會展項目策劃與管理知到章節(jié)答案智慧樹2023年北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院

會展項目策劃與管理知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院任務(wù)一測試

關(guān)于展覽的分類，Tradeshow是指（）。

參考答案:

專業(yè)展

北京國際機(jī)床展屬于（）。

參考答案:

專業(yè)展

具有“會展王國“之稱的國家是（）。

參考答案:

德國

主要采用圖紙式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數(shù)字等各樣方式，將意念和信息快速以上述各種方式摘錄下來，成為一幅心智圖。這種會展活動策劃方法屬于（）

參考答案:

心智圖法

以下屬于會展策劃的原則的是（）

參考答案:

前瞻性;利益主導(dǎo)原則;系統(tǒng)性;效益性;創(chuàng)新性;藝術(shù)性

以下屬于會展策劃的作用的是（）

參考答案:

提高會展活動的經(jīng)濟(jì)效益;為會展決策提供方案；;塑造會展品牌形象

越來越多的展覽會主辦方在進(jìn)行展覽會策劃時,樹立綠色營銷觀念,在展覽的設(shè)計、服務(wù)過程中貫徹這一觀念,引導(dǎo)綠色會展、低碳環(huán)保等發(fā)展趨勢。這屬于展覽會策劃需遵循的原則中的哪一個?（）

參考答案:

前瞻性原則

會展策劃的常見基本方法有（）

參考答案:

系統(tǒng)方法;德爾菲法;心智圖法;頭腦風(fēng)暴法

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定展覽業(yè)的興衰。（）

參考答案:

對

按展覽內(nèi)容來選擇展覽分為綜合展覽和專業(yè)展覽兩類。（）

參考答案:

對

任務(wù)二測試

項目信息收集包括（）

參考答案:

項目品牌信息;項目背景信息

項目綜合分析是針對項目本身的訴求，結(jié)合項目背景和自身的信息，進(jìn)行全面的分析，尋找到項目獨特的優(yōu)勢和亮點，為項目指明正確的方向。項目綜合分析包括（）

參考答案:

商業(yè)品牌分析;競爭對手分析;目標(biāo)人群分析等;產(chǎn)品特點分析;市場環(huán)境分析

市場環(huán)境分析包括所屬行業(yè)信息以及市場大環(huán)境情況分析。（）

參考答案:

對

撰寫策略導(dǎo)向不是一朝一夕就能學(xué)會，而是需要不停的閱讀，思考，才能夠提升自身水平。（）

參考答案:

對

在一個項目中，需求分析是最基礎(chǔ)，也是最關(guān)鍵的工作，對于項目有重要的指導(dǎo)意義。（）

參考答案:

對

項目信息收集方式可以有？（）

參考答案:

網(wǎng)絡(luò)搜索;向主辦方索取;向以往承辦方索取

項目需求分析包括（）

參考答案:

項目基礎(chǔ)需求;項目特殊需求

市場信息的調(diào)研包括哪些內(nèi)容（）

參考答案:

市場規(guī)模;行業(yè)協(xié)會的情況;市場發(fā)展趨勢;市場競爭態(tài)勢;經(jīng)銷商的數(shù)量和分布狀況

SWOT分析中的S代表的是（）

參考答案:

比較優(yōu)勢

項目特殊需求是主辦方（客戶方）為提升項目質(zhì)量，而提出的特別需求。主要用于提升參與者的項目體驗，滿足整體項目功能需求。（）

參考答案:

對

任務(wù)三測試

以下屬于會展文案的有（）

參考答案:

會展項目立項策劃方案;觀眾邀請函;會展項目可行性研究;會展項目總結(jié)報告

市場信息的調(diào)研主要包括哪些內(nèi)容（）

參考答案:

經(jīng)銷商的數(shù)量和分布狀況；;行業(yè)協(xié)會情況；;市場規(guī)模；;市場競爭態(tài)勢；;市場發(fā)展趨勢；

宏觀市場環(huán)境調(diào)查包括哪些內(nèi)容？（）

參考答案:

經(jīng)濟(jì)環(huán)境;人口環(huán)境;社會文化環(huán)境;政治法律環(huán)境;技術(shù)環(huán)境

撰寫會展文案的要求有：（）

參考答案:

嚴(yán)禁抄襲,不可復(fù)制或挪用其他項目文稿為己用;真實描述情況，嚴(yán)禁虛假;邏輯清晰，字斟句酌;要考慮目標(biāo)受眾的需求;要結(jié)合具體項目的訴求和目標(biāo)去寫

