色彩選擇與消費(fèi)心理

消費(fèi)者行為分析主講教師：李瑤

延時符商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)教學(xué)資源庫北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院色彩選擇與消費(fèi)心理北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院李瑤延時符3目錄

Contents商品顏色對消費(fèi)者心理的影響消費(fèi)者的商品顏色心理延時符4色彩是人類最敏感的一種信息，也是視覺神經(jīng)對之反應(yīng)最快的一種信息。不同的消費(fèi)者對商品顏色有不同的傾向性，而不同的商品顏色會使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理感受，進(jìn)而影響著消費(fèi)者的購買行為。延時符1、商品顏色對消費(fèi)者心理的影響5延時符商品顏色的冷暖感如果商品的色調(diào)過暖，會給人造成刺眼等不適感覺；如果商品的色調(diào)過冷，顯得清凈高貴，但也會使人感到不舒服商品顏色的輕重軟硬感明度高的色彩感覺較輕，明度低的顏色感覺凝重；純度和明度中等的色彩感覺較軟，單一色和灰暗色感覺較硬1、商品顏色對消費(fèi)者心理的影響商品顏色的空間感明度高的色彩看起來有膨脹感，感覺面積大；明度低的色彩看起來有收縮感，感覺面積小6延時符商品顏色的舒適感飽和度、對比度適中的顏色，能幫助人消除疲勞，使人產(chǎn)生一種舒適感商品顏色的明亮度淺色系的色彩顯得明亮，而深色系的色彩較黯淡1、商品顏色對消費(fèi)者心理的影響商品顏色的聯(lián)想作用綠色不僅給人以清新、柔和、愜意之感，而且還能使人聯(lián)想到生命、理想；紅色、黃色象征希望、激情，使人聯(lián)想美好的未來；藍(lán)色使人聯(lián)想到天空、海洋、湖泊、遠(yuǎn)山；黑色象征莊重、肅穆，但也會使人聯(lián)想到恐怖等商品顏色的味覺感色彩在表現(xiàn)食品的味感上有重要作用7延時符2、消費(fèi)者的商品顏色心理消費(fèi)者商品顏色心理的性別特征女性消費(fèi)者對商品顏色的心理傾向是喜歡溫和、典雅、華美的色彩，而男性消費(fèi)者對商品顏色的心理是偏愛帶有剛強(qiáng)、莊重、粗獷特性的色彩。8延時符2、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求消費(fèi)者商品顏色心理的年齡特征兒童喜歡鮮艷、明亮、活潑的色彩，少年用品的顏色應(yīng)富于變幻、多姿多彩，成年人用品的顏色要素雅、端莊、大方，老年人喜歡素凈、含蓄、穩(wěn)重的色彩。9延時符2、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求消費(fèi)者商品顏色心理的民族差別在長期的歷史發(fā)展過程中，各民族的消費(fèi)者形成了各自的民族特點(diǎn)和生活、風(fēng)俗習(xí)慣。不同民族的消費(fèi)者具有各自不同的商品顏色心理傾向10延時符2、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求消費(fèi)者商品顏色心理的種族差別對于不同地域、不同種族的消費(fèi)者，應(yīng)根據(jù)他們對顏色的不同心理傾向，有的放矢地設(shè)計(jì)、確定顏色。企業(yè)在創(chuàng)立品牌、樹立商品形象時，應(yīng)根據(jù)其目標(biāo)市場上消費(fèi)者的相關(guān)個體特點(diǎn)和社會環(huán)境要素，運(yùn)用色彩對消費(fèi)者的心理影響，達(dá)