，相比近一年觀看均值提升近40倍，且用戶來(lái)源中“其他”的占比超九成，遠(yuǎn)高于近一年的均值。貓人MiiOW服飾旗艦店近一年抖音直播數(shù)據(jù)觀看人次

人氣高峰貓人之夜嘉年華用戶來(lái)源分布品牌粉視頻推絲,3%薦,3%428w11w14.5w0.1w其他,94%近一年貓人MiiOW服飾旗艦店直播間觀眾來(lái)源于其他的占比維持在60%左右貓人之夜嘉年華近一年均值貓人之夜嘉年華近一年均值31source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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參與|花式深度介紹，催高產(chǎn)品銷量“貓人之夜嘉年華”直播活動(dòng)，品牌方以游戲的方式與明星王俊凱進(jìn)行互動(dòng)，在游戲互動(dòng)中深度解鎖產(chǎn)品特性，助力品牌在短短4-5個(gè)小時(shí)之內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額破百萬(wàn)的產(chǎn)品售賣。王俊凱作為嘉賓參與貓人MiiOW直播活動(dòng)直播內(nèi)容簡(jiǎn)介：參與產(chǎn)品鎖溫、透氣、彈力等測(cè)試直播，深度解析產(chǎn)品特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草直播時(shí)長(zhǎng)：4小時(shí)39分15秒商品數(shù)量：103預(yù)估銷量：5000-7500預(yù)估銷售額：100w-250w32source：藝恩電商智庫(kù)，數(shù)據(jù)截止時(shí)間：2023年4月23日?2023.04

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Inc.05服飾行業(yè)明星其他營(yíng)銷方式33劇綜植入|品牌綁定明星深度植入，最大化明星營(yíng)銷價(jià)值明星劇集內(nèi)品牌營(yíng)銷明星綜藝內(nèi)品牌營(yíng)銷迪奧綁定楊采鈺植入《歡樂頌4》軟廣類型：情景對(duì)話；曝光總時(shí)長(zhǎng)：43秒軟廣類型：產(chǎn)品使用植入方式：周潔瓊與郭俊