在會展項目的初期階段，立項可行性研究報告對于會展項目無關(guān)緊要。（）

參考答案:

錯

會展市場調(diào)查報告一般包括哪些內(nèi)容？（）

參考答案:

扉頁和目錄;結(jié)論與建議、附件;正文;概要

項目總結(jié)報告，是項目結(jié)束后，對項目的一個全方位總結(jié)的文稿，用以呈報給主辦方，主要包括（）

參考答案:

項目各項成果：項目各細(xì)項文字描述配以圖表（數(shù)字）呈現(xiàn);項目整體概況：文字描述配現(xiàn)場照片;項目亮點介紹：項目亮點描述和照片;項目總結(jié)及鳴謝：項目最終的總結(jié)文字，包括亮點和需要改進(jìn)的地方，以及最終鳴謝各指導(dǎo)單位和合作單位

以下屬于策劃方案撰寫要求的有（）

參考答案:

提可實施方案內(nèi)容，切忌天馬行空，不切實際;方案邏輯架構(gòu)合理，易閱讀;突出方案重點和亮點;使用正式語言撰寫，切勿使用口語化或各地方言詞語;切勿囫圇吞棗，堆砌文字和圖片;文字簡明扼要，排版美觀大方，字體，圖表等格式統(tǒng)一

贊助回報方案用于對外吸引贊助商提供贊助。（）

參考答案:

對

以下屬于贊助方案包含的內(nèi)容的有（）

參考答案:

其它合作事宜（廣告位購買，宣傳品合作等）;贊助須知（贊助合同簽署時間，付款時間等）;贊助商費用及相關(guān)權(quán)益（費用及權(quán)力和利益）;贊助商分類以及相關(guān)介紹（贊助商分類）

任務(wù)四測試

以下屬于展會選題的要領(lǐng)的是（）

參考答案:

展題的可持續(xù)發(fā)展性;展題的先進(jìn)性;展題的廣泛性

對于成功會展選題的時間條件來說，以下說法正確的是（）

參考答案:

對于當(dāng)前某一次展覽會來說，專業(yè)展覽會盡量不要將星期六和星期日放在中間。;對于當(dāng)前某一次展覽會來說，展會的時間不要與名牌展覽會在時間上發(fā)生沖突。

在展會主題的具體策劃方法上，當(dāng)一個大型的國際展覽會在某一地方舉辦時，我們可以舉辦一個和他配套的展覽會。如果外商要多參加這個展覽會，只需付出較少的成本。即：“只要多付20%的費用就可以多參加一個展覽會”。這種方法屬于（）

參考答案:

展會跟隨法

在做立項策劃的相關(guān)展會信息收集時，應(yīng)收集下面哪些信息（）

參考答案:

同類展覽會的數(shù)量;重點展會的基本情況;同類展覽會之間的競爭態(tài)勢;同類展覽會的分布情況

從原有展會的大題材里分裂出若干小題材，這種題材的確定屬于（）

參考答案:

分列題材

從原有展會的大題材中延伸出與從原有展會的大題材中延伸出與現(xiàn)有展會的展覽題材有密切關(guān)聯(lián)但還未包含在現(xiàn)有題材里的某一細(xì)分題材，這種展會題材的確定屬于：（）

參考答案:

拓展題材

德國法蘭克福汽配展屬于（）

參考答案:

專業(yè)展

下列哪個被稱為首個現(xiàn)代展覽概念的博覽會（）

參考答案:

1895年德國萊比錫樣品博覽會

中國（北京）國際機(jī)床展屬于什么類型的展覽會？（）

參考答案:

專業(yè)展;貿(mào)易展

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期有哪幾個階段（）

參考答案:

成長期;投入期;成熟期;衰退期

任務(wù)五測試

以下屬于收集目標(biāo)參展商信息的途徑的是（）

參考答案:

商會和行業(yè)協(xié)會;同類展會;專業(yè)報刊;外國駐華機(jī)構(gòu);專業(yè)網(wǎng)站

關(guān)于建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫的原則,說法正確的有（）

參考答案:

便于查找和檢索;數(shù)據(jù)真實可靠;分類科學(xué)合理;要有一定量的數(shù)據(jù)

關(guān)于劃分展區(qū)和展位以下說法正確的是（）

參考答案:

合理安排展會的功能服務(wù)區(qū);要統(tǒng)籌兼顧參展商、觀眾、辦展機(jī)構(gòu)、展會服務(wù)商各方面的需要;因地制宜;要適應(yīng)參觀人流的規(guī)律

代理商承包一定數(shù)量的展位,不論能否完成約定的展位數(shù)量,代理商都得按商定的展位費傳給本單位。這種代理方式屬于（）

參考答案:

承包代理

以下屬于直復(fù)營銷方式的是:（）

參考答案:

電話營銷;展會現(xiàn)場推廣;直接拜訪客戶;直接郵寄資料

以下關(guān)于招展書的作用說法正確的有:（）

參考答案:

對招展對象起到一定的說服作用;組展商想客戶發(fā)送的首份正式招展文件;體現(xiàn)展會的定位和形象

招展書的使用途徑有:（）

參考答案:

通過同類展會招展時遞交;拜見客戶時當(dāng)面呈送;通過數(shù)據(jù)庫郵寄;通過招展代理商發(fā)送;新聞發(fā)布會發(fā)送;在行業(yè)年會時發(fā)送

在制定招展措施時,一般來說對不同的客戶群體可采用不同的方式。下面關(guān)于不同客戶采取的一般招展措施有:（）

參考答案:

對于重點客戶、行業(yè)領(lǐng)頭羊可采取個性化招展措施;對于招展總目標(biāo)群體可以采用項目組人員、呼叫中心招展;對于國際展商和集團(tuán)集團(tuán)展商可以采用代理及合作伙伴招展

在會展活動中，招展是招（）

參考答案:

觀眾

根據(jù)某展會價格,一樓價格與二樓的價格不同，二樓的展位給予一定的折扣。這種折扣屬于（）

參考答案:

位置折扣

任務(wù)六測試

以下哪些屬于專業(yè)觀眾?（）

參考答案:

參展商的潛在客戶;從事展覽會上所展示產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)觀眾;從事展覽會上所展示產(chǎn)品的銷售、服務(wù)的觀眾;“貿(mào)易觀眾”

以下關(guān)于有效觀眾說法正確的有（）

參考答案:

有效觀眾是指具有一定質(zhì)量的觀眾,對展會來說不可或缺。;有效觀眾能夠增加展會人氣,活躍展會氣氛、擴(kuò)大參展商的廣告效應(yīng)和知名度。;展會要努力使有效觀眾在到會觀眾的總量中保持一定的比例,一般不能低于65%。;有效觀眾是指到會參觀的專業(yè)觀眾或參展商所期望的其他觀眾

關(guān)于一個展會中招展與招商的關(guān)系,下面說法正確的有:（）

參考答案:

一定數(shù)量和質(zhì)量的有效觀眾是“品牌展”的重要標(biāo)志之一。;招展和招商都是展覽行業(yè)的兩個重要的組成部分,是展覽會發(fā)展的兩翼;只有招到足夠的符合展會要求的展商和客商,展會才能生存;

收集目標(biāo)觀眾信息可以從分析產(chǎn)業(yè)鏈入手,以下屬于產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的有:（）

參考答案:

原料供應(yīng)商;零售商;經(jīng)銷商、批發(fā)商;終端顧客;生產(chǎn)商

下面關(guān)于目標(biāo)觀眾和參展商的說法,正確的有:（）

參考答案:

展會目標(biāo)觀眾的身份不是一成不變的,可以成為參展商;目標(biāo)觀眾數(shù)據(jù)庫既是展會招商時目標(biāo)觀眾的重要來源,也是展會招展時目標(biāo)參展商的潛在來源

以下關(guān)于展會通訊的作用,正確的有:（）

參考答案:

為展會目標(biāo)客戶提供良好的信息服務(wù)。;及時準(zhǔn)確地向展會的目標(biāo)客戶傳遞展會的有關(guān)信息,與目標(biāo)客戶保持聯(lián)絡(luò)和信息溝通;是宣傳推廣的好形式,有利于建立展會良好形象;;促進(jìn)展會招展和招商

由于展會的目標(biāo)參展商市場與觀眾市場具有一定交叉重疊的部分，且客戶信息來源相似，兩大市場具有相互轉(zhuǎn)化的潛在可能，所以組展方可在參展商資料庫的基礎(chǔ)上增加觀眾信息資料庫，節(jié)約資源庫建立及管理成本。（）

參考答案:

對

專業(yè)觀眾邀請的渠道包括:（）

參考答案:

