活動(dòng)推廣策劃方案

PIEROGUIDI線下活動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略方案目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷背景說(shuō)明1活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的2媒體傳播范圍3網(wǎng)絡(luò)推廣策略4效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算5網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷背景說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動(dòng)溝通模式，掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷浪潮。也是效果最好，性價(jià)比最高的營(yíng)銷模式什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷被動(dòng)營(yíng)銷主動(dòng)營(yíng)銷口碑營(yíng)銷第1代第2代第3代Banner、通欄、按鈕、視頻……門戶網(wǎng)站廣告百度、Google、Yahoo……搜索引擎廣告分眾傳播互動(dòng)體驗(yàn)傳播大眾傳播BBS、論壇、博客、視頻、播客……論壇口碑傳播以用戶為中心，互動(dòng)溝通以網(wǎng)站為中心，單向傳播網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷-最有效的營(yíng)銷手段目前我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.53億人。特別是網(wǎng)絡(luò)論壇，作為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的渠道之一，已擁有62.2%的網(wǎng)民群體，成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方。論壇傳播意味著更廣的范圍更快的速度更好的互動(dòng)——相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對(duì)性的推廣——論壇（社區(qū)/BBS）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例用戶規(guī)模(萬(wàn)人)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞81.5%20,620

擁有博客/個(gè)人空間42.3%10,706

更新博客/個(gè)人空間28.0%7,092網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇/BBS訪問(wèn)38.8%9,822

