清華旅游英語翻譯課件(共10張PPT)

旅游翻譯理論與實務(wù)

程盡能呂和發(fā)主編周劍波周蔚潔副主編

清華版·高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材第1頁，共10頁。第一章旅游翻譯的定義、地位與標(biāo)準(zhǔn)第一節(jié)旅游翻譯的定義與實踐著名旅游翻譯、跨文化交際專家陳剛教授在其專著《旅游翻譯與涉外導(dǎo)游》一書中對旅游翻譯作了以下定義：旅游翻譯應(yīng)是為旅游活動、旅游專業(yè)和行業(yè)進行的翻譯(實踐)，屬于專業(yè)翻譯。概括地說，旅游翻譯是一種跨語言、跨社會、跨時空、跨文化、跨心理的交際活動。同其他類型的翻譯相比，它在跨文化、跨心理交際特點上表現(xiàn)得更直接、更突出、更典型和更全面。這個定義準(zhǔn)確、全面地體現(xiàn)了旅游翻譯實踐的特點和理論依托。依據(jù)旅游翻譯自身的特點，陳剛教授對這個“專業(yè)翻譯”進行了以下類別的細(xì)分。(1) 按翻譯手段分類：導(dǎo)譯；口譯(視傳、交傳、同傳)；筆譯；機器翻譯。(2) 按語言和符號分類：語內(nèi)翻譯；語際翻譯；符際翻譯。(3) 按譯出語/譯出文本和譯入語/譯入文本分類：本族語——外族語；外族語——本族語。第2頁，共10頁。(4) 按翻譯題材分類：專業(yè)翻譯；一般性翻譯；文學(xué)翻譯。(5) 按翻譯方式分類：全譯；部分翻譯，節(jié)譯、摘譯、闡譯、改譯、編譯、參譯、譯述、綜述/譯和譯寫等。(6) 按旅游翻譯者分類：按職業(yè)性質(zhì)分類，分別為機構(gòu)翻譯、旅行社職業(yè)翻譯、旅行社全職導(dǎo)游、旅行社兼職導(dǎo)游和自由職業(yè)導(dǎo)游；按工作區(qū)域(或業(yè)務(wù)范圍)分類，分別為機構(gòu)翻譯、旅行社職業(yè)翻譯、地方導(dǎo)譯、全程導(dǎo)譯、定點導(dǎo)游和國際導(dǎo)游。進入21世紀(jì)以來，旅游業(yè)促銷和信息服務(wù)無不以整合營銷傳播理論為指導(dǎo)?！罢蠣I銷傳播是指將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動進行的一元化整合。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞及媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊以整合的形式最有效地傳達給目標(biāo)消費群體或個人。全球化語境下的旅游翻譯在整合營銷傳播理論指導(dǎo)下關(guān)注的不再是個別語句、語篇，還高度關(guān)注為實現(xiàn)旅游信息服務(wù)、共同的營銷大目標(biāo)擔(dān)當(dāng)不同角色功能的動態(tài)旅游信息和靜態(tài)旅游信息系統(tǒng)，及其內(nèi)部的各個語篇的功能和具體目的間的關(guān)聯(lián)。第3頁，共10頁。三者各有側(cè)重，互為因果”。(2) 靜態(tài)旅游信息(筆譯)：導(dǎo)游圖；既然何謂“翻譯”的辯論仍在進行，那么“旅游翻譯”的地位和角色自然也會是仁者見仁，智者見智。第二節(jié)旅游翻譯的地位與角色旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)跨地區(qū)、跨文化、跨國家進行，對文化的敏感度和適應(yīng)度要求等同本族文化；依據(jù)公眾群體和個體特點，恰當(dāng)?shù)匕盐招畔鞑サ臅r機、頻度、密度和精度，進行國際傳播、大眾傳播、小眾傳播和個性化傳播。(3) 按信息服務(wù)提供者的身份分類：國際機構(gòu)；旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)在競爭激烈的異地市場和本土市場中同時進行，既要運籌帷幄、用兵千里，也要統(tǒng)籌全局、決勝城前；旅游經(jīng)營機構(gòu)還可以依據(jù)信息服務(wù)系統(tǒng)功能、信息服務(wù)提供的區(qū)域/目標(biāo)市場、信息服務(wù)提供者的身份、信息服務(wù)提供者的行業(yè)類別、信息服務(wù)的對象類別、信息服務(wù)的對象關(guān)系、信息服務(wù)的周期類別、信息服務(wù)內(nèi)容的精確度以及信息服務(wù)方式的公開程度進行分類，分別如下。