廣告媒體選擇與實施心理

消費者行為分析主講教師：李瑤

延時符商務數(shù)據(jù)分析與應用專業(yè)教學資源庫北京信息職業(yè)技術(shù)學院廣告媒體選擇與實施心理北京信息職業(yè)技術(shù)學院李瑤延時符3目錄

Contents廣告媒體選擇心理媒體使用單元的選擇心理延時符4廣告信息傳播的有效性與媒體的選擇是否合理有很大關(guān)系。廣告的各種媒體形式很多，如報紙、雜質(zhì)、廣播、電視、電影、戶外廣告、流動廣告、直接函件、網(wǎng)上廣告等等。商家如何選擇最適合于心理訴求的媒體去進行廣告企劃，屬于心理學范疇。延時符5延時符1、廣告媒體選擇心理特定顧客接觸程度廣告媒體選擇首先要考慮特定的訴求對象對某類媒體的接觸程度，而其對媒體的接觸程度主要由其文化程度、職業(yè)特點、生活習慣等決定。6延時符1、廣告媒體選擇心理廣告商品的固有特征各類商品在性能、效用、造型、時效等方面有不同特點，適合于選擇不同的媒體去展示。比如，工藝美術(shù)品等觀賞價值大的商品應選擇能清晰地顯現(xiàn)其造型和色彩的電視、休閑類期刊，而不宜用廣播、報紙等媒體。時令商品、流行期有限的食品、時裝等，比如中秋月餅，宜選擇傳播速度快、傳播面廣的報紙、廣播和電視。7延時符1、廣告媒體選擇心理媒體性質(zhì)不同媒體特性不同，同一媒體的不同種類在傳播范圍、傳播數(shù)量上也不盡相同。對于人們希望盡可能了解其原理、性能、功用等信息的高技術(shù)產(chǎn)品、價格比較高昂的新產(chǎn)品，應主要通過專業(yè)性雜志或互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳；以面向全國、走向世界為戰(zhàn)略目標的企業(yè)產(chǎn)品，一般應選擇傳播面廣、覆蓋面大、影響力強的全國性報刊和廣播、電視等媒體。8延時符2、媒體使用單元的選擇心理版面大小的影響版面大小不同，對受眾注意力的吸引程度不同。一般來說，在同樣的創(chuàng)意設(shè)計下，版面越大，對人們的吸引力越大。9延時符欄目內(nèi)容的選擇人們對不同欄目也會有不同的偏好與興趣，廣告應盡可能刊載在潛在顧客關(guān)心的相關(guān)欄目內(nèi)。按照時間順序進行放送的廣播、電視媒介，其不同的欄目（節(jié)目）對人們的影響力也是不同的，主要的決定因素是收聽率和收視率。2、媒體使用單元的選擇心理10延時符廣告時間選擇廣告時間選擇包括傳播時機的選擇、播放時間段的選擇。傳播時機應視產(chǎn)品所在壽命周期階段來定，在投人期和成熟期以及同行競爭比較激烈的時期，應加強廣告的投放2、媒體使用單元的選擇心理11延時符廣告頻次及配合為加深顧客的印象，廣告投放的頻次在一定時期需要適當提高；若選擇多種媒體投放，需要做好各媒體之間的配合。