論壇/BBS發(fā)帖23.4%5,931中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析性別分析男、女性比例基本相當(dāng)，女性占46.4%左右?；ヂ?lián)網(wǎng)女性受眾達(dá)6755萬(wàn)，正是PIEROGUIDI的潛在受眾學(xué)歷分析現(xiàn)在各類論壇用戶的對(duì)象主要為大專/本科以上學(xué)歷，占了將近32％?；ヂ?lián)網(wǎng)大專以上人群，學(xué)歷高正是PIEROGUIDI的潛在受眾的特征網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷用戶行為分析28.1％的網(wǎng)民使用論壇時(shí)間占總上網(wǎng)時(shí)間的比例為40%以上。說(shuō)明社區(qū)是網(wǎng)民停留時(shí)間較長(zhǎng)、黏性較穩(wěn)固的應(yīng)用停留時(shí)間較長(zhǎng)、黏性穩(wěn)固網(wǎng)友意見直接影響購(gòu)買行為社區(qū)網(wǎng)友意見對(duì)網(wǎng)民購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響，其中有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)首先考慮網(wǎng)友的意見，對(duì)身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品信任程度也較高，分別占7.9%和57.9%。網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷是建立企業(yè)與消費(fèi)者間的溝通紐帶提高產(chǎn)品知名度提高品牌美譽(yù)度重視用戶溝通加強(qiáng)用戶粘合度區(qū)隔競(jìng)品，脫穎而出樹立品牌形象消費(fèi)者壓力社會(huì)輿論壓力老品牌壓力同行競(jìng)爭(zhēng)壓力產(chǎn)品渠道壓力新品牌壓力活動(dòng)簡(jiǎn)述及推廣目的兩個(gè)星期14天PIEROGUIDI是意大利知名品牌，計(jì)劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動(dòng)，活動(dòng)中將有馬戲表演，模特走秀，還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍堑綀?chǎng)助陣。針對(duì)這次活動(dòng)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費(fèi)者的參與關(guān)注，提升PIEROGUIDI品牌知名度?；顒?dòng)推廣周期活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)簡(jiǎn)述通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標(biāo)受眾，通過(guò)線上重點(diǎn)論壇宣傳炒作，為本次活動(dòng)聚集超高人氣并線下活動(dòng)的配合，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果最大化，樹立PIEROGUIDI高品質(zhì)、引導(dǎo)前沿時(shí)尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認(rèn)知，全面提升品牌知名度推廣目的推廣目的媒體傳播范圍集眾多媒體之力，擴(kuò)大影響力媒體傳播范圍網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀借用活動(dòng)亮點(diǎn)、火爆場(chǎng)面等傳播點(diǎn)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面?zhèn)鞑ィ徊IEROGUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中，在論壇中爆炸式傳播。短時(shí)間內(nèi)引爆論壇，讓更多的人知道此次活動(dòng)策略點(diǎn)解讀傳播點(diǎn)解讀傳播前期主要偏重于活動(dòng)陣容揭秘、會(huì)員招募，激發(fā)大眾參與活動(dòng)，為活動(dòng)聚集人氣后期主要利用活動(dòng)當(dāng)天的故事、圖片、消費(fèi)者感受體驗(yàn)為主的素材進(jìn)行傳播，偏重于煸動(dòng)網(wǎng)民熱情，擴(kuò)大PIEROGUIDI品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力，推動(dòng)線下的購(gòu)買活動(dòng)當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略活動(dòng)前7天前期揭秘期活動(dòng)后6天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)素材傳播期明星陣容強(qiáng)大精彩的馬戲表演精美禮品派送唯美的T臺(tái)秀揭秘形式招募形式﹢。。。。。。故事形式感受形式﹢帖圖形式﹢暗線：將PIEROGUIDI品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)隱性的落足于網(wǎng)民，有效的傳達(dá)品牌及產(chǎn)品信息明線：傳達(dá)PIEROGUIDI這次活動(dòng)的吸引點(diǎn)：馬戲表演、明星陣容、送禮品等等，來(lái)吸引網(wǎng)民眼球，激發(fā)他們參與和關(guān)注活動(dòng)亮點(diǎn)論壇爆炸高品質(zhì)引領(lǐng)時(shí)尚潮流PIEROGUIDI新款上市圖案、花紋精致獨(dú)特。。。。。。效果預(yù)估及費(fèi)用預(yù)算口碑營(yíng)銷借助口傳，借助個(gè)人價(jià)值認(rèn)可、群體認(rèn)可及其背后的個(gè)人信譽(yù)有效地形成公信力，促成用戶信服由于高效，口碑營(yíng)銷快速迅捷，最終口碑營(yíng)銷的循環(huán)將形成雪球效應(yīng)。企業(yè)在選擇口碑營(yíng)銷的同時(shí)，如何判斷口碑營(yíng)銷的成功與否，也就是營(yíng)銷效果的考核標(biāo)準(zhǔn)——網(wǎng)絡(luò)口碑效果考核標(biāo)準(zhǔn)描述口碑營(yíng)銷考核指標(biāo)口碑工作的描述關(guān)注人數(shù)累積的瀏覽總?cè)藬?shù)回復(fù)率有回復(fù)內(nèi)容的帖子/總發(fā)布帖子數(shù)轉(zhuǎn)載率（自然轉(zhuǎn)載）轉(zhuǎn)載帖數(shù)/原帖數(shù)精華率效果帖（精華、推薦、置頂?shù)龋?總發(fā)布帖子數(shù)點(diǎn)擊成本cpc=01—-0.5元媒體推薦率能夠被媒體在顯著位置推薦，類似廣告購(gòu)買效果，與廣告的區(qū)別是不損失媒體的流量活動(dòng)推廣策劃方案項(xiàng)目執(zhí)行說(shuō)明影響效果投放數(shù)量指的是14天傳播周期的傳播量2-3篇主題貼媒體覆蓋范圍10家論壇媒體覆蓋受眾累積覆蓋不低于10萬(wàn)人次參與討論人數(shù)累積不低于1000人次媒體關(guān)注次數(shù)版內(nèi)推薦、置頂、加精（根據(jù)各媒體具體情況不低于2個(gè)上頁(yè)次數(shù)（指的是社區(qū)首頁(yè)文字鏈）不低于1次項(xiàng)目周期帖子存活率90%項(xiàng)目傳播周期后提供項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告預(yù)計(jì)通過(guò)本次口碑傳播直接影響參與討論者能夠達(dá)到1000人次；間接影響近10萬(wàn)的目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)口碑效果預(yù)估活動(dòng)推廣策劃方案周期服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容價(jià)格(RMB)14天網(wǎng)絡(luò)口碑傳播論壇傳播主題帖2-3篇3萬(wàn)/14天置頂