依據(jù)旅游翻譯自身的特點，陳剛教授對這個“專業(yè)翻譯”進行了以下類別的細(xì)分。著名翻譯理論家和教育家方夢之教授撰文提出了“達旨·循規(guī)·喻人——應(yīng)用翻譯三原則”，從理論層面深入研究了應(yīng)用翻譯的原則和標(biāo)準(zhǔn)，是近幾年來應(yīng)用翻譯理論研究的一大進步。只有這樣，翻譯的作品才可能符合整體促銷或信息服務(wù)的預(yù)設(shè)目的，適應(yīng)目標(biāo)市場通行題材規(guī)范，高度關(guān)注受眾或特定旅游者群體的文化、思維和消費習(xí)慣，“旅游翻譯”才能實現(xiàn)跨文化精準(zhǔn)傳播。進入21世紀(jì)以來，旅游業(yè)促銷和信息服務(wù)無不以整合營銷傳播理論為指導(dǎo)。構(gòu)成旅游業(yè)促銷或信息服務(wù)系統(tǒng)的動態(tài)信息和靜態(tài)信息系統(tǒng)的主要內(nèi)容如下。(1) 動態(tài)旅游信息(口譯)：導(dǎo)游；談判；解說；咨詢；導(dǎo)購；會議口譯，交傳、同傳；演出；人員推銷；咨詢；旅游顧問；乘務(wù)；電話；專題活動；形象代言；駕駛員等。(2) 靜態(tài)旅游信息(筆譯)：導(dǎo)游圖；交通圖；旅游指南；景點介紹；畫冊；產(chǎn)品目錄；活動宣傳品；廣告；新聞；菜單；招貼/海報；紀(jì)念品；交通工具；公示語；城市導(dǎo)向；商場導(dǎo)購；國情；游記；專欄；?？?；雜志；會展；節(jié)事/專題；景點介紹的音帶、錄像帶、影片、幻燈片；光盤；網(wǎng)絡(luò)；電子郵件；直郵；BBS；博客；手機短信；電子導(dǎo)游；電子顯示(屏)；游客中心等。旅游經(jīng)營機構(gòu)還可以依據(jù)信息服務(wù)系統(tǒng)功能、信息服務(wù)提供的區(qū)域/目標(biāo)市場、信息服務(wù)提供者的身份、信息服務(wù)提供者的行業(yè)類別、信息服務(wù)的對象類別、信息服務(wù)的對象關(guān)系、信息服務(wù)的周期類別、信息服務(wù)內(nèi)容的精確度以及信息服務(wù)方式的公開程度進行分類，分別如下。(1) 按信息服務(wù)系統(tǒng)功能分類：啟迪性；教育性；信息性；休閑性；促銷性；公關(guān)性。(2) 按信息服務(wù)提供的區(qū)域/目標(biāo)市場分類：海外/客源地；國內(nèi)/目的地。第4頁，共10頁。(3) 按信息服務(wù)提供者的身份分類：國際機構(gòu)；區(qū)域機構(gòu)；國家機構(gòu)；省市機構(gòu)；地區(qū)機構(gòu)；企業(yè)機構(gòu)；景區(qū)機構(gòu)；行業(yè)機構(gòu)；媒體機構(gòu)；旅游者等。(4) 按信息服務(wù)提供者的行業(yè)類別分類：政府；組織；企業(yè)；個人。(5) 按信息服務(wù)的對象類別分類：①全球：廣大公眾、潛在旅游者、現(xiàn)行旅游者和重點旅游者；②區(qū)域：輿情領(lǐng)袖、傳播媒介、代理伙伴和政府組織；③目標(biāo)市場：金融機構(gòu)、社會團體、員工職員和社區(qū)等。(6) 按信息服務(wù)的對象關(guān)系分類：直接為旅游者服務(wù)；間接為旅游者服務(wù)。(7) 按信息服務(wù)的周期類別分類：長期；中長期；中期；中近期；近期；短期；瞬時。(8) 按信息服務(wù)內(nèi)容的精確度分類：高度精準(zhǔn)；精準(zhǔn)；基本準(zhǔn)確；寬泛；泛泛。(9) 按信息服務(wù)方式的公開程度分類：公開；隱蔽。旅游信息服務(wù)系統(tǒng)內(nèi)部類別的細(xì)分遵循了這樣一個原則，就是以服務(wù)對象——旅游者為核心。旅游翻譯傳播是目的性極強的跨文化精準(zhǔn)傳播交際，其有效性在于“高度關(guān)注”理念的導(dǎo)入與“精準(zhǔn)信息”傳播策略的實施。第5頁，共10頁?？缥幕糜尉珳?zhǔn)翻譯傳播最為理想的方式應(yīng)當(dāng)是針對特定需求進行的個性化、親情化、友情化、人性化的傳播。借助現(xiàn)代社會科學(xué)和自然科學(xué)成果，關(guān)注社會發(fā)展和變革，關(guān)注旅游者的文化和物質(zhì)需求，建設(shè)高效率的信息采集、交換、分析機制，對現(xiàn)行的、未來的、已經(jīng)的、可能的需求進行客觀專業(yè)記錄、研究、預(yù)測、溝通、發(fā)布，制訂營銷和信息傳播服務(wù)具體語篇的目的和活動目標(biāo)；依據(jù)公眾群體和個體特點，恰當(dāng)?shù)匕盐招畔鞑サ臅r機、頻度、密度和精度，進行國際傳播、大眾傳播、小眾傳播和個性化傳播。