如何編寫(xiě)廣告分析

如何撰寫(xiě)廣告分析？第一頁(yè)，共二十九頁(yè)。一、一般廣告分析結(jié)論撰寫(xiě)第二頁(yè)，共二十九頁(yè)。分析廣告的技巧1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧？2)該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？3)該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？4)該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎？5)該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎？假如廣告分析的結(jié)果，沒(méi)有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多不足的地方，廣告效果的正面性會(huì)被質(zhì)疑。撰寫(xiě)廣告分析，意味著洞見(jiàn)創(chuàng)意的瑕疵，當(dāng)然也增加對(duì)創(chuàng)意品味的欣賞。分析廣告的技巧可以對(duì)廣告作更深入的探討，分析的能力代表著思維的的清晰性與邏輯性；從廣告創(chuàng)作的角度觀之，也提昇對(duì)廣告批判的能力，同時(shí)也間接的強(qiáng)化了創(chuàng)意的能力。第三頁(yè)，共二十九頁(yè)。1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧？有哪些可以被察覺(jué)到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎？感官上:動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂(lè)、視覺(jué)（電腦動(dòng)畫(huà)或慢動(dòng)作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、刺激的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開(kāi)市、文提、故事、示範(fàn)、競(jìng)賽。第四頁(yè)，共二十九頁(yè)。

2)該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎？你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛(ài)的卡通人物在內(nèi)）?他們所使用的主要語(yǔ)句是什麼？（信賴、誠(chéng)實(shí)可靠等等）有些非語(yǔ)言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠(chéng)懇的樣子、或表達(dá)）在郵件信函的廣告內(nèi)，是否註解了個(gè)人化的友善接觸、你是否察覺(jué)或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標(biāo)誌及包裝？第五頁(yè)，共二十九頁(yè)。3)該廣告有運(yùn)用刺激慾望的技巧嗎？產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬於哪一類的宣告？他主要的字句是什麼？形像？任何可以測(cè)量的宣告？還是主觀的意見(jiàn)、還是一般化的讚美文字？誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對(duì)像、沒(méi)有興趣或是對(duì)廣告具有敵意的一群）目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動(dòng)機(jī)是什麼？獲得、閃避、解除、保護(hù)？第六頁(yè)，共二十九頁(yè)。卓越感Superiority(“最好best")希有性Scarcity(“稀有rare")

簡(jiǎn)單性Simplicity(“簡(jiǎn)單easy")數(shù)量感Quantity(“最多most")新鮮性Novelty(“全新new")

實(shí)用性Utility(“實(shí)用practical")效率性Efficiency(“一定有效reallyworks")穩(wěn)定感Stability(“傳統(tǒng)classic")

速度感快("fast")美麗Beauty(“可愛(ài)lovely")可靠性Reliability(“實(shí)在solid")

