2023學(xué)年完整公開課版微博營銷改

微博營銷主講教師許曉芹CONTENS目錄01微博的移動(dòng)端結(jié)合方式02微博營銷的方法03微博的編寫技巧04微博內(nèi)容的建設(shè)原則05微博的發(fā)送策略06微博活動(dòng)的策劃07微博墻的使用01微博的移動(dòng)端結(jié)合方式01微博的移動(dòng)端結(jié)合方式隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，微博的發(fā)展應(yīng)用平臺(tái)多以移動(dòng)端客戶為主，并通過手機(jī)將這些移動(dòng)端客戶聯(lián)系起來，讓他們只用手機(jī)就能隨時(shí)隨地發(fā)布自己的心情和最新信息。短信和彩信WAP網(wǎng)站手機(jī)客戶端手機(jī)微博和移動(dòng)端的結(jié)合方式12手機(jī)客戶端基于WAP的快捷方式版：是一種由微博網(wǎng)站開發(fā)的客戶端?？蛻艨梢酝ㄟ^它連接到WAP版微博網(wǎng)站，而且此類網(wǎng)站往往是被美化和優(yōu)化過的。第三方客戶端：客戶端的開發(fā)依據(jù)是微博網(wǎng)站提供的API（應(yīng)用程序編程接口）。其中的典型代表是twitter的客戶端gravity和Hesine（和信）。手機(jī)微博和移動(dòng)端的結(jié)合方式02微博營銷的方法02微博營銷的方法利用微博引流是目前很火的一種方式，其實(shí)用價(jià)值和潛力也是十分巨大的。由于微博具有極高的傳播速度，因而對企業(yè)引流來說可以產(chǎn)生很大的助力。關(guān)鍵詞1在搜索時(shí)最好是輸入核心關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞：利用微博引流產(chǎn)品：我家寶寶我家閨女妮妮媽媽花花媽媽2競爭對手企業(yè)可以直接關(guān)注對手的微博，與其粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并建立起長期

的信任關(guān)系，從而將對手的粉絲轉(zhuǎn)化成自己的客戶。利用微博引流關(guān)鍵詞1在搜索時(shí)最好是輸入核心關(guān)鍵詞。平時(shí)要多關(guān)注與自己的產(chǎn)品相關(guān)的熱點(diǎn)話題，然后發(fā)現(xiàn)跟自己一樣關(guān)注這些話題的人。3熱點(diǎn)話題這些人往往都是潛在客戶，嘗試與他們?nèi)〉寐?lián)系，并建立友好關(guān)系，就可以獲得一批精準(zhǔn)客戶。2競爭對手企業(yè)可以直接關(guān)注對手的微博，與其粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并建立起長期