新聞發(fā)布會、新媒體邀請;郵寄、手機(jī)短信;參展商邀請其客戶;互聯(lián)網(wǎng)、電話

觀眾邀請函包括哪些內(nèi)容?（）

參考答案:

展會招展情況及配套活動;展會參觀要求及參觀指南;展會基本內(nèi)容;參觀回執(zhí)表

招商渠道主要有（）

參考答案:

同類展會招商;媒體招商;機(jī)構(gòu)合作招商;參展企業(yè)招商

任務(wù)七測試

參展商的參展動機(jī)有（）

參考答案:

銷售行為;建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò);樹立企業(yè)形象;信息搜集

以下哪些屬于專業(yè)觀眾參觀展會的參觀動機(jī)？（）

參考答案:

搜集信息;考察獎勵;建立市場關(guān)系;采購行為

以下對展會的特別功能描述正確的有（）

參考答案:

展覽會是在合適的購買周期時間內(nèi)把合適的產(chǎn)品營銷信息傳遞給合適的人;展覽會是鏈接買家和賣家的紐帶;通過展覽會結(jié)識一個潛在客戶的平均費用遠(yuǎn)低于人員拜訪的平均費用

展會相關(guān)活動的種類主要有：（）

參考答案:

表演;會議;投資項目招商洽談;比賽

舉辦展會相關(guān)活動的作用有：（）

參考答案:

擴(kuò)展展會的展示功能;提升展會的檔次、擴(kuò)大展會影響;活躍展會現(xiàn)場氣氛;豐富展會的信息功能;強(qiáng)化展會的發(fā)布功能;吸引更多的潛在參展商和專業(yè)觀眾;延伸展會的貿(mào)易功能（訂貨會、推薦會、招標(biāo)）

舉辦展會相關(guān)活動的原則有：（）

參考答案:

活動主題與形式要符合展會的需要;要有助于活躍展會現(xiàn)場氣氛但不影響展會的企業(yè)展出和觀眾觀展;要有助于吸引更多潛在的企業(yè)參展和觀眾觀展;要能進(jìn)一步豐富和完善展會的基本功能，如貿(mào)易、展示、信息和發(fā)布等

下面關(guān)于專業(yè)研討會和技術(shù)交流會的相同點，說法正確的有：（）

參考答案:

部分功能相似，都是為拓展和進(jìn)一步豐富展會的信息功能而舉辦，是展會的有益補(bǔ)充，為吸引企業(yè)參展和觀眾參觀起到積極作用。;組織形式相似，如主講人，事先擬定的會議主題，都是作為展會的附加活動存在。;籌備過程相似，都包括專家的邀請和接待，聽眾的組織，會務(wù)的籌備，會議現(xiàn)場的管理，會場的安排和準(zhǔn)備等方面

下面關(guān)于專業(yè)研討會和技術(shù)交流會的區(qū)別，說法正確的有：（）

參考答案:

會議主講人不同，專業(yè)研討會的主講人主要為科研機(jī)構(gòu)、大專院校和專業(yè)雜志的有關(guān)專家。而技術(shù)交流會的主講人主要是企業(yè)技術(shù)部門以及科研機(jī)構(gòu)、大專院校的有關(guān)技術(shù)人員。;會議目標(biāo)不同，專業(yè)研討會為聽眾開拓思路，啟迪思維，開闊視野，加深對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點和發(fā)展趨勢的了解。而技術(shù)交流會主要為促進(jìn)技術(shù)的交流和傳播。;會議主題不同，專業(yè)研討會偏重理論性話題，技術(shù)交流會偏重于技術(shù)性和實用性的話題。

下面關(guān)于行業(yè)會議的說法，正確的有：（）

參考答案:

行業(yè)會議的參會人員一般是行業(yè)協(xié)會會員或者是該行業(yè)有關(guān)企業(yè)代表;行業(yè)會議策劃的要點主要包括主題、議題和籌備方案。;行業(yè)會議一般行業(yè)協(xié)會或者政府主管部門組織舉辦

產(chǎn)品發(fā)布會的召開可采用以下哪些類型：（）

參考答案:

情況通報會;產(chǎn)品推介會;新聞發(fā)布會;記者招待會;技術(shù)推介會;政策說明會;成果發(fā)布會

任務(wù)八測試

通常來說，以下屬于展會宣傳推廣的目的和任務(wù)的有（）

參考答案:

促進(jìn)展會招商;樹立展會的良好形象;創(chuàng)造展會的競爭優(yōu)勢;促進(jìn)展會招展

以下屬于展會宣傳推廣的方式和渠道的有（）

參考答案:

廣告;公共關(guān)系推廣;軟性文章和圖片;機(jī)構(gòu)推廣;人員推廣;展會相關(guān)活動推廣;新聞發(fā)布會

以下關(guān)于展會宣傳推廣的方式和渠道的說法正確的有（）

參考答案:

通過事件或者活動也是展會宣傳推廣的一種方式;廣告應(yīng)主題明確，標(biāo)題吸引人，富有創(chuàng)意;在報紙雜志和其他大眾媒體上刊登的各種對展會的新聞性報道屬于軟性文章

如果把一個展會的籌備分為幾個階段，每個階段的宣傳推廣應(yīng)該具有不同的階段性目標(biāo)。下面關(guān)于不同階段與該宣傳推廣的目標(biāo)說法正確的有（）

參考答案:

開幕前夕，全面介紹籌備工作的進(jìn)展情況;籌備前期，配合專業(yè)觀眾組織和招展;籌備中期，促進(jìn)招展、招商;展覽會結(jié)束后，報道展覽會的成果，擴(kuò)大展覽會的社會影響;籌備初期，向業(yè)界發(fā)布展覽會的基本信息;展覽會期間，大力宣傳展覽會的特色和亮點；開始下一屆展覽會的招展招商工作

下面關(guān)于展會宣傳推廣的特點，說法正確的是（）

參考答案:

展會宣傳推廣具有計劃性，在展會一開始籌備時就必須認(rèn)真規(guī)劃好展會的宣傳推廣工作，照顧到各方面的需要。

在制定展會宣傳推廣計劃時的做法，下列正確的有：（）

參考答案:

在宣傳推廣資料的整理方面，包括會展策劃宣傳推廣需要準(zhǔn)備的資料和會展策劃宣傳需要推廣的信息。;為了提高宣傳推廣的效果，在進(jìn)行策劃時需要考慮拓寬宣傳推廣渠道，及時地發(fā)布真實和豐富的會展信息。

展會開幕式管理主要包括以下哪幾個方面（）

參考答案:

媒體接待與管理;開幕式工作;展會開幕式現(xiàn)場管理;開幕酒會管理

會展活動名稱中含有“節(jié)”的一定是節(jié)事活動。（）

參考答案:

錯

展會對外宣傳時可以指明展會主辦機(jī)構(gòu)、承辦機(jī)構(gòu)等辦展機(jī)構(gòu)。在下列辦展機(jī)構(gòu)中，直接負(fù)責(zé)展會的策劃、組織操作與管理，并對展會承擔(dān)主要財務(wù)責(zé)任的辦展單位是：（）

參考答案:

承辦單位

一般來說，可以通過以下哪些數(shù)據(jù)來宣傳展會規(guī)模？（）

參考答案:

展覽面積;展會觀眾數(shù)量;參展商數(shù)量

任務(wù)九測試

邀請形式指具體的邀請手段，會議中會包含多種人員類型，具體的邀請形式需要根據(jù)人員類型而定。通常邀請的形式有：（）

參考答案:

專人負(fù)責(zé)邀請;電話邀請;網(wǎng)站公開邀請

物料管理的整個流程包括哪些環(huán)節(jié)？（）

參考答案:

物料的發(fā)放;物料的存儲、入庫;物料的收集和歸類;物料的回收

會展項目網(wǎng)站的介紹同期大會的介紹部分，除了常規(guī)的會議簡介，會議日程、演講嘉賓介紹、贊助商信息等，還可以包含“往屆精彩回顧”等相關(guān)內(nèi)容。（）

參考答案:

對

電話邀請是常用的邀請參展參會的方式。（）

參考答案:

對

會后提交數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析報告可以包括（）

參考答案:

簽到及入場數(shù)據(jù)明細(xì);參會人員邀請渠道分析;簽到及入場峰值分析;參會率分析

物料管理的好壞體現(xiàn)了管理人員是否具有細(xì)心、耐心、條理清晰、邏輯思維能力強(qiáng)、溝通協(xié)調(diào)能力強(qiáng)的這些品質(zhì)。（）

參考答案:

對

會后提交數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析報告可以包括（）

參考答案:

參會人員邀請渠道分析;簽到及入場峰值