安全感Safety(“安全safe")檢查下面十二種項(xiàng)目類所用的字眼：第七頁(yè)，共二十九頁(yè)。4)該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎？假如不是哪麼急迫，這個(gè)廣告是否是一個(gè)軟性訴求的銷售性廣告？對(duì)於一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的商品而言，屬於一個(gè)長(zhǎng)期性重複的廣告活動(dòng)？假如是一個(gè)急迫性的訴求，他們用了些什麼樣的字眼？趕快來(lái)買(mǎi)、快快、某某日期為止、大減價(jià)、再不來(lái)好康就沒(méi)了？第八頁(yè)，共二十九頁(yè)。5)該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎？廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買(mǎi)、行動(dòng)、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒(méi)有哪些字眼，這個(gè)廣告有讓我感覺(jué)對(duì)公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見(jiàn)或地位。第九頁(yè)，共二十九頁(yè)。廣告內(nèi)容分析撰寫(xiě)的的架構(gòu)除了前面廣告分析的結(jié)論之外，你還要對(duì)廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析？第十頁(yè)，共二十九頁(yè)。1.廣告主是誰(shuí)？誰(shuí)是廣告主？他們是有名氣的還是沒(méi)有名氣的？是專家還是權(quán)威？總之不只是知道他們是誰(shuí)？還知道他們的份量如何？背景如何？第十一頁(yè)，共二十九頁(yè)。2.廣告包含著哪些原素？在書(shū)面或視覺(jué)的材料中，我們必須指出主要的想法及形像的部分，然後分析這些素材排列的方法怎樣？第十二頁(yè)，共二十九頁(yè)。3.廣告的目的為何?這廣告意味著在愉悅聽(tīng)觀眾嗎？還是一個(gè)告知性的廣告（一個(gè)新產(chǎn)品的宣告，或是陳述新產(chǎn)品的功能宣告。）還是一個(gè)說(shuō)服性的廣告？提供一些洞察觀念？去改變或強(qiáng)化聽(tīng)眾的想法。主要的觀點(diǎn)：許多事情同時(shí)有擁有多重的目的，去發(fā)掘這些目的彼此重疊性非常重要。第十三頁(yè)，共二十九頁(yè)。4.這個(gè)廣告是否達(dá)到了他的目的？在平面廣告，我們當(dāng)要問(wèn)，為了達(dá)到他們的目的及效果，到底他們的策略是什麼？會(huì)導(dǎo)致我們能感覺(jué)得出或想的到，甚至可能做一些特別的行為出來(lái)。第十四頁(yè)，共二十九頁(yè)。5.這個(gè)廣告的想要訴求的聽(tīng)眾是誰(shuí)？誰(shuí)是聽(tīng)眾？當(dāng)你去閱讀廣告的時(shí)候，去想想誰(shuí)是他們企圖訴求的聽(tīng)眾及可能的消費(fèi)者？誰(shuí)會(huì)要他們的東西？他們的消費(fèi)者是怎麼個(gè)定意的？從年齡、性別、階級(jí)？可能有許多的方式衍生出新的組合。第十五頁(yè)，共二十九頁(yè)。6.他們嘗試著激起怎樣的文化模組?在一定的文化和次文化領(lǐng)域裡，他們分享著相同的認(rèn)知。但是我們不能假設(shè)每一個(gè)人，對(duì)不同的事件，都分享的是同樣的註解或意義。我們必須辨識(shí)每一段文字，不管她是怎樣的形式，用來(lái)刺激文化模組。第十六頁(yè)，共二十九頁(yè)。7.請(qǐng)問(wèn)製造者是運(yùn)用了、仰賴、倚靠或操作著怎樣的文化模組去建立他和聽(tīng)眾之間的關(guān)係？在這些關(guān)係之中，誰(shuí)是被包含在內(nèi)的？誰(shuí)是被排除在外的？用什麼方法？為什麼？會(huì)是怎樣的結(jié)果？哪些是主要的用詞術(shù)語(yǔ)？第十七頁(yè)，共二十九頁(yè)。二、電視廣告分析第十八頁(yè)，共二十九頁(yè)。分析電視廣告A.故事架構(gòu)B.對(duì)話與用語(yǔ)C.男女演員D.技術(shù)方面：燈光、色彩、編撰及音樂(lè)E.聲音與音樂(lè)F.標(biāo)誌、徽章和文字語(yǔ)意聯(lián)想第十九頁(yè)，共二十九頁(yè)。A.故事架構(gòu)廣告影片中發(fā)生了什麼事情？在不同的動(dòng)作與事件中，他們分別代表著什麼樣的意義？這些動(dòng)作和事件怎樣影響觀看者？對(duì)他們的意義？在此我們強(qiáng)調(diào)的是廣告影片的故事主軸線和他所代表的象徵意義。第二十頁(yè)，共二十九頁(yè)。

B.對(duì)話與語(yǔ)言劇中人的各個(gè)角色，他們?cè)鯓訉?duì)話？有些案例是，他們對(duì)我們說(shuō)了些甚麼話？他們運(yùn)用了哪些道具吸引我們的注意？或影響我們和說(shuō)服我們？他們運(yùn)用了哪些修辭的技巧，比如押韻、比喻、假借比擬等？他們使用使麼樣的語(yǔ)言？用什麼樣的方式創(chuàng)造氣氛，如幽默、比較、聯(lián)想、誇張、讚美或邏輯？第二十一頁(yè)，共二十九頁(yè)。