的信任關(guān)系，從而將對手的粉絲轉(zhuǎn)化成自己的客戶。利用微博引流關(guān)鍵詞1在搜索時(shí)最好是輸入核心關(guān)鍵詞。平時(shí)要多關(guān)注與自己的產(chǎn)品相關(guān)的熱點(diǎn)話題，然后發(fā)現(xiàn)跟自己一樣關(guān)注這些話題的人。3熱點(diǎn)話題4熱門微博參與微博互動(dòng)，找到相關(guān)行業(yè)的熱門微博，觀察轉(zhuǎn)發(fā)和評論該微博的人，從這些人入手同樣可以獲得目標(biāo)客戶群。5互動(dòng)交流做調(diào)查，關(guān)注一些相關(guān)人群。通常情況下只要你關(guān)注了他們，基于禮尚往來他們也會(huì)關(guān)注你。5.互動(dòng)交流注意：不要一上來就發(fā)生硬的廣告，這樣容易讓對方產(chǎn)生反感。平時(shí)可以多發(fā)表一些積極向上的評論，在有了一定聯(lián)系基礎(chǔ)的客戶后，可以將新的產(chǎn)品信息或優(yōu)惠活動(dòng)@給他們，從而建立起長期的互動(dòng)關(guān)系。03微博的編寫技巧03微博的編寫技巧對于商家來說，微博文案的好或壞在很大程度上能夠決定營銷的成敗，是一件不容忽視的事情。選好鏈接位子內(nèi)容簡練內(nèi)容包含三要素編寫出好的微博文案04微博內(nèi)容的建設(shè)原則04微博內(nèi)容的建設(shè)原則微博內(nèi)容是將受眾或?yàn)g覽路人迅速轉(zhuǎn)化為粉絲并長期存留的關(guān)鍵因素，因此具有一定質(zhì)量，對內(nèi)容和后續(xù)建設(shè)工作來說至關(guān)重要。在創(chuàng)建微博的時(shí)候，內(nèi)容應(yīng)以一開始的定位為基礎(chǔ)，以一些各種類型的熱門話題為延伸來進(jìn)行發(fā)展。撰寫微博內(nèi)容該注意微博內(nèi)容的質(zhì)量要保證積極互動(dòng)，善用評論和話題微博內(nèi)容的原創(chuàng)性發(fā)廣告需要一定的技巧05微博的發(fā)送策略05微博的發(fā)送策略編寫好微博文案后，接下來就是發(fā)送環(huán)節(jié)了。發(fā)送需要我們根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，選擇適合自己的發(fā)送策略。發(fā)微博的最佳時(shí)機(jī)主要集中在3個(gè)時(shí)間段，分別是9:30～12:00、15:30～18:00、20:30～24:00。在這3個(gè)時(shí)間段內(nèi)，上微博的人較多，即微博的活躍度較高。抓住這些有利時(shí)機(jī)，發(fā)送高質(zhì)量的微博內(nèi)容，會(huì)達(dá)到良好的宣傳推廣效果。1.選擇合適的發(fā)送時(shí)機(jī)和頻率微博的發(fā)送頻率，則最好是控制在一個(gè)有限的范圍內(nèi)，不要過于頻繁，以免引發(fā)粉絲厭惡心理。一般來說，20～60分鐘發(fā)布一條，一天內(nèi)發(fā)布10～15條比較適宜。微博需要我們定時(shí)、定量、定地地在上面發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，以此來達(dá)到吸引客戶持續(xù)關(guān)注的目的。需要注意的是，我們在博文的選擇上一定要注重質(zhì)量。因?yàn)榈唾|(zhì)量的內(nèi)容最終引發(fā)掉粉的惡果。2.注重發(fā)送的連續(xù)性06微博活動(dòng)的策劃06微博活動(dòng)的策劃在微博建設(shè)的初期，策劃活動(dòng)是必不可少的環(huán)節(jié)。它可以更好地調(diào)動(dòng)起粉絲的主動(dòng)性和參與，然后趁著粉絲高漲的熱情，設(shè)法融入并積極和粉絲進(jìn)行互動(dòng)。通過策劃活動(dòng)，企業(yè)可以使自已的粉絲成為一個(gè)活躍的群體，而不是所謂“僵尸粉”。制定宣傳語制定方案明確目標(biāo)確定主題1.策劃活動(dòng)的注意事項(xiàng)（1）有獎(jiǎng)活動(dòng)企業(yè)可以通過大量的有獎(jiǎng)活動(dòng)來激發(fā)客戶的參與性，達(dá)到圈粉的目的。有獎(jiǎng)活動(dòng)一般分為：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、有?jiǎng)競猜和有獎(jiǎng)?wù){(diào)查4種。（2）愛心活動(dòng)愛心活動(dòng)主要是激起客戶的愛心和同情心，通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論使自己的粉絲群活躍起來，還能贏得其他客戶的關(guān)注，可謂一舉兩得。2.微博活動(dòng)的策劃方法及手段07微博墻的使用微博墻微博墻又名微博大屏幕，可以讓現(xiàn)場參與者和網(wǎng)友發(fā)送的微博同時(shí)顯示在大屏幕上，并可以使場內(nèi)外觀眾在第一時(shí)間內(nèi)傳遞和獲取現(xiàn)場活動(dòng)的信息。微博墻用于產(chǎn)品展覽會(huì)、婚禮現(xiàn)場、科技產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場等主題會(huì)場。【思考題】1．你認(rèn)為微博營銷和博客營銷有什么區(qū)別？3．在編寫微博內(nèi)容時(shí)，有哪些技巧和原則？2．除了以上