《如何提高品牌形象》

如何提高品牌形象力七大主要問題妨礙我國自主品牌的培育和品牌競爭力的提升

精選課件如何提高品牌形象力第一，對提升企業(yè)品牌競爭力的認(rèn)識有待提高。品牌既不等于商標(biāo)，也不等于哪個機(jī)構(gòu)認(rèn)定的“名牌”。品牌是一個由企業(yè)培育、經(jīng)過市場締造出來的商品優(yōu)秀品質(zhì)的具體存在形態(tài)培育一個品牌，必然是一個從設(shè)計到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)的長期努力過程；形成和提升一個產(chǎn)品的品牌競爭力，更是一個持之以恒的全方位努力的過程。

精選課件如何提高品牌形象力設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)，每個環(huán)節(jié)的是相當(dāng)重要的。也是與如何能在消費(fèi)者及社會留下好的印象的息息相關(guān)的。不僅僅是產(chǎn)品外觀設(shè)計的要美觀新穎時尚，而且生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量也要精細(xì)，銷售中的服務(wù)態(tài)度和售后的服務(wù)都是十分重要的。精選課件如何提高品牌形象力品牌形象的提升是要經(jīng)歷一個過程，是要從一點一點的小事做起，要想在消費(fèi)者心目中樹立起一個良好的形象，就要用心打造的。精選課件如何提高品牌形象力第二，品牌競爭力發(fā)展的軟環(huán)境有待進(jìn)一步改善。構(gòu)造品牌競爭力發(fā)的軟環(huán)境，既包括企業(yè)員工的品牌意識的構(gòu)造，也包括企業(yè)外部品牌競爭力發(fā)展政策和理念環(huán)境的構(gòu)造。不重視品牌、不尊重品牌、不維護(hù)品牌、不保護(hù)品牌的傾向和作法還存在，必須糾正。精選課件如何提高品牌形象力第三，品牌延伸使用與管理能力貧乏。目前多數(shù)企業(yè)還缺乏品牌延伸使用與管理的能力。實際經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的集團(tuán)公司商標(biāo)被子公司使用，子品牌知名度超過主品牌等現(xiàn)象，都是缺乏品牌延伸使用與管理知識和能力沒有科學(xué)地進(jìn)行品牌組合管理的表現(xiàn)。精選課件如何提高品牌形象力第四，忽視合資、在合作過程中的自主品牌保護(hù)。在合資合作過程中，過度滿足外方（商）標(biāo)，缺乏對本企業(yè)著名品牌的保護(hù)意識忽視甚至放棄對本企業(yè)著名品牌的傾向。精選課件如何提高品牌形象力第五，企業(yè)品牌競爭力的組織不健全、技術(shù)投入不足。至目前為止，中國企業(yè)中真正設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)的還很少，技術(shù)投入也不足。之所以出現(xiàn)這種情況，

精選課件如何提高品牌形象力一是多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)投入能力相對不足。二是多數(shù)企業(yè)還處于技術(shù)模仿階段，自主技術(shù)開發(fā)的能力還比較弱，還沒有足夠的自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)品牌的內(nèi)在要求與發(fā)展的沖動。精選課件如何提高品牌形象力第六，假冒偽劣仍是提升企業(yè)品牌競爭力的巨大威脅。幾乎每一家知名企業(yè)的產(chǎn)品品牌都有過被假冒的記錄，一些品牌知名度較高的企業(yè)為打假所做投入，每年少則幾百萬元，多則數(shù)千萬元。打假成本相當(dāng)高。精選課件如何提高品牌形象力第七，區(qū)域品牌競爭力建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。調(diào)查和統(tǒng)計分析表明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平是正相關(guān)的，一個好的產(chǎn)業(yè)集群又是與知名品牌的集聚程度成正相關(guān)的在市場需求較大和開放度較高，的條件下，知名品牌的集聚程度越高，產(chǎn)業(yè)集群的