國際產(chǎn)品的品牌策略_第1頁
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·國際產(chǎn)品的品牌策略ProductBrandStrategy講課人：柳媛內(nèi)容目錄123統(tǒng)一品牌個別品牌類別品牌4企業(yè)名稱+個別品牌供企業(yè)選擇的全球品牌策略世界各地使用一種品牌（統(tǒng)一品牌）針對不同國家的市場改變品牌名稱（個別品牌）在不同產(chǎn)品類別使用不同品牌名稱（類別品牌）使用企業(yè)名稱作為品牌名稱（企業(yè)名稱+個別品牌）世界各地使用一種品牌統(tǒng)一品牌策略（1）概念統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個品牌；（2）統(tǒng)一品牌特點統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點：節(jié)省廣告宣傳費用；企業(yè)形象統(tǒng)一；便于推出新產(chǎn)品；統(tǒng)一品牌的缺點：產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連；品牌定位不清晰。2、個別品牌（多品牌策略）（1）定義企業(yè)每一個不同規(guī)格的產(chǎn)品都采取不同的品牌；……伊卡璐沙萱潘婷飄柔寶潔的個別品牌海飛絲……（2）個別品牌特點個別品牌策略的優(yōu)點：品牌定位清晰。產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不會相互牽連；個別品牌的缺點：企業(yè)形象不統(tǒng)一；廣告宣傳費用大；不利于推出新產(chǎn)品；3、類別品牌健力寶集團運動服裝運動飲料李寧牌健力寶牌海爾集團保健品白色家電采力牌海爾牌類別品牌是統(tǒng)一品牌與個別品牌的一個折中4、企業(yè)名稱+個別品牌使用企業(yè)名稱可以享受統(tǒng)一品牌和形象的好處；附加個別品牌又可以使不同產(chǎn)品各

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