C.男女演員我們被他們所吸引嗎？有哪些象徵式的人物被運(yùn)用為廣告影片的主角？表演者運(yùn)用了什麼樣的臉部表情、肢體語(yǔ)言和他們的聲音技巧等？他們的穿著？他們年紀(jì)多大，他們的年紀(jì)是否代表著什麼重要的意義？場(chǎng)景的設(shè)置有哪些有趣的地方？第二十二頁(yè)，共二十九頁(yè)。D.技術(shù)性因素：燈光、色彩、編撰、及音樂(lè)打燈的技巧，剪接，和選擇毛片等都將衝擊觀看者的感覺(jué)和態(tài)度。舉例來(lái)說(shuō)，採(cǎi)取近距離鏡頭和長(zhǎng)鏡頭遠(yuǎn)攝給觀看的人會(huì)有不同的感覺(jué)；從低往上拍攝和從上網(wǎng)下鳥(niǎo)瞰意義也不一樣。整個(gè)廣告影片有許多短而快的運(yùn)鏡鏡頭嗎？假如有的話，他們的衝擊力如何？他們?cè)觞N個(gè)打燈法？他們運(yùn)用了什麼色彩？所有以上的技巧都必須涵蓋在我們的電視廣告影片分析之中。第二十三頁(yè)，共二十九頁(yè)。

E.聲音和音樂(lè)我們深深的被聲音和音樂(lè)所影響著，他們似乎強(qiáng)烈的影響著我們的心理。他們運(yùn)用了哪些音效？有音樂(lè)被運(yùn)用嗎？假如有，哪些種類的音樂(lè)，運(yùn)用的目的何在？他們是怎樣影響者我們？第二十四頁(yè)，共二十九頁(yè)。F.符號(hào)、標(biāo)誌徽章和文字語(yǔ)意聯(lián)想符號(hào)、標(biāo)誌徽章可能代表著不同的意義，十字代表著基督教、神聖、宗教等等。不同的符號(hào)有他自己的詮釋意義。利用大眾所熟知的文字語(yǔ)意的聯(lián)想，可能提示著和歷史、文學(xué)、藝術(shù)、普世文化產(chǎn)生某種聯(lián)想，順利的將訊息傳遞給聽(tīng)觀眾。第二十五頁(yè)，共二十九頁(yè)。作業(yè)觀看現(xiàn)在印刷媒體或電視媒體，想向他們企圖用怎樣的觀點(diǎn)或說(shuō)服力加諸於他們想要傳達(dá)的對(duì)像。廣告視覺(jué)的部份還改一些的論點(diǎn)，對(duì)特定的對(duì)像有一定的意義，同時(shí)文案的部份，也會(huì)激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀念。選擇兩責(zé)令你入勝的廣告，一則是印刷媒體，一則是電視廣告，不單是視覺(jué)上，同時(shí)在產(chǎn)品上或商品概念上都真正的讓你感覺(jué)很棒。仔細(xì)的端詳整體廣告的效果，同時(shí)也分辨出特別的訴求集組成的元素。在你最後的分析，你不需要回答每一個(gè)問(wèn)題，但想想哪一個(gè)部份是這個(gè)廣告重要的元素。你可以隨著自己的意念去詮釋這則廣告，但是在做你的結(jié)論時(shí)，嘗試從廣告本身發(fā)現(xiàn)特別的證明。不要忘記帶一份廣告的樣本到教室來(lái)，同時(shí)和作業(yè)一起交。第二十六頁(yè)，共二十九頁(yè)。問(wèn)題廣告所針對(duì)的主要目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號(hào)和標(biāo)誌？廣告顯示性別、種族、階級(jí)還有其他的認(rèn)同點(diǎn)嗎？刊登的出版物他的閱讀率如何？廣告和閱讀率之間的連結(jié)如何？不論是字意上的或是隱喻式的？廣告用了什麼特別的訴求？廣告是怎樣的型態(tài)？他用的是幽默、詼諧、正面回應(yīng)的、高亞的方式去說(shuō)服消費(fèi)者接受產(chǎn)品和概念？文字和構(gòu)圖的契合如何？給了廣告的論點(diǎn)有了一些造型或組織感？這是這種型態(tài)的出版物給特定觀眾的制式廣告？是屬於一種熟悉的或是新觀點(diǎn)的論點(diǎn)出現(xiàn)在這個(gè)廣告的結(jié)構(gòu)中？第二十七頁(yè)，共二十九頁(yè)。謝謝2023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/152023/5/15第二十八頁(yè)，共二十九頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)如何撰寫(xiě)廣告分析。假如廣告分析的結(jié)果，沒(méi)有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多。假如不是哪麼急迫，這個(gè)廣告是否是一個(gè)軟性訴求的銷售性廣告。對(duì)於一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的商品而言，屬於一個(gè)長(zhǎng)期性