第6頁，共10頁。旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)廣泛使用大眾傳播媒介，信息覆蓋迅速且廣泛，為此，積極的和消極的反饋也就迅速而強烈；依據(jù)公眾群體和個體特點，恰當(dāng)?shù)匕盐招畔鞑サ臅r機、頻度、密度和精度，進行國際傳播、大眾傳播、小眾傳播和個性化傳播。著名翻譯理論家和教育家方夢之教授撰文提出了“達旨·循規(guī)·喻人——應(yīng)用翻譯三原則”，從理論層面深入研究了應(yīng)用翻譯的原則和標(biāo)準(zhǔn)，是近幾年來應(yīng)用翻譯理論研究的一大進步。第一章旅游翻譯的定義、地位與標(biāo)準(zhǔn)(5) 按翻譯方式分類：全譯；著名翻譯理論家和教育家方夢之教授撰文提出了“達旨·循規(guī)·喻人——應(yīng)用翻譯三原則”，從理論層面深入研究了應(yīng)用翻譯的原則和標(biāo)準(zhǔn)，是近幾年來應(yīng)用翻譯理論研究的一大進步。旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)在競爭激烈的異地市場和本土市場中同時進行，既要運籌帷幄、用兵千里，也要統(tǒng)籌全局、決勝城前；程盡能呂和發(fā)主編三者各有側(cè)重，互為因果”。旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)跨地區(qū)、跨文化、跨國家進行，對文化的敏感度和適應(yīng)度要求等同本族文化；借助現(xiàn)代社會科學(xué)和自然科學(xué)成果，關(guān)注社會發(fā)展和變革，關(guān)注旅游者的文化和物質(zhì)需求，建設(shè)高效率的信息采集、交換、分析機制，對現(xiàn)行的、未來的、已經(jīng)的、可能的需求進行客觀專業(yè)記錄、研究、預(yù)測、溝通、發(fā)布，制訂營銷和信息傳播服務(wù)具體語篇的目的和活動目標(biāo)；同其他類型的翻譯相比，它在跨文化、跨心理交際特點上表現(xiàn)得更直接、更突出、更典型和更全面。翻譯人員的跨文化意識、雙語素質(zhì)、組織與協(xié)調(diào)水平、單兵與團隊合作能力都應(yīng)是上上乘的。(7) 按信息服務(wù)的周期類別分類：長期；負(fù)責(zé)任、懂營銷的旅游翻譯不僅在這個大系統(tǒng)中從字句、篇章層面進行具體的文本轉(zhuǎn)換，還從全球市場格局、國家和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、旅游產(chǎn)品生命周期、旅游者認(rèn)知和消費特點、不同形式的旅游服務(wù)信息的互補協(xié)調(diào)角度審時度勢，進行跨文化交際旅游傳播。第二節(jié)旅游翻譯的地位與角色既然何謂“翻譯”的辯論仍在進行，那么“旅游翻譯”的地位和角色自然也會是仁者見仁，智者見智。旅游翻譯人員的業(yè)態(tài)可以是“自己說了算”，但是在全球化經(jīng)濟條件下，他們實際都在不同地點、不同時間、不同方式下服務(wù)于一個系統(tǒng)——旅游信息服務(wù)系統(tǒng)。這個系統(tǒng)因參與者個人的素質(zhì)、企業(yè)管理水平、國家發(fā)達程度不同而效率不同。負(fù)責(zé)任、懂營銷的旅游翻譯不僅在這個大系統(tǒng)中從字句、篇章層面進行具體的文本轉(zhuǎn)換，還從全球市場格局、國家和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、旅游產(chǎn)品生命周期、旅游者認(rèn)知和消費特點、不同形式的旅游服務(wù)信息的互補協(xié)調(diào)角度審時度勢，進行跨文化交際旅游傳播。旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)投入極大，旅游企業(yè)和旅游目的地所期待的市場回報也就極高；旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)廣泛使用大眾傳播媒介，信息覆蓋迅速且廣泛，為此，積極的和消極的反饋也就迅速而強烈；旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)跨地區(qū)、跨文化、跨國家進行，對文化的敏感度和適應(yīng)度要求等同本族文化；旅游的國際促銷推廣和信息服務(wù)在競爭激烈的異地市場和本土市場中同時進行，既要運籌帷幄、用兵千里，也要統(tǒng)籌全局、決勝城前；第7頁，共10頁。翻譯人員的跨文化意識、雙語素質(zhì)、組織與協(xié)調(diào)水平、單兵與團隊合作能力都應(yīng)是上上乘的?！奥糜畏g”的理想業(yè)態(tài)應(yīng)是旅游信息服務(wù)提供團隊的核心成員之一，參與到整合營銷傳播從策劃提出，到評估總結(jié)的每一步運作和實踐之中。在這個過程中，譯者不僅要“無私”、“忘我”，還要忽略“女權(quán)主義”、“后殖民主義”、“食人主義”、操縱和闡釋等理念的影響，倡導(dǎo)實事求是的精神。只有這樣，翻譯的作品才可能符合整體促銷或信息服務(wù)的預(yù)設(shè)目的，適應(yīng)目標(biāo)市場通行題材規(guī)范，高度關(guān)注受眾或特定旅游者群體的文化、思維和消費習(xí)慣，“旅游翻譯”才能實現(xiàn)跨文化精準(zhǔn)傳播。目前，在廣告公司、公關(guān)公司、傳播公司工作的翻譯人員正以不同以往的方式參與廣告文案策劃、品牌的轉(zhuǎn)換、新聞的譯寫以及宣傳卡的編譯?！拔腥恕逼刚埪糜畏g人員進行“翻譯”完全是基于自己對異域文化、語境、消費群體的了解程度，以及對“形象目標(biāo)”和“利潤目標(biāo)”最優(yōu)化的追求，而并不刻意要求翻譯人員“轉(zhuǎn)達”或“闡釋”他們的只言片語。旅游翻譯人員要為企業(yè)的“形象目標(biāo)”、“利潤目標(biāo)”的最優(yōu)化追求以及旅游消費者需求的最大滿足盡心竭力，并承擔(dān)起傳播與溝通的角色。第8頁，共10頁。第三節(jié)旅游翻譯的原則與標(biāo)準(zhǔn)著名翻譯理論家和教育家方夢之教授撰文提出了“達旨·循規(guī)·喻人——應(yīng)用翻譯三原則”，從理論層面深入研究了應(yīng)用翻譯的原則和標(biāo)準(zhǔn)，是近幾年來應(yīng)用翻譯理論研究的一大進步。林克難教授對實用翻譯提出“看、易、寫”的翻譯原則，丁衡祁教授對公示語翻譯提出“模仿—借用—創(chuàng)新”的翻譯模式，楊清平副教授提出“目的指導(dǎo)下的功能原則與規(guī)范原則”都具有積極的意義及其適用性。方教授受到以上研究和嚴(yán)復(fù)翻譯思想的啟示，提出應(yīng)用翻譯的“達旨·循規(guī)·喻人”三原則，“以在更大范圍上提高對應(yīng)用翻譯實踐和研究的適用性，提高理論的概括力和解釋力，達旨——達到目的，傳達要旨；循規(guī)——遵循譯入語規(guī)范；喻人——使人明白暢曉。三者各有側(cè)重，互為因果”。方教授提出應(yīng)用翻譯的“達旨·循規(guī)·喻人”三原則把目前翻譯實踐和翻譯教學(xué)所應(yīng)關(guān)照的幾大要素聚合在一起，“三者各有側(cè)重，互為因果”，實際就是動態(tài)管理翻譯實踐和質(zhì)量的基本原則。第9頁，共10頁。旅游翻譯實踐的多樣性、翻譯人員背景的多樣性、促銷和傳播目標(biāo)的多樣性以及交際傳播目標(biāo)的具體精確性要求不僅有原則性的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，還需要有可操作性的實施標(biāo)準(zhǔn)。旅游翻譯實踐不同于單一的文學(xué)翻譯、科技翻譯、時政翻譯以及外事翻譯，譯文質(zhì)量因委托方期待高低、資金投入多寡、時間周期長短、譯者資歷深淺、管理水平高低、支持條件優(yōu)劣以及受眾特點變化等要素決定翻譯的質(zhì)量檢驗標(biāo)準(zhǔn)是動態(tài)的，是與市場的實際發(fā)展水平相適應(yīng)的。另外，值得認(rèn)真思考的是應(yīng)用于翻譯教學(xué)和翻譯研究的翻譯標(biāo)準(zhǔn)可以是相對恒定的、劃一的，而翻譯實踐中、現(xiàn)實中采用的翻譯標(biāo)準(zhǔn)則是動態(tài)的、可操作的、定性定量的，以客戶/委托者或受眾/消費者/旅游者滿意度為評估尺度。借鑒整合營銷傳播方案策劃模式，遵循應(yīng)用翻譯的“達旨·