品牌建設(shè)概念

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什么是品牌建設(shè)品牌建設(shè)即建設(shè)優(yōu)秀品牌的簡稱，是指對品牌進(jìn)行創(chuàng)立、塑造及維護(hù)的全過程。即通過一切可能的措施及手段，培育并不斷增加品牌資產(chǎn)，為企業(yè)造就百年金字招牌打下基礎(chǔ)。在一家超市有這么一場對話：顧客：“我要需要買奶粉，你知道在哪里嗎？”服務(wù)人員：“太太，我們有五十多種奶粉，您要的是哪種？”顧客：“××牌的?！逼放平ㄔO(shè)第一階段是以提高消費(fèi)者認(rèn)知廣度為核心的，也就是擴(kuò)張品牌市場覆蓋面。這個(gè)階段也是電視等大眾傳媒最風(fēng)光的時(shí)候。在這個(gè)階段樹立品牌的最大理由是促進(jìn)銷售額快速增長。01什么是品牌建設(shè)02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀第一節(jié)

什么是品牌建設(shè)服務(wù)人員：“但是，另一個(gè)牌子的奶粉正在減價(jià)，您不考慮嗎？”顧客：“不必了。我們?nèi)叶枷矚g這種奶粉的味道，而且它還是低脂的。”到了第二階段，市場開始擁擠，企業(yè)需要品牌協(xié)助自己獲得可貴的市場份額。于是企業(yè)開始以消費(fèi)者需求為基準(zhǔn)細(xì)分市場，把品牌內(nèi)涵和特定的目標(biāo)客戶聯(lián)系起來。這么做的目的是為了建立除了價(jià)格以外的另一種競爭優(yōu)勢。服務(wù)人員：“很抱歉，太太，這個(gè)牌子現(xiàn)在暫時(shí)缺貨?！鳖櫩停骸芭?，那我到別的超市看看吧?！爆F(xiàn)在，品牌忠誠度成為最熱門的詞，消費(fèi)者的“情感”被當(dāng)作品牌要攻陷的最后堡壘。于是品牌整合營銷、客戶關(guān)系管理等成為了鞏固品牌的熱門手段，精耕細(xì)作、不盲目追求銷售量的提升速度是這個(gè)階段的特征。01什么是品牌建設(shè)02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀第二節(jié)

對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)誤區(qū)一、認(rèn)為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。誤區(qū)二、認(rèn)為做品牌就是做廣告，廣告可以打出知名度，但打不出美譽(yù)度。誤區(qū)三、認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，小企業(yè)當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷售搞上去，不需要品牌。誤區(qū)四、認(rèn)為創(chuàng)建品牌需要強(qiáng)大的資金，需要大量的廣告投入。誤區(qū)五、品牌必須經(jīng)過長時(shí)間培育才可以形成。01什么是品牌建設(shè)02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀遍布世界的“中國制造”，卻罕有“中國創(chuàng)造”，號稱“世界工廠”的中國，卻罕有“世界品牌”！美國《商業(yè)周刊》每年都會評選“全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌”，但中國品牌的身影幾乎從未在這里出現(xiàn)過。01什么是品牌建設(shè)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀首先，如今國內(nèi)企業(yè)雖然越來越重視品牌建設(shè)，但許多企業(yè)的品牌意識還停留在策略需要的表層。01什么是品牌建設(shè)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀其次，許多企業(yè)對銷售的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對品牌的重視。01什么是品牌建設(shè)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀再次，我國企業(yè)品牌保護(hù)力度不足。01什么是品牌建設(shè)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)第三節(jié)

我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀最后，國內(nèi)許多企業(yè)在品牌建設(shè)領(lǐng)域缺乏戰(zhàn)略性眼光。01什么是品牌建設(shè)03我國品牌建設(shè)現(xiàn)狀02對品牌建設(shè)的理解誤區(qū)感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網(wǎng)